從報紙版式看傳播理念變革

改革開放30年來，作為社會變革的見證者和記錄者，報紙在忠實報道社會變遷的同時，版式上也發生了翻天覆地的變革，從一個側面反映了傳播理念的變革和社會的進步。

報紙版式的演變

以《洛陽日報》為例，《洛陽日報》1980年復刊，四開四版，當時的版式是一種傳統的版式，文章短小精練，標題字號小巧、字體多樣，版面以文字稿件為主，圖片只起到點綴作用，版式總體風格清秀、素雅。由于受當時的技術條件(鉛印)的限制，標題從不使用底紋等裝飾手段。而是在版面空隙和文章后配以裝飾用的欄花和插圖。版面以發滿為時尚，稿件緊密，行文緊湊，反對留白和留空。

印刷技術的飛速進步為報紙版式的革新提供了技術支持。1990年，《洛陽日報》的印刷技術實現了飛躍和突破，告別鉛與火，膠印取代了鉛印，電子排版開始取代人工排版。《洛陽日報》也在當年元旦由四開八版小報改為對開四版大報。技術的革新帶來了版式創新的飛躍，版式革新進入了一個新的空間。字體、花邊、底紋豐富多樣，讓人眼花繚亂、目不暇接。標題的裝飾、美化，圖片的加工、處理，新技術、新的編排手段帶來了報紙版面風格的面目一新，出現了色調加重、標題突出、照片醒目、花邊線條等美化元素點綴修飾等風格。但是在編排理念上，仍然奉行橫豎標題交錯，文章穿插套拼，串文，講求“橫不斷、豎不通、題不碰”的理論，標題錯落。文章咬合，版面緊密，不留空白。

上世紀90年代末。隨著信息產業的細分和市場競爭的日益激烈，作為平面媒體的報紙，在定位、版式上也發生了巨大的變化。報紙版面提倡工業化大生產，統一風格，消滅個性，報紙版面的流行趨勢及設計風格追求統一規整中又有變化，強調版面視覺中心。當時，北京青年報就提出“三步五秒”的理論，即在頭版以大圖片、粗線框營造視覺中心，讓讀者在距報攤三步之遠，五秒之內，就能辨認出《北京青年報》及其刊登的重大新聞，從而產生購買欲望。越來越多的報紙媒體認識到版式設計的重要性，導入視覺設計概念于報紙。而電子排版技術的進步、印刷技術的革新包括彩色印刷的普及，以及數碼技術的出現和應用，為報紙版面設計和制作提供了更大自由發揮的空間。《洛陽日報》也提出了模塊化、時尚化，濃墨重彩，厚題薄文，消滅豎標題，橫題橫文，大標題、大照片的編輯風格。

傳播理念的更新

形式服從于內容，形式服務于內容。報紙版式不斷推陳出新的背后是新聞傳播理念的更新。

上世紀80年代，我們的報紙擔負的更多的是宣傳任務，責任是做到上情下達、下情上達，做好橋梁、紐帶和傳聲筒。為服務好報道內容，報紙在版面形式上就只好選擇填滿、塞實，不留空白，而受當時的報道理念和審美觀念的限制，不講求視覺沖擊，不注重版式突破，以局部美化和插圖、報花為點綴。

上世紀90年代以來，隨著報業市場競爭的加劇，報紙版面發生了翻天覆地的變革，更加凸顯了傳播理念的變化。

工業設計概念融入版面設計。傳統的版面設計實際上只停留在劃版階段，編輯組織版面時主要對稿件的位置、題區大小和規定稿件能否全部安排上版面負責，對版面的外在風格只是簡單地要求美觀、和諧、平衡，劃版者大多為文字編輯。隨著工業設汁概念的引入，越來越多的報紙設立了版式總監的職位，并聘請美術學院的專家對報紙版式進行整體設計，劃版編輯也引人美院畢業生等專業設計人員。這實際上意味著國內報紙已經開始嘗試將報紙當作工業產品來設計和包裝。

包裝概念融入版面設計。從僅僅是把稿件在版面上予以排列和展示到有目的、有意圖地運用加工、整合、拆分、突出等手段進行精細化處理，報紙版面設計開始走入包裝的時代。其標志是導讀功能的普遍運用、版面稿件的整合處理、模塊化的分類加工等。

對視覺沖擊力的追求。報紙在版面處理時開始突出賣點和視覺中心，吸引讀者眼球成為不懈追逐的焦點。其手段包括：新聞的排列方式越來越追求簡單實用，方便讀者以最快的速度找到其感興趣的信息；對版面主打稿件的處理無所不用其極，配發評論、背景資料、相關報道、延伸閱讀等手法紛紛亮相：圖片處理被提到了極其重要的核心位置，很多報紙甚至要求以圖片為前提選擇版面稿件的刊發與否，報紙開始進人讀圖時代。

對報紙定位的更加細分。報紙版面設計以便于閱讀為最高原則。追求簡單明快、一目了然。因此，越來越多的報紙在不斷地明確自己的定位和目標讀者群的細分，以確定自己的風格。機關報就要莊重大方，生活類報紙就要平易近人，市場類報紙就要貼近消費者。周刊類報紙就要走向雜志化等。

報紙版式的走向

隨著報業市場競爭的日趨激烈、新媒體的沖擊、紙質傳媒成本的增加，這些因素都決定了報紙要想進一步做大做強、立于不敗之地，必須進一步變革和創新，而這些變革和創新的一項重要內容就是報紙版面設計的創新。在未來的一段時間里，報紙版式的創新將圍繞以下內容展開：

報紙的易讀化。在傳統的報紙競爭中，可讀性是被提及較多的概念，隨后又有人提出必讀性的概念。隨著傳播“業態”發生變化。易讀性概念的提出，使得探討可讀性和必讀性的差異在新聞學中有了更實際的意義。在報紙進入“厚報”時代，讀者進入“速讀”時代后，可讀性強的稿件(信息)由于淹沒在報紙版面中，因此有可能被讀者所忽視，可讀的東西恰恰沒有被讀到。對于這部分讀者而言，可讀性沒有被體現出來，可讀性強的東西在極端的情況下變成了“不讀”。在稿件(信息)增強可讀性的基礎上，導人易讀性的概念，即稿件(信息)在報紙版面上增強吸引讀者的方式方法，可讀性才能在傳播中實現閱讀的現實性。

細而言之，傳統新聞學理論中的可讀性，是指單篇稿件(信息)的內容與形式的統一，而隨著信息時代的發展，單篇稿件(信息)的表現形式與報紙整個版面，甚至整張報紙的信息處理形式組成了易讀性的概念，它是可讀性的延伸和分化。新聞信息的可讀性的內容，加上信息處理方式上的易讀性，最終形成新聞信息閱讀上的現實性(必讀性)。

報紙的個性化。報紙的版式風格是讀者區別其他報紙的相對固定的特色，個性一旦形成，就不宜輕易改變、做顛覆性的變革，只可以做一些細節上的微調。風格不僅是讀者從報紙堆里一眼就能認出自己的特色依據。同時又是讓讀者“一見鐘情”的感情紐帶。在報紙種類日益細分的現實環境中，報紙的競爭實際上是同類報紙的競爭。這些報紙在有限的新聞資源、相近的讀者定位以及相似的辦報理念下，如何才能展示自己的特色，版式風格就成為首要因素。各路報界精英都力爭在版式上與眾不同，而在樹立自己風格的同時也應符合視覺審美的規律，以自家報紙的性質及讀者定位為準則。

報紙的人性化。讀者閱讀報紙除了要獲得各種信息外，更是為了休息，他們會有選擇地進行閱讀。并不是報紙的標題有多么粗大、色彩有多么繁多、版式有多么花哨就可以吸引住眾多讀者的，要想滿足讀者的感官享受，應以舒適、悅目為準則。所以，版面設計者要從讀者的角度出發，使讀者在輕松的環境下完成獲取信息的目的。

報紙的時尚化。版式設計是信息傳達的一個重要環節，但是報紙的版式設計者不能就版式論版式，應開闊眼界，觸類旁通，關注流行和時尚的相關藝術，增強自己的藝術修養和對時尚的敏感度，令報紙的版式緊跟時代的步伐。美的事物總能吸引住人們的目光，達到信息傳達的預期效果，版式設計要講究美感，要充分借助線條、色彩、插圖等無聲的語言去藝術地表現內容，達到新穎美觀、雅俗共賞的效果。所以，往往更具美感、時代感、個性化的版式設計才會先聲奪人，抓住讀者的視線。

在具體的版面設計上要突出以下幾個方面：

一是凸顯版面視覺中心。每一個版面都應有一個視覺中心。都應有一個吸引讀者眼球的焦點。所以，版面設計者要通過合理搭配運用圖片，精心制作設計標題，對比編排板塊欄框等方式來凸顯報紙版面的視覺中心。

二是加強版面的可視化。隨著生活節奏的加快，讀者已習慣于接受一目了然的信息，因此清晰而明了的圖片報道也日益受到歡迎，讀圖時代的到來使得圖片獨立報道的價值得以發揮。圖片已成為人們打開報紙后的“第一視點”，合理運用新聞圖片會加強版面的可視化，有效增強報紙的易讀性，提高報紙的市場競爭力。

三是追求版面的簡約化。現代生活瞬息萬變，復雜而又緊張，這使得人們摒棄過于精致、花哨的設計，轉而追求簡單的設計，以求得心理和生理上的平衡和使用上的方便。進人厚報時代，讀者的閱讀時間并沒有因為版面的增加而增加，恰恰相反，快速瀏覽或讀圖成為新的閱讀趨向，這就要求簡化版面設計元素。越來越多的報紙設計者意識到，目前他們最需要做到的就是兩個字：簡約。簡約的目的也只是兩個字：易讀。簡約體現了現代報紙版式設計的特點，即與現代社會的生活節奏和現代審美觀念相吻合；易讀則體現了以人為本、為讀者服務的辦報理念，即與現代讀者的閱讀習慣相一致。當然，簡約不等于簡單，它有內在的規律可循：簡約也不等于墨守成規，它要緊跟時代的步伐。