題目:各跑其樂
廣告主:阿迪達斯
廣告公司:TBWA
創意說明:
從第一人稱的視角,表現出每個人都有他或她自己跑步的理由。

題目:海灘篇
廣告主:Kappa
廣告公司:DDB
創意說明:
廣告以Kappa品牌特有的“運動、時尚、性感和品位”的品牌個性為創意主基調,鮮活時尚的色彩使Kappa品牌廣告充滿張力,活力陽光的模特自然融入廣告中的陽光、藍天、沙灘、大海的情節中,給廣告受眾帶來無限遐想空間,是美好的一刻,又是永恒樂享的生活方式。廣告以光鮮亮麗的色彩吸引受眾眼球,同時,又給Kappa一族帶來幸福的歸屬感。
題目:敢于更完美
廣告主:安踏
廣告公司:JWT
創意說明:
“敢于更完美”是安踏“永不止步”的品牌精神在女子網球場上最優雅的詮釋。不管是與國際著名女子網球運動員合作,還是請國內女子網球頂尖高手代言,更專業的女子網球服裝及用品、更時尚化的設計、更國際化的品牌形象,安踏以自己每一步的行動在實踐著自己的品牌精神,“每一次揮拍都完美地詮釋著‘完美’,而正是競爭讓你更加無瑕。”
題目:李寧籃球明星
廣告主:李寧
廣告公司:李奧貝納
創意說明:
畫面以靈動的黑豹、霸氣的鯊魚、高翔的飛鷹三種動物為象征元素,分別襯托出戴維斯、奧尼爾、卡爾德隆的技術風格與場上態度。
構圖上采取前中后三段遞進式表現手法,以動物場景為底,在視覺中心處特寫態度鮮明的球星形象。前景金屬銘牌的設置,彰顯出斗士的力度與質感。三道鮮紅爪痕,不僅與動物元素呼應,更暗示球風的鋒利無比。
鞋產品在最前景出現。在進入視覺中心的同時,與多個畫面元素形成錯落有序的布局,既不受其他元素的干擾,也不影響消費者流暢觀看整個畫面。

題目:先上場
廣告主:匹克
廣告公司:達彼思
創意說明:
“先上場”是匹克對年輕靈魂體育精神的詮釋,放大“自信”的傳達,并把自信的內心感受外化為行動:敢于參與,勇于行動!并最終得到這一代人的認同。
將NBA球星的真實故事再現于廣告中。讓受眾看到明星真實、生活化的一面,當他們面對懷疑、面對陰影、面對成長,面對低潮,面對夢想時,他們是如何自信的詮釋“先上場”的精神。執行上使用基德、巴蒂爾分別演繹他們童年時,成長中,進入NBA后的不同的“先上場”故事,并以車輪的方式輪換投放。
此外,在同期以現場紀實手法,制作了6支帶有強烈網絡風格的現場小片,通過“球迷先上場”“與明星一同上場”等小故事,強調所有的夢想與奇跡都要勇敢地邁出第一步。

廣告主:匡威
創意解讀:
匡威網站互動廣告中,展現了一派型男靚女的生活形態,沒錯!這就是匡威的風格。

廣告主:耐克
創意解讀:
Nike主張的“Just do it”運動精神已滲透到其品牌愛好者的運動細胞中。登陸Nike的官方網站,當鼠標指向畫面上的人物時,她便會做出各種正確的運動姿勢。在指導受眾規范體育動作的同時,也良好地傳達中Nike的品牌精髓。