大媒體時代需要大視野(摘要)

大媒體時代意味著傳播技術的大飛躍、傳播媒介的大融合、媒體形態的大演變、傳媒格局的大洗盤。相應地，對傳媒機構來說，大媒體時代就意味著發展戰略、運行機制、產品形態、營銷策略的大調整。因此，傳媒經營者在大媒體時代必須具有大視野。

大視野之一:跨媒體經營。

傳統上，報紙、廣播、電視等不同介質的媒體分工明確，井水不犯河水，媒體經營者也習慣了單一媒體的經營和管理模式。但傳播技術的發展和新媒體的涌現，導致媒介融合愈演愈烈，不同媒介之間的互相滲透、互相結合越來越廣泛而深入，因此，跨媒體經營成為大媒體時代的一種趨勢，成為傳媒業發展的必然選擇。媒體經營者不要再把目光僅僅盯著自己眼前的“一畝三分地”，而應該把視野投向整個傳媒業的各個領域，按照多媒體經營的思路，以自己的傳統優勢媒體為基礎，利用新的傳播手段，拓展新的市場空間。在某種程度上說，跨媒體經營更多地是一種意識，是要充分利用各種不同媒介的優勢，形成合力，增強整體實力。因此，要避免面面俱到、貪大求全，而是要注意發揮優勢、突出特色，注意各種傳媒形態和傳播手段之間的互動互補。

大視野之二:跨國界傳播。

新媒體的發展進一步促進了新聞信息傳播的全球化。在世界任何地方，新聞信息的發布和接收都可以做到幾乎完全同步，不受地域和時差的限制，也可以突破任何人為的阻隔。在這種情況下，新聞信息已經越來越沒有對內和對外之分，越來越沒有保密與公開之別。因此，媒體管理者和新聞從業者必須具有跨國界傳播的意識，在新聞信息傳播中，逐漸摒棄過去那種完全以自我為中心的新聞價值觀和新聞傳播模式，更好適應新聞信息傳播的普遍規律和全球受眾共同的心理行為習慣。譬如，對任何重大事件、重大熱點問題，不應存在報與不報的問題，也不應存在報喜不報憂的問題，因為全球媒體也在關注，他們會通過各種手段獲得信息并加以報道;正確的選擇應該是及時、全面、客觀地報道事實真相，滿足國內外廣大受眾的信息需求。(寫于2008年6月)