電視綜藝節目發展走向的合理性

摘要：我國電視綜藝娛樂節目發展歷經數十年，由原來單純的綜藝歌舞表演節目模式發展到現在內容多樣、形式多樣的節目模式，豐富了觀眾的業余生活，拓展了電視媒體的經營業務，在質和量雙方面取得了驚人的發展。隨著電視產業化改革的深入，隨著電視媒體的強勁發展，今天的中國電視綜藝娛樂節目正呈現出多元化、個性化的發展趨勢。

關鍵詞：電視綜藝娛樂節目 發展走向 合理性

自國家允許電視媒體從事經營活動之后。電視臺的自制節目越來越多。內容更是豐富多彩，一改過去新聞節目獨占鰲頭的局面，在自制節目中以綜藝娛樂節目所占的比重最大。中央電視臺《正大綜藝》、《曲苑雜壇》、《綜藝大觀》可以說是電視綜藝娛樂節目的先祖，但并未帶動全國綜藝娛樂節目的快速發展，直至1997年湖南衛視的《快樂大本營》推出之后，電視節目從此走上了一股綜藝娛樂熱潮。時至今日。電視綜藝娛樂節目的發展已經經歷了數十個春秋，在這期間電視綜藝娛樂節目不斷改進與創新，基本形成了如下深具合理性的發展趨勢。

節目互動性越來越強

從縱向看，互動性綜藝娛樂節目遍及全國，中央臺有《幸運52》、《非常6+1》等，地方臺的節目就更是五花八門了，湖南衛視的《全家一起上》、《快樂向前沖》等；浙江衛視的《我是大評委》、《越跳越美麗》等；東方衛視的《我型我秀》；安徽衛視的《劇風行動》等，基本上每家地方電視臺都有一檔互動性的綜藝娛樂節目。從橫向看，活動性綜藝娛樂節目內容多樣化，益智類如《開心辭典》、《以一敵百》等；選秀類如《快樂女聲》、《星光大道》等；游戲類如《快樂向前沖》；歌舞類如《挑戰麥克風》、《我愛記歌詞》等，節目內容包羅萬象。

在電視媒體歸屬于事業單位的時期，電視臺是黨的宣傳車、播種機，沒有經營意識，全靠政府撥款維持電視臺的基本運作。電視臺在制作電視節目時不會考慮觀眾的需求，電視臺生產什么樣的節目受眾就觀看什么樣的節目，是名副其實的賣方市場。但是隨著產業化改革的推進，電視媒體被推向市場，賣方市場向買方市場轉變。有需求才會有消費，電視臺必須從觀眾的需求出發來策劃和制作電視節目，因為只有這樣觀眾才會買賬，電視媒體才能完成電視產品的銷售。當然有了消費需求不一定會發生消費，為了吸引觀眾，電視媒體必須主動出擊想辦法促成觀眾的“消費”。于是互動性應運而生。互動性綜藝娛樂節目注重觀眾的參與性，觀眾成為電視節目的主體，這樣既有利于調動觀眾的“消費”欲望，又有利于培養觀眾的品牌忠誠度，促使觀眾持續“消費”。互動性在綜藝娛樂節目中的運用適用于電視業由賣方市場向買方市場的轉變。

節目門檻設置越來越低

2004年《超級女聲》的報名資格是熱愛音樂的女生，這樣低門檻的條件設置是前所未有的。從這以后《快樂男聲》、《快樂女聲》、《我愛記歌詞》、《挑戰麥克風》等把這股低門檻的浪潮推向了頂峰，掀起了全民娛樂的新時代。這些低門檻的綜藝娛樂節目吸引著來自全國四面八方的無數觀眾，規模相當龐大。就今年的《快樂女聲》來說，光賽區就設了廣州、南寧、蘭州、沈陽等十個，把整個中國繞了個遍，其影響之大可想而知。

低門檻綜藝娛樂節目的運作從經濟學角度來講是可取的，它易促成規模經濟發生效益。所謂規模經濟是指在給定技術條件下，對于某一產品，如果隨著產品數量的增加平均成本是下降的，我們就認為是規模經濟。如果綜藝娛樂節目所設置的門檻低，觀眾參與節目限制小，參與節目的受眾會越來越多，而每增加一個觀眾對該節目所產生的邊際成本為零，隨著受眾數量的增加，每名受眾所負擔的節目成本就會減少。平均總成本也會隨之下降，出現規模經濟效應。

與港臺地區交流越來越頻繁

湖南衛視與東方衛視是在這方面比較突出的兩個電視臺，尤其是以湖南衛視更為搶眼。《舞動奇跡》內地與香港TVB群星攜手獻舞技；《快樂大本營》所請嘉賓均以港臺為主，這些明星都是未曾在內地娛樂節目中露過臉的；在自制電視劇方面更是與有著偶像劇生產基地的寶島臺灣牽起了合作之手，如《微笑在我心》、《又見一簾幽夢》等。東方衛視雖不如湖南衛視如此“張揚”，但所請港臺明星個個都是重量級的，近期更是將有著臺灣綜藝大哥大之稱的吳忠憲邀請過來與趙忠祥一起主持節目。

內地與港臺地區在電視資源方面的密切交流，是兩岸三地文化融合的一種表現。也是中國加入世貿組織后，電視媒體必須擴張市場，壯大自身以應對世界傳媒巨鱷的沖擊。港臺地區是內地電視媒體向外擴張和學習的第一站，打人這些市場必須符合當地觀眾的口味，所以挑選當地明星參與電視節目制作勢在必行，于是半內地半港臺的合作模式應運而生。一方面港臺明星確保了港臺地區觀眾對內地電視節目的留意；另一方面通過港臺明星將內地節目送向了更廣闊的市場。實際上半內地半港臺的合作模式是把內地節目向外輸送的一種新的營銷方式。與此同時，內地電視行業可通過這樣的合作方式學習港臺地區電視業運營的成功經驗，改進當前電視業存在的不足，推進內地傳媒集團成長壯大，使中國傳媒業在國際市場占據一席之地。

結語

電視媒體被推向市場后，電視臺就是獨立的市場競爭主體，受市場經濟的支配，所以在對電視綜藝娛樂節目進行策劃時必須考慮經濟因素，不要天馬行空，節目內容和環節設置都要合理，否則隨著市場經濟的運行，節目終有一天會被淘汰。