以新聞立臺 從專業制勝

節目是電視臺的根本，新聞則是電視媒體的最基本特征。按照建設國際一流媒體的發展戰略．中央電視臺于近期加大改革力度．用國際化的標準推進節目創新以加強三個著力點的建設：一是新聞立臺．二是強調頻道的專業化．三是打造“品牌欄目”。自2009年7月刮起改版風暴，到8月中旬為止．改版涉及了一套、新聞頻道、二套、三套和四套，200多名主持人的’崗位面臨調整。為響應央視的“品牌戰略”．新聞頻道此次改版的目的是強化直播、調整節目編排、轉變文風、創新新聞表達方式、增加信息含量、提高新聞質量，引起了最為廣泛的關注。

中央電視臺新聞頻道在2003年推出之際．曾被作為“信息化時代全球化時代到來的表征”給予了無限厚望，但其后來的發展卻并不盡如人意。“看新聞方便，但是有點悶”是許多觀眾對新聞頻道作出的評價。改版前的新聞頻道更像一個超市，在里面你能找到自己習慣的新聞樣式，喜歡了解即時信息可以看整點新聞，對問題報道和深度新聞有興趣可以看《面對面》、《東方時空》。但這家超市也有缺點，整點新聞的重復率比較高，節目時間不好記，主持人臉色嚴肅地和嘉賓侃侃而談。話題總是很大。看多了就有點悶。最要命的是由機制造成的欄目間各自為戰。往往是同一事件，有的欄目從社會角度做，有的欄目從文化角度做。幾十個記者分別采訪同一個新聞事件。互相撞車。“這是相當封閉的。”連央視資深節目主持人白巖松自己都承認．“這種封閉表現在它的人員是固定的，獲得資源和信息是封閉的，時間是封閉的，長度同時也是固定的。欄目對頻道的發展形成惡性障礙”。新聞報道不及時、頻道內資源利用的不合理是新聞頻道面臨的難題。

從2009年7月27日至8月中旬．隨著新版《朝聞天下》、《新聞30分》、《共同關注》、《東方時空》、《環球視線》、《24小時》的陸續推出，央視新聞頻道已形成了早、中、晚、夜四個時段全方位新聞放送的格局。《新聞會客廳》被撤、《實話實說》停播、《小崔說事》則遷至央視一套播出。新聞頻道改版意圖明顯．就是要把自己定位為“新聞資訊臺”．重新聞、重評論將成為新聞頻道最大的亮點。另外，這次改版一改往日新聞類節目呆板嚴肅的面孔．嘗試用輕松詼諧的語調“說新聞”，也讓廣大觀眾眼前一亮。

7月27日率先改版的《朝聞天下》由“央視最美女主播”胡蝶加盟主持。其改版后，背景增加了3D動畫特技；滾動字幕分為三行，細分了各個新聞要素；新聞標題字號加大，采用紅、黑、藍、黃四種色塊；播報形式引人了評論員機制。

8月4日改版的《共同關注》，播出時間由原來的周一至周六12：30調整至18：00，播出時間也由原來的25分鐘延長至55分鐘；歐陽夏丹替換了原來的主持人阿丘；節目內容則從“講述新聞故事”的專題性新聞欄目轉型為“新聞直播資訊”類欄目，選材上更加注重時效性，國際新聞、民生新聞的比重很大。

8月10日，新聞頻道又連出兩記重拳：22時30分，頻道改版中唯一一檔直播的國際新聞評論節目《環球視線》亮相；23時至24時，又推出了深夜檔新聞節目《24小時》。

憑借多年戰地報道、國際新聞采訪經歷以及《高端訪問》欄目近400期采訪高端人物的經驗積累，水均益當之無愧地成為《環球視線》主持人，節目中還請到了一些國際問題專家對新聞事件進行深度解讀。據了解，這檔節目在未來的播出中將不斷充實已有的權威專家評論團隊．殺手锏就是挖掘新聞的深度。

由停播的《新聞會客廳》團隊重新打造的《24小時》則是一檔梳理全天新聞的節目，設有“今日掃描”、“記者調查”、“明日關注”等小板塊，像“臺風肆虐。臺灣八層飯店倒塌入水”、“瘦腿針險些喪命”、“美國加州監獄大暴動”等新聞和畫面都很觸目驚心。這檔節目的包裝也與改版后的其他幾個節目一脈相承。《24小時》由原《新聞會客廳》主持人李小萌和原東方衛視《看東方》欄目的啟明搭檔主持。一改往日新聞類節目的“嚴肅”面孔。啟明的主持風格輕松詼諧，尤其擅長講故事．他的加入讓這檔夜間新聞節目在主持風格上顯得輕松活潑了些，其獨特的節奏表現出了“說新聞”的感覺。

隨著新聞頻道將上、下午兩大時段打通，推出《新聞直播間》，滾動播出最新動態信息，新聞頻道改版塵埃落定。

除了新聞立臺，此次改版還著力加強頻道的專業化建設。新聞頻道的開播，標志著中央電視臺的新聞傳播由欄目階段跨入了頻道化運作階段。原來以欄目為單位和核心的運作格局正逐步被打破．頻道整體運作的理念和機制在逐步確立。

2009年7月，央視將各頻道的新聞資源進行了全面徹底的整合，成立了大的新聞中心。這個大新聞中心在原中央電視臺新聞中心的基礎上整合了廣經中心的經濟新聞、海外節目中心的國際新聞、文藝中心的文藝新聞、社會教育節目中心的社會新聞以及中央電視臺的駐外記者力量，一改往日突發事件時中央電視臺出現多話筒的狀況。

自2009年7月27日到8月17日．央視新聞頻道在短短二十天的時間里完成了改版，呈現出了全新的面貌。新聞直播節目大大提高了新聞的時效性，新聞資訊、評論類欄目則挖掘了新聞的深度。無論時效性的提高還是新聞深度的挖掘，都更符合當今受眾接受新聞信息的習慣。改版后的新聞頻道畫面更加直觀，對于新聞的選擇也更富于多樣化，新聞容量明顯增大．再加上新近推出的靚麗主持人，無不吸引著觀眾的眼球，使遙控器圍著新聞轉。

改版后的新聞頻道受到了各方關注．各欄且收視率猛增。其中，《朝聞天下》、《新聞30分》、《共同關注》的收視率不斷刷新紀錄。《朝聞天下》7月27日改版。至8月6日的平均收視率，較今年改版前同時段平均值(以下簡稱“平均值”)提升了28％；《共同關注》自8月3日改版，至6日的平均收視率較平均值提升了25％；《國際時訊》自8月3日改版，至6日的平均收視率較平均值提升了11％；《東方時空》自8月3日改版，至6日的平均收視率較平均值提升了31％；《新聞30分》自7月31日改版．至8月6日的平均收視率，較平均值提升了35％，增幅最高。

然而，就在央視改版收獲喜悅之時．也出現了另一個聲音——央視改版，疑點頗多，更有人指出改版后的《朝聞天下》系抄襲CNN。

作為美國乃至世界電視新聞領域里的明珠，CNN向來都以新聞報道的及時性著稱，CNN24小時廣播改變了每日新聞周期的觀念以及處理突發事件的節奏。CNN對新聞報道的及時性的定位還原了新聞的本質，在受眾對新聞的需求逐漸上升的今天．強調及時性便是抓住了新聞要素中的重中之重。美國學者研究發現，“在突發重大事件時，如果期待即時報道的話，許多觀眾會不自覺地轉到有線新聞電視網上”，充分體現了它在世界廣播電視新聞網絡中的權威。CNN之所以能在電視新聞的激烈角逐中脫穎而出，其根本原因還在于它獨到的新聞報道風格和特點，即盡可能地貼近新聞現場——在第一現場、第一時間．向觀眾提供連續不斷的、全方位的新聞報道。CNN的新聞做到了新穎、迅速、全面和詳盡，使觀眾感到見所未見、聞所未聞。此外，CNN還特別善于對新聞事件作同步式的現場報道，善于推出石破天驚式的獨家新聞報道，善于對重大新聞作全景式的詳盡報道。其報道特點大致可以歸納為三個方面：第一，反應迅速，抓住第一時間；第二，持續現場直播。貼近第一現場；第三，獨家新聞報道，多有驚人之舉。

央視新聞頻道的這些變化是不是有意在向國外同類節目靠攏?中國政法大學新聞與傳播學院院長宋建武表示．現在很多觀眾都發現新聞頻道信息量增大了、時效性增強了，這些判斷都很對。電視這個媒介，從它問世的時候是偏娛樂的，而CNN開創了全天候新聞直播，擺脫了娛樂新聞的模式，這是電視傳播技術發展的結果。頻道本身增多了．社會發展對電視新聞需求加大了，這樣。24小時滾動播出的新聞節目才會有收視率。他認為，從這次新聞頻道的改革來看．內容上加大了新聞播報的頻率和力度。播報方式上也更加靈活，體現了跟國際接軌的趨勢。

在新聞頻道時代，新聞是以小時為單位的。滾動遞進播出的規模化傳播．刺激和改變著我們更新新聞的心理節奏．人們逐漸形成按正點搜尋新聞的閱讀習慣會形成一種溫柔的強制。始終若即若離地纏繞著我們，而一旦大事爆發，我們的目光就被它鎖定。

新聞頻道是中國新聞改革的產物．它問世之后推進著中國新聞宣傳事業創新。新聞頻道在不斷強化自身新聞本質屬性的同時，不斷提升和優化了新聞宣傳功能。從來沒有一個頻道像新聞頻道這樣引人關注，像新聞頻道這樣具有豐富的象征意義。24小時的新聞頻道，不斷刷新的信息報道，突發事件的不間斷直播。以及與新聞相結合的新鮮意見，會將中國的新聞事業推向一個新的平臺。