恒天然卷土重來(lái)

“最重要的投資”帶來(lái)了“最慘痛的創(chuàng)傷”，但巨大的中國(guó)市場(chǎng)，還是令恒天然欲罷不能。

曾因投資三鹿損失上億美元的恒天然集團(tuán)在短暫告別中國(guó)市場(chǎng)后，又重新?lián)]師河北。

生意場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的輸家，在巨大的市場(chǎng)誘惑面前，無(wú)論多么重的心結(jié)，似乎都能放下。

曾因投資三鹿蒙受巨大損失的恒天然集團(tuán)恐怕是一個(gè)最好的例子。2010年2月3日，這家全球第一的乳業(yè)巨頭宣布，將在河北投資建立兩個(gè)新牧場(chǎng)——此時(shí)距三鹿破產(chǎn)、恒天然計(jì)提巨額虧損，已過(guò)去一年。

恒天然集團(tuán)表示，新牧場(chǎng)單個(gè)規(guī)模將與其之前在唐山的牧場(chǎng)相當(dāng)。目前，恒天然唐山漢沽牧場(chǎng)有奶牛3300頭，占地約35公頃，照此規(guī)模計(jì)算，兩個(gè)新牧場(chǎng)至少將投資6D00萬(wàn)美元。恒天然中國(guó)董事總經(jīng)理菲利普·特納同時(shí)表示：“為了更有效地保證運(yùn)輸、供應(yīng)和管理，未來(lái)兩家牧場(chǎng)的地理位置將會(huì)選在唐山牧場(chǎng)附近。”恒天然已初步選定幾處牧場(chǎng)新址，并計(jì)劃于2010年年中簽署最終長(zhǎng)期租賃協(xié)議。

2005年底，恒天然集團(tuán)斥資1.07億美元入股三鹿，成為三鹿最大外方股東。這曾是恒天然在華戰(zhàn)略布局中最重要的一枚棋子，也一度成為外資乳業(yè)進(jìn)軍中國(guó)最成功的一筆投資。然而，從2008年延燒至2009年的三鹿三聚氰胺“毒奶粉”事件，卻將此前全部的光環(huán)化為烏有。

事實(shí)上，最先將三鹿奶粉添加三聚氰胺問(wèn)題曝光的，也恰是這個(gè)三鹿的大股東。正是因?yàn)楹闾烊宦氏葘⑷固砑尤矍璋返膯?wèn)題呈報(bào)給新西蘭政府，才引爆了后來(lái)的一系列連鎖反應(yīng)。這場(chǎng)席卷整個(gè)行業(yè)的風(fēng)暴不僅使整個(gè)中國(guó)乳業(yè)遭遇了嚴(yán)重的信任危機(jī)，而且直接使得居于風(fēng)暴眼中心的三鹿乳業(yè)最終破產(chǎn)。由于三鹿的破產(chǎn)，恒天然被迫宣布“對(duì)三鹿的全部投資價(jià)值進(jìn)行減值”。

三聚氰胺事件同樣令恒天然投資中國(guó)的策略遭遇到重大的考驗(yàn)，恒天然公司內(nèi)部也對(duì)中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的懷疑。三鹿破產(chǎn)后，恒天然放棄了在中國(guó)的乳制品加工制造業(yè)務(wù)，此前交由三鹿經(jīng)銷的旗下“安怡”、“安滿”品牌也撒出了中國(guó)市場(chǎng)。恒天然中國(guó)區(qū)總裁鮑伯·梅杰甚至表示，恒天然將會(huì)回購(gòu)三鹿集團(tuán)手中15％的唐山牧場(chǎng)股權(quán)，以實(shí)現(xiàn)對(duì)牧場(chǎng)的100％控股。

即便如此，針對(duì)恒天然的質(zhì)疑還是沒(méi)有停止。原三鹿集團(tuán)董事長(zhǎng)田文華在受審時(shí)曾指責(zé)恒天然縱容三鹿添加三聚氰胺，新西蘭國(guó)內(nèi)也有人對(duì)恒天然僅僅將三聚氰胺問(wèn)題報(bào)呈政府而非向中國(guó)消費(fèi)者公布的做法頗有微詞。盡管已經(jīng)壯士斷腕，恒天然依然備受煎熬。

然而，不管過(guò)去的傷有多深，但生意就是生意。在短暫告別中國(guó)市場(chǎng)后，恒天然幾經(jīng)思量，得出的結(jié)論仍舊是：無(wú)法放棄中國(guó)。2009年下半年，恒天然旗下的“安怡”、“安滿”悄然在國(guó)內(nèi)的超市中重新上架，如今更是在乳業(yè)再度爆出三聚氰胺丑聞的這個(gè)敏感節(jié)點(diǎn)上，高調(diào)宣布增加在華奶源投資，其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視可見(jiàn)一斑。

吸取了既往教訓(xùn)的恒天然也作出了改變，絕對(duì)的控制權(quán)成了恒天然眼中最重要的條件。菲利普·特納公開表示：“我們也會(huì)在中國(guó)尋找加工的機(jī)會(huì)，不管我們是投入在加工還是在牧場(chǎng)，我們都希望恒天然的運(yùn)營(yíng)和管理能有完全的控制權(quán)，能保證安全和質(zhì)量。”

不過(guò)，值得玩味的是，恒天然并沒(méi)有回購(gòu)唐山牧場(chǎng)那15％的股權(quán)——這部分股權(quán)新的擁有者、三元集團(tuán)的母公司首都農(nóng)業(yè)集團(tuán)，有望成為恒天然新的投資伙伴。看來(lái)，在經(jīng)歷了陣痛與反思之后，恒天然對(duì)合資之路尚未徹底絕望。

編 輯 藍(lán)唐兆