《中國體育報》奧運報道的突圍策略

奧運會歷來是各大媒體爭相報道的焦點，世界各地的媒體記者紛紛齊聚奧運會舉辦點，展開一場激烈程度能與各項目金牌之爭相媲美的“新聞大戰”。2008年北京奧運會的舉辦，對中國的媒體來說，是愈演愈烈的沒有硝煙的戰爭，因為這次北京奧運會是在自家門前舉辦的，如何出色地做好各項奧運報道，是各大媒體要努力奮斗的目標。2008年奧運會更是體壇的盛事，《中國體育報》作為同家體育總局主管的體育報，它是如何整合自身強大的體育新聞采編評隊伍，在眾媒圍攻的奧運中突圍搶占讀者市場的最高點的呢?它是怎樣全面、準確、及時、權威、深入地報道奧運。以饗讀者的呢?

《中國體育報》創刊于1958年，它的前身是《體育報》，1988年改為現名(以下簡稱《中體報》)，它是全國唯一以體育新聞報道為主的日報。《中體報》在全國報紙中位居前列，發行量在體育類的報紙中高居榜首，擁有廣泛的讀者群。《中體報》之所以能取得這樣的驕人成績，跟它匯聚了全周最強的體育新聞采編隊伍，擁有眾多知名記者、優秀編輯及著名專欄評論家密不可分，正是因為如此，《中體報》才享有權威性、專業性、可讀性的美譽。

全面主攻奧運，版式設計精美

版面的整體視覺包裝是營造“第一眼球”效應的關鍵，是讀者翻開報紙首先能感受到的視覺印象，版面設計得越精妙，就越容易吸引讀者。對于2008年北京奧運會的報道，《中體報》從版式上來說頗費了一番心血。在版式配置的內容方面比較集中，每個版面都是與奧運相關的信息，很少涉及其他方面的報道，《中體報》不愧是全方位解讀2008年奧運報道的專業報紙。相對2004年奧運的8個版，《中體報》在報道自家門前舉辦的2008年北京奧運會的版數上有了明顯的增加，從開幕式版的24個版到奧運第一天后持續的12個版。在版數固定12個版后，在版面主要設置上，賽場風云版占據4個版，相當于報紙的1/3的內容。因為賽場風云版實際上就是直擊奧運現場的報紙版，可以讓讀者充分全面地了解奧運賽場現狀，讓讀者一睹為快。增強報紙奧運報道的看點。從色彩方面來說，《中體報》突破原有的黑白色調，在第一版頭版和第四版五環世界版兩個版面是彩色印刷。其主色調是喜慶的紅、清涼的藍，這種色調的安排給人造成一種視覺上的沖擊，極力展現北京奧運的熱鬧喜慶，奧運的多姿多彩。在報頭、報眉和報尾邊欄的設計上也獨具匠心，除頭版外的每個版面的報頭上都印有淡灰色字體的“Beijing2008”，報尾邊欄運用的是2008年奧運會的各種運動人形圖案。毋庸置疑，中體報在這次的北京奧運報道上，從報道數量、采編質量、版面質量及印刷質量上來說，都達到了歷屆奧運報道的最高水平。

差異化競爭。深度解析奧運

報紙的奧運報道現場表現力比不過電視，速度快不過網絡，但是報紙有自身的報道優勢和特色，那就是將奧運做深、做全、做透，努力做好深度的奧運報道。正是鑒于此，《中體報》在2008年北京奧運報道版面的第三版設置深度報道版，無疑是個明智的決策。設置深度報道版。這在以前的奧運報道中是從來沒有過的。深度報道成功與否。能否搶占受眾的一席之地，關鍵是看深度報道選材的成功與否。《中體報》根據受眾心理上的接近性原則，主要關注的還是中國在2008年北京奧運會期間取得的驕人戰績并從中選擇具有深度的題材。同時報道的時效性是跟進奧運報道上的亮點及時展開的，充分凸顯了中體報的強大采編能力。具體我們看一下2008年8月13日《中體報》第三版關于中國男子體操隊的深度報道，“重回巔峰——雅典失利、北京雄起，中國體操男隊王者歸來”，這個大氣的新聞標題居于版面的視覺中心位置統領整個版面。報道全方位解讀中國體操男隊的奪冠歷程，時隔8年他們重奪奧運會團體冠軍絕非偶然，這6名隊員的強項、絕活是什么想必是讀者十分關注的。右欄設置的是“中國體操隊臥薪嘗膽錄”，記錄他們艱辛奮斗的歷程，右下版講解他們的奪冠法寶等，給我們展示的是全方位的中國體操男隊。《中體報》將深入的焦點放在這些項目的奪冠歷程上，報道運動員努力付出背后的故事，針對歷屆奧運會上這些項目的表現進行一個完整梳理。

《中體報》的人文奧運和諧奧運觀

人文奧運和諧奧運不是一句空洞的口號，報紙怎樣體現人文奧運和諧奧運的主題呢?《中體報》給出了滿意的答復，那就是以人文奧運和諧奧運的基調貫徹到奧運報道的采編評中，讓讀者實實在在地感受到這種人文和諧的氛圍，充分展示中國的大國風范。在報道內容和表現的態度上，《中體報》透露著一股默默的溫情。對于海外兵團的看法曾經頗受爭議，而如今從曾經的負面態度轉變為理解歡迎他們。這一華麗的轉身實屬不易。劉翔的退賽激起國人的嘩然，國人對這位創造世界紀錄的亞洲飛人在2008年北京奧運會上的表現是寄予厚望的，但是最后因腳扭傷不得不退賽，《中體報》發現這一新聞的重大價值，那么它是怎樣組織材料的呢?首先詳細解說劉翔退賽前后4個小時值得關注的細節，在左欄上面設置了“各方反應”，表現了《中體報》對此事的態度，劉翔不能參賽是遺憾的，但同時表示理解。增加奧運新聞的人文色彩，體現體育新聞的人文關懷，是增加體育新聞人情味、提高新聞可讀性的重要手段。從“唯金牌論”到關注運動員的內心世界，創造了一個輕松競技的比賽氛圍。這才是對奧運的一種正確解讀，這才是讀者真正想看到的奧運精神。《中體報》在2008年北京奧運會的報道中，采用了和諧理性的筆調進行報道。無論是國內獲金還是國外獲金，無論是奪金還是失利，《中體報》都運用平和手法報道，沒有將“戰爭模式”運用到奧運報道中來，沒有因自身的民族情結影響報道立場。