78手機(jī)媒體的傳播優(yōu)勢

21世紀(jì)是人類科學(xué)信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代。而在人類傳播史上，每一次新媒體的出現(xiàn)，都是人類科學(xué)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。它不僅是知識領(lǐng)域的革命性變革，更是人類思想、行為、觀念、生存環(huán)境和社會生活的變革。手機(jī)具有高度的便捷性，這是手機(jī)最基本的功能，現(xiàn)在隨著功能的增強(qiáng)和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，通過手機(jī)還可以讀新聞、看電視、寫博客、玩游戲、炒股票等，手機(jī)已經(jīng)成為越來越多的人獲取信息的重要載體。

手機(jī)的便捷性和多功能性的特點(diǎn)甚至使很多人患上了“手機(jī)依賴癥”。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的統(tǒng)計(jì)，截至2007年6月底，全國手機(jī)用戶較上年底增加4056.6萬戶，月均增長671.6萬戶，達(dá)到5.01648億戶，手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到2790.2億條，較上年同期增長37.5％。截至2007年12月30日，中國手機(jī)用戶達(dá)到5.56億。手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的工具，它會隨著通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，3G時(shí)代的到來，媒體理念和運(yùn)營模式的逐漸成熟，而成為一種新的大眾傳播媒介。可以認(rèn)為，手機(jī)是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的又一新興媒體，被稱為“第五媒體”。

手機(jī)媒體在中國的發(fā)展

手機(jī)用戶迅速增長。從媒體理論上來看，衡量一個(gè)媒體是否具有競爭力的一個(gè)重要因素就是現(xiàn)實(shí)和潛在的受眾數(shù)量。而對于手機(jī)媒體來說，最不用擔(dān)心的就是用戶數(shù)量，到目前為止，全球已有超過21億的手機(jī)用戶。雖然手機(jī)在中國的發(fā)展時(shí)間較短，但是到目前我們已有5億多的手機(jī)用戶，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過報(bào)紙讀者的數(shù)量，并且使用手機(jī)短信的人也已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過使用E-mail的人。

與此同時(shí)，手機(jī)用戶的數(shù)量正在迅猛增長，手機(jī)發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)。中國的手機(jī)普及率以及用戶量均居世界第一。

多種手機(jī)媒體形式出現(xiàn)。手機(jī)在信息傳播、娛樂互動、催生新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等方面都有不俗的表現(xiàn)，在與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，逐步顯現(xiàn)著作為一個(gè)媒體應(yīng)有的獨(dú)立自主的地位，并以手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視、手機(jī)電影等全新的媒體形式吸引著千百萬受眾的眼球。

手機(jī)報(bào)紙：繼2004年7月18日，全國第一家手機(jī)報(bào)紙《中國婦女報(bào)——彩信版》開通后，有不少媒體網(wǎng)站嘗試探索這一新業(yè)務(wù)，在2005年更掀起一個(gè)小高潮。2008年5月，浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動通信和浙江在線網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)辦《浙江手機(jī)報(bào)》；8月，廣東移動與新華社廣東分社以及《南方日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日報(bào)》三大報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合推出《南方手機(jī)報(bào)》；10月，中國移動推出《中國手機(jī)報(bào)》。另外，《遼寧手機(jī)報(bào)》、《江西手機(jī)報(bào)》、《“深圳晚報(bào)彩e版”手機(jī)報(bào)》、《魯中手機(jī)報(bào)》，《華西手機(jī)報(bào)》聲訊版、《青島手機(jī)報(bào)》、《泉州手機(jī)報(bào)》等各地的手機(jī)報(bào)紛紛面世，形成一道亮麗的媒介景觀。

手機(jī)報(bào)是目前發(fā)展雖為迅速、內(nèi)容最為豐富的手機(jī)媒體之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年全國手機(jī)報(bào)種類大約有100多種，各大主流媒體均推出了手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。中央級媒體的手機(jī)報(bào)包括人民日報(bào)手機(jī)報(bào)、新華手機(jī)報(bào)等。地方媒體的手機(jī)報(bào)包括南方報(bào)業(yè)手機(jī)報(bào)、浙江手機(jī)報(bào)、上海手機(jī)報(bào)、北京青年報(bào)手機(jī)報(bào)等。

手機(jī)電視：2005年1月1日由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和上海移動合作的手機(jī)電視“夢視界”試播，該服務(wù)提供6套直播電視節(jié)目及VOD點(diǎn)播。并且，在北京奧運(yùn)會期間，手機(jī)電視也被大力應(yīng)用和推廣。手機(jī)電視被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是第三代移動通信技術(shù)(3G)時(shí)代的主要應(yīng)用之一，具有廣闊的發(fā)展空間。

目前，有6家主流媒體擁有國家廣電總局頒發(fā)的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》(手機(jī)電視牌照)，分別為中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、南方廣電傳媒集團(tuán)和北京電視臺。

手機(jī)電影：2005年是中國電影誕生100周年，中國電影界各路人士趕集手機(jī)電影。2005年6月，謝飛、田壯壯、李少紅、顧長衛(wèi)、賈樟柯、王小帥、黃磊、徐靜蕾等老、中、青三代電影人宣布將拍攝10部長度3到5分鐘的手機(jī)電影。7月，王小帥、賈樟柯、孟京輝等8位導(dǎo)演推出手機(jī)電影《這一刻》。該片由8部獨(dú)立的影片組成，每部3分鐘。10月，由手機(jī)拍攝。通過手機(jī)播放的《蘋果》誕生，制作者北京電影學(xué)院陳廖宇認(rèn)為這是中國第一部真正的手機(jī)電影。12月，馮小剛推出手機(jī)電影《手機(jī)，打死也不說》。

手機(jī)媒體以多種形式出現(xiàn)，手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)電視，特別是3G手機(jī)的問世和推廣，更加促進(jìn)了手機(jī)媒體在人類社會的全面推廣和普及，為手機(jī)媒體的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。手機(jī)媒體在其傳播信息的過程中，顯示出了它與傳統(tǒng)媒體相比之下的獨(dú)特優(yōu)勢。

手機(jī)媒體的傳播特色

手機(jī)作為迅速崛起的新興媒體，是報(bào)紙、廣播、電視媒體的延伸，它集合了報(bào)紙媒體、廣播媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)。但是在其發(fā)展、傳播過程中，它也體現(xiàn)出了自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢。

技術(shù)先進(jìn)。手機(jī)作為一種無線通信設(shè)備，隨著科技的不斷發(fā)展。手機(jī)終端體積越來越小，功能越來越多。用戶只須按動幾個(gè)鍵，做一些簡單的設(shè)置，就可以享受到圖文并茂的新聞信息。采用彩信(彩e)方式提供新聞信息時(shí)，用戶不必實(shí)時(shí)在線，新聞信息可以存儲在彩信(彩e)平臺的服務(wù)器上，一旦對方開機(jī)，新聞信息就會自動發(fā)送并保存在手機(jī)中，方便用戶隨時(shí)隨地查閱。

內(nèi)容多媒體化和多樣化。如手機(jī)報(bào)刊可涵蓋4開8版報(bào)紙的全部內(nèi)容。因此提供給讀者的是一份包括報(bào)頭、版次、標(biāo)題、導(dǎo)讀、照片甚至廣告的原汁原味的“報(bào)紙”。資訊全面，傳播功能完善。以目前比較流行的彩信版手機(jī)報(bào)紙和WAP版手機(jī)報(bào)紙來說，它將傳統(tǒng)報(bào)紙平面圖文信息制作成為多媒體數(shù)據(jù)包，這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動畫等信息，基本涵蓋了當(dāng)日報(bào)紙大到時(shí)政要聞小到生活資訊的內(nèi)容，甚至還可看到報(bào)紙想發(fā)而未發(fā)的一些內(nèi)容。同時(shí)手機(jī)報(bào)制作精美、閱讀方便的彩信和WAP網(wǎng)頁帶給讀者前所未有的視覺享受，使讀報(bào)變得不再枯燥，大大豐富了手機(jī)媒體的表現(xiàn)形式，帶給用戶閱讀報(bào)紙前所未有的視覺享受。

2008年5月13日，汶川地震發(fā)生的第二天，空中網(wǎng)第一時(shí)間開通了“抗震救災(zāi)特別專題”，利用手機(jī)媒體隨時(shí)隨地的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)實(shí)時(shí)圖文、音視頻直播。及時(shí)通報(bào)地震災(zāi)區(qū)的受災(zāi)與救援情況，并公布了各種捐款捐贈方式，普及抗震救災(zāi)知識等。眾多網(wǎng)友通過手機(jī)上網(wǎng)kong.net，隨時(shí)了解災(zāi)情信息，介紹自己的經(jīng)歷與感受。了解抗震救災(zāi)最新動態(tài)。許多手機(jī)網(wǎng)友向?yàn)?zāi)區(qū)群眾送去了祝福，演藝界明星也紛紛捐款，通過空中網(wǎng)號召大家向?yàn)?zāi)區(qū)人民伸出援助之手。

傳播速度快，與紙質(zhì)媒體互補(bǔ)。作為以傳播新聞為主的傳統(tǒng)報(bào)紙。傳播時(shí)效是多年困擾其發(fā)展的“痼疾”，受采編、印刷、發(fā)行環(huán)節(jié)的制約。無論怎么努力也難做到與新聞事件同步。而手機(jī)報(bào)紙則省除了印刷廠和郵局等環(huán)節(jié)的工作，“手機(jī)媒體”作為新型傳媒具有閱讀便捷、不受時(shí)空限制的特征，在傳統(tǒng)訂戶訂閱的報(bào)紙還在印刷廠、郵局的時(shí)候，手機(jī)媒體的新聞信息已通過手機(jī)送到用戶面前，它借助先進(jìn)的無線通信平臺，能將瞬間發(fā)生的新聞事件迅速傳播和再傳播，基本能做到和新聞事件同步，其傳播速度之快和傳播范圍之廣是其他任何媒體都望塵莫及的。最大限度地滿足了受眾對新聞信息時(shí)效的要求。

另外，手機(jī)媒體可以涵蓋報(bào)紙無法涵蓋的獨(dú)特新聞時(shí)段——從夜間至凌晨發(fā)生的本地新聞，以及由于時(shí)差原因發(fā)生在西方的重大事件和體育賽事等。手機(jī)媒體依托傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采訪能力，具有互聯(lián)網(wǎng)無法替代的獨(dú)家性和本地性，將與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強(qiáng)烈的互補(bǔ)作用。

2008年5月12日，四川汶川地震剛剛發(fā)生，手機(jī)媒體就顯現(xiàn)出了新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢。在地震剛剛過去幾分鐘時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)友手機(jī)上網(wǎng)kong，net了解到四川災(zāi)情，空中網(wǎng)上手機(jī)網(wǎng)友留言迅速達(dá)到數(shù)百條，眾多網(wǎng)友介紹自己的經(jīng)歷與感受，通報(bào)親身經(jīng)歷的受災(zāi)情況。

互動極其廣泛、極其迅速。手機(jī)媒體在“交互性”方面也有著傳統(tǒng)媒_體無法比較的優(yōu)勢。傳統(tǒng)大眾傳媒的重要特點(diǎn)之一就是傳播的單向性很強(qiáng)，這一特點(diǎn)導(dǎo)致受眾對媒介信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的，缺乏即時(shí)性和直接性。

報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體很大一個(gè)特點(diǎn)就是傳播的單向性，受眾沒有選擇權(quán)，只能被動接受，受眾對媒體信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的，傳統(tǒng)媒體缺乏與受眾有效、即時(shí)的互動，極大地影響了傳媒效果。而手機(jī)報(bào)用戶可通過簡單的手機(jī)按鍵在很短的時(shí)間內(nèi)傳遞自己對媒體的信息時(shí)還可群發(fā)與其他用戶共享。

而電話網(wǎng)則是一種典型的星狀網(wǎng)絡(luò)，它從一個(gè)固定的點(diǎn)放射出去，你手中有多少電話號碼，你就有多少條路。可以說，這是個(gè)“多對多”的作業(yè)系統(tǒng)。基于電話網(wǎng)的手機(jī)彩信正體現(xiàn)了這一特點(diǎn)，在此傳播體系中的一環(huán)。傳者與受者一律平等，受者亦構(gòu)成這個(gè)傳播體系中的一環(huán)，傳者與受者之間沒有明確不變的界線。因此，手機(jī)報(bào)不僅給用戶發(fā)送他所需要的新聞，更可達(dá)到跟蹤、報(bào)料收集、讀者調(diào)查、讀者評報(bào)等多方面的功能。對讀者和報(bào)社都提供了更多更方便的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了更廣泛、更迅速的互動。

手機(jī)媒體和傳統(tǒng)媒體相比，有著自身的傳播優(yōu)勢，手機(jī)媒體在新聞信息的傳播過程中將發(fā)揮著越來越重要的作用。但是手機(jī)媒體作為一種新興媒體，在利用其過程中，也存在著一定的問題，例如，法律制約監(jiān)督機(jī)制的不健全，非法手機(jī)短信的泛濫，以致欺騙大量的貧民百姓。因此在運(yùn)用手機(jī)這一新興媒體時(shí)。發(fā)揮其優(yōu)勢，避免其劣勢，使其成為人們信息傳播過程中不可缺少的一部分。