“中國式廣告”之夢

作者小介:

潘陽，哈爾濱海潤國際廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F董事長，中國廣告協(xié)會常務(wù)理事，中國廣告協(xié)會廣告公司分會副主任，黑龍江省、哈爾濱市廣告協(xié)會副會長，中國十大廣告經(jīng)理人、資深策劃人、著名廣告經(jīng)營管理專家，中國廣告三十年突出貢獻獎獲得者。潘陽領(lǐng)導(dǎo)的海潤集團憑借雄厚的企業(yè)實力和突出的專業(yè)優(yōu)勢享譽全國，開創(chuàng)了中國廣告業(yè)一百二十六個第一次，中國本土廣告企業(yè)三十強。

他親自帶領(lǐng)團隊締造的“北藥現(xiàn)象”被稱為“中國藥品營銷的傳奇”。

作為企業(yè)管理者，潘陽創(chuàng)造性地提出了“五大升級管理系統(tǒng)”，成為業(yè)內(nèi)公認的戰(zhàn)略專家和運營領(lǐng)袖，社會運動和經(jīng)濟運行的敏銳觀察者和最有影響力和號召力的社會主流人物。

人生的過程就是追逐夢想的過程，“夢想”和“滿足”就是雙腳，向前邁動一只腳，后面的一只腳就要跟上，然后再往前邁，再跟上。這樣周而復(fù)始，人就要往前走。

對生活感恩之心長存，但不等于什么事情都得安于現(xiàn)狀。人們都說“知足者常樂”。我對人生中每一次付出努力得來的成果都感到滿足。每一個奮斗的歷程都讓我樂在其中，每一次的成功也都在為下一個夢想積淀寶貴的財富。滋養(yǎng)成功的欲望，使之強烈到成為潛意識的一部分。企業(yè)家首先要能清晰地預(yù)見自己將依照哪一種方式來經(jīng)營，只是夢想得到什么是不夠的。反之，你必須有強烈的欲望，對未來要勾畫出一幅清晰的圖畫，直到這些出現(xiàn)在你的潛意識中。真正的雄心壯志，其目標、原因和理想都是特定而高尚的。

有人問我，是什么讓我始終堅定不移地前行?其實不同的時期，精神動力也不相同。年輕時一種不甘寂寞、進取向上的理念支撐著我。要創(chuàng)出一番天地，就必須付出實際行動，一步一個腳印地前行。勇往直前是我的性格，也是當我面對逆境支撐我走向成功的動力。執(zhí)著的努力下，擁有了自己熱愛的廣告事業(yè)，闖出了一個小小的天地。拼搏中，我收獲了榮譽，收獲了成功，然而身為一個企業(yè)家，肩上便不知不覺地多了份沉甸甸的社會責(zé)任。用廣告的力量，肩負起自己的責(zé)任和義務(wù)。好的公益廣告能夠凈化人們的心靈，好的商業(yè)廣告能夠帶動經(jīng)濟的發(fā)展。為廣告行業(yè)、為社會貢獻力量又成為我新的精神動力。而我的內(nèi)心深處還有一個只有我自己知道的精神支撐點。

廣告，正在改變著生活，改變著傳統(tǒng)，改變著城市，正在影響著整個世界，也將改變我們的地球。廣告行業(yè)具有不可估量的影響力，充滿著變化和新鮮，這也是我一直喜歡的生活方式，因為它總是有嶄新的挑戰(zhàn)讓你精神百倍地去面對，去征服。廣告是我一生的事業(yè)，每一天，都會學(xué)習(xí)到新的東西，所以每一天都在成長。

中國廣告業(yè)的格局已經(jīng)非常清晰。經(jīng)過30年的發(fā)展，而立之年的中國廣告業(yè)已經(jīng)不再彷徨，不再盲目跟風(fēng)，它開始有了清晰的目標，在穩(wěn)健成長中逐漸形成一種獨特的風(fēng)格和個性。當然，與發(fā)達國家相比，中國廣告仍然年輕，但是它已經(jīng)懂得了如何根據(jù)市場變化及需求，迅速地做出相應(yīng)的變化和調(diào)整。經(jīng)濟危機在一定程度上減緩了中國經(jīng)濟前進的速度，但它并沒有成為中國持續(xù)向前的難以跨越的阻礙。廣告業(yè)正和中國巨人一起快速成長。

中國廣告潛力無限，整個世界都在期待“中國奇跡”。創(chuàng)新、開拓，中國廣告一直在進行著“跨境博弈”。中國廣告發(fā)展30年，它迅猛的前進態(tài)勢借中國良好的政治經(jīng)濟環(huán)境，必然讓它成為全球最大的廣告市場。作為中國的廣告人，我倍感欣慰。當然，在發(fā)展中也不得不承認這樣一個現(xiàn)狀，我國的廣告業(yè)深受國際廣告影響，很多理念、觀念、方法、模式都是照搬、模仿而來。從創(chuàng)意上講沒有在世界上形成明顯的“中國”風(fēng)格，從品牌上講我們沒有全球性的大廣告公司，無論從“經(jīng)濟基礎(chǔ)”還是“上層建筑”我們都沒有一席之地。中國廣告不能照搬國際的東西去和世界接軌，而是要把自己的東西變成國際的，即“民族的就是世界的”。

中國元素是“多元大元素”。中國擁有悠久歷史，文化根基深厚。長城、春節(jié)、龍、中國漢字、黃河、長江、京劇、熊貓、中國結(jié)等等，數(shù)不勝數(shù)。在外來文化不斷融入我們生活的今天，中國廣告也在吐故納新，壯大并發(fā)展開拓著中國元素，改革開放三十年，“中國元素”已經(jīng)在全世界盛行，這是“中國式廣告”的自省與成長帶來的成果。用“中國式廣告”堅定不移地植入全球廣告市場，這就像根系發(fā)達的榕樹，因為有五千年的厚重文化底蘊做養(yǎng)料，中國廣告創(chuàng)意和創(chuàng)意思維也漸入佳境，逐步成熟繁茂起來。“中國式廣告” 、“中國廣告文化”將以鮮明的個性和獨特的風(fēng)格屹立在世界廣告創(chuàng)意之林，這需要所有中國廣告人的共同努力，而我身在其中。