白盒子藝術館為什么選在798

今年10月初，新近落成于北京798藝術區的自盒子藝術館就承接了全球最重要的藝術收藏峰會——全球藝術品收藏論壇，作為該論壇的分會場之，白盒子藝術館也高調亮相。白盒子藝術館由北京永正商務酒店管理有限公司投資興建，并由公司董事長和創建人孫永增先生任館長并進行規劃。北京永正商務酒店管理有限公司至今已擁有三家商務連鎖酒店，而他們的下一個拓展的業務將是藝術酒店，而白盒子藝術館的建立，也是孫永增將自己的連鎖酒店業務向藝術邁進的第一步。

不同于藝術地產的新方向

Q你以前是從事什么行業的，為什么要建造一個藝術館?

A原來我主要是做商業地產策劃和酒店經營兩個方面。在做酒店的過程中，因為平時也比較喜歡藝術，喜歡跟藝術家打交道，于是就想做一個藝術酒店，這是最開始的一個想法。后來，通過逐漸更加深入的了解，覺得干脆做一個藝術館更有意義。因為現在包括我們的生活環境、工作的環境、商業環境處處都缺乏藝術的元素。那么，裁就從這么一個想法，通過自身對藝術的認識，包括審美水平的提高，最后就想到了讓更多的人來接觸藝術、了解藝術、體驗藝術，然后再分享藝術。從這個角度想到了創辦一個藝術館，除了進行學術推廣以外，更多的進行一些藝術的教育和藝術的體驗和分享的功能。

Q你為什么考慮在798藝術區建立一個藝術館，而不是在你所經營的酒店開辟一個藝術空間?

A首先，我覺得798這種地方還是代表著一種未來，它已經完成了從藝術的創業聚集區、藝術創作的聚集區，轉變成為一個集時尚、商業、藝術為一體的跨界的領域，這本身就代表了跨界的概念。而且從我自身來講能夠更好的去體驗和領悟當代藝術帶給人生活的一些改變，從這個角度來講，我還是選擇798。而且，藝術館開設在798能產生更大的影響力。

Q現在很多地產公司都把藝術館建在他們的地產項目上，而你選擇開在藝術區。這兩者區別在哪里?

A我覺得前者是一種藝術地產的概念，通過藝術提升地產的品質，或者提升地產的一種文化的品位，來提高地產本身的銷售價格，然后達到藝術與產業的結合。我覺得那也是一種很好的思路。我們選擇798，主要希望是靠美術館自身的運營來獲得它未來發展的方向和支持。包括我們對這些藝術衍生品平臺的建立，實際上是在執行我們藝術改變生活的這個理念。藝術改變生活的這個理念，我想798作為一個城市時尚生活的策源地，它本身具備這種功能，也必須要有這項功能，它一定要有引領社會消費、引領社會先進文化方向的功能，我覺得798未來要執行的一項功能主要在這方面。

藝術館將是藝術酒店的源泉

Q白盒子藝術館和您所做的酒店經營怎么聯系起來呢?

A我將來可能會做藝術酒店，藝術酒店它是一種生活方式的引領者，一個全新的概念。生活方式引領者，它就是藝術的布置、設計，然后包括藝術的體驗這些跟藝術館的概念實際上是一脈相承的。藝術酒店，可能是我們下一步做的酒店的項目，藝術的元素會在其中體現得非常充分。我想我們藝術館這邊除了做一些藝術的推廣和教育，包括藝術的展覽功能之外，還有很多的跨界的活動，包括品牌的發布，時尚的Party，還有一些最關鍵的，我要在這里邊完成一些藝術衍生品的開發，這樣就直接為我的藝術酒店提供了一個產品的輸出，和藝術酒店將來所有的布置。包括各種各樣的酒店里面使用的東西，都是跟藝術品有關系或者跟藝術衍生品有關系。這點來講，我覺得選擇798這個地方，除了一方面進行我們藝術本身的產業化的探索之外，它可能給我們之前所從事的酒店產業提供一個文化的平臺，找到一個相結合的點。

Q實際上把藝術館作為一個藝術的源頭。

A整臺更多的藝術資源，然后利用酒店這個平臺，先在這里完成一個整合，利用酒店這樣一個傳播的平臺、體驗的平臺，去更多的讓人接觸藝術、分享藝術。

Q把藝術移植到酒店產業當中。你預計需要多長時間?前期的投入有多大?

A我認為一到兩年的時間就可以開發出各種各樣的產品和新的模式。我認為這里邊需要做的工作非常大，而且有很大的空間，很多的事情在等著我們去做。所以說，為什么說其他人在做藝術館的過程當中，總是覺得現在的藝術市場的情況不盡如人意。但是我覺得我們恰恰是有大量的工作要去做，這是我的一個基本的想法。前期投入可能會比較大，包括跟藝術家、設計師的合作，還有一些產品的開發。另外從場館做藝術教育的一個功能上，做展覽上也會有很大的投入。這方面，我想如果有可能的話，我們還是希望得到政府的相關的一些部門的支持。因為在完成產業化的過程，或者我們在做展覽的這些藝術教育功能里面，能夠得到政府的一種支持，這是最好的。

Q藝術館剛剛建立。你對他的構想是什么?

A藝術館它分了幾塊。盈利的空間，一個是咖啡館，將來還有會議的平臺，大家可以在這里搞酒會、發布、交流活動，另外一個盈利的項目就是我們藝術衍生品的銷售。藝術衍生品可能很多機構也都做過，但是我們可能要把它做成一個重點。因為我們的口號是：“藝術改變生活”，真正能讓藝術成為一種消費品，而不是說去投資藝術品，我們要淡化投資這個概念。

展覽的部分我想更多的是一個非盈利空間的概念。我們的空間高水平的展覽本身起到一個教育和推廣的功能，可能不一定有多少人能夠消費得起這樣高端的藝術品，那么我們專門有一個藝術設計中心，它就來完成高端藝術家和消費者之間的橋梁、紐帶的作用，就是藝術衍生品的概念。我想這個藝術衍生品的概念，一個本身是藝術的衍生品，另外就是設計師的一些衍生產品也在這里完成。我覺得一方面為我們酒店提供這么一個產品的基礎，另外本身又要進行社會化推廣，讓更多的人在生活當中消費這些藝術，而且有合理的價格讓大多數人能夠消費得起藝術，更好地提高人的生活品質。從這個角度來講，我覺得可能跟其他一般的美術館追求純粹的學術和精英的概念，有一定的區別。

藝術產業化和產業藝術化并進

Q你需要做的藝術衍生品和做一個原作的復制品或者把作品印制在杯子、T恤上有什么不同?

A不僅僅是這些，簡單的復制或者簡單的藝術品跟產品的結合，這只是其中的一種。一個是藝術家通過他創作的過程，他用另一種形式。用衍生品的形式展示他創作原創作品的過程，本身也是藝術衍生品的一種形式。另外，現在很多的藝術家跟其他品牌如和愛馬仕的合作，也是藝術衍生品的概念。另外設計師有可能獨立開發一些產品，像藝術衍生品的概念，要有多種形式，白盒子藝術館產品成果的形式有版畫、雕塑、影像，還可能有現當代的陶瓷，有裝飾性的，實用性的，甚至還有一些紡織的絲綢類的東西，這幾種形式代表了中國最有特色的一些材料形式，它是藝術和設計的高度結臺，通過這樣來完成一些藝術衍生品。

衍生品大量的在生活當中的運用，我想它不僅僅是對我們現在的工業產品的一個升級換代，而且它要大量的進入中產階級，大量的進入我們的社會消費者能夠認同的領域，這樣真正起到藝術改變生活的作用。

Q這個衍生品，一方面可能是為了酒店以后能夠把這些設施完成藝術化。另一方面是不是考慮把衍生品做成產業化?

A沒錯。這就是我提出來的文化產業的兩個方向，一個是文化的產業化，一個是產業的文化化。產業的文化化，就是我們既有傳統產業，包括現在今典集團的地產與藝術的結合，包括酒店與藝術的結合，它都是一種傳統產業的文化化。這樣，才幫助既有的傳統的產業、工業和行業進行升級換代。另外，就是藝術本身進行產業化。它首先要具備一個標準化、工業化的條件。我想，因為我們現在的生活當中，精神性的消費非常缺乏，所以我們國內現在藝術產業的空間是非常大的。所以一定要在藝術教育的同時啟動藝術消費，這樣才能真正改變我們生活的品質。才能夠提高全民的審美素養。