報(bào)紙休閑蜈樂功能的變遷之路

摘要：改革開放以來。報(bào)紙的休閑娛樂報(bào)道經(jīng)歷了版面擴(kuò)張、內(nèi)容廣泛、版面設(shè)置越來越受到重視、去意識形態(tài)化、表達(dá)方式越來越多元等方面的變化。通過查閱和分析1978年-2008年30年間的《廣州日報(bào)》，本文意在探尋1978年以來報(bào)紙休閑娛樂報(bào)道的變遷之路，窺視其發(fā)展的足跡，探尋其發(fā)展的原因。

關(guān)鍵詞：休閑娛樂報(bào)道 去意識形態(tài)性 多元性 娛樂化 雜志化

“提供休閑娛樂是媒體的功能之一”已成為傳媒界的共識，但這種認(rèn)識卻經(jīng)歷了很長一段歷程才得到承認(rèn)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的新聞事業(yè)是上層建筑的一部分，必須要為政治服務(wù)。由此。“不事營業(yè)。專事宣傳”成為巾國新聞媒介延續(xù)了幾十年的傳統(tǒng)。新聞媒介的大眾傳播功能和政黨媒介的組織傳播功能合二為一，與政治無關(guān)的娛樂、文化信息等需要理所當(dāng)然受到漠視。隨著改革開放的發(fā)展和第三次新聞改革的進(jìn)展，媒體提供休閑娛樂的功能越發(fā)得到重視和彰顯，為了更直觀地說明問題，筆者抽取了1978年、1982年、1987年、1993年、1997年、2006年每年12月1日至12月7日的報(bào)紙，對其休閑娛樂內(nèi)容進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下。

一、休閑娛樂報(bào)道的體量越來越大、范圍越來越廣泛

從體量上來看，休閑娛樂報(bào)道的體量越來越大。休閑娛樂報(bào)道從1978年一周不足5個(gè)版面發(fā)展到2006年的186個(gè)版面，其增長速度可謂迅猛。《廣州日報(bào)》30年間先后9次擴(kuò)版，報(bào)紙的每次擴(kuò)版都增加了休閑娛樂的內(nèi)容，休閑娛樂報(bào)道的版數(shù)越來越多、體量越來越大，凸顯了媒介報(bào)道重娛樂化的整體趨勢。休閑娛樂報(bào)道所占整體版面的份額也擴(kuò)大很多，1978年僅為18％，到1987年，已增長到67％，之后，由于新聞報(bào)道版面，特別是本地新聞、國際新聞、都市新聞、珠三角新聞版面的增加，休閑娛樂版所占比重有所下降，但也維持在50％左右。

休閑娛樂報(bào)道由專欄而專版，由專版而專刊，設(shè)置越來越固定，版面越來越多。1978年設(shè)“體育與衛(wèi)生”和“文化與生活”兩個(gè)專欄，沒有專版。1982年設(shè)立了“體育”和“文化與生活”兩個(gè)專版。到1987年，一周專欄和專版已經(jīng)增加到15個(gè)，到1993年更是多達(dá)30個(gè)專版，平均每天4，5個(gè)專版。之后幾年，專版數(shù)一直維持在30多個(gè)。1997年12月13日。《廣州日報(bào)》在全國率先推出《廣州日報(bào)周末版》，成為全國首家分疊的報(bào)紙。這樣，《廣州日報(bào)》整合了休閑娛樂報(bào)道。將原有內(nèi)容分疊，推出了很多專刊。分疊后的休閑娛樂報(bào)道，一天有2-3個(gè)專刊。每個(gè)專刊又有幾個(gè)至幾十個(gè)不等的版面。報(bào)紙分疊，便于讀者閱讀和內(nèi)容細(xì)化，有向雜志型報(bào)紙發(fā)展的趨勢。

從休閑娛樂報(bào)道的內(nèi)容上看，報(bào)道范圍越來越廣泛。1978年的《廣州日報(bào)》，休閑娛樂報(bào)道非常少。周一至周五，僅在二版或三版版底刊出“廣州電視臺一周電視節(jié)目預(yù)告”、話劇團(tuán)演出情況、電影預(yù)告，僅占版面的1/10左右。早期的休閑娛樂報(bào)道范圍非常窄，集中在話劇演出、話劇劇評、書評、電影電視節(jié)目預(yù)告、體育比賽戰(zhàn)況報(bào)道等方面。

到1981年，報(bào)紙開始關(guān)注普通讀者的休閑娛樂需求。此時(shí)，休閑娛樂報(bào)道數(shù)量的增加并不明顯，但報(bào)道范圍擴(kuò)大了很多，擴(kuò)大了對旅游、體育、演藝、文藝作品方面的報(bào)道。1982年12月。亞運(yùn)會(huì)舉行。報(bào)紙差不多每天都設(shè)置“體育”專欄做“本報(bào)奧運(yùn)會(huì)特稿”的報(bào)道，約占1/2版。

1987年。報(bào)紙擴(kuò)版增加休閑娛樂的版面。擴(kuò)大報(bào)道范圍。1987年1月1日《廣州日報(bào)》擴(kuò)為8個(gè)版，擴(kuò)版后的《廣州日報(bào)》辟出5個(gè)版面，進(jìn)行休閑娛樂報(bào)道。改版社論《致讀者》指出：“《廣州日報(bào)》特別是要在‘開放型、多功能’6個(gè)字上下工夫，使之成為本報(bào)的鮮明特色。”改版后的《廣州日報(bào)》十分注重“提供娛樂”的功能。

1987年，休閑娛樂所占的版面已超過了新聞報(bào)道所占的版面(占整體版面的67％)。報(bào)道的內(nèi)容也增加了影視娛樂、家裝旅游、飲食等方面。改版后的“娛樂版”擴(kuò)大報(bào)道范圍，不僅有國內(nèi)娛樂新聞的報(bào)道，還設(shè)專欄“世界藝壇集錦”進(jìn)行國外娛樂新聞的報(bào)道，設(shè)“港臺之星”進(jìn)行港臺地區(qū)娛樂新聞的報(bào)道，報(bào)道面擴(kuò)大很多，音樂、舞蹈、電視劇方面的報(bào)道數(shù)量大增。

報(bào)紙?jiān)俅螖U(kuò)版增加休閑娛樂的內(nèi)容，再次增加新的報(bào)道內(nèi)容。1992年和1993年《廣州日報(bào)》接連兩次擴(kuò)版。這時(shí)隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速增長，人民的消費(fèi)水平也取得了同步增長，人民群眾的休閑娛樂活動(dòng)也大為豐富，受眾也爆發(fā)出更大的休閑娛樂的需求。為了“滿足讀者對新聞信息不斷增加的需求……對休閑娛樂的需求……以及解決廣告增多的問題”，《廣州日報(bào)》再次擴(kuò)版。01993年，一周的休閑娛樂專版巳達(dá)30個(gè)。1997年又增加了“時(shí)尚”等專版，專版數(shù)達(dá)34個(gè)。

2006年9月8日，《廣州日報(bào)》為應(yīng)對報(bào)業(yè)市場競爭，率先推出《導(dǎo)讀與索引》版。休閑娛樂內(nèi)容就占整整一個(gè)版面。娛樂、白領(lǐng)、汽車、時(shí)尚、家居、健康等19個(gè)專刊盛裝出場。每一個(gè)專刊都有幾個(gè)至幾十個(gè)不等的版面。如12月4日的“車天下／車生活”專刊多達(dá)20個(gè)版面。休閑娛樂報(bào)道的范圍擴(kuò)大到包括明星近況、電影電視劇報(bào)道、體育娛樂、休閑散文、小說連載、保健、美食、房產(chǎn)、時(shí)裝、時(shí)尚、旅游、寵物、汽車等等。

2008年，除了休閑娛樂的版面繼續(xù)擴(kuò)大外，還增加“博文版”等緊跟時(shí)代潮流的專版。

二、休閑娛樂報(bào)道政治觀的嬗變

我國受眾30年間休閑娛樂的價(jià)值觀發(fā)生了很大變化。擴(kuò)大的休閑娛樂報(bào)道體現(xiàn)了休閑娛樂新的價(jià)值觀，主要表現(xiàn)在政治價(jià)值觀、文化價(jià)值觀等的變化。新中國成立以后，我們國家過分強(qiáng)調(diào)文化的政治功能和宣傳組織作用。體現(xiàn)在休閑娛樂報(bào)道上，就是將娛樂休閑的作品作為宣傳的載體，讓其載負(fù)教化和宣傳的功能。20世紀(jì)70年代末的休閑娛樂報(bào)道，存在著明顯的意識形態(tài)屬性。如1978年5月1日的頭版新聞《廣州地區(qū)人民滿懷革命豪情舉行各種活動(dòng)熱烈慶祝“五一”》，帶有濃厚的宣傳意味。革命話劇是當(dāng)時(shí)休閑娛樂報(bào)道的重中之重，那時(shí)的劇評非常注重教育意義和教化功能。濃厚的意識形態(tài)性還表現(xiàn)在：有重要的政治事件時(shí)，報(bào)紙甚至?xí)返粜蓍e娛樂的專欄或?qū)０妫屛挥谡螆?bào)道。

三、大眾文化與消費(fèi)主義文化促生多彩的休閑娛樂報(bào)道

30年來，隨著精英文化的“理性”、“原則”、“規(guī)范”向大眾文化的“感性”、“放縱”、“游戲”的轉(zhuǎn)變，休閑娛樂報(bào)道也由原先的重宣傳教化作用向提供刺激、享受與愉悅的方向發(fā)展。娛樂新聞、體育新聞的報(bào)道越發(fā)地重視刺激、有趣。越發(fā)地挖掘隱私、大肆渲染、捕捉細(xì)節(jié)、夸張化描述。另外，消費(fèi)文化成為整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)，包括傳媒娛樂發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＿M(jìn)入21世紀(jì)。當(dāng)代消費(fèi)文化正在從生存性消費(fèi)向充滿審美和文化意義要求的消費(fèi)過渡。20世紀(jì)八九十年代的“大市場”、“消費(fèi)者之窗”等專刊還停留在提供商品信息的性質(zhì)上，2006年的專刊已經(jīng)以娛樂、保健、文藝、收藏、旅游等以提高生活質(zhì)量、提升生活品位的專刊為主。文化觀念和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變適時(shí)地帶動(dòng)了休閑娛樂報(bào)道范圍和報(bào)道方式的改變。

總之，通過改革開放30年來休閑娛樂報(bào)道的變化，我們可以看出媒介報(bào)道重娛樂化的整體趨勢，也可以看出休閑娛樂報(bào)道在政治觀念、文化觀念等方面的變化。當(dāng)然，更能感受到30年來報(bào)紙休閑娛樂報(bào)道的快速發(fā)展。但是，現(xiàn)在的媒體又出現(xiàn)了“過度娛樂化”及“新聞報(bào)道娛樂化”的現(xiàn)象。如何看待這些現(xiàn)象，還有待我們繼續(xù)研究。