視錯覺在廣告文字圖形設計中的地位

視錯覺是現實生活中廣泛存在的一種客觀現象。人們往往容易相信自己的眼睛，但看到的東西不一定就是真實的、正確的。如等長的兩條直線，垂直方向的直線較被分割成兩段的水平直線感覺長；上下并置的同等大的正圓形，上面的圓形總是比下邊的圓形感覺大，諸如此類視覺心理與真實存在發生不一致的情況謂之錯覺。在現代藝術設計中，設計師已經自覺不自覺地將這一特殊而又普通的錯覺原理運用于文字圖形設計實踐，賦予其鮮明的視覺形式和豐富的思想內涵。視錯覺在現代藝術設計中有著諸多表現，但文字圖形設計主要通過形的錯視、圖底錯視和空間錯視來實現其創意的表現。

以形的創意為突破點。借助文字形態、結構的相似性和“不完整形”而產生的視錯覺來達到設計目的。兩種或多種物體形式形態或結構相似容易產生錯覺，引起了多方面的心理聯想，在文字圖形設計中利用這一點將具有相似形的文字罔形重新組合在一起，就可以達到一形多意的效果。如北京2008年奧運會標志設計，利用了“文”字“京”字篆書“龍”字相似性將其巧妙地組合在一起，從而使其體現了多重含義：“京”表示奧運會的舉辦地點在北京，“文”表示人文精神，而“龍”則代表龍的傳人——中國。標志的文字圖形是人頭蛇身，宛如一個“奔跑的人”，中國古代以這種造型來表示英雄，此圖形寓意今天奧運會是呼喚英雄的盛會，即象征奮發向上的體育精神，又寓意“舞動的北京”的豐富內涵，而印章形式的運用更表達了誠信的含義。北京2008年奧運會標志設計師很好地利用了形的錯視，文字圖形處理以簡代繁，以一當十，以少勝多，諸種文字形象在“似”與“不似”之間交織，“形”有限而意蘊無窮。形的錯覺還在于不同方向的處理，同一文字圖形從不同的方向看也會產生不同的形象。尋找兩種或多種圖形的相似點是形成錯覺的關鍵。如香港著名設計師陳幼堅先生設計的“東西相會”海報作品。通常畫面中應該出現東西兩個文字來表達兩種概念，但作者卻另辟蹊徑，表現了兩種形態文字——從正面看是繁體漢字的東字。反轉過來則成了拉丁文west。兩者共生于同一形態結構中，彰顯了東西方共生的主題。不同方向產生的錯視在這一文字圖形設計創意實踐中起到了決定性的作用。

圖底反轉或圖底互換是文字圖形設計利用視覺尋找創意的另一種表現形式?！皥D”與“底”是圖形的兩個部分，也可稱為“圖形與基底”，“正形與負開”，“視空間”與“虛空間”。一般來講，底是背景，使用來襯托圖的部分，而圖就是被襯托的部分。顛倒他們之間的關系，就會出現錯覺，也叫圖底反轉或圖底互換。在文字圖形設計中，若能利用好圖底之間的關系就可達到與眾不同的效果。如日本著名的圖形設計大師福田繁雄就時常從事物的反面來考慮問題，創作出一系列富有新意的經典之作。只有這樣才能擁有獨特的視覺表現形式。中央美院肖勇教授為國外的設計師呂迪，保爾創作的一幅講學海報也突出地體現了這一點，是運用圖與底關系引起錯覺的成功范例。畫面中首先看到的是兩個半圓形的黑色塊，當觀者仔細品味時，會發現英文保爾(人名)的首個字母“B”巧妙地隱現在背景的空白之中，黑與白區分了黑色塊的圖形與白色塊的背景的關系，造成了把黑色塊誤作為主題表達內容的錯覺，其圖底反轉，以實托虛，以嚴謹的核心與無限的空間張力表達了保爾不受拘束的設計風格。

空間錯視是圖形文字設計尋找創意的又一突破點。視知覺告訴我們，人們左右眼看到的圖像并不一樣，雙眼之間細微差別被大腦識別，根據經驗就可以判斷物體的空間位置。曾經一度流行的三維立體畫就是這種錯覺的作用，在平淡無奇的重復組織的平面圖案中，將兩眼的視點聚焦到一點即可發現二維平面中三維立體的另一個精彩世界。

對空間錯視原理的合理運用，能夠打破常規，化腐朽為神奇，從新的角度認識事物，沖破原有二維平面空間概念，實現向三維的轉化。給人以出乎意料的視覺感受和意味無窮的心理體驗，引起人們視覺的關注。透視規律，色彩的明暗對比，多試點的運用等都可以造成空間錯視。在文字圖形設計中主要表現為對多種視錯覺的綜合使用，或形成現實中不存在的三維或多維虛幻、神奇、有趣的空間；或利用視錯覺形成不合邏輯的矛盾空間，讓人回味無窮，流連在視覺心理辨認的錯與對之間。

悖理的文字圖形是空間錯視的一種特殊表現形式。人的視覺具有慣性，從任何一個角度看都會自動沿著原來的思維方式組織視覺經驗。根據這一深度錯覺原理，給文字圖形設計帶來諸多創作靈感，從而形成了悖理的文字圖形。我們可以充分借鑒荷蘭藝術大師埃舍爾的作品。他的障眼法利用人們心理上的差誤和錯覺，造成二空間變異的幻想。這樣的文字圖形更有回味性，視覺有改觀化。

錯覺心理正越來越多地受到設計師們的關注，視錯覺的表現形式異彩紛呈。靈活、主動地運用視錯覺原理，可以開發出豐富的文字圖形視覺形態，變單一為豐富，變平庸普遍為新穎獨特。視錯覺在文字圖形設計中的使用，為現代化文字圖形設計提供了良好的思路和啟發，叩開了文字圖形設計新的創意之門。