發(fā)放消費(fèi)券對擴(kuò)大內(nèi)需的影響效應(yīng)分析

摘要：從消費(fèi)者的角度研究消費(fèi)券對擴(kuò)大內(nèi)需的影響效應(yīng)，通過問卷調(diào)查方式獲取消費(fèi)者對消費(fèi)券看法的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析、方差分析、logistic回歸等方法對消費(fèi)券的使用效應(yīng)進(jìn)行分析。結(jié)論顯示：發(fā)放消費(fèi)券對擴(kuò)大內(nèi)需作用有限，從長期看，增加就業(yè)和完善社會保障制度仍是拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵，政府投資是短期內(nèi)擴(kuò)大內(nèi)需的有效措施。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)券；內(nèi)需；影響效應(yīng)

中圖分類號：F047.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003--7217(2010)01--0074--04

一、相關(guān)觀點(diǎn)綜述

為應(yīng)對國際金融危機(jī)，突破當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)困境，實(shí)現(xiàn)“保增長”的宏觀調(diào)控目標(biāo)，中央和地方各級政府相繼推出一系列拉動(dòng)內(nèi)需的措施，其中2009年初深圳、成都、杭州等地政府采取的發(fā)放消費(fèi)券以刺激消費(fèi)需求的“擴(kuò)內(nèi)需”的新舉措也引起各方熱議，爭議的焦點(diǎn)集中在這種方式對擴(kuò)大內(nèi)需是否起作用上。一種觀點(diǎn)認(rèn)為發(fā)放消費(fèi)券對擴(kuò)大內(nèi)需具有“乘數(shù)效應(yīng)”，它能在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)消費(fèi)者潛在的消費(fèi)欲望，帶動(dòng)幾倍于現(xiàn)金的消費(fèi)量，同時(shí)這種集聚的購買力，能集中拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條上各個(gè)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)內(nèi)需市場的整體啟動(dòng)。一些部門和學(xué)者對乘數(shù)進(jìn)行了估算，如據(jù)中投顧問數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，杭州市第一批消費(fèi)券的跟蹤統(tǒng)計(jì)中，2041萬元的消費(fèi)券帶動(dòng)了4207萬元的消費(fèi)額，拉動(dòng)放大效應(yīng)為2.06倍。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蒙代爾也建議中國拿出1萬億元人民幣消費(fèi)券，認(rèn)為1萬億消費(fèi)券可拉動(dòng)有效需求增長3.5％，而且如果控制在三個(gè)月內(nèi)花完，根據(jù)4倍的乘數(shù)效應(yīng)，可拉動(dòng)有效需求上升14％。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為發(fā)放消費(fèi)券只帶來一次性收入的增加，不會改變?nèi)藗兊氖杖腩A(yù)期，對拉動(dòng)消費(fèi)的作用有限，相反會產(chǎn)生替代效應(yīng)，即人們會將消費(fèi)券用于原定的消費(fèi)計(jì)劃，而減少相應(yīng)數(shù)量的現(xiàn)金支出，形成對原有打算用于消費(fèi)的現(xiàn)金的替代，結(jié)果社會消費(fèi)總量并沒有因此增加；而且消費(fèi)券主要使用于流通鏈條的末端，并且受時(shí)間、范圍的限制，即使有“乘數(shù)效應(yīng)”，也是很有限的。相對于各方對消費(fèi)券截然不同的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，消費(fèi)者對消費(fèi)券的看法和態(tài)度也應(yīng)是消費(fèi)券研究中十分重要的一個(gè)視角，從消費(fèi)者的角度研究消費(fèi)券對消費(fèi)者消費(fèi)決策的影響程度，分析消費(fèi)券對不同特征的消費(fèi)人群的不同影響效應(yīng)，對于客觀地看待消費(fèi)券對擴(kuò)大內(nèi)需的作用具有現(xiàn)實(shí)意義。為此，本文嘗試從實(shí)證研究的角度，采用問卷調(diào)查方式獲取消費(fèi)者對消費(fèi)券看法的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，運(yùn)用因子分析、方差分析、logistic回歸等方法進(jìn)行分析，從消費(fèi)者角度反映消費(fèi)券的使用效應(yīng)，為相關(guān)理論分析提供實(shí)證證明，為找到更有效的、能更迅速拉動(dòng)內(nèi)需的方式提供參考。

二、問卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)獲得

(一)調(diào)查目的和問卷設(shè)計(jì)

本次調(diào)查有兩個(gè)目的：一是分析消費(fèi)券對消費(fèi)者增加消費(fèi)決策的影響程度，了解消費(fèi)券作為擴(kuò)大內(nèi)需手段的有效性；二是分析消費(fèi)券對不同消費(fèi)群體的影響效應(yīng)，以評價(jià)實(shí)踐中針對特定群體發(fā)放的消費(fèi)券對需求拉動(dòng)的效應(yīng)。

按照研究目的，設(shè)計(jì)針對一般城鎮(zhèn)消費(fèi)者的問卷調(diào)查表，獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。問卷調(diào)查表由三部分構(gòu)成：第一部分，被調(diào)查者的基本情況；第二部分，設(shè)定情景，了解消費(fèi)者拿到消費(fèi)券后的感受和可能采取的行動(dòng)；第三部分，根據(jù)已有的研究文獻(xiàn)的結(jié)論，列出影響消費(fèi)者增加消費(fèi)的9個(gè)因素，用X1－X9表示，X1為收入水平的變化，X2為政府發(fā)放消費(fèi)券，X3為個(gè)人稅負(fù)的變化，X4為社會保障制度的完善，X5為經(jīng)濟(jì)形勢的變化，X6為利率水平的變化，X7為商品價(jià)格水平的變化，X8為產(chǎn)品滿足需求的程度，X9為滿足消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施等的配套程度。每個(gè)因素賦予5種評價(jià)方式，要求被調(diào)查對象對各影響因素的重要性進(jìn)行評價(jià)，在問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中采用李科特五點(diǎn)量表進(jìn)行測度，5＝非常重要、4＝重要、3＝重要性一般、2＝不重要、1＝非常不重要。

(二)調(diào)查對象和數(shù)據(jù)采集

本次研究以16～60歲城鎮(zhèn)消費(fèi)者為調(diào)查對象。2009年7月、8月分別在上海、杭州、寧波、福州、廈門的若干商場和社區(qū)進(jìn)行隨機(jī)匿名問卷調(diào)查，共發(fā)放問卷600份，回收580份，回收率96％，剔除部分回答不完整的問卷，得到有效問卷550份，占回收問卷的95％。在有效問卷中，男性為284人，女性為193人。被調(diào)查者按年齡和月可支配收入(費(fèi)用)分類的分布情況見表1。本文使用的分析軟件為SPSS15.0。

三、實(shí)證分析

(一)消費(fèi)券對消費(fèi)者增加消費(fèi)決策的影響程度分析

本文首先利用調(diào)查表第三部分的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)尋找影響消費(fèi)者是否增加消費(fèi)的關(guān)鍵因素，并分析發(fā)放消費(fèi)券在其中的影響程度。由于調(diào)查表中的9個(gè)影響因素間存在相關(guān)性，需要使用因子分析法(Factor Analysis)進(jìn)行降維處理，找出關(guān)鍵影響因素。而且在對變量數(shù)據(jù)的KMO和Bartlett檢驗(yàn)中，KMO值為0.730，表示變量間有共同因素，適合進(jìn)行因子分析；Bartlett球形檢驗(yàn)值是619.497，其對應(yīng)的相伴概率為0.000，也表明這些因素相互之間有關(guān)系，進(jìn)行因子分析是有意義的。

根據(jù)因子分析的總方差解釋表(主要數(shù)據(jù)見表2)提取3個(gè)特征值大于1的因子，累積貢獻(xiàn)率達(dá)54.178％，說明這3個(gè)因子能反映了原變量大部分信息。為了得到比較明確的綜合因子解釋，采用方差極大旋轉(zhuǎn)法對因子載荷矩陣進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，從旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣(主要數(shù)據(jù)見表2)發(fā)現(xiàn)這3個(gè)因子所含因素的荷載系數(shù)都大于0.500，也說明這3個(gè)因子能很好地代表所解釋的各個(gè)因素，因此這3個(gè)不存在相關(guān)關(guān)系的因子可以看作是消費(fèi)者認(rèn)定的影響增加消費(fèi)決策的3個(gè)關(guān)鍵因素，命名為：供給影響因子、宏觀環(huán)境與政策影響因子、收入影響因子。從表2可以看出，政府發(fā)放消費(fèi)券和收入的增加、社會保障制度的完善雖同屬于第3個(gè)因子，但無論是因素荷載系數(shù)還是消費(fèi)者評價(jià)的重要性評分均值都表明它對消費(fèi)者增加消費(fèi)的決策的影響最小。

(二)消費(fèi)券對不同特征的消費(fèi)群體消費(fèi)決策影響的重要性比較

不同的消費(fèi)群體由于特征的差異性，決定其是否增加消費(fèi)的主要因素各不相同，其中消費(fèi)券對于不同特征的消費(fèi)群體的影響效應(yīng)也不相同。受政府財(cái)力制約和出于各方面因素的考慮，各地消費(fèi)券的發(fā)放以收入、年齡為標(biāo)準(zhǔn)選擇了不同的特定對象，如成都市將消費(fèi)券的發(fā)放對象固定在2008年12月1日～12月20日前登記在冊的城鄉(xiāng)低保對象、農(nóng)村五保對象、城鄉(xiāng)重點(diǎn)優(yōu)撫對象等三類人員；杭州選擇了低收入家庭、困難家庭、退休職工以及中小學(xué)生作為發(fā)放對象。實(shí)踐中的選擇性做法使得有必要對不同收入和年齡人群的消費(fèi)受消費(fèi)券影響的程度進(jìn)行實(shí)證分析，深入認(rèn)識消費(fèi)券的影響效應(yīng)。因此采用單因素單變量方差分析方法(One-way ANOVA)來檢驗(yàn)政府發(fā)放消費(fèi)券對消費(fèi)者消費(fèi)決策影響的重要性是否因消費(fèi)者收入、年齡的不同而存在差別。

分析結(jié)果(見表3)顯示不同收入組、年齡組Levene統(tǒng)計(jì)量對應(yīng)的P值分別為0.209和0.664，滿足方差齊性要求，適合進(jìn)行方差分析；兩組F統(tǒng)計(jì)量分別為18.458、34.460，對應(yīng)的P值都為0.000，說明政府發(fā)放消費(fèi)券對不同收入組和不同年齡組的消費(fèi)決策影響的重要性存在差異。而多重比較的LSD檢驗(yàn)結(jié)果表明這種差異存在于2000元以下收入組、10000元以上收入組與其他兩個(gè)中等收入組之間，40～60歲年齡組與其他兩個(gè)年齡組之間。結(jié)合各組的重要性評分均值(見表4)也可以看出政府發(fā)放消費(fèi)券對2000～10000收入組的人群和40歲以下年齡組的人群的消費(fèi)決策的影響比低收入群體、高收入群體及年齡在40歲以上的消費(fèi)

(三)消費(fèi)群體特征對消費(fèi)券替代效應(yīng)影響分析

消費(fèi)券替代效應(yīng)的存在使得發(fā)放消費(fèi)券對拉動(dòng)內(nèi)需的作用大打折扣，但并不是所有的消費(fèi)群體使用消費(fèi)券都會產(chǎn)生替代效應(yīng)，如果能對替代效應(yīng)小的消費(fèi)群體發(fā)放消費(fèi)券，就能最大限度地保證消費(fèi)券的“乘數(shù)效應(yīng)”，發(fā)揮其對需求的刺激作用。因此，需要了解消費(fèi)群體的特征對消費(fèi)券替代效應(yīng)的影響。

為考察消費(fèi)券的發(fā)放是否對被調(diào)查者產(chǎn)生了替代效應(yīng)，本研究在調(diào)查問卷的第二部分設(shè)定了一個(gè)情景，假設(shè)被調(diào)查者能領(lǐng)到一份200元的消費(fèi)券，設(shè)置2個(gè)選項(xiàng)了解消費(fèi)者可能采取的行動(dòng)，即(1)這200元消費(fèi)券對您來說是節(jié)約了一筆既定的消費(fèi)支出，原有的消費(fèi)計(jì)劃不會改變；(2)這200元的消費(fèi)券使您改變了消費(fèi)計(jì)劃，增加了消費(fèi)支出。以被調(diào)查者對這個(gè)問題的回答作為因變量，其中，回答(1)視為有替代效應(yīng)，設(shè)為“1”；回答(2)為無替代效應(yīng)，設(shè)為“0”。引入被調(diào)查者的性別、年齡、月可支配收入(費(fèi)用)做logistic回歸分析。結(jié)果顯示：模型的似然比卡方統(tǒng)計(jì)量為310.454，對應(yīng)的P值為0.000，說明模型整體是顯著的；Cox—SnellR2統(tǒng)計(jì)量和NagelkerkeR2統(tǒng)計(jì)量分別等于0.431和0.578，模型擬合優(yōu)度比較高；同時(shí)從表5的Wald統(tǒng)計(jì)量及其對應(yīng)的P值來看，消費(fèi)者的性別、年齡、收入對是否產(chǎn)生替代效應(yīng)的概率有顯著影響；從回歸系數(shù)的符號看，性別、年齡與產(chǎn)生替代效應(yīng)的概率成正比，收入則成反比，這說明越是女性、年齡越大、收入越低的人群在消費(fèi)券的使用中越容易產(chǎn)生替代效應(yīng)。

四、結(jié)論與建議

1、消費(fèi)券不是影響消費(fèi)者的主要因素。從影響消費(fèi)者消費(fèi)決策因素因子分析結(jié)果可以看出，刺激消費(fèi)者消費(fèi)需求的關(guān)鍵因素是供給因素、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢與政策因素、收入因素。在這三個(gè)因素中，如果說供給因素影響著消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，那么收入因素則制約消費(fèi)者的消費(fèi)能力，而消費(fèi)者的消費(fèi)能力由人們對未來收支的預(yù)期決定，因此政府在特定經(jīng)濟(jì)形勢下發(fā)放的消費(fèi)券，由于對消費(fèi)者來說不是一種穩(wěn)定的、可預(yù)期的收入，不會成為消費(fèi)者增加消費(fèi)決策的主要考慮因素，其對刺激內(nèi)需的作用有限。

2、消費(fèi)券對消費(fèi)需求的刺激作用受消費(fèi)群體特征的影響。從實(shí)證分析結(jié)果看消費(fèi)者的收入、年齡等特征影響著消費(fèi)券對消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用：首先，發(fā)放消費(fèi)券對低收入人群、高收入人群的消費(fèi)計(jì)劃影響小，特別是收入越低的人群替代效應(yīng)越強(qiáng)。關(guān)于消費(fèi)券對低收入者消費(fèi)需求的影響，一些學(xué)者已有理論分析，如葉建華認(rèn)為收入越低的人群，其平均消費(fèi)傾向就越高，因此給低收入人群發(fā)消費(fèi)券，且消費(fèi)券金額不超過200元，對拉動(dòng)內(nèi)需沒有大幫助，對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)顯得微乎其微。張?jiān)娪钪赋鰧Φ褪杖爰彝碚f，由于基本的食品消費(fèi)在家庭全部收入中所占比重居高不下，所以其彈性消費(fèi)能力十分有限，此時(shí)他們從政府那里領(lǐng)取到的消費(fèi)券對他們來說產(chǎn)生的不是收入效應(yīng)，而是替代效應(yīng)。而對于生活需求已基本滿足的高收入階層，按照邊際消費(fèi)傾向遞減規(guī)律，低數(shù)額的用于生活消費(fèi)的消費(fèi)券對其消費(fèi)計(jì)劃也幾乎沒有影響。其次，年齡越大的消費(fèi)群體使用消費(fèi)券易出現(xiàn)替代效應(yīng)，這是因?yàn)槟挲g較大的消費(fèi)者消費(fèi)比較理性，而且從邊際消費(fèi)傾向上來看，年長者要低于年輕人。縱觀我國目前發(fā)放消費(fèi)券的城市的做法，基本將發(fā)放對象界定在城鎮(zhèn)低保人員、困難家庭、退休人員、農(nóng)民工等，受收入、年齡制約，消費(fèi)券的使用產(chǎn)生替代效應(yīng)在情理之中。

綜上所述，我們認(rèn)為當(dāng)前一些地方政府發(fā)放消費(fèi)券的做法對“刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需”的效果有限，這種針對特定對象的臨時(shí)性轉(zhuǎn)移性支出只能看作是政府在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期給民眾的一種消費(fèi)信心暗示和政府民生服務(wù)理念的提升的表現(xiàn)。從長期看，增加就業(yè)和完善社會保障制度以穩(wěn)定收支預(yù)期才是拉動(dòng)內(nèi)需的關(guān)鍵，而從短期看政府投資仍是進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需最主動(dòng)、最直接、最有效的措施。合意的政府投資不僅能迅速產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)，帶動(dòng)民間投資，而且能創(chuàng)造就業(yè)崗位，吸納更多的勞動(dòng)力就業(yè)，維護(hù)人們對未來收入的預(yù)期，穩(wěn)定人們對未來經(jīng)濟(jì)的信心，從而起到刺激居民消費(fèi)需求的作用。