數宇化報紙歷史形態的演進規律

摘要：本文從歷史發展的角度，探討了我國數字化報紙形態演進的過程，揭示了數字化報紙在視覺界面、制作出版和發展方向等方面的規律，為當前中國報業乃至整個大眾傳媒將來的發展提供了許多重要的啟迪和可資借鑒的寶貴經驗。

關鍵詞：數字化報紙 歷史形態 演進 規律

我國數字化報紙從1993年出現至今，歷經電子版、網絡版、“全真電子版”、多媒體數字報、互動多媒體網絡報、手機報、電子報、衛星報等不同歷史形態，顯露出與印刷報紙完全不同的發展規律。

視覺界面上。以傳統報紙版式為基本特點。經歷了標題目錄模式、“全真電子版”模式、以版面為導向的瀏覽模式

有研究表明。一報在手，人的視線最先接觸到的是版面的整體視覺樣式即版式，而不是新聞內容細節。版式就好似一只看不見的手，潛移默化地導引和主宰著讀者的視線，從而傳遞版面的編排思想，體現報紙的品格、風范。版式猶如報紙的臉面，歷來為報人所重視，并成為數字化報紙視覺界面的基本特征。

標題目錄模式。1993年12月6日的《杭州日報》(下午版)率先嘗試報紙電子版，拉開了我國數字化報紙的序幕。1995年10月20日。《中國貿易報》開內地報紙上網之先河。1997年1月1日，《人民日報》網絡版正式開通。據中國互聯網絡信息中心統計，到1999年底，中國上網報紙已經接近1000家。后來我國主要報紙網絡版紛紛改版更名為××網、××在線，成為一種新型的網絡媒體，就不再是數字化報紙了。

數字化報紙由最初的電子版發展到網絡版，基本上是一種網頁形態，采用的是標題目錄模式。不具有報紙原生態版面的特點，只是包含了文字、圖片、裝飾圖案、專欄、專題等傳統報紙版面的基本要素。醒目的標題、字號和字體的變化，把報紙名稱置于頁面的最上端，內容的重要性從上到下遞減等在一定程度上體現了報紙版面編排的基本思想。

“全真電子版”模式。1998年7月，湖南省青蘋果數據中心首次將PDF格式運用到報紙電子出版中，國內第一份PDF報紙《世界杯快報》誕生。2000年，北大方正又將CEB版式文件技術運用到電子出版領域。在21世紀初的幾年里，90％的數字化報紙都使用了PDF版。到2005年，采用方正CEB版式文件技術出版的數字化報紙也有30多家。

PDF和CEB技術都能夠真實地保留原有文件中文章、標題、版式、圖片、廣告、報花、字體、字號、色彩等報紙涵蓋的所有信息，呈現與印刷報紙一模一樣、原汁原味的形態，所以PDF和CEB版報紙也被稱為“全真電子版”報紙。它充分再現了版面語言的魅力，但是客戶端須安裝軟件，下載閱讀，存在著表現形式單一，沒有充分發揮網絡媒體優勢等缺點。

版面導向瀏覽模式。2006年2月20日，浙江日報報業集團正式推出全國首家多媒體數字報。目前，全國已經有37家報業集團，300多家報社出版發行多媒體數字報，數量到2008年7月超過600份。多媒體數字報首先保持了紙質報紙最吸引人的報紙版式。而且可以隨意翻閱，在原始版面圖上點擊感興趣的文章會直接彈出此篇文章的新聞內容。它還可以將廣告的形式由單一的平面固定形式變成滿屏廣告、對聯式廣告、交替圖片、浮動廣告、音頻、視頻廣告。當前一些多媒體數字報還可增加視頻、動畫、音頻等各種多媒體元素，是真正意義上的多媒體報紙。

與浙江日報報業集團不同，寧渡日報報業集團于2008年8月1日推出了我國首份真正意義上的原創性互動多媒體網絡報《播報2.0》。該報采用了報紙版面與互聯網頁相結合的形式：整體頁面左側區域為《播報2.0》的即時整點專題報道版面，可點擊鼠標進人大版面詳細閱讀，而且它不再需要翻屏，受眾可以在頭版下面看到所有版面內容；右側區域為重要視頻、圖片專題區、分類新聞標題及列表區域，同時還在適當位置穿插本網論壇、博客、播客等原創內容，互動性更強。

多媒體數字報和互動多媒體網絡報采用的這種以版面為導向的瀏覽模式突破了標題目錄模式和全真電子版模式，將報紙版面語言優勢移植到網絡傳播中來，既延續了傳統看報習慣，又融合了網上看新聞的方便快捷，并且以多媒體信息為傳播要素。豐富了版面語言。同時它還把傳統報紙的數字化翻版技術和觀念，提高到“報業產品數字化”的新高度，成為當前數字化報紙最為理想的傳播模式。

以上主要是針對網絡報而言，手機報、電子報也基本上是遵循這一規律。

最早的手機報是2001年《揚子晚報》的“揚子隨身看”，它僅是以簡短單純的文字形式傳播新聞信息。2004年，《中國婦女報》推出了全國第一家真正意義上的手機報《中國婦女報·彩信版》，以彩信的形式傳輸包括新聞圖片、文字、聲音、動畫、視頻等數據包。可讀性和觀賞性更強。隨后浙江、廣東、江西、四川、山東等地紛紛試水手機報。2008年\"Goonews\"手機原版閱讀軟件成功聯手國內300余家知名報刊如《南方周末》、《京華時報》、《商務時報》等，展開了紙媒內容的數字化合作。2009年7月6日我國研制出的“報訊通Newnews3G1.O”手機數字平臺，不但可以在手機上原版再現報紙，同時也可以在版面間自由跳轉、儲存多種報刊書籍、檢索往期報刊、進行評論、輸入關鍵詞搜索等。

電子報方面，2006年4月14日凌晨5時，《解放日報》首次試驗推出的電子報能夠將《解放日報》的報頭字樣和“縮小”的頭版完整、清晰地呈現出來，用觸摸筆輕點文章，頁面立即翻新，即可細細品讀。1O月25日，寧波日報報業集團在國內首次成規模推出實用性電子報《寧波播報》，運用HTML和PDF閱讀格式。保留了報紙的形態，內容可隨時更新，查詢便捷，同時附加了電子圖書和提供手寫筆記應用功能。2009年5月，亞馬遜公司推出的適合閱讀報刊的大屏幕電子閱讀器Kindle DX具有A4紙大小的電子墨水顯示屏，存儲容量達3.3GB，重僅535克，設置有PDF閱讀器和3G通信，實現原版閱讀，并帶有朗讀，支持人機交互、筆記發信等功能，視覺效果與紙質書報相似，人們“翻閱”報紙版面更為方便、快捷。

可見，真正理想的數字化報紙既不應該形同于網絡媒體，也不應該形同于紙質報紙。它作為跨媒體傳播時代的產物，應該是整合了文本、圖像、版式、視頻、音頻、流媒體、FLASH、電視、廣播等多媒體形式于一體的交互式的“復合讀物”，融合發展應該是它的必然選擇和科學發展之路。當前有些數字化報紙只是“媒體大搬家”，過度重視“原版原式、原內容、原更新頻率”在互聯網、手機或其他終端上的呈現，過多展現了紙質報紙的功能和表現形式，忽略了互聯網、手機等平臺本身固有的特性，實際上“這還是一種傳統紙質出版物的思維方式和運營模式。算不上真正的數字報業”。

制作出版上，以新技術為動力和支撐。最初都是由媒企合作完成

20世紀90年代，數字化報紙隨著網絡等新技術的運用從無到有，不斷演進變化。每一種新的形態的出現，最先都是由媒體與相關技術部門合作完成的。

我國最早數字化報紙《杭州日報》電子版，就是通過展望咨訊網與杭報出版同步加載傳輸的。最早上網的《中國貿易報》是由北京易邁公司進行制作的。1996年1月20日，該公司又和首都新聞出版界聯手成立了中國電子報刊聯機服務中心，全面提供電子報刊的上網技術服務。1998年7月湖南省青蘋果數據中心與新華社聯合推出國內第一份PDF報紙《世界杯快報》，同年又中標《深圳特區報》電子版制作，1999年完成《南方周末》制作，2002年簽訂60年《人民日報》電子版制作合同。另外，全國第一份多媒體數字報是浙江日報報業集團與方正阿帕比公司合作完成的，第一份有聲報紙《合肥晚報》是利用中科大訊飛的智能語音數字技術實現的。截~2007年，“全國39家報業集團，就網絡報事宜與新數通公司合作的已有25家”。目前，根據筆者的最新統計，在方正阿帕比公司的“愛讀愛看”網站上發行的數字化報紙有442種。在新數通公司的Xplux發行平臺上發行的數字化報紙共有234種。

我國第一家手機報是由北京好易時空公司和《中國婦女報》共同推出的。曾經聯手開通國內首張省級手機報的浙江日報報業集團和移動浙江公司2009年2月又簽訂了全面戰略協議。2008年，《南方周末》等多家媒體借助于北京志榮維拓科技公司花巨資研發的手機原版閱讀軟件Goonews。實現了原汁原味的傳統報紙瀏覽體驗。隨著國內3G網絡的推出，以及大屏幕PDA手機的普及和無線網絡技術的不斷成熟，手機報閱讀會更方便，效果會更理想。

全球第一張電子報是由上海電信“天翼通”網絡提供無線接入服務，《解放日報》與荷蘭iRex科技公司合作首次試驗推出。2006年8月，國內第一家衛星報《天津日報》也是通過天津日報報業集團、中國出版對外貿易總公司和荷蘭衛星報紙公司三方合作，順利進人全球衛星報紙銷售系統的。2009年5月25日，文匯新民聯合報業集團和上海狂龍數碼科技有限公司又聯合開發和推出了“IP-News365”多媒體互動數字電子閱報欄。

從歷史發展上看，數字化報紙就是傳統報業內容不斷地與IT技術相結合的產物，技術對數字化報紙的產生和發展至關重要。目前適用技術人才還嚴重匱乏，報社和報業集團一方面要加強與外部技術力量的合作，打破媒企之間的界限，“在數字化傳播技術的時代。媒企跨界聯合，那么會形成更強大的傳播力量”；另一方面也要積極調整報業內部人力資源結構，加大技術投入，引進和培養自己的數字技術人才。在當前。誰占領了信息技術的制高點，誰就擁有了刨新發展的主動權，誰就擁有更多的經濟利益增長點。

發展方向上，呈現出多路徑、開放式特點。

數字化報紙的演進是一個動態發展的過程。它與不同傳播技術、介質和終端結合，就會呈現出不同的表現形態。

從縱向上看，印刷報紙在向數字化報紙發展的過程中，首先是與網絡結合，呈現出電子版、網絡版、“全真電子版”、多媒體數字報、互動多媒體網絡報等不同形態。2004年起開始與手機結合，先后出現文本短信型、圖文彩信型、WAP網頁型、掌信型(客戶終端型)、語音型、彩e型等手機報。2006年又與電子閱讀終端結合，出現手持電子閱讀器型和電子紙型等電子報。其他一些傳播介質和終端如衛星、戶外顯示屏、二維碼技術、電子閱報欄、PDA等也日益納入一些報社和報業集團的視野之內，新形態不斷出現。

從橫向上看，網絡報、手機報、電子報等不同歷史形態同時存在，而且每一種形態中又有多種類型，一家媒體既會擁有網絡報，也會有手機報、電子報等。

現階段，報社或報業集團的媒體結構多為“N報N刊一網站”，因而形成了一種全媒體出版的態勢。所謂全媒體出版就是綜合運用文、圖、聲、光、電等各種表現形式，把同一種內容通過文字、聲像、網絡、通信等多種傳播手段同步出版。這就要求報社和報業集團首先應該進行戰略規劃。加強團隊協作，整合各方力量，協調各方利益關系，搭建一個科學、合理、有效的公共數字化信息平臺，以實現資源共享、優勢互補、發揮綜效。其次要認真和持續地開展市場和讀者調查，對內容資源進行深層次開發、整合和提煉，以滿足不同需求，并以此作為數字化報紙清晰定位和創立數字化轉型創新項目以及建立相應商業模式的科學依據。同時，也應該注意到全媒體出版不能僅注重數量上的提高、新聞產品鏈的延伸，更重要的是要以核心競爭力的提升為戰略重點，實現新聞內容的集約使用，獲得效益的最大化。

當今，印刷報紙的生存舉步維艱，全球報業面f臨歷史性陣痛，數字化報紙、數字化閱讀成為報業最新最熱的話題。在此背景下，回顧我國數字化報紙的歷史形態發展過程，重視和思考其內在規律，對于認清形勢、明確當前任務、促進數字報業健康發展有著重要的現實意義。