網(wǎng)絡(luò)迷因

“網(wǎng)絡(luò)迷因”已經(jīng)成為美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最新鮮的生產(chǎn)力之一。

本·哈爾(Ben Huh)認(rèn)為自己的公司寵物控股(Pet Holdings)只是全美無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司中普通的一家。哈爾每天和包括自己在內(nèi)的11名全職員工在55平方米的辦公室里面工作，員工們忙著寫程序和優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，他和妻子則兼任產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)每個(gè)項(xiàng)目的順利完成，由于哈爾自己的辦公間不到6平方米，沒(méi)有窗戶，連公司會(huì)議都要縮短時(shí)間。

從人員的配置和辦公條件看來(lái)，這家公司的確稱不上豪華。不過(guò)寵物控股旗下的網(wǎng)站icanhascheezburgercom卻名聲斐然。作為2008年英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》評(píng)選出的“全球最具影響力博客50強(qiáng)”榜單的第8位，網(wǎng)站擁有126萬(wàn)注冊(cè)用戶，公司廣告經(jīng)營(yíng)許可費(fèi)和相關(guān)商品的銷售收入已經(jīng)達(dá)到了百萬(wàn)美元。

哈爾和他的網(wǎng)站被很多人看作傳奇。公司的滾滾財(cái)源來(lái)自流量，而流量則要?dú)w功于網(wǎng)站的有趣內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)迷因由來(lái)

2003年，由15歲的克里斯托弗·普爾(Christopher Poole)創(chuàng)辦的4Chartorg網(wǎng)站迅速走紅，與其他社區(qū)網(wǎng)站不同，4Chan的用戶不通過(guò)語(yǔ)言，而是通過(guò)上傳和轉(zhuǎn)貼圖片、幻燈片、原創(chuàng)繪畫作品等手段相互交流。

4Chan有個(gè)傳統(tǒng)，每周六網(wǎng)友們會(huì)大量上傳有關(guān)貓的圖片并配上搞笑“注釋”，“周六”(Saturday)變成“Caturday”。曾有位網(wǎng)友發(fā)了張一只小貓咧著嘴的照片，旁邊的文字是：我能吃三明治么?(I CAN HAS CHEEZBURGER?)后來(lái)在這張照片的演繹下，有人創(chuàng)辦了以貓咪等小動(dòng)物的可愛(ài)圖片與幽默注釋為主題的博客網(wǎng)站“ICanHasCheezburger”，網(wǎng)友們可以欣賞這些有趣圖片，拍攝、編輯自己的動(dòng)物圖片上傳進(jìn)行分享。

2007年9月，本·哈爾耗資200萬(wàn)美元買下了“ICanHasCheezburger”，而之前他已經(jīng)擁有了一些類似的有趣內(nèi)容分享類網(wǎng)站。

隨著4Chan.org與“ICanHasCheezburger”人氣飆升，一個(gè)名詞出現(xiàn)——網(wǎng)絡(luò)迷因(Internet meme)，指一種在網(wǎng)絡(luò)上向他人快速傳播的文化現(xiàn)象，如某人或某事件在不知名的狀態(tài)下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大量復(fù)制的特性，突然變成很受關(guān)注的現(xiàn)象。

“迷因”來(lái)自英國(guó)科學(xué)家理查德一道金斯所著《自私的基因》一書，在《牛津英語(yǔ)詞典》被定義為：通過(guò)非遺傳方式、特別是模仿方式得到傳遞的文化基本單位。而“網(wǎng)絡(luò)迷因”則尤指一些幽默或令人好奇的事物，例如短語(yǔ)、圖片、音頻或視頻文件等，通過(guò)自愿分享迅速傳播。哈爾認(rèn)為，“ICanHasCheezburger”等網(wǎng)絡(luò)迷因網(wǎng)站最重要的是保持自身的趣味性，雖然這不是很符合創(chuàng)業(yè)或商業(yè)的邏輯，但有點(diǎn)“非主流”的特色也未嘗不可。

“5分鐘”的廣告效應(yīng)

哈爾擁有的很多網(wǎng)站都是“網(wǎng)絡(luò)迷因”的代表。他出生于韓國(guó)，十幾歲時(shí)移居美國(guó)加州，畢業(yè)于西北大學(xué)新聞系，曾經(jīng)當(dāng)過(guò)記者。在他目前旗下的20家網(wǎng)站中，failblog.org，人們用圖片和錄像記錄生活中的各種糗事；graphjam.org，讓因動(dòng)作搞怪而無(wú)登大雅之堂的圖片可以找到安身之處；newaorg，則鼓勵(lì)大家惡搞新聞。

這些“網(wǎng)絡(luò)迷因”網(wǎng)站不僅吸引眼球，吸金能力也絕非等閑。哈爾的網(wǎng)站利用GoogleAdsense，AdBrite等收取網(wǎng)絡(luò)廣告，這些網(wǎng)站每月創(chuàng)造的點(diǎn)擊量高達(dá)1.7億次，他采取將廣告租用費(fèi)降低的方式，最低可至每千次網(wǎng)頁(yè)瀏覽量只收取15美分，來(lái)找他做廣告的企業(yè)已經(jīng)越來(lái)越多，哈爾表示，原本相對(duì)小一些的企業(yè)反應(yīng)很快，而現(xiàn)在很多大企業(yè)也對(duì)他們產(chǎn)生了興趣。

寵物控股的員工們每天都會(huì)從大約10萬(wàn)份照片或視頻中選取最搞笑作品。“每天讓人快樂(lè)S分鐘”是哈爾始終追求的目標(biāo)，5分鐘也正是人們?cè)谠L問(wèn)博客站點(diǎn)時(shí)停留的平均時(shí)間。這些網(wǎng)站目前吸引了幾千萬(wàn)網(wǎng)友的注冊(cè)，其中不少人一天內(nèi)多次登錄網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)瀏覽量平均每年增加兩倍，很多白領(lǐng)都熱衷于上班空隙看看圖片，找點(diǎn)樂(lè)趣。

這種老少咸宜的趣味并不小眾。美國(guó)不乏一些個(gè)性十足的互聯(lián)網(wǎng)站，甚至?xí)芯W(wǎng)站專門告訴你“離你最近的衛(wèi)生紙?jiān)谀摹被驇惆l(fā)現(xiàn)世界上所有長(zhǎng)得像花生的東西，但“ICanHasCheezburger”的可貴之處是，能夠吸引大多數(shù)人的持續(xù)關(guān)注。由于內(nèi)容親民，圖片制作要求不高，網(wǎng)友們?cè)敢庖辉嚿硎帧Ｄ壳肮柶煜碌乃芯W(wǎng)站都由用戶來(lái)生成內(nèi)容，可以想象“ICanHasCheezburger”迷們捧著相機(jī)和DV追著家中寵物拍個(gè)沒(méi)完的樣子。

在這些網(wǎng)站中，錯(cuò)誤但“生動(dòng)”的文字被鼓勵(lì)運(yùn)用，如“Oh，hi”可以寫作“Oh，hai”，“l(fā)augh”換成“l(fā)aff”，大家普遍認(rèn)為給圖片里面的小貓加上點(diǎn)“engrish”旁白沒(méi)什么不好。從圖片、視頻到文字，哈爾認(rèn)為這種互動(dòng)具有永續(xù)性，這也是他購(gòu)買“ICanHasCheezburger”的原因之一。

中國(guó)版迷因

“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”曾一度成為網(wǎng)上最流行的句式。這句話背后的推手是住在上海的方偉丞，他做的事情與哈爾有些相似，他的工作是幫一些企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行品牌宣傳。

方偉丞創(chuàng)辦的傳馳網(wǎng)絡(luò)通過(guò)在新聞網(wǎng)站、博客、論壇、視頻、QQ群、SNS等渠道進(jìn)行病毒式、覆蓋式推廣，幫助企業(yè)在網(wǎng)上迅速傳播品牌。目前阿里巴巴、康美集團(tuán)等都與他有合作，不過(guò)他的目標(biāo)客戶主要是中小企業(yè)。

他的公司有7名全職員工，各負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、市場(chǎng)和客服，而內(nèi)容幾乎都倚賴幾百名兼職員工的提供和維護(hù)，其中很多都是在校學(xué)生。每次宣傳任務(wù)將至，兼職們就在傳馳下面的攜手網(wǎng)去認(rèn)領(lǐng)任務(wù)，根據(jù)企業(yè)的情況或特點(diǎn)各自進(jìn)行寫作，然后發(fā)布到不同網(wǎng)站博得眼球，同時(shí)傳馳也會(huì)像其他網(wǎng)絡(luò)廣告公司一樣利用資源來(lái)做一些宣傳。

方偉丞把這個(gè)行業(yè)定義為“口碑營(yíng)銷”。2009年7月看到“魔獸世界吧”的“賈君鵬”帖子之后，方偉丞認(rèn)為很有趣，就帶一些兼職員工進(jìn)行助推，作為“賈君鵬”事件的參與者之一，他也沒(méi)想到這句短語(yǔ)能如此風(fēng)靡，無(wú)數(shù)人套用“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”的句式加入各種內(nèi)容，成了“網(wǎng)絡(luò)迷因”現(xiàn)象的中國(guó)代表。

多數(shù)時(shí)間，方偉丞的公司收取企業(yè)的宣傳費(fèi)，也算靠“網(wǎng)絡(luò)迷因”獲利。他認(rèn)為國(guó)外的“網(wǎng)絡(luò)迷因”轉(zhuǎn)化為廣告費(fèi)非常正常。“外國(guó)人更感性一些，一個(gè)概念、一句話、一個(gè)名人現(xiàn)象，只要有趣人們就會(huì)進(jìn)行傳播，之后流量大增，網(wǎng)站的廣告費(fèi)也隨之增加。”方偉丞認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)迷因”網(wǎng)站可以賺廣告費(fèi)，很大原因是惡搞內(nèi)容吸引眼球。平常他也會(huì)建議兼職員工寫宣傳文字時(shí)加入一些惡搞文字。“中國(guó)2～3億網(wǎng)民都是年輕人，大家普遍喜歡惡搞和時(shí)尚。”最近公司為10月派代網(wǎng)主辦的電子商務(wù)“派代年會(huì)”宣傳，方偉丞提出一句“喂，是××嗎?我是××啊，我想要一張去上海的機(jī)票，能派××給我送一下嗎?錢我派代年會(huì)上給你!”目前已經(jīng)被很多網(wǎng)友改裝利用，出現(xiàn)最多的是“喂，是馬云嗎?我是李彥宏啊，派代年會(huì)上我給你錢啊。”

而中國(guó)國(guó)內(nèi)雖然還沒(méi)有知名度較高的“網(wǎng)絡(luò)迷因”網(wǎng)站，卻也出現(xiàn)了糗事網(wǎng)、AcFun、以色網(wǎng)等趣味性與傳播性兼具的網(wǎng)站。這些非主流的網(wǎng)絡(luò)迷因，正在想辦法躋身主流的賺錢道路。