將城市黨報打造成強勢主流媒體

更好地發揮黨報的傳統優勢，將城市黨報打造成為真正意義上的強勢主流媒體，是一個具有強烈現實意義的重大課題。

一些城市黨報工作者總喜歡抱怨“政策缺失”或“市場限制”，黨報運營效果不佳總去找客觀原因，卻不從自身找差距。實際上，就算是沒有“政策缺失”或“市場限制”，按照目前這些新聞工作者的理念或技能，恐怕也不會取得太大的進步。更糟糕的結果很可能是，沒有了政策保護，他們的生存問題都不好解決。

雖然我們的媒體體制有待改革和完善，但城市黨報工作者如果只是一味地拿政策或體制來說事情，把不足與缺陷歸于他人。就太消極了。同樣的媒體體制，全國那么多城市黨報，運營效果卻有很大差別，其中的道理不言自明。

多從自身尋找原因。對于具體的城市黨報來講。還是應該多從自身找找原因。多做些實際的工作比較好。黨報老總應當多在傳媒事業發展上動動腦筋，不要固步自封，安于現狀。不要對黨報運營產生誤解，認為只要領導滿意就可以了，管他讀者高興不高興。

發揮主觀能動性，改革和做好報紙的經營管理工作。要比抱怨強得多。

貫徹企業經營理念。經營管理對于報紙發展相當重要，管理的低效和混亂無疑是媒體生存與進步的大敵。與市場化運作比較強的都市報相比，時至今日，城市黨報某些工作人員仍然比較懶散，這無論對工作效率的提高還是對報紙質量的提升都是一個致命傷。

媒體具有企業性質，黨報也不例外，黨報是政治色彩較強的特殊企業。既然是企業，就應當遵循企業經營管理的科學方法。黨報若想成為強勢主流媒體，就必須摒棄守舊的經營管理之道，代之以全新的科學的經營管理理念，這種理念能夠引領媒體不斷壯大。不斷成功。

當前對于黨報而言，除了堅持黨性，做好黨的喉舌以外，更為迫切的是黨報自身必須具備市場意識。要想在報業市場競爭的激流中取勝。就必須遵循市場的法則。

報業競爭的平臺已經發生了變化，雖然現在國家對黨報仍然有保護政策，但從另一個方面也表明了黨報在市場競爭中力量的薄弱，從長遠來看，黨報如果一味靠這種保護來支撐門戶，怕是很難樹立起自己的信心和品牌。因循守舊的經營觀念首先就會成為阻礙黨報自身經營發展的殺手銅。

加強城市黨報的信息生產管理、財務管理、技術設備管理、廣告管理、人力資源管理，加強媒介產業化和集團化的研究與運作，這些都是擺在報紙經營者面前的重大課題。實際上，單純的談先進的經營管理理念并不難，難的是如何將這種科學理論應用于現實的黨報經營實踐活動中，并將這種觀念深刻地貫徹到經營者的決策中去。

黨報也是企業，既要追求社會效益又要追求經濟效益，這兩種效益本身并不是矛盾的，可以取得互相促進的良性循環效應。

遵循新聞采寫與傳播規律。報紙同時具備三種身份：謀利企業、公共服務機構和社會的“看家狗”。采用個人化故事化手法進行報道是黨報應當注重的一個問題，長期以來。黨報在報道重大新聞的時候，常常見不到人的臉孔。這很值得反思。盡管報道里面充斥著很多感情色彩濃烈的形容詞，但是卻沒有絲毫的沖擊力。簡單地重復一些政治口號是沒有多大用處的，因循守舊的新聞報道是愚蠢的行徑，最終必將損害黨的新聞事業，這樣的報道不但不能起到宣傳教化的作用，更為可怕的是將會失去更多的讀者。

黨報應當借鑒都市報成功的報道經驗，也可以借鑒和尊重國外主流媒體可行的傳播技巧，使用短的句子和段落，采用個人化故事化的手法進行報道，不要動輒就全文刊發領導的講話。要讓讀者能夠在報道中見到有血有肉的人，能夠在新聞中見到故事情節并被這些情節吸引，把報紙辦得富有時代感，為群眾所喜聞樂見。

廣州日報就是一個成功的案例，同樣是城市黨報，廣州日報擺脫了黨報的舊習氣，報道關注國計民生，辦得很大氣也很有活力，為業界和百姓稱道。不可否認，尊重新聞傳播的客觀規律進行報道，正是包括廣州日報在內的所有黨報成功的必由之路。

競爭的力量源泉是人才。城市黨報要發展要強大，說到底還要依靠人才，人才是報業競爭最活躍的因素。一定程度上講，報業競爭就是報業人才的競爭，而人才競爭更主要的是人才政策及其落實情況的競爭。重視人才不能僅僅停留在口頭上，不能簡單潛藏在意識流里面，關鍵的是黨報一定要出臺能夠吸引人才的具體政策。并勇敢地為這種重視人才使用人才的政策搭建實踐的舞臺。

應當盡量避免用人唯親，報業人才的近親繁殖不利于營造一個具有自由創新精神的人才環境。黨報應當注重吸收新鮮血液，大膽引進和使用年輕報業人才，讓真正熱愛黨的新聞事業的專業人士加入到黨報建設和發展的隊伍中來，不斷增強黨報活力。

報業競爭最終靠的是人才，黨報人才流失的問題必須引起高度重視。黨報應當引進人才培養人才并能留住人才，要為人才提供足夠施展自身才華和能力的場所與環境。城市黨報無論如何不能成為降低門檻消化吸收干部子女就業的容器，也不能變成唯職稱唯學歷甚至唯資歷用人的刻板地帶。

要注重對黨報負責人和青年干部的培養選拔工作，黨報的負責人除了要具備高度的政治責任心和黨性這一前提條件以外，尤其重要的是還必須具備創新的觀念，必須是一個業務先鋒，并能夠大膽啟用優秀青年新聞工作者。要讓所有有為青年都能夠找到發揮自己能力展現自己才華的舞臺，最大程度地發揮青年新聞工作者的激情和才智。