本土青春文學的狂歡季

有人把2010年稱為“電子書搏殺之年”。

1月初，在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產品展覽會上，蘋果、微軟、IBM、索尼、三星、亞馬遜等國際知名公司均展示了自己的新型電子產品，其中尤以蘋果即將推出的集電腦、電子閱讀器為一體的輕薄平板電腦備受矚目。與此同時，微軟公司也推出了Windows 7操作系統，不僅可以讓用戶閱讀Kindle的圖書，還可以閱讀一些期刊、雜志，集閱讀與上網于一身。電子企業紛紛涉足電子閱讀器領域已成事實。

在大陸，眾多知名IT企業同樣對未來的電子書市場垂涎三尺。年初，盛大、華為、淘寶、百度等企業紛紛宣稱要進軍電子書領域，加上之前的漢王、北大方正等舊有力量，以及根本無法統計的“山寨公司”，電子書市場的搏殺一觸即發。

面對電子書咄咄逼人之勢，人們不禁想起2009年法蘭克福書展上眾多出版巨擘的預言“2018年，是紙質圖書的大限。”

我們無法判定，紙質圖書是否會真的走向湮沒。但大陸圖書零售市場的不景氣卻是不爭的事實。

這是一個尷尬的春天。

大陸圖書市場在經歷了冬季的低迷后，未能在春節銷售旺季中迎來開門紅。各省市多數大書城紛紛表示，今年春節期間的銷售對比往年，出現了一定下滑。開卷的月底盤算，同樣證明了市場的不樂觀。雖然，環比上升21.35%，但這幾乎都來源于寒假教輔類圖書71.7%增加的環比貢獻。專業類和經管類圖書都出現了不同程度的銷售滑坡。與去年同期相比，除了少兒與文學類，其他門類均有所下降。其中，醫藥、計算機、法律類圖書的降幅達到了30%左右。

我們唯一慶幸的是，離2018年，還有很長的一段日子。我們還可以聞著墨墨書香，讀著心愛的好書。

青春文學:本土化的春天

2月的圖書市場無疑是本土青春文學的狂歡季。

“暢銷書大戶”郭敬明的《小時代》、《幻城》(長江文藝出版社)等五部小說同時登上暢銷書榜。郭敬明創作團隊中的“最小說年度新人”盧麗莉憑借著《直到最后一句》(長江文藝出版社)與“偶像級”的饒雪漫《秘果》(當代世界出版社)、明曉溪《心之萌》(春風文藝出版社)等一起躋身虛構類圖書排行榜。在各地的銷售排行榜上，你幾乎很難找到與之匹敵的國外青春文學作品。

本土青春文學的噴井，有著其深刻的市場根源。

以郭敬明、韓寒、饒雪漫為代表的本土青春文學作家們，來源于青春的人群，他們從骨子里了解年輕人，其內容與文風，與青年一代的思潮又極度吻合。更本質的原因是，他們一開始就把品牌作為核心競爭力。其運作上，也迥異于大多數傳統出版社，而以最商業化的模式進行營銷:作者本人的偶像化包裝，娛樂化的產品推廣以及全媒體的整體宣傳等。

一個鮮明的例子是，最近，大陸女性閱讀專業出版品牌“悅讀紀”再度大手筆出擊，重金百萬簽約旗下當紅作家辛夷塢新作《我在回憶里等你》。辛夷塢被稱為國內“暖傷青春”文學代言人，自2007年出道至今共出版五部小說，均進入各大書店、媒體年度暢銷榜，且全部售出影視版權。其成名作《致我們終將逝去的青春》被ETM Music改編為全明星陣容的音樂廣播劇，由金海心、王櫟鑫參演，曾刷新各大電臺的收聽紀錄。由新銳舞臺劇導演大鬼執導的同名話劇也將于今年5月在全國公演。

顯而易見，本土青春文學的品牌方陣所帶來市場營銷力，已經超越了作品本身。品牌認知度的高度聚焦化，使得青春文學市場競爭的門檻越來越高。這在一定程度上，使得國外優秀作品想要進入年輕讀者的視野，并被他們認同，變得越來越難。

有人已經開始大膽地預測，2010年，將成為本土青春文學之年。

體育類圖書:春天遠未到來

李承鵬《中國足球內幕》(江蘇人民出版社)的迅速躥紅，有著眾所周知的理由。

2009年底，一場“反腐反賭風暴”席卷中國足壇，球員被傳訊，俱樂部官員被收押，足協領導被拘捕，名哨被帶走……“四槍拍案驚奇”之后，病入膏肓的中國足球如今已是一地雞毛。揭秘如此重大的新聞事件，《中國足球內幕》以及與它差不多同期出版的《球事兒》(中國三峽出版社)受到市場的高度追捧并不意外。

然后，《中國足球內幕》的火紅并不意味著體育類圖書的春天即將來臨。

大陸的體育產業正處于萌芽階段，這使得整個市場缺乏對體育、對體育產業有真正認知的專家;也使得大陸尚不具備歐美國家雄厚的體育閱讀人群。雖然，體育類圖書每隔一段時間總會曇花一現般地冒出幾本超級暢銷書，如2009年的《袁偉民與體壇風云》、2004年姚明自傳《我的夢》以及慶祝中國足球世界杯出線，名記李響與米盧曖昧的《零距離》等。但嚴格意思上，這些暢銷書更像是新聞類圖書。它們的紅火，更多的源于某一重大體育事件的引爆，終究難以形成持續的常銷。

值得慶幸的是，2009年一本名為《金球:顏強眼中的英超帝國》(鳳凰出版社)讓我們眼前一亮。這是迄今為止，大陸最好的一部從體育的角度，對一個國家的社會、經濟、文化進行深度分析的厚重作品，其價值遠遠超越體育的范疇?！督鹎颉啡ツ?月上市，很快就進入到“百道圖書推薦系統”(www.bookdao.biz)——經管類排行榜的前列。不出意外，此書將成為大陸未來幾年，體育類圖書市場上難得的常銷好書。

保健類圖書:亂花漸欲迷人眼

《把吃出來的病吃回去》(人民日報出版社)，這是我見過最拗口的書名。

也正是這本書，成功地登上了二月大陸非虛構類銷售榜的冠軍。

你必須承認，保健類圖書如同冬奧會的中國女子速滑隊——“總是冠軍的溫床”。從中里巴人《求醫不如求己》(江蘇文藝出版社)到洪昭光《登上健康快車(第一、二輯)》(北京出版社)、曲黎敏《從頭到腳說健康》(長江文藝出版社)，再到當下《把吃出來的病吃回去》，健康類圖書市場整體火爆，炮制出一個個銷售冠軍。

近年來，大陸健康類圖書的年銷量漲幅超過了20%，遠遠超越了圖書類平均10%的增幅水平，其中2008年健康類圖書的銷售增長直逼30%，2009年增長同樣達到了25%。

本月，除了《把吃出來的病吃回去》，《國醫健康絕學系列》(江蘇人民出版社)、《妊娠分娩育兒》(青島出版社)、《手到病自除——“圣手醫師”楊奕的不生病真法》(江蘇人民出版社)、《健身氣功與養生之道——從頭到腳說健康2》(長江文藝出版社)均取得顯著的市場成績。

事實上，健康類圖書的火爆，首先源于現有醫療保障體系尚存不足，在大多數人看來:看病難，病不起!其次，2003年“非典”之后，人們的健康觀念陡然增強。而后2008年“汶川地震”以及2009年甲型流感的橫行，再度強化人們對于“珍惜生命、身體保健”的觀念。這在客觀上，使得健康類圖書市場需求極大。

健康類圖書強大的“吸金能力”，使得眾多出版機構的蜂擁而至。一方面，精品不斷出爐;另一方面市場開始變得魚龍混雜，粗制濫造的低劣產品層出不窮。而最讓讀者“亂花漸欲迷人眼”的是，由于書太多，研究角度又各有不同，不同圖書的健康觀點甚至出現了相互矛盾的情況。例如某本書中講到豆漿是如今的健康食品之一，常喝豆漿有利于降低患心腦血管病的風險，有利于中老年人延年益壽;而另一本書中卻說，常喝豆漿對于男性公民身體不好，最直接的原因就是會導致早衰，記憶力減退。這樣的例子還有，某書中說用牙刷常刷舌苔有利于口腔清潔，牙齒堅固;而另外的書中卻說常刷舌苔會使味蕾萎縮，不宜常刷。有的說洗臉用冷水好，有的卻說用熱水好。讀者面對這些個個都稱“自己是權威”的觀點，心中的糾結，可想而之。

很遺憾，我還沒有來得及讀《把吃出來的病吃回去》。然而，它的宣傳語卻給我留下了深刻的印象——“一本讓你多活幾十年的書;一本讓你少花十幾萬的書”。

突然想起了趙本山老師小品中的一段經典臺詞“人生的悲哀是:人沒了，錢沒花完;人生更大的悲哀是:人活著，錢沒了”。

《把吃出來的病吃回去》講的大概是人生吧。

何為

北京百道世紀網絡信息技術有限公司策劃總監。

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