王定標：ＷＥＢ２．０的突圍之路

WB20毫無疑問已經被證明是成功的網絡應用，但怎樣才能做成成功的生意?

WEB2.0這個概念在過去5年中一直是創業者和相關投資者關注的焦點：一方面作為網絡應用，取得了極大的成功；另一方面作為商業模式，則充滿了艱辛。作為全球業內風向標的四大WEB2.0公司：Myspace、Facebook、YouTube和Twitter的創始人們雖然都名利雙收，但企業本身和投資者至今未有突破性收獲。

首先，從消費者(網民)的角度看，WEB2.0應用迎合了人的基本需求：話語權，引領大眾傳播迅速向社會化演變，從而在本質上顛覆了傳統媒體的精英傳播模式，讓傳統媒體向網絡媒體賣信息的“最后生存希望”徹底破滅。其次，WEB2.0應用中的SNS，也同樣迎合了人的另一項基本需求：交際。雖然sNS的應用方式還沒有得出最終結論，但是所有能提高人際交往效率的網絡應用，一定會成為一種成功的網絡應用。

所以，WEB2.0毫無疑問已經被證明是成功的網絡應用。但是，成功的網絡應用未必都能成為成功的生意。在互聯網的發展史上，很多成功的應用都沒有成為成功的生意，如：電子郵箱服務、即時通訊服務、P2P等。只有搜索引擎絕地反擊，找到了“ADSENCE”收入模式，最終救了Google和百度。

站在創業者的角度看，WEB2.0對那些首次創業的年輕創業者來說，是個很好的選擇。雖然從生意上看，WEB2.0未必能成功，但是如果能成功復制2.0的四大模式之一，至少可以收獲經驗和名氣。而對于資深創業者而言，WEB2.0則未必是好選擇，因為單純的WEB2.0模式要想取得生意上的成功難度極大，創業者自身的時間成本和機會成本較高。

wEB2.0的生意要想成功，到底難在哪?

第一難是爭奪用戶。在當前的互聯網格局下，巨頭們擁有用戶優勢，很可能在市場逐步成熟時介入，逐步將用戶奪回。曾經發生在博客領域的例子就很典型，網絡視頻服務也正重演著這一幕。中國已存在像騰訊、百度、阿里巴巴這樣的互聯網巨頭，WEB2.0企業取得初步成功后，必然要遭遇這些強敵的圍堵。尚顯弱小的WEB2.0企業能否成功守住陣地?開心網到底能開心多久?

第二難是商業收入。互聯網領域有三種主流的收入模式：廣告模式、服務收費、電子商務。WEB2.0的廣告收入因為其隱私問題，被綁住了手腳，很難做到門戶的規模，注定了靠廣告服務難以做大。很遺憾的是，目前相對有些規模的WEB2.0企業卻都將廣告作為獲得收入的關鍵點。我認為，WEB2.0企業成功做大最好的方向是游戲和電子商務，這兩個市場大，需求分散，可以容納下較多的企業。不過這兩個領域對專業人才的要求也很高，誰能成功獲得優秀的游戲或者電子商務的專業團隊，就應該更有機會走向成功。就目前的觀察，51.com在戰略方面應該是比較成功的，很早就進入了游戲領域，而千橡互動也走在正確的道路上。相較之下，電子商務方面的機會應該更多，WEB2.0企業可以運用先發優勢，取得早期用戶，進而介入某個細分的電子商務市場，這遠比費力做廣告強。