3G后傳播時代的手機媒體

3G技術網絡的應用無疑加速了各類新興媒體的發展，尤其是手機媒體的發展更加引人注目。截至2009年2月底，中國手機用戶已達6.6億，手機上網用戶1.176億。到5月底，全國手機用戶數又增2000萬。手機用戶的強勢增長，直接促進了手機媒體市場的成熟與發展。“虛擬社區”一詞的締造者、被稱為網絡文化最敏感的預言家之一的霍華德·萊茵戈德認為：“互聯網的力量從電腦轉移到手機上，誕生了全新的社會現象，產生了全新的溝通模式。”同時，也對傳統媒體帶來了愈加深刻的革命性影響。

手機媒體的概念

手機媒體是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。被公認為是繼報刊、廣播、電視、互聯網之后的“第五媒體”。手機媒體作為網絡媒體的延伸，還具有互動性強、信息獲取快、傳播快、更新快、跨地域傳播等多種特性。

3G手機指的是提供全面數字服務并連接高速無線移動網絡系統的具有數據處理功能的第三代手機。它與前兩代的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，也就是數字信息傳輸的通道“寬暢”了，數字信息可以更快、更充分地傳輸于手機，能夠即時、迅速地處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，人們通常把3G手機時代稱之為“高速公路”時代。

手機媒體的主要類型及其核心理論

3G手機除了能提供基本的語音服務外，主要向市場提供數據業務和增值業務。2006年“中國移動增值業務研究方陣”的《3G時代最具法力的十大增值業務預測報告》指出，手機音樂、手機電視、手機游戲、手機上網、可視電話、視頻下載、即時通信(IM）、多媒體信息服務(MMS)、手機支付以及位置服務(LBS)等十項業務為“3G時代最具潛力的十大增值業務”。

目前，中國手機媒體的主要業務類型及核心理論如下：

手機報紙是基于原有內容商的新聞平臺。通過移動運營商的網絡平臺和技術提供商的技術平臺向以手機作為接受終端的用戶傳送多媒體信息的媒體形式。一是彩信手機報。二是無線網絡客戶端手機報、WAP、I-mode或3G網絡類型。

手機電視指以手機為終端設備，進行電視內容傳輸的技術或應用，具體講就是利用具有操作各級系統和流媒體視頻功能的智能手機，接收和播放電視視頻節目。一種是通信方式，利用移動通信技術。通過無線通信網(如3G、GPRS、CDMAIX等)向手機點對點提供多媒體服務。另一種是廣播方式，利用數字廣播技術，通過地面或衛星廣播電視覆蓋網向手機、PDA、MP3、MP4、數碼相機、筆記本電腦以及在車船上的小型接受終端點對面提供廣播電視節目。

手機廣告指以手機為平臺。以文字、圖片、視頻等作為傳播形式，以各種業務為傳播載體，包括以短消息、WAP、語音等向手機終端用戶傳遞廣告信息，它是一種新廣告類型。一是推送類廣告，包括短信推送、互動短信、手機DM(手機直投雜志)，小區短信、多媒體郵件、手機門戶和企業手機站點、分類信息、手機搜索等：二是二維碼廣告、鈴音廣告、游戲廣告、流媒體廣告、軟件置人廣告。

手機短信分為兩種：一是SMS，最早的短消息業務形式，它是由手機用戶編輯簡短的文本通過GSM網絡到達其指定的用戶：二是MMS等不同業務形式。

手機音樂是無線網絡運營商通過無線增值服務，提供在手機終端播放的數字化的音樂產品的制作、傳播和消費模式。

手機游戲指以手機為平臺，以文字、圖像、動畫等形式為游戲內容，向手機終端用戶提供游戲內容的業務。一是文字類游戲。以文字互動為主要形式，又分為短信游戲和WAP在線游戲兩類。二是圖形類游戲。以圖像的形式表現。玩家通過動畫所表現出的具體情節進行游戲。主要包括嵌入式游戲、蝎ava游戲、Brew游戲。如棋牌類、益智類、體育競技類、角色扮演類。

手機廣播指通過衛星或地面無線廣播的方式，以手機為終端的音頻傳播業務。一是隨著GPRS、3G、WAP等無線通信技術和服務的發展、完善，依托于移動通信網絡和互聯網絡，用上網手機實時收聽或點播網絡廣播節目。二是在手機中內置FM廣播調諧器，用手機可以直接收聽電臺廣播節目。

手機媒體市場的運營特點

3G系統的應用，將催生迄今為止最大的手機媒體產業，也將成為中國文化產業新業態中絢麗的亮點。由電信運營商、內容提供商、終端制造商、服務提供商、廣告商、傳統媒體等加盟形成的手機媒體產業價值鏈，將創造一個巨大的媒體市場，一些新的經濟模式和增長點孕育而生，無線互聯網更深層次的應用將在3G時代逐漸凸顯出來。根據中國宏觀經濟發展形勢，專家預計，2020年中國將是超過美國、歐洲和日本手機擁有量之和的全球最大市場。

第一、“內容為王”被認為是3G時代的典型特征。3G時代。在技術層面不存在問題的情況下，3G的發展則主要依賴于市場的發展。而市場的發展除了價格因素之外。用戶對于3G的需求主要取決于其所提供的內容和服務是否符合自己的需要。

目前，手機媒體按信息的不同承載傳播方式可以分為手機報、手機電視、手機廣播、手機電影、手機小說等。但無論什么形式，對用戶而言，內容才是吸引其真正使用手機媒體的動力。手機內容和服務收人(如手機上網)占移動運營商總收入的比重越來越大，據國外權威機構預測，該部分市場的全球收入，將從2006年的839億美元上升至2011年的1502億美元。在歐洲，這部分收入已占運營商總收人的17.7％，而且還有很大的上升空間。

需要指出的是，與傳統媒體運營方式不同，手機媒體要推出真正為用戶喜愛的信息產品，并不僅僅是內容提供商一家的事情，需要運營商、終端商等產業鏈形成良好的協作關系，因為網絡速度、終端感受、收費渠道、服務水平等都影響著用戶對手機媒體的使用感受。

第二、3G時代，運營商將介入內容服務業。走向“媒體化”。運營商將由傳統的基礎網絡運營商向多媒體電信運營商、內容運營商和綜合信息服務提供商轉變，業務轉型要求運營商尋求新的商業模式和盈利空間。能否建立一個讓手機媒體市場各博弈方共贏的商業模式。并使各路運營商在整個運營模式的轉型中走向成熟，是手機媒體產業生存和發展的一個重要條件。

例如，運營商可以根據自身的技術能力將產業鏈上合作的深度，把握在可控的范圍內，發揮優勢，提供優質服務，摸索出多方共贏的手機媒體盈利模式。運營商還可以通過加強對市場的指導作用，增強和內容提供商的互動，成為內容提供商和用戶的橋梁，使得內容提供商能夠設計出有針對性、目標精確的應用內容。

第三、3G代表的網絡高速率的突出優勢，為移動多媒體業務提供了廣闊的拓展空間。由于手機融合了電視功能，一部手機可以承載手機媒體和移動新媒體的全部功能，用戶可借助手機進行無線精準營銷，根據目標受眾為其量身提供信息服務。在用戶許可的情況下，“建立經許可號碼庫”為用戶提供必要的廣告服務，比如提供WAP廣告、彩信廣告、短信廣告等。如采用二維碼廣告方式，在雜志和書籍等紙制媒體上印刷二維碼，通過手機拍照二維碼連接網絡瀏覽詳細的廣告內容。這樣，借助手機也可實現紙制媒體的營銷傳播。另外，在進行手機電視服務時提供電視廣告。這些廣告可采用跑馬燈式的滾動方式，也可以采用URL鏈接的方式，用戶點擊鏈接就可登錄網絡詳細瀏覽廣告內容。

第四，滿足娛樂需求是手機媒體產業最大最重要的商機。3G手機的一個主要特點就是上網速率大大提高，一些娛樂服務如在線K歌、音樂全曲下載、上網沖浪、手機SNS、手機博客、流媒體、手機視頻點播、手機網游、手機電視等服務將全面通過手機實現。在日本和韓國，圖片下載、彩鈴、卡拉OK、游戲下載是最受歡迎的3G移動增值業務。以韓國為例，3G用戶使用的業務以娛樂為主，其中使用最多的是鈴聲下載，然后是手機游戲、手機音樂、廣播和VOD視訊。

3G后傳播時代呼喚全媒體記者

手機比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便攜，比廣播更豐富，集四大媒體的優勢于一身，帶來了視聽方式和傳播模式的革命。作為新聞從業者，對于3G網絡中的新技術應用，應懷著深厚的興趣和積極的探索精神，首先認知并掌握它。在傳統媒體與包括手機媒體在內的新興媒體的融合中，3G后傳播時代首先需要解決的問題就是媒體從業者的知識結構、專業技能必須向全媒體方面拓展，成為全媒體記者。全媒體記者是指具備突破傳統媒體界限的思維與能力，并適應融合媒體崗位的流通與互動的新聞傳媒人才。在媒體融合時代，傳統媒體也要逐步做到面對即時發生的新聞即時播報，即時得到社會輿論的反饋。如通過3G手機來時時傳播新聞現場發生的現實，搜集現場公眾反應的新聞事件。這對新聞記者的素質和能力提出了更高的要求：集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身。同時，適應要求，媒體尤其是紙媒要升級采編手段。生產符合手機傳播要求的內容，不能限于一支筆一本采訪簿，而應該實現采訪手段的多元化，成為“全副武裝”的全能型記者。