爆米花也瘋狂

滿頭白發(fā)的玉米豆奶奶在和小孫子激烈爭論《蝙蝠俠前傳2:黑暗騎士》的臺詞時，突然情緒一激動，“爆”成了一朵大大的爆米花。在營銷舞臺上，即使只是一袋小小的爆米花，也有自己的精彩。

爆米花在大家的印象中也許只是看電影時可有可無的消遣零食，但如果這是和你同樣熱愛電影的爆米花， 或者是熱心幫你挑選電影的爆米花呢? 事情是不是開始變得有趣了?

美國Diamond Food公司在接手了爆米花品牌PopSecret之后，自2009年12月到今年4月，通過兩個階段的營銷運動，與影迷們進(jìn)行情感互動并提供相關(guān)服務(wù)，把品牌與電影緊密地聯(lián)系起來，成功完成了對Pop Secret的品牌提升和再造。

“讓你的居家觀影體驗更美妙”

2009年12月，Diamond Food公司啟動了第一階段的整合營銷活動。在這個寒冷的冬天，比起外出去電影院，人們更愿意在家中觀影。此次營銷活動便以“PopSecret 讓你的居家觀影體驗更美妙”為主題展開，試圖和影迷們建立情感上的互動。

著名的Nathan Love廣告公司為其制作了卡通系列廣告，Pop Secret爆米花化身為憨態(tài)可掬的Kernel玉米豆家族，他們都是超級影迷，經(jīng)典電影臺詞張口即來。在其中一則廣告中，滿頭白發(fā)的玉米豆奶奶在和小孫子激烈爭論《蝙蝠俠前傳2:黑暗騎士》的臺詞時，突然情緒一激動，“爆”成了一朵大大的爆米花，目前這則創(chuàng)意十足的廣告已經(jīng)在YouTube上獲得了3.2萬次的點擊，并獲得5顆星的觀眾評分。

除廣告外，Pop Secret贊助福克斯有線電視網(wǎng)、美國有線廣播網(wǎng)等公司的電影類節(jié)目，并成立了官方網(wǎng)站，影迷們可以在這里讀到Kernel家族的最新電影故事。

“電影之夜”服務(wù)套餐營銷

當(dāng)全世界影迷的熱情隨著奧斯卡而高漲之際，PopSecret在官網(wǎng)推出了“電影之夜”應(yīng)用程序套餐，通過為影迷提供電影推薦、爆米花購買地點查詢等服務(wù)，繼續(xù)在人們心中加強品牌和電影的聯(lián)系。

套餐的第一道“菜”是電影推薦服務(wù)。你只需要選擇看電影的“情境”——下雨天或者分手了，看電影的“心情”——興奮、低沉或者憂傷，以及“觀眾”——獨自一人還是朋友一起觀看，網(wǎng)站會根據(jù)你的選擇向你推薦5部電影，你還可點擊這些電影進(jìn)一步獲得由Jinin.com、IMdb.com，以及Amazon.com提供的有關(guān)電影的更多信息。

第二道是好友邀請服務(wù)。選定了想看的電影和相應(yīng)的時間之后，你可以通過Facebook或者E-mail向你的好友們發(fā)出邀請，一起享受這個電影之夜。

最后，你還可以查詢最近的Pop Secret銷售點——第三項服務(wù)。只要輸入所在地的郵政編碼、喜歡的爆米花口味，以及你愿意開車幾公里來買這袋爆米花，就可以得到符合要求的Pop Secret 銷售點信息。

為了吸引更多的影迷使用“電影之夜”套餐服務(wù)，網(wǎng)站同時推出了“好萊塢VIP”大獎包。4月30日之前登錄Pop Secret的網(wǎng)站就可以參加抽獎活動，幸運者可以得到好萊塢雙人游的機會，包括參觀華納兄弟工作室、5500美元的支票，以及一部藍(lán)光唱機和DVD精選。

Pop Secret的例子說明:在營銷舞臺上，不分大小，即使只是一袋小小的爆米花，也有自己的精彩。