品牌創意的秘訣

這支廣告《風的力量》曾獲得了戛納金獅獎和一個全場大獎，還獲得了一個戛納2008年度創意大獎。

這是德國的世界性新再生能源專門企業Epuron公司的一則廣告。Epuron公司的業務包括光伏、生物能源和風能，而這則廣告的目的就是為了讓更多的人支持風力能源。

2分鐘的網絡廣告片中，黑衣巨人的形象代表風，他跟隨各式各樣的人，模仿他們的動作，給他們制造各種麻煩。微弱的鋼琴聲貫穿著整部廣告片，訴說著黑衣巨人的迷茫和失望，直到最終，他找到了解他的人，并得知有一個世界上有一個地方真正需要他的能量。

廣告公司巧妙地給大家講了一個故事，無需更多教誨，受眾可以通過這個故事聯想起在現實生活里，很多時候我們都會覺得風很惹人厭。風會吹亂你的發型、拋起你的裙子，甚至變成颶風摧毀你的家園，但這也無法掩蓋一個事實，那就是如果我們能將其合理利用，風便是極有用并且環保的一種能源。

《風的力量》最大的挑戰

起初市場挑戰就很特別，在于這個案子有兩個不同的客戶對廣告持有不同的目標。B.M.U德國政府的宣傳重點在于環境保護，他們希望通過廣告改進公眾對風能的看法。而Epuron的廣告目的是尋找投資者。這樣一來，廣告的目標受眾便為兩部分，雖然廣告有兩種不一樣的目標受眾群體，但是卻能找到同一種創意解決辦法!

在廣告片拍攝初期，找到一名最合適代表“風”的演員成了一件頭疼的事。德國廣告公司Nordpol+ Hamburg為此尋找了大量的演員，但都沒有合適的人選，直到在甄選的最后幾天，有個男子走進辦公室，他們一見就認定了這個人是飾演“風”這一形象的最佳人選。

廣告的主題是帶有公益性質的社會題材，這個廣告最大的挑戰在于如何洞察消費者的內心，尋找一種引起人們共鳴的溝通方式，而非用演講式的說教口吻。

品牌創意的秘訣——尊重受眾的智力

現在的創意品牌怎么才能做更有效果呢?作為《風的力量》的創意推手——德國Nordpol+ Hamburg廣告公司的創意總監Vikings說:“一直以來，大家認為廣告和她所要表達的內容之間區分點已經越來越模糊了，《風的力量》便是一個很好的例子。我們首先與廣告主達成共識，確認通過一個巨人的形象來擔任EPURON品牌代言人，并使受眾認可。我想，我們在這部廣告片中，以一種獨特的方式與消費者進行了溝通，這種富有幽默感的方式，會讓消費者覺得我們尊重他們的智力，會讓人們對EPURON品牌加深記憶。”

EPURON公司品牌建設的負責人Joachim Mueller稱，“Nordpol廣告公司的成就在于良好地用創意推進了我們的風能業務。同時，我們也成功地給消費者提出一個創新的概念。毋庸贅述，我們便從投資者那里得到了更多的收益。”

有句話說:“不愿讓你的家人看的作品，不是好作品。”而廣告主愿意讓受眾觀看這條廣告，甚至在廣告投放之前，便拉著他們的親朋好友觀看《風的力量》。

這條廣告播出后，受眾的熱烈反映程度讓廣告公司和廣告主都很驚訝，正面肯定了廣告公司和廣告主對于EPURON品牌建設的正確決策。

“最重要的是，受眾似乎由此與‘風’進行了親密的接觸，大家記住了這部廣告片，以及她所表達的信息。”Vikings說。

責任編輯:吳楠