美國“黃色新聞”興衰對我國報業(yè)的啟示

摘要：本文對19世紀末美國大眾報刊時代出現(xiàn)的“黃色新聞”現(xiàn)象進行研究，分析美國黃色新聞興盛的原因及存在的問題，并進而指出對當代中國都市報業(yè)發(fā)展有何借鑒意義。

關(guān)鍵詞：美國 大眾報紙 黃色新聞 都市報

黃色新聞，是19世紀末期美國新聞界出現(xiàn)的一股新聞思潮，它是大眾化報紙為了適應激烈市場競爭而迎合社會低層讀者的情趣，專門刊登犯罪、兇殺、色情、小說連載等刺激性、消遣性的新聞和漫面，并以極度夸張及捏造之勢來渲染新聞事件，以達到聳人聽聞、擴大銷售數(shù)量的一種新聞樣式。美國新聞學者埃默里評價，這種新聞是專門為了取悅讀者的“一種沒有靈魂的新聞”。

美國的黃色新聞浪潮，到1900年達到頂峰。據(jù)統(tǒng)計，當時美國三分之一的大都市報刊都是黃色報紙。而其中最典型的、最著名的黃色報紙是約瑟夫·普利策創(chuàng)辦的《紐約世界報》和威廉·郝斯特創(chuàng)辦的《紐約新聞報》。兩家報紙掀起的黃色新聞浪潮不僅席卷美國，而且蔓延世界，法國、英國、日本以及其他資本主義國家都出現(xiàn)了黃色新聞。時至今日。黃色新聞浪潮雖已潮平浪靜，但其余波仍然蕩漾。

一、美國黃色新聞興盛的原因

探討美國黃色新聞的興盛，不能只談論報業(yè)自身的演進規(guī)律，還要結(jié)合美國當時特定的社會歷史背景來進行全面深入的考察。具體分析如下：

社會歷史背景方面的原因。首先。西方的報刊自由主義理論為黃色新聞提供了滋生的土壤。1789年，美國頒布《人權(quán)法案》，以國家根本大法的形式保障美國公民的言論與新聞出版自由。在這一大法庇護下，美國新聞傳播領域誕生的報刊自由主義理論思想日漸成為美國新聞傳播活動的思想指南和法律規(guī)范。該理論的核心思想就是提倡言論自由、出版自由和新聞自由，即要求不受任何約束的采訪權(quán)、報道權(quán)和發(fā)表權(quán)，這一理論思想為美國的黃色新聞提供了滋生的土壤。

其次，資本主義自由化市場競爭推動了美同新聞業(yè)走向惡性競爭。19世紀末，在資本主義市場經(jīng)濟體制作用下，美國社會的顯著特征之一便是商品化現(xiàn)象嚴重泛濫，所有的東西都成為商品，新聞當然也不例外。同別種商品一樣，誰家報紙能生產(chǎn)出最適合大多數(shù)人閱讀需求的新聞，誰就能獲取高額利潤。于是。報紙開始大量刊登聳人聽聞的色情、暴力、犯罪、天災人禍、戰(zhàn)爭、死亡等新聞，以迎合美國社會廣大下層民眾的閱讀口味。

再者，美國初等教育的普及為黃色新聞提供了讀者群體。從19世紀下半葉開始，美國大力普及國民教育，中小學教育及高等教育開始獲得顯著發(fā)展。在人口集中的眾多美國城市中，即使窮苦的下層人民與外來移民都有機會接觸到各種檔次的初級教育。據(jù)記載，到1900年，普通美國人一生中平均受教育已達5年。這些剛剛能夠識文斷字的大量美國社會下層民眾就成了城市低俗新聞刊物的主要讀者群體。再加上19世紀末，排鑄機、速印技術(shù)、鑄版術(shù)、彩色印刷、電動鑄字機、照相排版術(shù)等陸續(xù)發(fā)明并應用，使報紙在制作印刷及排版技術(shù)方面也發(fā)生了一次變革，從而為黃色新聞的采集傳遞提供了技術(shù)保障。

新聞編輯業(yè)務方面的改進。一是注重刊登通俗的社會新聞。19世紀下半葉，在工業(yè)革命影響下，美國的城市化進程速度加快，消費、消遣、娛樂、休閑等越來越成為美國城市家庭生活的一種模式。一天勞累后的讀者吃完并不豐盛的晚餐，抽著煙斗，坐在安樂椅中，一份報紙在手，輕松娛樂一下。已成為美國城市小家庭的一個普遍生活場景。在潛在的讀者市場及金錢魔力的驅(qū)使下，新聞報道的各個領域被富有進取心的美國報人打開了。在那個時代最合大多數(shù)美國讀者口味的是那些內(nèi)容粗俗、滿足獵奇心理的社會新聞，尤其以色情、兇殺、暴力、戰(zhàn)爭、災禍、逸聞趣事等新聞為甚。當時紐約著名的兩家大報《紐約世界報》和《紐約新聞報》便爭相依靠刊登大量的兩性、犯罪、毆斗、災禍、兇殺、暴力等新聞來吸引廣大讀者，為此，兩家報紙不僅賺取了高額的利潤，而且在19世紀末，發(fā)行量都突破了百萬份大關(guān)。二是廣泛運用各類新聞圖片。繼攝影術(shù)發(fā)明后的半個世紀，1886年，美國人夫斯又發(fā)明了新的照相制版技術(shù)。利用這項新發(fā)明，印刷工人可以把圖片直接復制在專用輪轉(zhuǎn)印刷機的滾筒上印刷。這一技術(shù)推廣應用后，紐約各報開始大量刊登各種圖片，如政治漫畫、犯罪新聞現(xiàn)場圖解、火災及災難的素描、人物畫像及種種捕圖等。由于豐富多彩的插圖照片容易產(chǎn)生強烈的感官刺激效果，特別適合那個時代美國移民粗俗的精神狀態(tài)和獵奇的欣賞趣味。于是，紐約各報除了在文字內(nèi)容上競相追求轟動性和刺激性外，在新聞圖片的使用上，一家比一家多。一張比一張醒目刺激。

二、美國黃色新聞存在的問題

關(guān)于黃色新聞的評價，美國新聞學者埃默里說：“黃色新聞從最壞情況來講，是一種沒有靈魂的新式新聞，它不僅沒起到社會領袖的作用，反而為犯罪和暴行開脫。”因為黃色新聞在報道中，存在以下一些問題。

大量刊登聳人聽聞的新聞。為了吸引讀者，擴大報紙銷售量，19世紀末期，美同大眾報紙十分注重運用強烈刺激感官的淺層次手法，夸大報道聳人聽聞的色情、暴力、戰(zhàn)爭、犯罪和天災人禍等新聞，為此，報紙的版面常常充斥著照片、犯罪、死亡、女人等話題。如普利策買下《紐約世界報》后，第一天出刊的頭版新聞就是：“暴風雨過后死人無數(shù)”、“是新娘但不是妻子”、“華爾街的恐怖”、“血的洗禮”等。為此《紐約世界報》的頭版曾有“血腥的頭版”之稱。而美國“黃色新聞大王”威廉·郝斯特則自詡他的記者偵探隊可同任何城市的刑警隊媲美，其追求聳人聽聞的程度正如他向全體員工宣告的那樣：“他要讓世界為之發(fā)驚、發(fā)愕、發(fā)呆，要讓讀者看過新聞后，能夠發(fā)出‘哎呀’一聲尖叫。”正是在這樣的新聞理念指引下，最終觸發(fā)了美國黃色新聞的狂潮惡浪，即郝斯特利用報紙煽風點火、推波助瀾，挑起了1898年美西戰(zhàn)爭的事端。而郝斯特的那封著名回電：“哈瓦納。雷明頓，請留在古巴。你提供圖片，我提供戰(zhàn)爭。”則作為黃色新聞的罪證流傳至今。關(guān)于這場戰(zhàn)爭。美國新聞學者埃默里評價說，美國戰(zhàn)爭期間狂熱的社會輿論與戰(zhàn)爭心態(tài)，是由《紐約新聞報》、《紐約世界報》、《紐約先驅(qū)報》等報刊的報道及社論一手造成的。

濫用新聞圖片。19世紀，攝影術(shù)和圖片制版及印刷技術(shù)先后問世，這既促成了美國報業(yè)的大發(fā)展。也為美國黃色報紙濫用新聞圖片提供了技術(shù)條件。普利策和郝斯特在各自創(chuàng)辦的報紙上，一方面大量刊登聳人聽聞的黃色新聞來滿足廣大中下層讀者，另一方面大量刊登大幅的犯罪、色情照片及災難新聞素描等。如普利策的《紐約世界報》為招攬讀者就常常在報紙的頭版刊登跳呼啦圈的舞女：而郝斯特的《紐約新聞報》則常常刊登犯罪新聞圖解，如：在一期報紙的頭版刊登一名女囚坐在電椅上被處死的瞬間驚聳照片及一起謀殺碎尸案中用來包裹尸體碎塊的油布照片。在此風氣影響下，美國其他報紙也都不同程度地受到黃色新聞的污染，如創(chuàng)刊于1924年的《紐約鏡報》竟然把“報紙銷量建筑在女人的大腿上”視為報紙的獲勝法寶。

三、對當代中國大眾報業(yè)發(fā)展的啟示

通過對美國黃色新聞歷史的研究，筆者認為從具體辦報技巧來講，如大字號的標題在具體時間、具體適宜的環(huán)境中使用有著妙不可言的作用；人情味的寫作風格、短小機智的特寫文章、全方位的新聞報道面和對獨家新聞的追求，這對于我們當今的報業(yè)發(fā)展仍具有借鑒意義。但就辦報思想而言，對于黃色新聞應該持否定態(tài)度，因為大眾化新聞的傾向并不一定全是低級的、敗壞的，大眾化報紙在發(fā)展過程中，只要處理好以下幾個方面的問題，即可避免報紙走向“黃色化”：一是要堅決杜絕假新聞及聳人聽聞的新聞報道，在新聞采寫過程中，一定要保證第一手新聞資料的真實性，防止夸大其詞；二是要加強對新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德教育，筑牢過濾“假貨”、“黃貨”的防線，最大限度地減少假新聞及聳人聽聞新聞的出籠：三是要慎用新聞圖片。因為圖片在當代報紙中的地位越來越重要，所以，新聞編輯在選擇新聞圖片時，要對色情、兇殺、犯罪、女性等這類新聞照片的使用持謹慎態(tài)度，始終以新聞媒體自身信譽為目標，堅決抵制濫用新聞圖片。