報辦網(wǎng)站的新聞“原創(chuàng)”途徑

如今，興辦新聞網(wǎng)站，搶占輿論宣傳新陣地，打造發(fā)展新支柱，已經(jīng)成為地市黨報的一個共同行動。這既是地市黨報鞏固主流媒體地位的需要，更是應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，壯大報業(yè)經(jīng)濟(jì)的必須。

報辦新聞網(wǎng)站，優(yōu)勢在于新聞。核心競爭力也在于新聞。然而從新聞的角度來看，目前絕大多數(shù)報辦新聞網(wǎng)站出現(xiàn)了一個似乎是對立的奇怪現(xiàn)狀：一方面，由于有著母體強(qiáng)大的新聞采編優(yōu)勢，報辦網(wǎng)站在當(dāng)?shù)負(fù)碛兄渌W(wǎng)站所無可比擬的新聞“強(qiáng)勢”，成為當(dāng)?shù)厮芯W(wǎng)站的新聞采集源；另一方面，網(wǎng)民對報辦網(wǎng)站的新聞卻又關(guān)注不足，事實(shí)上又呈現(xiàn)出新聞“弱勢”——網(wǎng)民對其論壇、博客等頻道的關(guān)注率。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新聞。

為什么會出現(xiàn)如此大的反差?分析一下就會發(fā)現(xiàn)，報辦網(wǎng)站的新聞“強(qiáng)勢”，其實(shí)并不強(qiáng)。原因在于，目前報辦網(wǎng)站的新聞，幾乎都是地市黨報及其子報新聞的“原樣照搬”，原創(chuàng)新聞極少，甚至是缺失。由于與報紙的高度“雷同”，且地市黨報及其子報在當(dāng)?shù)氐竭_(dá)早，加上不少地市黨報及其子報在網(wǎng)站上有數(shù)字報，就使得網(wǎng)站的新聞陷于可看可不看的尷尬境地。更重要的是。跟在報紙后面發(fā)新聞，丟棄了網(wǎng)站“第一時間發(fā)布”這個最大的也是最重要的吸引網(wǎng)民的優(yōu)勢。還有一個重要的原因是。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳擁有自身的特點(diǎn)，地市黨報及其子報的新聞報道模式與之存在著相當(dāng)大的差距。這個差距，使得網(wǎng)民對原樣照搬的新聞有了心理抵觸。

然而，與報辦網(wǎng)站亟須強(qiáng)化原創(chuàng)新聞發(fā)出自己聲音相對應(yīng)的是，迄今為止，不少地市黨報仍然沒有真正將其作為一個獨(dú)立的媒體來看待，人手少，從事新聞采訪的人員就更少，甚至可以說沒有。報辦網(wǎng)站事實(shí)上只不過是報紙的一個部門。仍處于報紙的附屬地位。附庸的地位一天不改變，報辦網(wǎng)站就永遠(yuǎn)不能成為一個真正獨(dú)立的媒體。

新聞不強(qiáng)，報辦網(wǎng)站就會失去作用。全力增加報辦網(wǎng)站的原創(chuàng)新聞，努力彰顯差異性，乃是報辦新聞網(wǎng)站的必由之路。要辦好報辦新聞網(wǎng)站，在人手不足的情況下，只有多條腿走路，不斷拓寬網(wǎng)站的新聞自采渠道，在強(qiáng)化“原創(chuàng)新聞”上強(qiáng)壯報辦網(wǎng)站的新聞。

報辦網(wǎng)站新聞“自采”的途徑

強(qiáng)化新聞自采，發(fā)出網(wǎng)站自己的聲音。對當(dāng)?shù)匾恍┲卮蠡顒?、重要事件和大的突發(fā)事件，要以通訊社的速度，堅持在第一時間發(fā)出網(wǎng)站自己的聲音。此舉不僅可以保證新聞的及時性和權(quán)威性，并以此打造報辦網(wǎng)站的主流媒體地位，從新聞宣傳的高度，來吸引網(wǎng)民，影響網(wǎng)民，而且可以在時間上和新聞報道模式(滾動發(fā)布)上與母體形成差異性。這個差異性，正是吸引網(wǎng)民，打造新聞核心競爭力的所在。從現(xiàn)實(shí)來看，不少地市黨報已經(jīng)認(rèn)識到了這一問題，也開始了相應(yīng)的實(shí)踐。比如。蘇州日報建起“報網(wǎng)24小時新聞滾動平臺”：揚(yáng)州日報計劃成立24小時滾動新聞部，讓網(wǎng)站擁有自己的采編隊(duì)伍；煙臺日報和寧波日報，都建立了全媒體采訪中心，將所有記者打造成全媒體記者——能同時向報紙、網(wǎng)站提供文字、圖片、聲頻視頻的記者。其價值取向都非常一致：第一時間的網(wǎng)站新聞。

打造“網(wǎng)民記者”，讓獨(dú)家新聞成為網(wǎng)站常態(tài)。在信息化時代，即使是人手眾多的報紙，也無法實(shí)現(xiàn)將所有新聞“一網(wǎng)打盡”，獨(dú)家因之成為報紙夢寐以求的稀缺產(chǎn)品。而網(wǎng)站卻由于擁有無所不在的網(wǎng)民，便捷暢通的上傳渠道和第一時間走近大眾的優(yōu)勢，使得“一網(wǎng)打盡”有了可能，獨(dú)家新聞更可以成為常態(tài)。這就需要我們樹立“開門辦網(wǎng)”的思想，建起一支相對固定的網(wǎng)民記者隊(duì)伍，并以此帶動更多的網(wǎng)民加入到為網(wǎng)站提供新聞的隊(duì)伍中來。如今，手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、DV等已成為社會大眾的日常用品，而這些，則使得新聞的采集不再是記者的專利，也使得網(wǎng)民為網(wǎng)站提供即時新聞成為可能。我們所要做的就是，如何推出多種激勵手段。讓“網(wǎng)民”始終保持“采訪”的積極性。比如，成立“網(wǎng)民記者”俱樂部，加強(qiáng)新聞培訓(xùn)和交流，給予一定的稿酬等。一些地方的手機(jī)報在發(fā)展中，組建起了“拇指哥拇指妹”隊(duì)伍為自己提供新聞，取得了很好的效果。作為網(wǎng)站，更應(yīng)該發(fā)揮這樣的互動優(yōu)勢，滾動發(fā)展壯大自己的“記者”隊(duì)伍。這個隊(duì)伍越大，不僅會使得報辦網(wǎng)站擁有更多的新聞，還會牢牢吸引住網(wǎng)民，增強(qiáng)新聞的影響力。

改寫報紙新聞，突顯網(wǎng)站新聞的真實(shí)性、權(quán)威性。如今，網(wǎng)上虛假失實(shí)新聞不斷，在大眾心中產(chǎn)生了很不好的印象，報辦網(wǎng)站必須和報紙一樣，樹立“真實(shí)是新聞網(wǎng)站的生命”理念。報紙新聞?chuàng)碛兄^對的真實(shí)性和權(quán)威性，這是報辦網(wǎng)站與其他網(wǎng)站相比，在新聞上所獨(dú)有的優(yōu)勢。但是，對報紙所刊發(fā)的新聞，我們也不能一味地采取“拿來主義”的辦法，而要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，根據(jù)網(wǎng)民的所需所求，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，在改造中體現(xiàn)網(wǎng)站新聞與報紙新聞的差異化。比如，可以拎出報紙某篇新聞中網(wǎng)民最關(guān)注的部分信息。取其一點(diǎn)，不及其余。比如，對報紙上材料語言較重的新聞進(jìn)行生活化改寫。比如，對報紙新聞的標(biāo)題進(jìn)行重新制作。再比如，根據(jù)對報紙新聞進(jìn)行補(bǔ)充采訪滿足網(wǎng)民的需求等。改寫報紙新聞，其實(shí)也是另一種形式的網(wǎng)站新聞“自采”。這類新聞更應(yīng)該值得我們?nèi)セüし蛲诰颉噍^于網(wǎng)民記者提供的新聞，它的新聞含金量以及真實(shí)性、權(quán)威性更高。

開展互動活動，增強(qiáng)新聞深度，“制造”熱點(diǎn)新聞。與網(wǎng)民進(jìn)行即時互動，讓網(wǎng)民參與重大事件、突發(fā)新聞和熱點(diǎn)新聞的討論，是網(wǎng)站的最大優(yōu)勢。因?yàn)椋梢詽M足網(wǎng)民對表達(dá)權(quán)和參與權(quán)的追求。在網(wǎng)民與網(wǎng)站、網(wǎng)民與網(wǎng)民的互動中，會對重大事件、突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題有著更加客觀、也更加深入的認(rèn)識。因?yàn)殛P(guān)注率高，它們本身就是網(wǎng)站的獨(dú)家新聞。進(jìn)一步地說，它還是網(wǎng)站影響力的體現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)媒體輿論高度的體現(xiàn)，更是報辦新聞網(wǎng)站履行正確引導(dǎo)社會輿論職責(zé)的體現(xiàn)。與此同時，還要充分發(fā)揮網(wǎng)站人流聚集這個報紙所無法比擬的優(yōu)勢，開展主題、專題互動宣傳活動，舉辦公益活動，不斷制造出網(wǎng)站的獨(dú)家新聞。這類新聞關(guān)注率高，影響也更大。

轉(zhuǎn)變觀念，正確認(rèn)識報辦新聞網(wǎng)站的新聞范疇

目前，在報辦網(wǎng)站從事新聞采編工作的同志，大多是從報紙轉(zhuǎn)過去的。他們的新聞意識強(qiáng)，業(yè)務(wù)水平高。同時。他們根深蒂固地以黨報的眼光對新聞進(jìn)行界定，這也是報辦網(wǎng)站新聞難提升的一個阻礙因素。必須樹立的一個觀點(diǎn)是，網(wǎng)民的需求，就是報辦新聞網(wǎng)站的追求。

比如，在他們看來，街頭上、生活中發(fā)生的雞毛蒜皮式的事情，難登大雅之堂。其實(shí)，這類雞毛蒜皮式的信息或者說新聞，恰恰是網(wǎng)民所需要的生活信息，也是報辦網(wǎng)站為公眾提供服務(wù)的要求。甚至可以這樣說，這是報辦網(wǎng)站做大做強(qiáng)新聞所需要的最大塊的新聞。比如，哪里新開了什么店，哪里將有一個什么樣的廣場文化活動，甚至于哪個商場開展著打折活動，哪里舉辦什么培訓(xùn)，哪里有針對特定人群的健身場所等。所以，在選擇新聞中，我們不僅要重視重大新聞、重要事件、突發(fā)新聞，更要把雞毛蒜皮式的服務(wù)信息和生活新聞擺上應(yīng)有的位置，有意識地作為一個重點(diǎn)來抓。這也是與報紙實(shí)現(xiàn)新聞宣傳差異化的一個重要部分。

此外，要跳出黨報新聞就是文字、圖片的框框，充分利用網(wǎng)站擁有的全媒體手段，積極試水音像新聞，用三維動畫、漫畫、連環(huán)畫等多種手段來表現(xiàn)新聞。讓網(wǎng)站新聞以全新的包裝形式來吸引網(wǎng)民。

網(wǎng)站新聞的“第一時間”化帶給報紙的不是負(fù)影響而是新優(yōu)勢

不少人擔(dān)憂，報辦網(wǎng)站的第一時間發(fā)布與報紙的第二天見報，使得報紙和網(wǎng)站之間形成了內(nèi)部新聞競爭狀態(tài)，可能會削弱報紙的影響。正因?yàn)槿绱?，我們常?？吹剑瑘蠹埿侣効偸潜灰笤谝妶蠛笊暇W(wǎng)，甚至連數(shù)字報上網(wǎng)也要求延時。其實(shí)，這樣的擔(dān)憂大可不必。只要組織得好，這樣的競爭甚至還完全可以化為互補(bǔ)優(yōu)勢。一方面，網(wǎng)站的網(wǎng)民與報紙的讀者雖然有重合，但更多的還是重合之外。另一方面，網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣是快餐式，網(wǎng)站的新聞強(qiáng)調(diào)快和短；而報紙的長處是綜合和深度，兩個方面完全可以互為補(bǔ)充。甚至，報辦網(wǎng)站強(qiáng)大的互動優(yōu)勢，還會增強(qiáng)同質(zhì)化競爭白熱化情況下報紙新聞的獨(dú)家性和深度。

重慶商報的《報網(wǎng)互動》版就是一個很好的說明。在初期，重慶商報和大渝網(wǎng)之間，就曾因新聞第一時間上網(wǎng)而存在著這樣的擔(dān)憂。后來，在不少突發(fā)性事件和熱點(diǎn)新聞上，由于有了新聞當(dāng)天在網(wǎng)上的與網(wǎng)民互動，引發(fā)了讀者的熱評，報紙更加明晰了讀者對新聞的關(guān)注程度。這樣，第二天的報紙就在同質(zhì)化中做出了新意，做出了深度。原來重慶商報《報網(wǎng)互動》版只有一個版，嘗到甜頭后，做成了兩個版，下一步，計劃將其做成三個版。這或是我們正確審視報網(wǎng)新聞良性合作關(guān)系的一個窗口。