新聞傳媒的雙重功能

摘要：新聞傳媒對商品經濟的生存和發展起著舉足輕重的作用，對商品經濟和市場經濟具有促進推動發展的正功能和破壞阻礙發展的負功能等雙重作用和影響。要充分發揮新聞媒體的正功能，降低新聞媒體的負功能，維護社會經濟秩序和市場經濟秩序。創建和諧、文明、有序的美好社會。

關鍵詞：新聞傳媒 商品經濟 雙重功能

法國《外交世界》月刊主編拉莫內說：“人們先前認為，世界上存在著三股主要力量。而新聞輿論是第四股力量。但在今天，媒體巨頭已經一躍成為繼經濟力量之后的世界第二大支配力量。政治力量退居第三位，必須服從于經濟和媒體。”在我國，黨和國家也十分重視新聞媒體的輿論導向作用，而媒體對社會穩定和經濟發展提供了強有力的輿論支持。

在商品經濟和市場經濟社會，商品流通和貿易高度發達，人們出于對自身健康的需求，十分關注商品的生產環境、消費環境和消費事件。而人們對于商品的生產、購買和使用，在很大程度上是由我們日常生活中廣泛存在的、無孔不入的新聞傳媒主動、被動提供和獲取的。新聞傳媒對某種商品、某個企業的生存和發展起著舉足輕重的作用，對商品經濟和市場經濟也具有促進推動發展的正功能和破壞阻礙發展的負功能等雙重作用和影響。

我國地域遼闊，國情復雜，區域經濟發展很不平衡，在向市場經濟轉軌的過程中，容易出現制度真空和不銜接而造成的市場混亂，這就需要新聞媒體積極擔當“監督人”的角色，及時監測社會經濟動態，協調各方面的關系，規范市場經濟秩序，促進商品經濟的健康有序發展。這就需要新聞媒體遵循真實準確、客觀公正的原則，真實有效地了解、反映社會的各個方面，客觀準確地報道經濟事實，充分滿足人民群眾獲取各種經濟信息的需要，準確引導人民群眾正確消費，促進經濟的良性發展，實現新聞媒體推動經濟發展的正功能。這就要求新聞媒體和新聞工作者，要具有良好的職業精神和職業道德，充分尊重客觀經濟事實，促進經濟的良性發展，維護市場經濟秩序。

2005年7月，正值盛夏啤酒旺銷季節。某媒體收到匿名信“揭露國產啤酒使用甲醛充當穩定劑”，而“消費者仍對此一無所知”。“希望廠家能夠停止這種有害百姓健康的行為”。此次“啤酒甲醛風波”關系到兩個方面的利害關系：對消費者來說，啤酒在今天的中國已經是百姓生活中的常用飲品，其安全性直接關系到人民的身體健康，影響很大，具有重要性和接近性，希望確切知道啤酒特別是國產啤酒的安全性，希望媒體給予這件事全面充分的報道，及時得到國家權威部門的解釋或鑒定。消除人們的擔心和疑慮；對啤酒企業而言。啤酒市場中國產啤酒的市場份額很高，生產企業中有很多是著名的大企業，大企業具有顯著性，其產品曝光肯定具有轟動性。由于人們一般對甲醛直接的理解是肯定有害健康，如果不加以仔細調查分析。直接向公眾披露啤酒含有甲醛，那么對國內整個啤酒市場將會造成巨大的負面影響，對中國啤酒在國際市場上的形象也會造成很大的傷害。因此，出于對民族企業的愛護、對啤酒行業的責任，國內的一些嚴肅權威媒體，如《解放日報》、中央電視臺《每周質量報告》、《第一財經日報》等，本著真實、客觀、公正的原則，深入實際調查研究，探究問題真相，既捍衛了公眾的知情權，安定了消費者人心，又維護了民族企業的正當權益。避免了企業遭受不應有的損失。同時，從法律建設角度探討完善市場監管的制度環境，確保人民健康，也確保產業良性發展，從而達到了新聞媒體引導人民群眾正確消費，促進經濟良性發展的正功能。

新聞媒體雖然對社會市場經濟具有重大促進作用的正功能，但由于一些新聞媒體和少數新聞工作者，無視國家法律、宣傳紀律和職業規范，出現了許多違法、違紀、違規和違反職業道德的現象，如虛假報道、有償新聞、低俗之風和不良廣告等，造成對某種商品、某個企業或單位及個人物質和精神上的傷害。造成新聞媒體的負功能。

某些經營者為打擊競爭對手，賄賂新聞媒體和從業者。利用新聞媒體進行商業炒作。2002年，江蘇連云港市的一個體老板由于承包的度假村生意不景氣，想以空調器存在質量問題為由向雙菱電器公司索要錢財，便事先對空調器作了虛假鑒定，隨后又拿出1.2萬元賄賂南京某報記者。導演了一出砸空調、泄民憤的鬧劇，并借助媒體大肆炒作，他們雖然最終受到了法律的嚴懲，但對雙菱電器公司和媒體自身的形象都造成了惡劣的影響，對企業和品牌造成了嚴重傷害。因此應該對新聞媒體和從業者加強教育和引導。增強他們的職業道德和自律意識，減少或避免對社會和企業的傷害。

個別新聞媒體和新聞人對自己的角色定位和社會職責把握不準，造成對社會的誤導，形成對企業、對消費者的雙重傷害。近期某些媒體散布“牛奶有害論”、“牛奶致癌論”、“牛奶導致骨質疏松論”等錯誤的輿論導向。從而誤導消費者慎喝牛奶，造成一方面消費者不敢喝奶。另一方面牛奶生產企業大量積壓的局面。中國疾病預防控制中心、中國奶業協會等權威機構先后召開會議，召集一大批知名院士和科學家對以上錯誤觀點進行全面批駁，呼吁新聞媒體和新聞人要準確把握自己的角色定位和社會職責，違反常識與科學的“牛奶有害論”必須得到堅決的制止，國人的健康需要不斷地“加奶再加奶”。

2008年10月18日起，北京等地一些媒體相繼報道、轉載有關“香蕉使用化學劑催熟有害人體健康”的說法，一時全國各地香蕉價格大跌，一些消費者不敢食用香蕉。經銷商紛紛退貨退單，給海南、廣西、云南等地蕉農造成慘重的經濟損失。實際情況是如果不使用催熟劑，要等到香蕉成熟后再采收，那么全世界就只有香蕉產地才會有香蕉吃。但是“香蕉使用化學劑催熟有害人體健康”的說法，流傳了整整一個月后，才有一些農業專家陸續指出，香蕉用乙烯或乙烯劑催熟是安全和科學的方法。催熟是香蕉產業鏈中不可缺少的環節。也是國內外多年來的通行做法，尚未發現有害人體的后果。最后，中國熱帶農業科學院原副院長、生物技術教授鄭學勤表示。香蕉催熟和紅心鴨蛋事件完全是兩碼事，催熟香蕉可以放心食用。危機這才算過去，可不少蕉農的損失已成事實。今年3月13日，廣東某網絡媒體刊載一則消息稱，廣州有超過3000公頃香蕉林感染了號稱“香蕉癌癥”的“巴拿馬”病。且每年以20％的速度擴大感染面積。患了病的香蕉就如同人患了癌癥，目前。世界上沒有有效的治療方法，被感染的香蕉樹只能死去。不料，消息在傳播中被誤傳為“人吃香蕉會致癌”。一時間，網絡上關于“蕉癌”的消息滿天飛，廣州以外的報紙也紛紛予以轉載，小道消息也開始在民間傳播，隨之市場出現強烈波動。不斷成熟的海南香蕉無人收購，價格暴跌，近百萬蕉農及產業人員的生產生活受到影響，蕉農損失慘重。一則報道竟然造成香蕉價格大幅下跌，一個關乎農民增收致富的支柱產業面臨崩潰威脅。媒體沒想到，政府沒想到，蕉農更沒想到。

這些涉農事件的教訓是深刻的：1.新聞媒體在報道時要充分考慮可能引發的后果，不要單純追求轟動效應，吸引讀者眼球。就“香蕉致癌”風波的形成而言，如果在報道時考慮得更全面一些，還是可以避免有人誤讀誤傳消息的。比如。在報道時，搞一個“新聞鏈接”，詳細介紹一下香蕉枯萎病，讓讀者知道香蕉枯萎病與食用香蕉的安全性沒有任何關聯，也就不會有消費者誤認為“吃香蕉易患癌癥”了，更不會有人將香蕉看成是“毒水果”了。2.媒體對于關系廣大群眾生產生活的重大問題，報道一定要慎重、自律、規范、科學，不懂或不甚明了的問題一定要查清問明。不能道聽途說，聽風就是雨。一篇不實報道，關系重大，還可能會毀掉一個農業產業。3.我們再次看到現代新聞媒體傳播的快速和巨大影響，以及加強信息安全管理的重要。“香蕉癌癥”信息傳播開來。其速度、范圍遠遠超過“原子彈、中子彈爆炸”的沖擊波，幾個小時、幾天時間便沖向全省、全國，在億萬消費者心中掀起巨浪，差一點將海南香蕉支柱產業沖垮。這種急風暴雨、雷鳴閃電般的信息流涌的負面結果提醒我們，新聞媒體在發布信息時必須十分慎重。要牢牢記住社會責任與道德良心，切不可道聽途說、捕風捉影。更不能故意制假傳訛，唯恐天下不亂。

總之，新聞媒體的影響是巨大的，其社會責任和歷史責任也是巨大的。因此新聞媒體和新聞人要加強輿論監督。加強職業道德建設，加強新聞自律意識，充分發揮新聞媒體的正功能，降低新聞媒體的負功能，維護社會經濟秩序和市場經濟秩序，創建和諧、文明、有序的美好社會。