芬迪FENDI與時尚老佛爺Karl Largerfeld

大牌故事說的不過是一個大牌的發(fā)家史。

而一個大牌之所以能成為大牌，非得有幾個必要因素，重中之重便是質(zhì)量與營銷。好的質(zhì)量是大牌的安身立命的靈魂，而獨到有效的營銷則起到推波助瀾。當然若品牌能有個著名的頂級設計師做藝術總監(jiān)自然也是錦上添花，因本身具備明星氣質(zhì)的設計師就是一種品牌吸引。譬如卡爾·拉格菲爾德先生、湯姆福特先生等。

芬迪品牌善于捕捉靈感，將不同消費人群納入進來，讓他們在芬迪品牌去尋找相同的氣質(zhì)，與衣服相協(xié)調(diào)的氣質(zhì)。

芬迪的成功也不外乎這幾個因素。優(yōu)良的配置，精準的營銷策略，錦上添花的還有卡爾·拉格菲爾德這位時尚老佛爺?shù)闹嚒?/p>

或許芬迪的故事你已經(jīng)耳熟能詳，大家都熟知，這是一個有著將近百年歷史的品牌。它的發(fā)源地剛開始是在羅馬。故事的男女主人公是一對恩愛的夫妻，他們相敬如賓，他們有著共同灼熱的愛好，有著藝術般的天真與一旦做起事情來的孜孜以求。

當然，如今的人已不再記得那對夫婦，他們就像古舊的衣物擱置在箱子里，落入了一層厚厚的灰，積壓在芬迪的歷史塵埃里，若遇上個清朗的天，陽光正好，他們的后代心血來潮，將長輩的衣物拿出去曬一曬，那么，這對夫婦露臉了。他們兩個人的名字分別叫愛德華多·芬迪(Edoardo FENDI)和阿黛勒·芬迪(Adele FENDI)。他們夫婦快樂地在一間小工房里，每日手工做一些他們認為好看的手袋和皮草。偶爾，他們會把成品拿去銷售。竟然，出乎意料地大受歡迎。于是，他們開了一間自己的小店，并取名“FENDI”。

芬迪夫婦生下五個孩子，他們分別是Paola，Anna，F(xiàn)ranca，Carla和Alda Fendi。五個孩子生活在一個溫暖綿綿的家庭氛圍里，他們的父母教給他們團結友愛，并在臨死前告誡他們的孩子，要他們五個共同協(xié)力地把芬迪這個品牌做好做大。所以，有幸的是，他們兄弟姐妹遵照了父母的遺言，并不像GUCCI家族兄弟姊妹間因利益而恩怨情仇的。他們齊心協(xié)力，共同思索芬迪之路。在他們剛謀求新發(fā)展的時候，他們遇上了一位貴人。

卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld)可以說是芬迪家族的幸運之神。他被聘為芬迪設計師，雖然當年他名不見經(jīng)傳，但他以無比迅速的能量積聚，幾年以后他正所謂得了真?zhèn)鳎毦鸵簧眄懏敭數(shù)奈涔Γ坏┏稣校銦o可抵擋。當年當其他頂尖設計師們都試圖通過塑造新的輪廓而吸引眾人的目光時，他則把精力放到了服裝的縫制以及適穿性上來。他行獨特之道，顛覆傳統(tǒng)皮草內(nèi)涵，對毛皮進行革新處理，將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果。在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著，毛皮的多彩染色處理等。拉格菲爾德先生創(chuàng)新設計了包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計等等。

在他的手底下，一切皮的毛的綻放出原始的性感，那是一種迷幻的、熱情的、甜美的，象萬花筒一般旋律的性感，放肆地浮在他設計的皮草中。且一流的裁剪，技巧用心地彰顯表現(xiàn)身體的各個部位，仿佛設計只為了肉體而存在。他善于將設計達至感性與性感之平衡，且達至在高貴中行走，而高貴中又有不少平易近人的情分在。

他自己亦得到豐厚的回報，芬迪家族的掌管者感恩地將芬迪品牌用雙“F”字母做為標識，這是繼法國夏奈爾(CHANEL)的雙C字母、意大利古馳(GUCCI)的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標志。并且他很快在時尚圈內(nèi)揚名立萬起來，人們親昵地稱他為“時尚大帝”“時尚老佛爺”，這稱昵的背后，其實是一種近乎狂熱似的崇拜與追隨。

皮草與手袋，是芬迪家族的敲門磚，是它們?yōu)榉业霞易宕蜷_了一扇奇異的大門，芬迪家族款款走來，帶著華麗而高雅，將人們帶入想象的云端。對于剛起步的芬迪，人們用實際行動熱切地認同了它。當年，對于羅馬資產(chǎn)階級來說，到Plebiscito的FENDI購物更是一種身份象征。

芬迪的皮草可圈可點。當年芬迪突破性的皮草設計以及相應產(chǎn)品的面世，給媒體與顧客都帶來巨大的嶄新感。他們愛上了這一種與眾不同。后來，芬迪品牌做了更深入研究，試圖在全手工縫制皮草產(chǎn)品的基礎上，加入工廠生產(chǎn)的pret-a-porter系列。這個設計大獲成功，在芬迪品牌店限量地放了一部分，前來購買的顧客列隊等著購買，場面可謂空前。同時，在皮草革新的同時，皮革產(chǎn)品也有新氣象。芬迪品牌洞悉市場轉變，一改傳統(tǒng)厚重堅固的手袋風格，推出華實并重、新穎時尚的手袋款式，采用皮革印花、編織、印染及鞣皮等技術，令皮質(zhì)更輕柔悅目，奠定優(yōu)雅、實用、創(chuàng)新與時尚的新基準。更讓著迷于芬迪品牌的人們?yōu)橹偪瘛Ｋ麄儾粌H僅只以一個芬迪手袋為傲，他們希望能得到最新最好最限量的手袋，以滿足他們對芬迪的狂熱。

芬迪手袋有幾次就掀起了非常強大的熱浪。在一九九七年，品牌的創(chuàng)作總監(jiān)Silvia Venturini FENDI發(fā)揮驕人創(chuàng)意，創(chuàng)制出FENDI Baguette手袋。這款可挾于臂內(nèi)的手袋小巧精致，猶如法式長袍，極受人們歡迎與追捧，共推出的超過600個不同款式及質(zhì)料的設計，成為女士們的熱門配飾及珍貴收藏品。在短短幾個季度里，F(xiàn)ENDI Baguette手袋在九十年代掀起迷你版風潮，成為炙手可熱、別具一格的另類時尚品，為潮流先鋒提供創(chuàng)意靈感!繼Baguette之后，Silvia Venturini FENDI分別在二零零五年及二零零六年推出Spy手袋及B.Fendi手袋，再度掀起一浪接一浪的時尚熱潮。

當然，芬迪品牌并不僅僅圍繞于皮草手袋，種種飾物香氛配置也一應俱全，廣告片中萬眾挑一的模特兒行著優(yōu)雅的步調(diào)，睡眼惺忪地做性感狀，讓那些無論是騷包還是鄰家女孩還是正兒八經(jīng)的職業(yè)女性心中那一股性感之氣勾引出來，讓她們統(tǒng)統(tǒng)走進芬迪，將自己交給芬迪，滿足她們可供選擇的情欲需求。

芬迪品牌善于捕捉靈感，將不同消費人群納入進來，讓他們在芬迪品牌去尋找相同的氣質(zhì)，與衣服相協(xié)調(diào)的氣質(zhì)。九十年代初的芬迪毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網(wǎng)眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動。九三/九四年秋冬季，芬迪品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。再到后來，芬迪的管理者聰明的覺察到，皮草不能只是有錢人的專利，它也應該成為普通大眾能略微奢侈一把的熱血行頭。于是，芬迪公司有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。

在經(jīng)營策略上，芬迪利用特許證經(jīng)營的方法開發(fā)了如芬迪飾物、芬迪手套、芬迪筆、芬迪燈、芬迪眼鏡及芬迪香水等，竭盡所能地要把芬迪這個品牌的無形資產(chǎn)榨干，榨到一點水分也沒有，方才甘心。當然，這成不成功現(xiàn)在并不好定論，但昭昭之心亦是值得肯定的。

芬迪品牌終于從一個只生產(chǎn)高品質(zhì)皮草和手袋的小作坊，逐漸發(fā)展壯大，經(jīng)營范圍擴大到針織服裝、泳裝、價格較低的成衣等品類，甚至開發(fā)了珠寶、男用香水等的國際大品牌，其能量不可小覷。但值得思考的是，在世界時裝界享有盛譽仍是芬迪的皮草與手包。