淺析河南專題策劃類電視節目

近年來，河南專題策劃類大型電視節目亮點頻現，在國內外引起了巨大的轟動，好評如潮，成為河南電視節目發展的典型案例，筆者試圖以河南專題策劃類電視節目的策劃制作為典型案例。對其呈珊出來的各大亮點進行分析，以期對今后河南電視節目的制作應用有所借鑒。

亮點分析

亮點一：大策劃、大娛樂，科學運作，實施程序化管理、多渠道運作和立體化宣傳。在節目策劃上，節目表現為大策劃、大娛樂，節目策劃的眼光是整體的、宏觀的，不單純以策劃為策劃，以娛樂為娛樂，而是在各種元素搭配的基礎上，烘托出一種“出乎意料”和“意想不到”的電視娛樂文化生態。如：2007年的“第二屆中國中部投資貿易博覽會大型文藝晚會”上，晚會以6個樂章(江西篇、湖北篇、安徽篇、山西篇、湖南篇、河南篇)精心安排了30余個節目，充分體現了六省特色。各個省份的藝術家奉獻出最具代表性的節目，或現代歌舞，或民間小調，三晉文化、荊楚文化、徽商文化、江右文化與中原文化同臺亮相，異彩紛呈，既時尚大氣，又充分突出了中部特色。

在運行保障上，實現模塊化、程序化管理，做到一個環節的運行和另外一個環節互不干擾，獨立運行，但又密不可分。在宣傳管理上，更是運用電視、廣播、網絡、手機、平面媒體等多種宣傳形式，不僅有事情簡單的復述報道，更有專題類的深層解讀，形成高縱深、立體化的宣傳方式，讓不同類型的媒體都能在大型節目制作中分到一杯羹，實現各方利益的最大化。

亮點二：大投入、大制作，精益求精，以明星大腕聚集人氣，以視覺沖擊征服觀眾。大投入是保證獲得大收獲的關鍵因素，大投人才能帶來大制作，才能形成影響力，獲得大豐收。河南大型電視節目大規模邀請中外知名人士的力度是前所未有的，而且節目錄制的舞臺規模龐大，場景大氣，演播室由室內變為室外。空曠遼闊，意境深遠。

“中博會晚會”上300多人集體表演，燈光、舞美、特技、舞臺精美組合，創造了豐富多彩的視聽盛宴，效果震撼。河南電視臺積極尋求與國內外頂級電視技術專業機構合作，為晚會提供高科技的電視表現手段；趕制6000多件服裝、6000多個道具；協調18家單位4500名專業級的群眾演員排練演出，及時從北京、廣州、無錫、青島等地運來晚會所需器材。2007年和2008年連續兩屆“國際旅游小姐冠軍總決賽”共計108個國家和地區的佳麗來河南巡展，河南電視臺動用了多部電視直播車。

“國色天香·2008中國國內旅游交易會歡迎晚會暨國際旅游小組冠軍總決賽頒獎晚會”華麗的演出陣容和高水準的演出質量，令現場觀眾震撼叫絕。宋祖英、莫華倫、理查德·克萊德曼等多位蜚聲中外的藝術家紛紛登臺獻藝，現場高潮迭起，晚會啟用的帕尼燈、蜘蛛眼等國際領先技術。營造出時空交錯、如夢如幻的藝術效果，成為國內首創。“藝術家系列歌會”邀請郭蘭英、馬玉濤、李光曦、關牧村、李雙江、喬羽、李谷一、蔣大為、吳雁澤等著名歌唱藝術家共同唱響經典曲目，喚起人們的群體記憶。

亮點三：新形式、新模式。多渠道運作與立體化宣傳成就大娛樂電視節目形態。在這幾場大型節目中，河南電視節目不再單打獨斗，而是進行了一系列的形式創新，通過借腦、借智、借力等方式，充分發揮公共資源在現代社會中的優化配置功能，放大不為我所有但為我所用的觀念，科學調配與節目制作相關的資源。

其一，聯合當地的政府部門共同參與節目的錄制，像“中博會晚會”和“旅游小姐”這樣大型和具有國際影響的活動與賽事，電視節目制作單位只需全心全力做好節目的錄制，其余則由當地政府部門來完成，省時、省力、省人、省物。

其二，與央視合作，易出亮點。央視是中國電視業界的老大哥，在央視的名下，如“中博會晚會”，適合晚會主題的國內外明星悉數登場，極大地提高了晚會的水平和檔次，使節目成為一場頂級的具有國際水準的晚會。

其三，外包專業制作單位，大型電視節目所需的服裝、道具等各種設備繁多，把這些任務交由專業制作團隊來完成是一件省時省力的事情，而且可以培養鍛煉一大批自己的人才隊伍。

亮點四：扎根在文化河南的泥土中，搶占全國的娛樂節目制高點，將中原文化傳播到全世界。河南豐富的歷史文化資源是河南電視節目賴以生存和發展的母體和豐厚的土壤、文化的沃土，因此河南大型電視節目的制作必須立足河南，發揮“本土化”資源優勢。

在立足河南的基礎上，河南電視節目樹立了全國概念，形成搶占全國電視節目資源的良好態勢。節目適時邀請國內外明星，舉辦全國性的電視節目活動，以制造全國轟動效應。由于一系列活動的推介，河南的旅游文化資源在全球迅速打響。

對河南大型電視節目制作的思考

第一，節目策劃與運作要程序化和制度化。大型電視節目的制作要形成一種可供后來節目制作利用的機制，創新策劃方式，協同保障，部門聯動，為大規模、高品質的大型節目的生產提供強有力的支撐。

第二，節目制作與播出要形成規模化和市場化。規模化才能產生影響，市場化才能產生利潤，大型節目要規模化生產，要造成轟動效應，引起大眾的共同參與和互動，要形成持久的影響力。不斷細分市場。尋找新的廣告市場和價值增長點，形成經濟效益和社會效益的雙豐收。

第三，節目宣傳與傳播要形成立體化和品牌化。節目要實行立體化和品牌化經營，賦予其深厚的文化品質和人文精神。成功打造大型電視節目品牌，才會形成觀眾對廣告的忠誠度和美譽度，只有蘊涵深厚文化品質和人文精神的電視節目，才其備核心竟爭力。要把電視節目作為先進文化的象征和代表，賦予其高雅的文化品位和藝術追求，以引起大眾對這種文化的認同和歸屬感。

實行品牌化經營有助于受眾識別欄目，提升欄目的知名度，這對電視節目來說是最為寶貴的無形資產和財富。另外，品牌是廣告經營的基礎，憑借品牌的力量，可為電視臺創造更多的效益，從而為大型電視節目奠定可持續的發展之路。