２００９體育品牌廣告賞析

題目:各跑其樂

廣告主:阿迪達斯

廣告公司:TBWA

創意說明:

從第一人稱的視角，表現出每個人都有他或她自己跑步的理由。

題目:海灘篇

廣告主:Kappa

廣告公司:DDB

創意說明:

廣告以Kappa品牌特有的“運動、時尚、性感和品位”的品牌個性為創意主基調，鮮活時尚的色彩使Kappa品牌廣告充滿張力，活力陽光的模特自然融入廣告中的陽光、藍天、沙灘、大海的情節中，給廣告受眾帶來無限遐想空間，是美好的一刻，又是永恒樂享的生活方式。廣告以光鮮亮麗的色彩吸引受眾眼球，同時，又給Kappa一族帶來幸福的歸屬感。

題目:敢于更完美

廣告主:安踏

廣告公司:JWT

創意說明:

“敢于更完美”是安踏“永不止步”的品牌精神在女子網球場上最優雅的詮釋。不管是與國際著名女子網球運動員合作，還是請國內女子網球頂尖高手代言，更專業的女子網球服裝及用品、更時尚化的設計、更國際化的品牌形象，安踏以自己每一步的行動在實踐著自己的品牌精神，“每一次揮拍都完美地詮釋著‘完美’，而正是競爭讓你更加無瑕。”

題目:李寧籃球明星

廣告主:李寧

廣告公司:李奧貝納

創意說明:

畫面以靈動的黑豹、霸氣的鯊魚、高翔的飛鷹三種動物為象征元素，分別襯托出戴維斯、奧尼爾、卡爾德隆的技術風格與場上態度。

構圖上采取前中后三段遞進式表現手法，以動物場景為底，在視覺中心處特寫態度鮮明的球星形象。前景金屬銘牌的設置，彰顯出斗士的力度與質感。三道鮮紅爪痕，不僅與動物元素呼應，更暗示球風的鋒利無比。

鞋產品在最前景出現。在進入視覺中心的同時，與多個畫面元素形成錯落有序的布局，既不受其他元素的干擾，也不影響消費者流暢觀看整個畫面。

題目:先上場

廣告主:匹克

廣告公司:達彼思

創意說明:

“先上場”是匹克對年輕靈魂體育精神的詮釋，放大“自信”的傳達，并把自信的內心感受外化為行動:敢于參與，勇于行動!并最終得到這一代人的認同。

將NBA球星的真實故事再現于廣告中。讓受眾看到明星真實、生活化的一面，當他們面對懷疑、面對陰影、面對成長，面對低潮，面對夢想時，他們是如何自信的詮釋“先上場”的精神。執行上使用基德、巴蒂爾分別演繹他們童年時，成長中，進入NBA后的不同的“先上場”故事，并以車輪的方式輪換投放。

此外，在同期以現場紀實手法，制作了6支帶有強烈網絡風格的現場小片，通過“球迷先上場”“與明星一同上場”等小故事，強調所有的夢想與奇跡都要勇敢地邁出第一步。

廣告主:匡威

創意解讀:

匡威網站互動廣告中，展現了一派型男靚女的生活形態，沒錯!這就是匡威的風格。

廣告主:耐克

創意解讀:

Nike主張的“Just do it”運動精神已滲透到其品牌愛好者的運動細胞中。登陸Nike的官方網站，當鼠標指向畫面上的人物時，她便會做出各種正確的運動姿勢。在指導受眾規范體育動作的同時，也良好地傳達中Nike的品牌精髓。