創(chuàng)意

有愛就有阿爾卑斯

阿爾卑斯，用糖果讓人們品嘗愛的滋味，感受愛的感覺，表達(dá)愛的宣言。“愛”，就是阿爾卑斯糖果廣告創(chuàng)意的概念。以此為出發(fā)點(diǎn)，智威湯遜上海制作了3支系列電視廣告，《棒棒糖篇》是其中一支，目標(biāo)對(duì)象是小朋友。電視從小朋友的視角展現(xiàn)了一個(gè)由阿爾卑斯棒棒糖組成的五彩繽紛、快樂無邊的世界，在這個(gè)世界里，連相互對(duì)立的動(dòng)物都相親相愛。孩子們吃了阿爾卑斯的棒棒糖，就進(jìn)入了這個(gè)世界，相互間從漠不關(guān)心變得相親相愛、一起玩耍。

希望通過電視廣告建立一種品牌價(jià)值觀：阿爾卑斯＝愛，阿爾卑斯的世界＝愛的世界。

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：JWT上海辦公室，創(chuàng)意總監(jiān)：胡崗，美術(shù)指導(dǎo)：喻雷、段端、Total Huang，文案：李丹、張麗穎，制作公司：秋天廣告有限公司。

新商報(bào)，新機(jī)遇

美國次貸危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重影響，在“寒冬”面前，許多企業(yè)選擇“節(jié)衣縮食”作為保身之策。企業(yè)大幅精簡廣告支出，不僅使自身發(fā)展陷入惡性循環(huán)，同時(shí)也使依托廣告生存的報(bào)紙行業(yè)陷入窘境。新商報(bào)創(chuàng)辦“新·機(jī)遇“論壇，鼓勵(lì)企業(yè)辯證看危機(jī)，積極把握與危險(xiǎn)并存的時(shí)代機(jī)遇。我們的廣告，就是要將論壇的這一信息傳播出去，并對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生吸引。

以文案為主體，直接明了傳達(dá)廣告信息。“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代”語出狄更斯小說《雙城記》，貼切的剖析，引發(fā)人們對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的辯證思考；“我們都是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的學(xué)生”，這句出自經(jīng)濟(jì)學(xué)家之口的名言，因其相同的“危機(jī)”背景，使其更具“前車之鑒”的說服力。

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：180創(chuàng)意總監(jiān)：雷少東、陳波，創(chuàng)意：陳波、趙晟昊，文案：孫冬梅，美術(shù)：趙晟昊。

李連杰

代言阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯展開新一輪宣傳活動(dòng)，以李連杰來推廣武極“身心和諧統(tǒng)一”的健康新理念，此活動(dòng)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是TBWA，媒介策劃和購買公司為凱絡(luò)媒體。

雪碧為初夏帶來清涼新片

炎炎夏日，酷暑難當(dāng)。誰不想要清涼一下？喝上一口冰凍雪碧，立刻感覺清透涼爽。

今年夏天，雪碧再次為你驅(qū)散悶熱。新近推出的廣告片依然延續(xù)了幾年以來“透心涼，心飛揚(yáng)”的創(chuàng)意概念，消費(fèi)者們對(duì)此已經(jīng)非常熟悉。該如何令它在眾多廣告之中脫穎而出？

與眾不同的創(chuàng)意表現(xiàn)是關(guān)鍵，而此次的創(chuàng)意再一次令人眼前一亮：朋友們?cè)谙嗷ヅ鲎仓蠹て鹆司薮蟮乃ǎ瑸樗腥藥硗笍厍鍥龅耐瑫r(shí)，亦帶來無限靈感，令人頗為驚喜。僅是觀看廣告，就已使人感受到雪碧帶來的瞬間清涼。此作品的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為上海奧美。

力士會(huì)幫你實(shí)現(xiàn)什么夢(mèng)想？

——快消類產(chǎn)品v.s.奢侈品式推廣

聯(lián)合利華旗下個(gè)人護(hù)理用品之一——力士，一直以來的品牌定位就是跟瑪麗蓮·夢(mèng)露這樣星光熠熠的好萊塢大明星相提并論。4月，力士在中國和日本地區(qū)推出了全新升級(jí)的力士柔亮洗發(fā)護(hù)發(fā)系列，在新產(chǎn)品中加入了全新的養(yǎng)護(hù)發(fā)配方。為了配合這個(gè)產(chǎn)品的重裝上時(shí)，聯(lián)合利華對(duì)于此次廣告推廣的希望是在如實(shí)反映其產(chǎn)品真相的基礎(chǔ)上，能夠有一套像該產(chǎn)品一樣顛覆自身行業(yè)的整合廣告營銷戰(zhàn)役。

經(jīng)過多次的市場(chǎng)調(diào)研以及憑借對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的熟稔，智威湯遜廣告公司大膽地向客戶提出了制作一個(gè)電影短片的想法。故事大綱出自智威湯遜日本的首席創(chuàng)意總監(jiān)富川淳（Jun Fukawa）。經(jīng)過醞釀及制作，一支長達(dá)7分鐘的好萊塢大片級(jí)電影短片4月份在網(wǎng)上揭開了神秘的面紗，這部名為“金純魅惑”的影片，由好萊塢當(dāng)紅一姐凱瑟琳·澤塔瓊斯領(lǐng)銜主演。“金純魅惑”一開場(chǎng)就緊緊抓住了觀眾：伴隨著充滿懸念的大制作原聲音樂，一輛歐洲跑車沿盤山公路疾馳而上，凱瑟琳·澤塔瓊斯在車?yán)锫犞娕_(tái)里關(guān)于發(fā)現(xiàn)“美麗秘籍”的辯論。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告，其所比較的并不是其他競(jìng)爭對(duì)手的表現(xiàn)如何，而是其他的網(wǎng)上娛樂形式。

這支影片在中國和日本受到了網(wǎng)民的狂熱追捧。除了傳統(tǒng)的30秒、60秒電視廣告，聯(lián)合利華在中國市場(chǎng)還推出一個(gè)5分鐘的電視特別版，并在中日兩地推出長達(dá)2分鐘的電視廣告。消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞到該片的完整版。

智威湯遜主席Michael Maedel先生說道：“這部影片是偉大廣告創(chuàng)意的又一標(biāo)桿之作。盡管中國和日本的女性對(duì)于美的力量有著不同的解讀，但是我們的團(tuán)隊(duì)有能力作出一個(gè)讓不同的觀眾同樣沉醉其中的作品。”

中糧集團(tuán)推廣悅活飲品

最近，SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)（Kaixin001.com）上正在熱推一個(gè)名為“開心網(wǎng)悅活種植大賽”的活動(dòng)。

過去，我們習(xí)慣在思想的探索中尋找人與自然的相依相存；現(xiàn)在，我們鼓勵(lì)在行動(dòng)中實(shí)踐人和自然的和諧關(guān)系，因此才誕生了“悅活”，這樣一個(gè)自然至上的品牌，以期在未來重塑人類與自然的共生關(guān)系！

秉承中糧的企業(yè)理念，“悅活”品牌致力于為消費(fèi)者提供健康、安全、自然的食品。悅活的原料都來自生態(tài)保護(hù)良好的地域，并通過先進(jìn)的加工技術(shù)盡量保持原料本身的營養(yǎng)成分。提倡減少能源的使用、不過度加工包裝，拒絕不可回收垃圾的生成。“悅活”和中糧一起試圖通過更自然的生活方式，幫助人和自然更和諧的共存和發(fā)展。

悅活飲料的媒介策劃和購買代理商是北京競(jìng)立媒體（MediaCom）。

梅賽德斯·奔馳SUV新廣告

梅賽德斯—奔馳SUV家族的廣告日前全面上市。奔馳的SUV家族對(duì)應(yīng)著中國式英雄的理想——“登峰造極”。在整個(gè)系列廣告中，奔馳ML車型的“力拔山”，GL車型的“ 氣蓋世”，GLK車型的“銳難當(dāng)”以及G55的“征無極”四個(gè)概念充分彰顯出來。此創(chuàng)意由BBDO北京辦公室打造。