電視媒介對農民形象再現的偏差

摘要：當前電視媒介對農民群體形象的再現存在著資源配置的偏差、內容選擇的偏差、形象塑造的偏差。針對上述偏差，我們應明確媒介在農民問題上的社會責任，增強生態意識，改變現有媒介資源的不平衡狀況，同時樹立親民意識，客觀、平等地構建健康的、真實的、進步的農民形象。

關鍵詞：電視媒介 農民形象 偏差 思考

“三農”問題歷來是黨和政府工作的重中之重。而對“三農”問題的分析、判斷可以分為三個層面：來自政府的“政策三農”、來自媒體的“媒介三農”、客觀存在的“事實三農”。這幾對關系中，以電視為代表的大眾傳播媒介執行著雷達監測、社會示范、形塑大眾文化的功能，它不僅是社會大眾獲取外部世界信息的重要渠道，同時也是討論公共議題和形塑民意的場域。但媒介提供給我們的社會圖景并非是對現實社會真實完整地再現，而是一種制造意義的實踐，它通過符號的選擇和建構對所欲描述之對象進行意義的生產和再創造。長期以來，電視媒介對于農民這一群體的描述與討論同樣經過了符號的選擇和建構。通過對國內主要一些涉農電視欄目進行分析，筆者證實了這一假設，電視媒介中的農民形象是不真實的、不完整的，在媒體市場化機制、新聞專業主義缺失等原因的影響下，電視媒體中所呈現的農民群體形象與社會真實存在著較大程度的偏差。

電視媒介資源配置的偏差

我國電視媒介資源的配置存在著嚴重的失衡狀況。絕大部分媒介資源和受眾市場集中在經濟發達的城市地區，而人口占全國絕對多數、居住區域極其遼闊的農村地區，媒介資源卻十分有限。媒體對“三農”關照程度的弱化、邊沿化、無視化，嚴重脫離了中國國情和黨對宣傳工作的需要。

涉農電視節目所占份額小。截至2009年7月，除中央級的軍事農業頻道外，所有省級電視臺中只有7家開設了專門的對農頻道，地級電視臺中有3家開設了專門的對農頻道，僅占電視臺數量的1％。在黃金時段播出的涉農節目不多。欄目形式也較為單一，涉農節目的播出總時間與各電視臺每周的播出總時間相比。只占了很小的份額，黃金時段播出的節目更是微不足道。

在媒介市場化運作的背景下，電視媒介自身也存在著與農民和農村“有意隔離”的傾向。在收視率和廣告的“指揮棒”下，以城市居民為目標受眾的電視節目占據了節目市場的大半江山，農民和農村顯然是一個被忽視的市場。

以上分析充分表明，農民與電視媒體的關系是“疏離”的。一方面。農民依然沒有足夠的媒介來了解外界信息：另一方面也缺少接近媒介的機會，缺少表達自己思想和觀念的話語空間。福柯曾經說過，“話語意味著一個社會團體依據某些成規將其意義傳播于社會之中，以此確立其社會地位，并為其他團體所認識的過程”。農民群體因為媒介資源配置的偏差而被排斥在社會主流話語之外，沒有足夠的話語空間。其本身作為社會成員所擁有的受眾權利，包括傳播權、知曉權和傳媒接近權都無法得到保障。這種資源配置的偏差，使得電視媒介與農民的“物理距離”和“社會落差”都很明顯。

電視媒介內容選擇的偏差

筆者對2008年7月至2009年7月的有關農民議題的報道進行了全面的內容分析，整體而言，電視媒介在此類議題報道的主題內容上帶有明顯的選擇性和側重性。男性多于女性。有關女性農民的報道僅占一成：負面報道和中性報道多于正面報道。而在農民議胚的新聞報道中，電視媒介通常偏向于沐恩、增收、不幸、犯罪、閑適、創新、權益保護、維持生計等主題內容，其中涉農電視欄目對于農民議題的報道基本集中于經濟領域。從總體上看，8種主題內容在數量上出現嚴重失衡，有明顯的傾向和側重。這些主題內容主要集中于沖突、犯罪和維持生計。3項內容的樣本數量占研究樣本數總數的41.3％。其他主題內容的報道則明顯占少數。不僅如此。其他學者的研究也認為近20年以來我國一些有影響力的媒體對農民議題的報道，存在以下幾個問題：過多的增收報道存在片面性、農民工報道內容單一、農民“主角”的“配角”化、農民正面典型的缺失等。

可見，電視媒介在傳播議題設置上，有關農民群體的建設性話題偏少。現有電視媒介的議題報道，不僅使得農民的政治利益訴求、經濟利益訴求、信息利益訴求被冷落和遺忘，還使得農民這一群體越來越“弱勢化”、“邊緣化”，被媒介忽視和冷落，成為媒介表達的“缺席者”和“失語者”。

電視媒介對農民形象塑造的偏差

電視媒介在對農民形象塑造的過程中出現了一個矛盾：一方面產生出以人文關懷為主的大眾傳媒的新語境。另一方面在報道中卻存在著偏見、歧視和冷漠。對農民這一群體形象的塑造存在偏差，主要表現在：電視媒介對農民的報道數量和質量不夠；電視媒介對農民形象塑造存在著明顯的類型化傾向。

電視媒介在對農民議題的報道中。采取了高度類型化的敘事方式。筆者在對研究樣本進行分析后發現，電視媒介再現的農民形象并沒有顯著的特征，他們大多以一種或幾種固定的形象出現，不具備多面性。長此以往。這種單一的刻板形象不僅無法呈現真實的、完整的農民形象，更使得受眾在媒介所創建的擬態環境中形成了一種片面的甚至是有偏差的“農民印象”，即農民是弱勢群體。是值得同情的。同時也是社會不穩定的因素。

綜觀電視媒介對農民形象的塑造。主要集中在以下三種類型：一類是“勵志者”形象。農民通過自己的努力奮斗。或致富有道，或勤奮鉆研。躋身“成功一族”的行列。為農民提供學習和崇拜的榜樣，如《數千農民經營網店帶動周邊產業》。另一類是“受難者”形象。這類報道聚焦農民正在遭遇或已經遭受的種種磨難，此類報道大部分是站在政府和官方的立場：有的報道過分放大農民受苦受難的細節，表面看上去是秉承著“人文關懷”的精神。實際上是把農民當做了娛樂、調侃、偷窺的對象，如《農民工被騙黑磚窯打工遭遇非人待遇》。第三類是“負面行為者”形象。電視媒介集中報道一些農民中的具有負面意義的舉動、行為或者不良品性，如禮儀失當、行為詭異、心理齷齪、品德低劣等，如《為騙征地補償款村民修建違法建筑》。

重塑農民形象的思考

綜上所述。電視媒介對農民形象再現的偏差，既體現在農民議題報道的數量上。也體現在內容、結構和相互矛盾的農民形象塑造上。這種偏差的存在，不僅影響了城市社會、居民對農村、農民以及農業正確、完整的認知，表明了農民話語權的旁落，拉開了兩者之間的社會距離。同時。也不能很好地為解決“三農”問題提供輿論支持。針對當前國內主要電視媒體對農民形象的不真實再現，本文提出以下對策：

首先，從宏觀層面來說，要增強生態意識，改變現有媒介資源的不平衡狀況。一要讓農民能接觸媒介，改善農村的媒介傳輸和分布狀況。特別要設立專業的農村頻道，切實樹立為農服務的宗旨。同時要增加農村收視電視頻道的數量，為農村受眾創造多元化的傳媒接觸格局。進一步縮小城鄉的信息差距。二要增加涉農節目(欄目)的數量，特別要重視市、縣臺的排頭兵作用，加大涉農節目的制播力度。三要建構多種品牌化的農村電視節目形態。當前的農村節目市場不能以商業利益為目標，而應將內容重點放在日常生活服務和文化素質教育上。讓農民真正成為“主角”。積極參與到新農村文化的建設中來。

其次，從微觀層面來說，作為媒介從業人員，要增強親民意識，真正做到貼近農民、貼近農村、貼近實際。真實地再現農民形象，前提是要了解農民、認識農民，并尊重農民，以平等、客觀的態度報道農民，關注他們的生存狀態，才能為解決農民問題提供強有力的輿論支持。

總之，作為黨和人民喉舌的電視媒介，在推動“三農”問題的解決過程中，應該致力于為構建社會主義和諧社會營造和諧的輿論環境，充當信息的傳達者、溝通者、協調者的角色。客觀、真實地再現農民這一群體形象，不僅是人文關懷的體現，更是媒介不可推卸的社會責任。