歐陽(yáng)常林打開(kāi)電視機(jī),快樂(lè)很簡(jiǎn)單

他為中國(guó)最著名的一檔選秀節(jié)目搭建平臺(tái)，“超女”的成功，是他電視娛樂(lè)思維的一次完勝。更重要的是他引進(jìn)了“海選”的方式，你可以不知道李宇春是誰(shuí)，但你應(yīng)該知道，那是某種權(quán)利的回歸，平民與公眾人物、公眾事件之間的溝壑曾在一瞬間消弭。

從新聞走向娛樂(lè)

2001年，對(duì)于歐陽(yáng)常林和湖南衛(wèi)視都是一個(gè)轉(zhuǎn)折。

這年冬天，歐陽(yáng)常林從湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)(湖南經(jīng)視)調(diào)到湖南衛(wèi)視，而湖南衛(wèi)視也正在面臨著從新聞向娛樂(lè)的轉(zhuǎn)型。

如此突變的背景是:此前作為全國(guó)第一家省級(jí)廣播影視集團(tuán)——湖南廣電，表面看似紅紅火火，但實(shí)際經(jīng)營(yíng)慘淡。其“旗艦”湖南衛(wèi)視出現(xiàn)嚴(yán)重的收支不平衡。

而另一方面，作為湖南廣電集團(tuán)旗下另一家電視臺(tái)——湖南經(jīng)視卻在集團(tuán)集體虧損的大面下，略有盈余。當(dāng)時(shí)湖南經(jīng)視的臺(tái)長(zhǎng)正是歐陽(yáng)常林。

虛火的湖南廣電集團(tuán)讓他們的決策者不得不考慮問(wèn)題究竟出在了哪里。其實(shí)業(yè)內(nèi)人都看得清楚，那幾年各地方臺(tái)一致的定位都是“綜合時(shí)政頻道”，放言“新聞立臺(tái)”，致使頻道內(nèi)部資源重合，而收視率卻徘徊不前。

因?yàn)橛兄醒胍惶自谀抢?，有誰(shuí)去看當(dāng)?shù)氐男侣勵(lì)l道?

但作為本省對(duì)外宣傳的旗幟，讓湖南衛(wèi)視舍新聞而逐娛樂(lè)，一時(shí)也放不下身架。

那一年，湖南廣電終于下定決心引進(jìn)歐陽(yáng)常林，放手湖南衛(wèi)視娛樂(lè)化。而這次抉擇，成就了歐陽(yáng)常林和他的娛樂(lè)帝國(guó)。

正是他大膽地將湖南衛(wèi)視義無(wú)反顧地扭向了娛樂(lè)。在他掌舵湖南衛(wèi)視將近十年的時(shí)候，湖南衛(wèi)視的品牌取得了空前的成功，廣告從2億上升到20多億。在全國(guó)上市頻道中，湖南衛(wèi)視排第二、第三?，F(xiàn)在的湖南衛(wèi)視已經(jīng)成為了省級(jí)電視的領(lǐng)軍頻道，娛樂(lè)電視的霸主。

正如業(yè)界流傳的那句話(huà)，歐陽(yáng)常林很忙，他的時(shí)間都用來(lái)制造歡樂(lè)了。

締造《還珠格格》

早在20年前，為了讓我們看到更多瓊瑤的作品，歐陽(yáng)常林曾有過(guò)千里追瓊瑤的傳奇。他一口氣從湖北追到桂林又追到昆明，責(zé)問(wèn)瓊瑤為何路過(guò)故鄉(xiāng)湖南而不入，問(wèn)得闊別家鄉(xiāng)39年的瓊瑤拂袖而去。最終，歐陽(yáng)常林還是取得了瓊瑤的信任，拿到了她在大陸的版權(quán)。

此時(shí)在臺(tái)灣，瓊瑤已經(jīng)不吃香了，一代又一代年輕人讀著她的愛(ài)情故事長(zhǎng)大，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的審美疲勞。而相反，大陸在幾十年后再一次接觸到這類(lèi)港臺(tái)言情作品，所有人都感到耳目一新，瓊瑤熱以出人意料的方式在大陸爆發(fā)。

倚仗這波“瓊瑤熱”，歐陽(yáng)常林和瓊瑤合作了十年，合拍了上百集瓊瑤電視劇，風(fēng)格一律纏綿悱惻，從《六個(gè)夢(mèng)》到《梅花三弄》，再到《兩個(gè)永恒》。

瓊瑤劇在大陸賺取了不少年輕女性的眼淚。

十年后，1997年歐陽(yáng)常林到湖南經(jīng)視做臺(tái)長(zhǎng)，這時(shí)候瓊瑤劇在大陸也不再吃香。他與瓊瑤相約在香港見(jiàn)面，將國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)上的一些新變動(dòng)告訴了瓊瑤，希望她可以寫(xiě)出一部喜劇。

瓊瑤用了一年多的時(shí)間，突破自我，創(chuàng)作出了《還珠格格》。

隨后，這部《還珠格格》創(chuàng)下了收視率44%的歷史紀(jì)錄。瓊瑤的影響力在90年代末再度復(fù)蘇，再一次地鋪天蓋地。這一回，她的作品變得老少咸宜，男女通吃了。

《還珠格格》的成功給歐陽(yáng)常林勾勒出了一個(gè)未來(lái)市場(chǎng)的圖景:喜劇、反傳統(tǒng)、多元化是大眾愛(ài)看的，讓大眾開(kāi)心了，影響力就是無(wú)窮的。

讓中國(guó)快樂(lè)一點(diǎn)

2001年，歐陽(yáng)常林調(diào)到湖南衛(wèi)視，一年后，他就成為以湖南衛(wèi)視為主干的湖南電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)(2010年1月，調(diào)任湖南廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng))。此時(shí)，適逢湖南衛(wèi)視探尋自身新的發(fā)展的階段，歐陽(yáng)常林開(kāi)始大展拳腳。

歐陽(yáng)常林是20世紀(jì)70年代湖南電視臺(tái)建臺(tái)初期入臺(tái)工作的，經(jīng)歷了傳媒功能?chē)?yán)重扭曲的一個(gè)歷史時(shí)期。他曾在一次談話(huà)中提到:“我進(jìn)電視行業(yè)是70年代，那個(gè)時(shí)代的電視太政治化了，做傷了。我要走另外一條路，讓電視發(fā)揮一些別的作用?！?/p>

90年代他在湖南經(jīng)視臺(tái)時(shí)，選擇的路線就是放大電視的信息服務(wù)功能和娛樂(lè)功能。尤其是在別人都沒(méi)有綜藝娛樂(lè)節(jié)目時(shí)，推出了一檔《幸運(yùn)3721》，這是湖南省內(nèi)第一檔廣受歡迎的綜藝娛樂(lè)節(jié)目。據(jù)說(shuō)，當(dāng)這檔節(jié)目的第一場(chǎng)直播結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，熱線電話(huà)一直不斷，節(jié)目結(jié)束后一個(gè)多小時(shí)里仍源源不斷打進(jìn)。

這個(gè)節(jié)目的主持人正是日后超女的總導(dǎo)演龍丹妮。也正是這個(gè)節(jié)目，刺激催生了湖南衛(wèi)視另一檔娛樂(lè)綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》。湖南經(jīng)視率先亮出的娛樂(lè)旗幟，讓人們發(fā)現(xiàn)，原來(lái)電視也可以如此好玩。

《快樂(lè)大本營(yíng)》最火的時(shí)候，一邊是眾多火車(chē)站攬客的小旅店舉著“本店可以收看湖南衛(wèi)視”的牌子招攬顧客，一邊是很?chē)?yán)厲的聲音炮轟湖南電視臺(tái)的娛樂(lè)化、低俗化。湖南電視臺(tái)驚喜于娛樂(lè)節(jié)目帶來(lái)的巨大市場(chǎng)份額，另一面卻拼命加大新聞節(jié)目的投入，生怕娛樂(lè)化是一帖甩不掉的狗皮膏藥。

2000年初，時(shí)任湖南衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)的魏文彬在一年一度的工作報(bào)告中暴露了他身處十字路口的憂(yōu)慮，他一面擔(dān)心人們說(shuō)湖南衛(wèi)視是個(gè)娛樂(lè)臺(tái)，一面卻又敏感地意識(shí)到一個(gè)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，本能地想要抓住這個(gè)先機(jī)。

歐陽(yáng)常林上任后，從2003年開(kāi)始，湖南衛(wèi)視進(jìn)行了頻道的品牌定位，明確和強(qiáng)化了娛樂(lè)概念，并提出了“快樂(lè)中國(guó)”的理念。

這里所指的“快樂(lè)”，歐陽(yáng)常林解釋“是一種平民的歡樂(lè)，在快樂(lè)中享受生活，在歡樂(lè)中承載社會(huì)主流價(jià)值觀”。說(shuō)得更直白一些，老百姓認(rèn)為快樂(lè)的事情，并且對(duì)國(guó)家和社會(huì)沒(méi)有危害的東西，都是值得提倡和承認(rèn)的。

而當(dāng)湖南衛(wèi)視明確自己的娛樂(lè)主旋律后，連湖南廣電內(nèi)部也傳出了悲哀的嘆息和憤怒的咒罵。因?yàn)橄喈?dāng)普遍的一種認(rèn)識(shí)是:湖南衛(wèi)視從新聞向娛樂(lè)的戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移，是離經(jīng)叛道的行為，是對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任的可恥逃避。而娛樂(lè)的結(jié)果，避免不了會(huì)走向媚俗和庸俗。

這也是歐陽(yáng)常林總能聽(tīng)到的一種反對(duì)聲音。在他看來(lái)，這一切都是由市場(chǎng)需要所決定的。而且，他一直強(qiáng)調(diào)湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)通俗而絕不能低俗。他反低俗最典型的辦法是，2008年，推出了大型公德禮儀脫口秀節(jié)目《天天向上》，目前的影響力和口碑都非常不錯(cuò)，歐陽(yáng)常林認(rèn)為它將是繼《快樂(lè)大本營(yíng)》之后，湖南衛(wèi)視第二個(gè)可以制作

十年以上的節(jié)目。

超級(jí)女聲完勝

2005年湖南衛(wèi)視的一檔選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》，成為當(dāng)年轟動(dòng)全國(guó)的電視娛樂(lè)事件。有13萬(wàn)女孩參加了海選，累計(jì)投票總數(shù)達(dá)3000萬(wàn)張，收視率12%。

海選以及大眾短信投票開(kāi)啟了中國(guó)電視發(fā)展的一個(gè)新娛樂(lè)方向。過(guò)去是明星娛樂(lè)大眾、大眾欣賞精英，而新娛樂(lè)的一個(gè)重要特征，就是大眾娛樂(lè)大眾。

由《超級(jí)女聲》開(kāi)始的這股新娛樂(lè)潮流，已經(jīng)被之后鋪天蓋地、紛紛仿效的種種選秀節(jié)目所證明。而湖南衛(wèi)視也逐漸成為一個(gè)創(chuàng)造和推廣流行文化的集散地，比如“超女”、“快男”、“粉絲”、“PK”、“海選”、“雷人”，隨著節(jié)目的播出，這些詞很快流傳，成為時(shí)尚。

超女的成功，是歐陽(yáng)常林電視娛樂(lè)思維的一次完勝。意味著中國(guó)電視從尊重大眾的口味，到發(fā)展大眾參與電視，并通過(guò)互動(dòng)最終決定電視節(jié)目的走向，把民間的積極性充分地調(diào)動(dòng)起來(lái)。

于是人們?cè)诤闲l(wèi)視的屏幕上看到了前所未有的景觀:去菜市場(chǎng)買(mǎi)菜的大媽一時(shí)興起拐進(jìn)湖南電視臺(tái)的演播室去唱了一首歌，然后高高興興地回家做飯去了;送孩子來(lái)玩一玩的父母忽然說(shuō)干脆我也來(lái)一首歌吧;張三說(shuō)我一直在澡堂里唱歌唱得挺來(lái)勁的，去那里唱一回試試吧。

正如超女導(dǎo)演夏青所說(shuō):“其實(shí)我們給大家機(jī)會(huì)的同時(shí)，也是在享受大家給我們的機(jī)會(huì)?！背谌绱瞬莞兔裰鞯姆諊校屆總€(gè)人似乎都和這檔節(jié)目發(fā)生了關(guān)系，也就有了觀看的理由。

歐陽(yáng)常林說(shuō)，超女預(yù)示著一個(gè)潮流時(shí)代的到來(lái)。湖南衛(wèi)視正是把握住了這種潮流，把握住了快樂(lè)，也贏得了觀眾。

連揚(yáng)//摘自《中國(guó)新聞周刊》2009年第48期/