瘋狂“日全食”營銷，就這么夠味！

2009年7月22日，親眼目睹了日全食的瑰麗奇觀。而聰明絕頂的營銷人員自然也沒有放棄這個“天”賜熱點， 畢竟錯過日全食營銷，還要再等500年!看他們八仙過海各顯神通，將看似與日全食相隔十萬八千里的產品或者品牌巧妙勾連，獲得令人咋舌的效果。瘋狂的日全食營銷，的確夠味!

銅陵——“后日全食時代”準備好了嗎?

“我愛銅官樂，千年擬未還。應須回舞袖，拂盡五松山。”銅陵是日全食最佳觀測點之一。銅陵政府策劃跨省市營銷日全食的一系列活動，將天文現象包裝成旅游產品營銷。銅陵市將“日全食”作為一項旅游產品，先后奔赴山東濟南、河南鄭州和阜陽市進行推介，引起了旅游業界的關注。并旗幟鮮明地打出“相約古銅都、見證日全食”的宣傳口號。此外，銅陵還緊緊抓住便利的交通優勢，熱推銅陵—黃山一日游、銅陵—九華山一日游，從而形成了一個良好的經濟鏈，帶動了多方面的發展。生物界的生物鏈是吃與被吃的關系，那么這個產業鏈則是幫與被幫的關系，日全食則是這個產業鏈的無形的軸心。

接下來的“銅都鑒日”活動的舉辦極大地刺激了銅陵旅游業的發展。同時又興起了科普熱，通過“銅都鑒日”的活動大力宣傳科普知識，“神六”航天員費俊龍和聶海勝的到來，更是為這座城市的科普熱潮增添了一股能量。超前的“營銷城市”的理念之花，收獲了豐碩的果實。數據顯示，此次日全食觀測活動拉動全市旅游消費約5000余萬元。當然這次成功僅僅應該是銅陵城市營銷的一個引爆點，如何把握這種創新的營銷城市的理念，是銅陵人必須堅持思考的問題。更廣闊的“后日全食時代”，你準備好了嗎?

杰士邦——最生猛的創意

杰士邦是世界最大的乳膠產品生產商Ansell Limited旗下的安全套品牌，其“生猛”的日全食網絡整合營銷讓人耳目一新，別樣風味，堪稱一大亮點。

在天涯、貓撲等惡搞文化根據地投放互動游戲banner，巧借帶有網絡公關性質日全食事件發力，“為什么會發生日全食”，一句話就抓住了網民的眼球，隨后運用banner互動游戲的形式來讓網民體驗用杰士邦制造日全食的驚喜快感，揭開謎題，巧妙導入了杰士邦品牌。

同時，還大膽創新地運用社會化媒體中社區、博客、IM、漫畫等多種形式形成網民的呼應:發起社區日全食+杰士邦討論話題;設計搞笑漫畫PP豬日全食觀測傻瓜攻略，通過論壇、博客等社會化媒體傳播，用知識性、幽默漫畫連接杰士邦品牌;設計IM病毒表情，惡搞杰士邦創意。

該案例投放后，引起了網民的熱議與討論，成為日全食期間的最大熱點之一，天涯等知名論壇首頁加精、置頂了網友討論熱貼，達到了極大的關注度和最佳的ROI。《網絡整合營銷兵器譜》一書中提出網絡整合營銷時代的到來，杰士邦日全食營銷全面動用硬廣方式與漫畫、論壇等全面的社會化媒體構成了一個網絡整合營銷體系，此點可能是只會一招半式的營銷手法的廠商需要學習的。

汽車日全食，少數派榮耀?

汽車是廣告、營銷大戶，但是此次在行動中迅速有力出手的可能只是少數派榮耀:一汽馬自達睿翼和奔馳新款E300。奔馳新款E300是7月21日晚正式宣布定價上市的全新車型，正好是日全食的前夜。此時奔馳打出的廣告語是——“公元2009年7月22日，是誰奪日月之光輝?全新一代梅賽德斯-奔馳E級轎車，世出榮耀，耀世而出”。這個創意與“杰士邦”日全食營銷的創意有異曲同工之妙。但是兩者一個大氣磅礴，一個幽默機智，都與各自的品牌調性、產品類別有了強力的粘著。同樣的材料，被聰明的營銷人烹飪出了不同的可口美味。

睿翼6月中旬全面上市，一汽馬自達從6月下旬便開始推出“睿翼帶你去看日全食”活動，消費者只要試乘試駕，便可以免費獲得日全食觀測鏡。一汽馬自達還和網站合作，全程直播日全食過程。它在傳播和終端集客兩個層面都實現了廠家的目標:與網站合作，可快速提升睿翼品牌知名度;而向消費者免費送觀測鏡，又可吸引消費者到4S店試駕，對于提升銷量有很大幫助。

沒有抓住日全食營銷這次機會的商家很多，抓住了沒有利用充分的也很多。錯過了一次日全食，廠家、廣告公司并不會損失什么，但對日全食這樣關注度極高的天文奇觀無動于衷，的確不應該是成功營銷人所為。打破陳規、尋求創新，利用現有資源進行深度加工和整合，有效利用敏感話題。在營銷的原野上，需要每個人都成為一匹狼，洞察任何的風吹草動，伺機捕獲獵物。2009年7月22日，這一天已成為歷史，而營銷的腳步沒有停止。