王利芬央視名主持轉戰互聯網

作為央視金牌主持人，她有著風光無比的工作和幸福美滿的家庭。然而，即將“奔五”的她卻又開始挑戰人生，走上艱難的創業之路。面對創業的風險，她也有所考慮，但卻沒有精力過多去想，因為她要做的事兒實在太多了。

3月17日午夜零點，北京朝陽區建國路88號Soho現代城，頂層一座上下兩層1900平方米的辦公室內燈火通明，一群年輕人屏心靜氣在等待一家新網站上線的一刻。

此時，優米網創始人王利芬在自己的博客、微博和開心網上分別按下了發布鍵，發布的內容是相同的一句話：“我已辭去央視公職，創辦優米網?！?/p>

簡短的13個字，掀開了王利芬人生新的一頁。

渴望挑戰生活

離開央視，辭職創業，這是隱藏在王利芬心中很長一段時間的想法，但最終作出決定，則是在2009年7月。她找到新任臺長焦立，談了自己想辭職創業的打算。兩個月后的再一次交流，最終得到了領導的理解和批準。就這樣，事業如日中天的王利芬離開了央視，成為一名“個體戶”。

1982年至1989年，王利芬就讀于華中師范大學，獲法學學士和文學評論專業碩士學位。在武漢大學中文系任教兩年后，又赴北大攻讀文學博士，畢業后進入中央電視臺。

在央視平臺上，王利芬先后在《東方時空》、《焦點訪談》、《新聞調查》做了5年的調查記者，后創辦了《對話》欄目，恢復創辦了經濟頻道的《經濟信息聯播》并成為第一任總制片人。在此基礎上，她又陸續創辦了早間節目《第一時間》和中午檔的《全球資訊榜》。

2004年9月，王利芬赴美國耶魯大學和布魯金絲學會研究美國電視媒體，回國后出版了《對話美國電視》一書。接著，她創辦了《贏在中國》和《我們》欄目，走進職業生涯的巔峰時刻。

可是，此時的王利芬卻陷入一種迷惘之中，她希望能夠找到答案。“我非常清楚我的人生路徑，我是這樣一個類型的人，特別害怕能夠看得見我的人生，而看不見的東西——哪怕不如那個生活穩定、安逸或者更加有質量，但是它帶多我更多、更鮮活的一些生命的感受，這是我看重的東西。”

自從做了《贏在中國》之后，“創業”這兩個字幾乎跟王利芬形影不離。當許多選手因創業的激情、因創業路上的心酸而淚流滿面時，她作為見證人，內心的波瀾只有她自己才知道。自此之后，創業的沖動在她心頭一次次萌升，一次次膨脹，每每出現一次，王利芬就要對自己的人生進行一次重新定位的思考，她渴望挑戰生活。

那時候，王利芬還在為電視觀眾的流失而苦惱，她發現，每當回到家，晚餐過后，自己、老公和孩子居然每人都對著一臺電腦到網上沖浪，卻沒有人打開電視。哪怕是她自己這個做電視的人。她忽然意識到，電視的奶酪已經在不知不覺中被互聯網這一新媒體漸漸蠶食，正在失去那部分有知識有追求的年輕人和有創新能力的中年人，而這群人正是《贏在中國》的主要受眾，也是廣告業最為看重的客戶。

于是，王利芬設想做一家電子商務互聯網公司，她可以“躲”在幕后掌控做老板。但是，她平時特別不希望臺里的人兼職，搞“吃里扒外”那一套，“如果我一邊在央視做，一邊還做這樣一個電子商務平臺，這是很不合適的。所以，那個時候我就打定了主意要離開?！?/p>

可對于已經40多歲的女人來說，年齡是創業的一道坎。但王利芬不以為然，她認為，任何時候創業都不晚，任何年齡階段的男女都可以開始自己的新生活，尤其在三、四十歲的時候，這是真正的黃金時間?！斑@時候你有經驗、有精力、懂得人生、有思考、有體力。現在60歲退休的人，大部分可以活到80歲，還有20年啊，足以再打造一個人生?！?/p>

除了年齡，還有性別，王利芬同樣不以為然。她曾經說過，上班時，她除了進女廁所意識到自己是個女人，其他時候都沒有意識到這一點。“性別不應成為職場中表現差異的理由。不要因為是女人，你就可以退縮，或者可以將就，可以原諒，可以對自己沒有太多要求?！?/p>

其實，對王利芬來說，所有的“不以為然“都可以歸結為兩個字：自信。王利芬覺得只要是自己想做的事情，就一定能做好，包括優米網。

“販賣”名人時間

王利芬創辦優米網，是從馬云的淘寶網得到啟示的，但她要賣的不是實物，而是精神產品——人生經驗。

她當時想的是，每個人在人生中都會遇到各種各樣的難題，比如創業、職場、愛情、婚姻等等，人生20多歲的時候其實很無知，需要有經驗、閱歷的人來指導，把迷途的羔羊引導到肥美的草場。而眼下“有知識沒能力”的大學畢業生是功利教育生產出來的教育產品，他們進入各行各業就如通過室內模擬考試拿到駕照的新司機上路一樣，后果是可以想象的。

于是，王利芬想做一個賣“經驗”的網站，年輕人有問題，向網絡上能給出答案的人求教，按咨詢時間收費。

但事實證明，這是王利芬的一廂情愿?；ヂ摼W在中國運行10多年，中國網民已經習慣于在網上享受“免費大餐”了。特殊的國情，讓王利芬初次創業就碰了一個釘子。

所幸的是，王利芬立即改變了思路，把“C2C“改成“B2C”，即從消費者對消費者的交易，改成企業對消費者。

但“經驗”的價值無法衡量，而普通人的經驗對其他人又沒有吸引力。于是王利芬請名人出場，拍賣聊天時間，與創業者私下對話，用“金手指”為創業者點撥。

第一個拍賣時間的名人是史玉柱。

史玉柱第一個出場最適合了，這個曾經欠債兩億多的“中國首負”、“中國最著名的失敗者”，今天卻是有數百億資產的商業“巨人”，腦白金，黃金搭檔，征途，成為他財富傳奇的一個個響亮的符號。

史玉柱果然不負厚望，一炮打響。截至4月1日8時35分，拍賣價已競拍到68萬元。也就是說，競拍者可以花68萬元，享受與史玉柱單獨聊天3小時，分享史玉柱的創業悲歡，并能得到史玉柱的“欽點”指導。

在史玉柱之后，排著一大幫名人等待拍賣，新東方俞敏洪、創新工場的李開復、北極光的鄧鋒、易凱資本的王冉……每一個拍賣者都是金光閃閃的創業家，令創業者仰慕。

拍賣名人時間與“巴菲特午餐”有異曲同工之妙，但網友更有選擇余地。優米網拍賣的名人并非固定，而是可以由網友自己提交、投票。令王利芬始料未及的是，號稱”極品乞丐”的“犀利哥”也成了網民們追捧的名人。

拍賣名人時間所得收入當然首先由名人支配，優米網也要考慮其中一部分覆蓋制作成本。而網站的主要收入還是靠廣告贊助。這是優米網的盈利模式。

心中的銀杏樹

優米網的標識是兩片銀杏葉，這是王利芬不斷前行的內生驅動力。

“在經意和不經意時，人們總能發現暗暗地藏在心靈深處的某種驅動力?！痹谕趵业男睦?，也有這樣一種力量，它來自北京大學的銀杏樹。

很小的時候，王利芬就暗自下決心要到北京大學讀書，但陰差陽錯，她的本科并沒有如愿。1983年，她隨著大學生夏令營來到北京，當她終于有機會看到北京大學的模樣時，她首先看到的不是巍峨高聳的博雅塔，不是波光蕩漾的未名湖，而是在陽光下金光閃閃的銀杏樹。站在銀杏樹下，她意識到自己只不過是一個匆匆的過客而已，一種說不清道不明的酸楚，竟然使她淚流滿面。從那之后，銀杏的金色也就刻骨銘心地成了王利芬美夢的色彩。

8年后，王利芬終于有機會考上北大博士研究生，但銀杏樹的精神動力卻一直伴隨著她跨向事業的一個又一個臺階。所以，當她創辦優米網時，便毫不猶豫地選擇兩片銀杏葉來構成一棵銀杏樹的模樣。

離開央視后，王利芬感覺自己就像是一個孤兒，甚至是一個乞丐，乞討每一個網民的內心所思所想，慢慢變成實現目標的人。

當有記者提到創業可能面臨失敗的問題時，王利芬平靜地說，“創業失敗是很有可能的，成功率非常低。但是在整個向前推進的過程里面，經常會東方不亮西方亮，在一路前行的過程中，會找到我所要找的那條路。很多時候，你打開了正門，沒有應有的收獲，但是在旁門發現了好的方式，我相信會是這樣的?！?/p>

王利芬坦言，創業路上十分辛苦，她“感覺累得快要死了”?！皟灻拙W是一條別人沒有走過的路，只能摸著石頭過河”，但王利芬還是對未來充滿希望，從沒想過失敗，“有廣大網友的陪伴，我不害怕也不孤單?！?/p>

王利芬認為，她做的不是視頻網站，是網絡電視，打造公信力是第一要義，接下來才是掙錢、盈利。她的節目與網友高度互動，是網友決定她的內容，爭取人氣是當務之急。

不過，王利芬覺得自己也擁有很大優勢：在央視長達15年積累的人脈以及資源，身邊聚集著一幫“哥們”：對于電視欄目的整體把握，善于用電視語言與網友溝通，個人魅力有相當大的市場。

如今，王利芬已擁有一支超強的創業顧問團，比當年《贏在中國》的“陪審團”還要強大，柳傳志教她“少而精”，馬云叮囑他“不要想著不會變”，李開復給她提供技術支持……王利芬感覺眼前是一片光明和燦爛。

但是，隨著人脈關系漸漸耗盡，最終還是要靠市場游戲規則辦事。王利芬深知這一點，那么多朋友幫忙是好事，可網站怎么生存，是她自己的事。

至于個人魅力，王利芬認為，這是一個公司前進和發展中的一部分，不能說沒有作用，但她她并不認為自己的個人魅力有多大。“最重要的是，做著一份給社會創造價值的事業。”這才是她奮力前行的內生驅動力。