姚仁祿 創意改變生活

他是頑固更頑強的山羊座男子，固執之余，全身心熱愛并投入到“任何以創意讓世界變美、變好的題目”中來;他滿懷抱負，將自己定義為全新“觸媒——Catalyst”一角，從臺灣室內設計產業，到臺灣電視產業，再到臺灣媒體產業，每一步他都期許自己的努力，讓產業的定義產生一些進步與變化。這個男子就是姚仁祿——大小創意齋創意長。《時尚北京》雜志這次走進姚仁祿，希望同你一起分享他多年的創意心得，希望他的妙語連珠、巧妙生動的比喻和敘述能對你有所啟發。

天才的誕生

姚仁祿，出生于1950年，是個不折不扣的天之驕子，即使年少時并非很喜歡閱讀，仍悠然的穿越聯考窄門，讀了建中、考上東海大學建筑系。之后，受到建筑大師漢寶德的“刺激”，才大徹大悟開始大量閱讀。

他的建筑設計隨著思想的豐富而匠心獨巨、令人驚艷;大學還沒畢業，就有案子接二連三的涌來。他趁勢自行創業，沒多久就闖出名堂。才二十八歲就當上公會理事長，并陸續接下如花旗銀行、IBM、國泰航空等跨國大案。那是一種緩也緩不住的成功，香港、韓國、大陸、甚至歐美的業主，通通自動找上門來……。

名利雙收的他，從此奢豪的享受物質生活，開的是紅色賓士敞篷跑車、穿的是當季的名牌西裝;至于各地美食，無論如何也不肯錯過──他甚至因為念念不忘道地的巴黎美食，甘愿專程搭機前往法國…

四十歲那年，姚仁祿的建筑作品揚名國際，東海大學以他為榮、臺灣也以他為傲。他已如愿走上建筑業界的金字塔頂端，聽到底下熱鬧的喝采。然而，他的心靈并沒有因此而感到充實飽滿。反而開始對人生的意義打了個大問號。

那么接下來到底還可以做些什么?挑戰什么?他認真地思考，卻得不到滿意的答案。思想，是豐富的;心靈，卻還是荒涼。

活出更寬更廣的人生

“說我自信也好，自大也罷，我當初開公司不為賺錢，只是為了找到對手。如果一個人想進步，必須找嚴峻的環境去考驗自己，不斷突破自己的極限。而創意上要提升，就要先被某件事情綁架，然后再想辦法脫困，這樣才能讓自己的頭腦不斷的運轉，我喜歡利用自己找麻煩來思考問題，來進行放松。

四十歲我把公司送人，作了16年志愿工作者，沒有薪水，這16年讓我對生命有了新的感悟:生命有兩個尺度，長度和寬度。長而細淺的生命一定很痛苦;短但是寬、深的生命卻能讓人覺得足夠，因為它的體積很大，如果人能把過去和現在的每一刻都剖開來檢視，就會更珍惜生命。因為死亡不是在最后一刻，死亡是隨時。

2006年，我重新開始自己的創意事業，創辦了大小創意齋。這個名字的意思很簡單，就是思考的格局要大，專注的范圍要小。也只有這樣，才能把焦點找對，把焦點做透。只是是需要不斷累積的，我們從先人那里學習，浩瀚的知識好像海洋一半，人們不會關注小的貝殼，但你如果用心，小貝殼也能閃出大光芒。”

創意著 生活著

在姚仁祿的設想中，大小創意齋應該是個怎樣的機構呢?“我目前主持大小創意齋與大小媒體兩個公司，從事不同的設計服務。大小創意齋負責與環境相關的設計，例如:園區設計、建筑設計、室內設計、古跡重塑等。大小媒體負責企業客戶的自制網絡輕型影音媒體的設計與經營。我深深期待，兩家公司都能繼續維持規模小卻能逐漸成為影響力大的機構。我不怕無聊，也不太有機會無聊;一方面是工作忙碌，一方面是喜歡自討苦吃，自己找事來忙。我一直覺得，設法從辛苦與忙碌中脫困解套，是很好的享受，勞碌命?也許。創意，對我而言，就是丟掉地圖，重新定義已知;當然，這也就代表經常自討苦吃。”

姚仁祿對創意與創意經濟有著獨特的見解。“我佩服蘋果的Steve Jobs。他曾說，他們公司推出新產品，從不做市場調查，只是專心自問，這個產品能否提出重新定義市場的創意。因此，能夠重新定義市場，就是創意經濟。許多大型企業習慣以市場調查分析何種事物廣受歡迎，希望從調查的結果，檢驗創意是否可行;其實，市場調查通常只能回答受調查者對現況的意見，無法對改變現況之后的情況做出想象而提共有意義的回答。創意絕非市場調查的結論，創意是深度思考如何改變現況并受歡迎的結果，經濟則是供需雙方的互動。創意經濟的系統里，供應方提供改變現況并受歡迎的產品、服務、或觀念，用以交換需求方的報酬。從這個角度看，創意經濟的必要條件是改變現況與受使用者歡應。

臺灣與大陸最大的不同，在于海島性格與大陸性格。由于性格不同，臺灣的創意產業，適合像爵士樂隊一樣的運作，大陸的創意產業經營，就該像交響樂團一樣。爵士樂隊，團員充滿好奇與活力，經常不按樂譜即興演奏，但團員之間卻能在即興與樂譜之間，找動互動的模式，演奏出好的樂曲。交響樂團，講究的是秩序，講究的是規模，更講究的是大型樂章情感的適切表達。爵士的音樂，可以婉約，卻無法演奏出交響樂團的澎湃;爵士的音樂，可以活潑，卻無法演奏出交響樂團的洶涌;爵士的音樂，可以哀傷，卻無法演奏出交響樂團的悲悵。反之，亦然。因此，兩岸的創意產業發展，各有合適的市場，應該尋找互補的機會。

發展創意產業是必需的，可惜，許多人卻只為了經濟價值而從事創意。為何可惜?因為經濟價值，是好創意的附加價值，從經濟利益出發追求創意，不會有好的結果的。創意的來源，是創意人內心的沖動，一種改善周遭人事物的欲望。創意的源頭，絕對不是來自獲得經濟利益的欲望。

創意是人類思想的極致表現，從創利出發，不能創益，當然就不會有好的創意。”

平淡生活

在生活中，姚仁祿是個忙碌的人。他愛狗呈癡，最多時家里同時養過9條。“我把寵物當成家里的一份子，因為它們不會說話，所以你需要耐心的去和它們溝通，對工作的耐性會很有幫助。”

“在我眼中，有品質的生活，就是能夠有足夠的時間去思考，享受、充實新的知識帶給你的幫助，可以放手去做自己喜歡的事情。”

四十歲以前，姚仁祿是豪奢的肉食主義者。然而有一天，他突然想到“我不吃肉并不會死，但是如果我吃肉，就一定會有動物要死。”這樣的念頭突然間閃過，狠狠在他心頭劃了一刀，從此他放下口腹之欲，再也不吃肉類。

日常用餐時除了強調飲食均衡、注重禮儀外，更重要的是心懷感恩。他特別提出飲食真、善、美的內涵，吃健康自然的食物是真;吃素是善;注重飲食的文化則是美。

這些內涵中最重要的是心存感恩與恭敬的生活哲學。一個全方位的素食者，無非是要品味出真、善、美的人生。誰說素食者的形象難脫道貌岸然?姚仁祿的生活情調，即提供另人耳目一新的現代素食觀。

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姚仁祿，臺灣著名的創意家，智力提供者，現為大小創意齋齋主。

1950年生于臺北，畢業于東海大學建筑系，同時創立大人室內計畫公司與DAZA International(HK)LTD.后任臺北室內設計公會理事長與臺灣室內設計協會常務監事等。1997年創立姚仁祿創意顧問公司，期間加入慈濟基金會、任靜思文化執行長、大愛電視臺總監、慈濟傳播文化基金會董事等。曾獲杜邦設計大獎、代表作品:花旗銀行、IBM大樓、國泰航空、臺灣慈濟關渡人文大樓等。2006年創立了創立大小創意齋、大小媒體，期待結合世界級腦力;建構\"媒體與創意\"新形態產業交流平臺。姚仁祿先生2005年獲廣播電視金鐘獎和研究發展獎。2007年他將創意見解成集結成書，出版了他的第一本創意著作《創意姚言》。

在姚仁祿先生看來，創意是成熟混搭豐富知識、嚴謹邏輯與深入直觀的方法與能力。他認為上述三者皆來自開放的心靈、嚴格的紀律、系統化的訓練與跨領域的學習。

姚仁祿的一天不以二十四小時十計，而以八萬六千秒計。秒秒都在創意。從設計汽車、桌椅，到設計全臺頂級的豪宅-“信義富邦”，姚仁祿奠定了自已臺灣設計，創意大師的地位。