流媒體對(duì)廣播電視的沖擊

流媒體的概念和特點(diǎn)

流媒體是一種新的媒體傳送方式，是指用流式傳輸?shù)姆绞皆贗ntemet播放的媒體格式，因此流媒體又叫流式媒體。流式傳輸方式是指將整個(gè)音頻或視頻、3D等多媒體文件經(jīng)過特殊的壓縮方式分成一個(gè)個(gè)的壓縮包，由視頻服務(wù)器向用戶計(jì)算機(jī)連續(xù)、實(shí)時(shí)地傳送。在流式傳輸方式中，電腦用戶不需要像傳統(tǒng)的下載方式那樣等到文件全部下載完畢才能播放和觀看，而是僅僅只需要很短的時(shí)間——幾秒或者幾十秒的啟動(dòng)延時(shí)就可以在計(jì)算機(jī)上利用相關(guān)解壓設(shè)備對(duì)壓縮的多媒體文件進(jìn)行解壓，從而播放和觀看。在播放的過程中，多媒體的剩余部分將在后臺(tái)的服務(wù)器內(nèi)繼續(xù)下載，從而做到邊播放邊下載。

流媒體實(shí)際上指一種新的媒體傳送方式，而非一種新的媒體。流媒體與傳統(tǒng)的單純下載方式相比，具有這樣的特點(diǎn)：?jiǎn)?dòng)延時(shí)較快、采用特定的傳輸協(xié)議、降低對(duì)系統(tǒng)緩存容量的需求。

流媒體的發(fā)展對(duì)廣播電視的沖擊

流媒體的出現(xiàn)到發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從簡(jiǎn)單的文字圖片信息傳輸?shù)揭粢曨l傳播，這給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上，可以通過流媒體技術(shù)順暢自如地收看廣播電視節(jié)目、聽音樂、收看賽事直播，甚至還可以參加網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議、遠(yuǎn)程醫(yī)療等。同時(shí)，流媒體也帶來了網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)母锩瑥囊郧熬W(wǎng)絡(luò)上單一的圖片、文字信息到動(dòng)態(tài)的音視頻信息，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體信息的拓展。而流媒體的傳播也繼承了傳統(tǒng)廣電傳播的生動(dòng)、直觀、具象等特點(diǎn)，使得原來網(wǎng)絡(luò)中以文字圖片為主題的網(wǎng)絡(luò)信息一改往日靜止、單維、抽象的形象，推動(dòng)了相關(guān)媒體相互疊加并且高度融合的多維傳播時(shí)代的到來，加大了網(wǎng)絡(luò)信息的深度和厚度。

網(wǎng)絡(luò)流媒體不需要用戶全部下載就可以在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視節(jié)目。收聽音樂等，能達(dá)到傳統(tǒng)廣播電視所達(dá)到的直觀、互動(dòng)、實(shí)時(shí)的效果。這就意味著網(wǎng)絡(luò)流媒體將與傳統(tǒng)的廣播電視進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。給傳統(tǒng)廣播電視帶來巨大的沖擊。

事實(shí)上，越來越多的廣播電視節(jié)目開始選擇運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播。這種形式依然是傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，只不過觀看電視節(jié)目的硬件設(shè)備發(fā)生了改變——傳統(tǒng)的電視節(jié)目收看設(shè)備是電視，而在網(wǎng)絡(luò)中收看的設(shè)備是電腦，這種形式只是接受載體發(fā)生了改變。當(dāng)然，在網(wǎng)絡(luò)中也存在除傳統(tǒng)電視節(jié)目外的其他音視頻信息，觀眾可以按照自己的喜好隨時(shí)隨地選擇收看節(jié)目，這是廣播電視所無法達(dá)到的。

與廣播電視相比，運(yùn)用流媒體技術(shù)傳播的網(wǎng)上音視頻信息具有更多的優(yōu)越性，這些優(yōu)越性體現(xiàn)如下：

傳播范圍廣泛。廣播電視節(jié)目要被電視觀眾收看，必須讓電視節(jié)目信號(hào)覆蓋到相關(guān)地域，否則觀眾將無法收看，這就限制了廣播電視節(jié)目的觀眾群。而運(yùn)用流媒體技術(shù)，突破了這一限制，只要用戶擁有一臺(tái)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)，就能隨時(shí)隨地收看相關(guān)網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目。事實(shí)上。運(yùn)用流媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，傳播空間更加廣泛，能做到全球化的傳播。

互動(dòng)交流性更加隨意方便。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目也能實(shí)現(xiàn)和觀眾的交流互動(dòng)，這主要體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)直播等節(jié)目上。但是觀眾要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)比較麻煩，一般采用手機(jī)短信、電話互動(dòng)，甚至網(wǎng)絡(luò)留言等。而運(yùn)用流媒體技術(shù)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)傳播，互動(dòng)交流性更加隨意方便。觀眾可以邊收看節(jié)目，邊留言評(píng)論，而且很容易得到反饋，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的交流則達(dá)到了觀眾與觀眾、觀眾與制作者三方的交流。

非線性、多維性。廣播電視節(jié)目的載體主要通過聲音和視頻，而且是“轉(zhuǎn)瞬即逝”，也就是說沒有保存性。而且觀眾收看電視節(jié)目，只能“線性”收看，不可能-，-陜進(jìn)”或者“倒退”。但是網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目，則顯得優(yōu)越得多。觀眾可以多次重復(fù)地收看節(jié)目，而且還可以根據(jù)自己的需要“快進(jìn)”或者“倒退”。

可搜索性。廣播電視節(jié)目由于無法在電視上保存，更談不上可搜索性。但是網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目因?yàn)榭梢员４妫瑫r(shí)也有其多媒體的特點(diǎn)，使其成為可以查詢、可搜索的信息資料。

多樣化的經(jīng)營(yíng)模式。廣播電視節(jié)目主要依靠廣告來實(shí)現(xiàn)盈利。從這點(diǎn)來說，廣播電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)模式比較單一。而網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的經(jīng)營(yíng)模式則顯得相對(duì)多樣化。除了傳統(tǒng)的在節(jié)目中插播廣告外，有的開始向用戶收費(fèi)。用戶想收看相關(guān)節(jié)目，必須向網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商付費(fèi)。付費(fèi)節(jié)目已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生存的新方式、新手段。

結(jié)語(yǔ)

運(yùn)用流媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳播電視節(jié)目，的確給廣播電視帶來了沖擊。面對(duì)沖擊，廣播電視工作者應(yīng)該如何調(diào)整自己的經(jīng)營(yíng)方式和傳播策略呢?

首先，要取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分利用網(wǎng)絡(luò)流媒體技術(shù)。流媒體并非是一種新的媒體，而只是一種新的媒體傳送方式。這樣看來，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目是可以利用這種新媒體來傳播的。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目不但可以采取在電視臺(tái)播放，而且還應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上采用流媒體進(jìn)行同步傳播。

其次，要轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略。廣播電視節(jié)目主要運(yùn)用廣告來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。其實(shí)它也可以通過流媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳播，采取收費(fèi)制度，讓用戶付費(fèi)收看。同時(shí)，它還可以與其他媒體合作。采取多種經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。

再次，要與時(shí)俱進(jìn)，借鑒國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)。隨著科技的進(jìn)步，不斷涌現(xiàn)新的技術(shù)，廣播電視節(jié)目工作者要想方設(shè)法利用新的技術(shù)、新的傳播手段來提升廣播電視的影響力，做到與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，要借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的技術(shù)手段以及經(jīng)營(yíng)、傳播等理念，使廣播電視立于不敗之地。