電視欄目名稱的語音特色

摘要：隨著媒體多元化的發展，我國電視欄目的發展呈現出個性化、多元化的發展趨勢，電視欄目名稱的選擇日益引起人們的注意，并形成了一種有趣的語言現象。本文從語音入手，重點討論電視欄目名稱的音節特征和語音修辭特色。

關鍵詞：電視欄目名稱 語音特色 語音修辭

中國電視事業從1958年誕生至今，已走過50個年頭，與此相應，電視欄目的發展也從初期的探索階段，發展到今天多元化、個性化的成熟階段。作為電視欄目內容集中體現的電視欄目名稱，越來越多地引起電視欄目策劃人和觀眾的關注。對電視欄目而言，一個欄目的名稱是區別于其他欄目最直觀的標志，電視欄目的內容、形式、受眾年齡、時長等都可以從欄目名稱中得到體現或預示。一個欄目要從眾多的欄目中脫穎而出。好聽易記的名稱是必不可少的。因此對電視欄目名稱進行詳細的語言分析，對一個電視欄目的發展起著舉足輕重的作用。

就語言研究而言，語言研究涉及人們生活的方方面面，社會生活中的種種語言現象為研究語言的發展、變化、規律等提供了大量的素材。電視欄目名稱作為電視傳媒語言中一種常見的語言現象，對我們研究語言在現實生活中的運用起到了積極作用。本文通過對電視欄目名稱語音特色的分析，不僅可以總結歸納電視欄目名稱中有規律的語音現象，而且也能從中窺探出漢民族的語言文化。

音節數量

本文通過查閱瀏覽相關電視臺的官方網站和搜視網，整理出1000余條內地電視臺主流頻道電視欄目名稱和香港地區主流頻道電視欄目名稱，并選取中國內地三大電視臺(中央電視臺、上海電視臺、湖南電視臺)和香港地區兩大主要電視臺(鳳凰衛視中文臺、'IVB無線電視臺)的欄目名稱為參考數據，從音節數量的角度對其進行統計分析。見表1。

從表1中我們發現。電視欄目名稱在音節數量的選擇上呈現出明顯的總體特征：以四音節和五音節為主，其中四音節的欄目名稱比例高達49.01％，五音節緊隨其后，比例為22.94％。而八音節欄目名稱數量最少，僅占2.15％。

四音節格式的電視欄目名稱，作為一種使用極其廣泛的音節格式，不僅受到欄目策劃人的青睞，同時也受到了廣大電視觀眾的歡迎。這是由于四音節電視欄目名稱能夠給人一種整齊、勻稱、平穩的感覺，顯示出中國文化的特有氣質。正如呂叔湘先生所說的“四音節好像一直都是漢語使用者非常愛好的音節段落”。

從中國詩歌源頭《詩經》開始，四音節格式就成為中國傳統文學及美學的寵兒，成為實現語言經濟原則的最佳契合點。中國有著五千年的文明歷史，其生活習慣、思想文化、心理感情有別于其他民族，在總體上呈現出穩重的民族個性，追求和諧對稱之美。這些由對稱和諧引發的愉悅感受逐漸成為一項美學準則。所以，在中國建筑、造型藝術、繪畫以及工藝美術的裝飾之中，無處不體現著“對稱和諧”之美。四音節電視欄目名稱對稱和諧，給人以勻稱、均衡、連貫、流暢的感受，因而體現著嫻靜、穩重、莊嚴的風格。隨著時代的發展，人們的思維方式、價值觀念、生活態度逐漸走向開放活躍的狀態，但沉積在中華民族精神內部的那種平穩、莊重的心理仍舊潛移默化地影響著人們。

五音節的電視欄目名稱，作為另一種常見的電視欄目名稱，其詞語組合格式靈活多變，給人一種更加活潑的感覺，彰顯出時尚的時代氣息。如《財經大趨勢》是“2＋1＋2”格式，《學做中國菜》是“1＋1＋2＋1”格式，《國際雙行線》是“2＋2＋1”格式。通過統計可以發現，五音節欄目名稱在香港地區比例達到31.67％，與四音節欄目名稱在數量上基本持平。可見，香港地區更加偏好選擇五音節欄目名稱。

電視欄目名稱除了四音節、五音節以外，還存在雙音節、三音節、六音節、七音節、八音節的欄目名稱，并且還有少量八音節以上的音節結構。

雙音節格式的電視欄目名稱，是目前所能收集的電視欄目名稱中音節數量最少的。它的特點就是簡潔洗練，以有限去容納無限。為了適應人們高速的生活節奏，這類電視欄目名稱極力遵循語言經濟原則，用盡可能少的音節傳達盡可能多的內容。例如《講述》、《人物》、《對話》、《歷程》等，這些欄目名稱不僅僅包含了一種內在文化品位，而且對欄目內容也進行了較好的概括，使人過目不忘。雙音節格式的電視欄目名稱并不多，僅僅占4.13％。因為雙音節電視欄目名稱盡管具有高度的抽象概括性，但若是選取不當，就會出現表意模糊，這與語言經濟原則中所要求的內容明確而且表達豐富相違背。所以。選擇欄目名稱時不僅要重視欄目的內容與定位，而且要考慮觀眾的接受能力，更重要的是意義清晰而單一。

三音節電視欄目名稱。大多是由一個雙音節詞和一個單音節詞構成，主要有兩種排列方式：1.雙音節詞和單音節詞組合而成，即“2＋1”式，如《夕陽紅》、《美味齋》、《智慧樹》等；2.單音節詞和雙音節詞組合而成，即“1＋2”式，如《金蘋果》、《新探索》、《看順德》等。詞義的多義特征導致詞義具有一定的不確定性。雙音節詞語一般有多個義項，但如果在這些雙音節詞語前后加上其他詞或者語素，其語義模糊性就會大大降低，語義就相對單一了。所以三音節欄目名稱與雙音節格式比較而言，其所指就相對具體。加之三音節格式名稱多采用借代，比喻、仿詞等修辭手段，其表達效果更具有新穎性。

六音節、七音節，甚至八音節以上的電視欄目名稱。盡管沒有遵循語言簡潔性原則，但在表現欄目內容思想上卻更加直觀和豐富，報道性也更強。例如《伊利特動作天下》、《大世界小發明》、《超級樂壇推薦歌》等。這些欄目名稱盡管音節較多，但內容一目了然。在這類電視欄目名稱中，我們還發現了大量冠有贊助企業名稱的電視欄目名稱。如《潘婷閃亮之旅》、《“安兒樂”媽媽智慧王》、《南方高科特約財經點對點》等。其中“潘婷”“安兒樂”“南方高科”是企業名稱。這類名稱對冠名企業有較高的標準，充分體現了電視欄目名稱的經濟效益原則。

通過以上分析，可以得出以下結論：

1.在音節數量選擇上，電視欄目名稱以四音節、五音節為主要選擇對象。為了極大滿足語言經濟原則，欄目名稱需要以最為簡潔的名稱來容納最為準確的欄目內容，新穎性與號召力也是欄目名稱不可或缺的特性。正是由于四音節、五音節所具有的這種特點。才使得四音節、五音節成為廣大策劃者的寵兒。大量運用在欄目名稱中。

2.以四音節、五音節為界，四音節以下為較少音節，五音節以上為較多音節。那么香港電視欄目名稱音節數量的選取與內地有細微的差異：內地電視欄目名稱更傾向于選擇較少音節。而香港地區則偏好選擇較多音節的欄目名稱。這種細微的差異，我們可以理解為文化差異在語言上的表現。語言反映一個地區的特征，它不僅包含著該地區的歷史和文化背景，而且蘊藏著該地區的人生態度、生活方式和思維方式。內地與香港地區相比較，內地博大深厚的傳統文化和政治制度、經濟制度等元素結合在一起形成了內地趨向于沉穩的語言格局：而香港地區在語言和文化等諸方面深受西方文化影響，更偏向自由、開放、活潑的語言風格。因此，可以說，音節數量的多少也在不同程度上反映出不同地區人們的語言心理特征和文化特征。

語音修辭分

詞、短語、句子都是語音和語義的結合體。人們在運用詞、短語、句子時，不僅要考慮到它的意義內容，而且要考慮到它的語音形式，講究語音修辭。王力先生曾講過：“在音樂理論中，有所謂‘音樂的語言’：在語言形式美的理論中，也應該有所謂‘語言的音樂’。音樂和語言不是一回事，但是二者之間有一個共同點：音樂和語言都是靠聲音來表現的，聲音和諧了就美，不和諧就不美。整齊、抑揚、回環，都是為了達到和諧的美。在這一點上，語言和音樂是有密切聯系的。”

現代漢語語音和印歐語系語音相比。“音節界限分明，樂音較多，加上聲調高低變化和語調的抑揚頓挫。因而具有音樂性強的特點”。漢語音樂性是漢語特有的語音形象審美特質的體現，重視并善于彰顯漢語音樂美已成為漢語的文化傳統。漢語語音音樂性特征是其具有修辭功能的客觀基礎。具體而言，語音修辭主要有雙聲疊韻、疊音自然、平仄交錯三種形式：

1.雙聲疊韻。雙聲是指兩個字的聲母相同，疊韻是指兩個字的韻母或主要元音和韻尾相同。清代的李重華在《貞一齋詩說》提到：“疊韻如兩玉相扣，取其鏗鏘；雙聲如貫珠，取其婉轉。”從發音原理上看，聲母短而脆，韻母長而柔。所以，雙聲讀起來鏗鏘有力，疊韻聽起來婉轉蕩漾，兩者可以創造一種委婉含蓄的風格。如《事實快報》中的“事實shishi”、《頭條新聞》中的“頭條toutiao”、《法制播報》中的“播報bobao”等，采用了雙聲的手法；《榜樣東西》中的“榜樣bangyang”、《星光燦爛》中的“燦爛can—lan”、《鏗鏘集》中的“鏗鏘kengqiang”等則運用了疊韻手法。

2.疊音自然。疊音詞之源可追溯到《詩經》的疊字。經過幾千年的發展演變，疊音詞的數量劇增，使用也更普遍。人們使用疊音詞除考慮詞的基本義外，還受其獨特的修辭功能的影響，一般是出于修辭目的而使用。

陳望道先生說：疊字的用意不外“(一)借聲音的繁復增進語感的繁復；或(二)借聲音的和諧張大語調的和諧。”此話道出了疊音詞的修辭功能：重復音節，伸張節奏，強化韻律美，能給人留下深刻悠長的內心感受。疊音修辭手段在生活娛樂類欄目名稱中比較常見。如《日日有食神》、《津津有味》、《新聞連連看》、《家家有戲》等。

由于疊音詞能夠表現出親切、愛憐的情感特點，它也大量被用于兒童類節目，如《樂樂熊》、《幼幼樂園》等。“樂樂”“幼幼”嚴格來講不是疊音詞，僅僅是兒童的習慣用語。

3.平仄交錯。現代漢語聲調分為陰平、陽平、上聲、去聲四種調類，其中陰平、陽平為平聲，上聲、去聲為仄聲。一般來說，平聲語調長而舒緩，仄聲語調短而曲折。平仄交替使用，就形成了抑揚起伏、悅耳動聽的音樂美。老舍先生曾說：“‘張三李四’好聽。‘張三王八’就不好聽。前者是二平二仄，有起有落；后者是四字皆平，缺乏抑揚。”

電視欄目名稱的平仄現象主要分為兩類：一類是“X平X仄”，如《財經報道》、《情濃大地》、《暢游天下》等；另一類為“X仄x平”式，如《贏在中國》、《異想天開》、《藝術玩家》等。這些平仄交錯形成了音節上的高低起伏，顯出了一種抑揚頓挫的旋律美。

雙聲疊韻、疊音、平仄變化等語音修辭手法的運用，使得電視欄目名稱瑯瑯上口，易于傳誦。我們在策劃和選擇電視欄目名稱時。應該從內容表達的需要出發，靈活使用語音修辭手段，使語言產生整齊勻稱、變化有致、和諧悅耳的音樂美。所以，語音修辭應該成為策劃者關注的一個語言策略。