常駐網站占互聯網用戶８５．８％的上網時間，成最能影響受眾的媒介

如果你今天不上網，會不會覺得這天的生活不完整？明銳的數據調查顯示有73.30%的人表示會有這種感覺，電視、報紙、雜志和收音機的比率分別是23%、14.6%、13.20%、12%。值得一提的是僅常駐網站一項就占用了互聯網用戶85.8%的上網時間，很多網民對于常駐網站的忠誠度達到了3到10年。上述數據表明常駐網站已成為最能影響受眾的媒介之一。

為什么常駐網站可以牢牢地抓住受眾的眼球？

常駐網站具有連續性、相關性、高參與度、熟悉度的特點。有18.5%的人通過常駐網站滿足自己購物的需求，20.2%的人滿足溝通交流的需求，65.5%的人滿足獲取信息，33.7的人滿足個人管理的需求，47.0%的人滿足娛樂的需求。能夠滿足需求，無疑是受眾選擇常駐網站的原因之一。另外通過調查有25.5%的人認為常駐網站的內容豐富可靠，方便溝通交流、信息檢索方便也分別達到了22.7%和18.1%。目前在中國的常駐網站包括百度、新浪網、搜狐網、淘寶網、土豆網、中國雅虎等，在這些常駐網站中我們曾做過調查，有18.3%的用戶表示更有可能點擊常駐網站網頁上的廣告，16.9%的用戶表示曾記得在某個常駐網站上曾查找到過某產品的廣告信息。所以說隨著點擊率的降低和常駐網站上花費的時間總量上升，“看見”的價值對于評估互聯網廣告變得關鍵。

廣告的相關性以及線下媒體接觸發生網上行為也應得到重視

常駐網站與廣告內容的相關性也是非常重要的，比如在門戶網站上，用戶比較能夠接受其了解并信賴的品牌廣告，在社區網站上用戶比較希望看到互動性強的廣告，在溝通交流的網站上用戶更容易對能夠點擊，并帶來全新、有趣或是非常酷的在線體驗的廣告產生興趣，等等。根據調查發現，有54.8%的受眾喜歡在網上查找在電視上看到廣告的產品信息，有53.6%的受眾喜歡在網上查找那些在雜志上看到的廣告產品信息，有50.6%的受眾喜歡在網上查找那些在報紙上看到的廣告產品信息，因接觸線下媒體而發生的網上行為也應逐步得到重視。

按需求得出網絡營銷方面的啟示

這些數據同樣給網絡營銷提供了很多的啟示，首先溝通類網站的用戶會更關注廣告，但是他們也會抱怨廣告太多。在這里我們建議使用富媒體來吸引注意力，以確保信息能夠突現出來；其次在學習類的網站要強調互動性，要知道這一類網站的用戶也許想要了解你的產品，但是絕對不想點擊后被帶到其他網站，被信任的媒體品牌會更有效（如突現你的品牌），最好在你的廣告中，提供關鍵字或其他搜索“起始”信息；社區類的網站應該選擇能給用戶帶來全新，有趣或很棒的體驗的廣告進行投放。像“學習”網站，在你的廣告中，提供關鍵字或其他搜索“起始”信息，同時確保你的廣告是上下文相關的或是更有針對性地定向；購物是給予消費者正找尋信息的最佳時機。因此在這一類的網站中你的廣告能夠輸入他們的訴求并提供關鍵字或其他搜索“起始”信息發布新品牌的完美媒體。消費者抱著開放的心態，會自然想起網站上作過廣告的新產品。

責任編輯：簡紅明