中國(guó)廣告公司首獲金獎(jiǎng)

倫敦時(shí)間11月8日晚，第24屆倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于倫敦市東部的Troxy俱樂(lè)部舉行，現(xiàn)場(chǎng)共頒發(fā)出4個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、70個(gè)金獎(jiǎng)、168銀獎(jiǎng)、197個(gè)銅獎(jiǎng)以及192個(gè)入圍獎(jiǎng)。其中，中國(guó)地區(qū)斬獲2金、5銀、3銅，另有3件作品最終入圍。而美國(guó)是本屆倫敦獎(jiǎng)的最大贏家，不僅所獲金獎(jiǎng)數(shù)量最多，還獲得一項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，英國(guó)則緊追其后。

涌現(xiàn)許多“第一次”

本屆倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)共設(shè)十一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng):設(shè)計(jì)類、數(shù)字類、互動(dòng)類、非傳統(tǒng)媒體類、整合營(yíng)銷類、包裝設(shè)計(jì)類、戶外海報(bào)類、平面類、廣播類、影視/數(shù)字/網(wǎng)站/移動(dòng)類、新類別，共收到來(lái)自全球78個(gè)國(guó)家的13117件作品。評(píng)審工作于9月29日在美國(guó)拉斯維加斯進(jìn)行，22位全球頂尖創(chuàng)意人齊聚一堂，在長(zhǎng)達(dá)一周的時(shí)間內(nèi)共同為倫敦獎(jiǎng)挑選出最優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，這在倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)的歷史上尚屬首次。其中，香港奧美的創(chuàng)意總監(jiān)Gavin Simpson也參與了本次倫敦獎(jiǎng)的評(píng)審工作。今年的倫敦國(guó)際獎(jiǎng)涌現(xiàn)了許多“第一”:除全場(chǎng)大獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)和銀獎(jiǎng)外，今年LIA新增設(shè)了銅獎(jiǎng);第一次設(shè)立“新類別”(The NEW Category )這一獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在獎(jiǎng)勵(lì)那些能夠?qū)⒃瓌?chuàng)的概念和引人入勝的執(zhí)行完美融合的作品;以色列電臺(tái)還歷史性地贏得了本屆倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)廣播類的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

今年的四枚全場(chǎng)大獎(jiǎng)被分別授予整合營(yíng)銷類、數(shù)字類、新類別以及廣播類中的新佳媒體運(yùn)用項(xiàng)，這體現(xiàn)了倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)的一大特色，即更傾向于獎(jiǎng)勵(lì)較少選用傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意作品。其中，整合營(yíng)銷類全場(chǎng)大獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品為橫掃今年幾乎所有國(guó)際廣告大獎(jiǎng)的“世界上最好的工作”(澳大利亞SapientNitro廣告公司策劃)。而大家已經(jīng)非常熟悉的“兩個(gè)世界”(BBDO馬來(lái)西亞創(chuàng)作)、Harvey Nichols商店開(kāi)業(yè)(DDB倫敦創(chuàng)作)、熊/黑手黨/魔術(shù)師/攝影師/囚犯(CLM BBDO法國(guó)創(chuàng)作)等作品，也繼今年幾大國(guó)際廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)之后再將倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)收入囊中。

JWT錦上添花，中國(guó)喜獲兩金

北京JWT和上海JWT各獲一枚金獎(jiǎng)為中國(guó)歷年來(lái)在倫敦獎(jiǎng)上獲得的最好戰(zhàn)績(jī)。而這兩件獲獎(jiǎng)作品均已在國(guó)際幾大廣告獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單上頻頻亮相，他們分別是北京JWT的影視作品“李小龍打乒乓球”以及上海智威湯遜的平面作品“山水”。除了金獎(jiǎng)，北京JWT為諾基亞N96所做的“李小龍運(yùn)動(dòng)篇”還贏了兩項(xiàng)銀獎(jiǎng)。而“山水”還贏得了一項(xiàng)銅獎(jiǎng)。香港方面，有三家4A廣告公司獲獎(jiǎng)，其中DDB贏得了數(shù)字類的銀獎(jiǎng)，香港麥肯獲得海報(bào)設(shè)計(jì)類的銀獎(jiǎng)，而李?yuàn)W貝納獲得設(shè)計(jì)類的銅獎(jiǎng)。

“中國(guó)像是一支新興的廣告力量。如果你留意這些優(yōu)勝者，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們所運(yùn)用的媒體之間有非常大的跨度，”倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席Barbara Levy表示，“從影視到平面，再到設(shè)計(jì)等各個(gè)方面中國(guó)都贏得了獎(jiǎng)項(xiàng)。我預(yù)計(jì)，明年我們將會(huì)看到更多來(lái)自中國(guó)的優(yōu)秀作品。”