2D網游的中國張力

2D網游在中國的紅火顯現了它在這塊土地上的頑強生命力。

時下，2D網游的影子在很多國家和地區已經幾近絕跡，但是在中國，2D網游仍然具備頑強的生命力。雖然國內游戲行業正在努力向3D市場過渡，但是2D游戲的影響力似乎并沒有被削弱。在幾次激進的嘗試后，2D游戲如今已經成為網游大佬們在2010年的新王牌，2D網游在中國將繼續完成它尚未完成的歷史使命。

市場回暖

新年一到，多家游戲公司宣布在2010年將推出2D類游戲，而這其中包括以研發3D起家的完美時空、新科行業狀元騰訊以及第三代游戲公司的代表藍港在線。

1月15日，低調已久的藍港在線對外高調宣布旗下產品《西游記》將進行“賀歲內測”，并稱《西游記》將是2010年網游市場最先推出的一款精品2D游戲。寒假往往被認為是網絡游戲行業最難熬的一個檔期，不過，運營商藍港在線卻為《西游記》在這個檔期進行反周期推廣，并投入了價格不菲的廣告。據藍港在線官方公布數字顯示，《西游記》內測期間，3天便達到6萬人同時在線。為此，藍港于3日后再次召集記者，推出“Q幣、現金營銷計劃”。據悉，經過一系列的營銷拉動，目前該款產品已經突破10萬人在線大關，而這個數字已經超越了去年市場上多款3D大片。

當然，藍港在線并非是唯一一家搶奪2D市場的“選手”。2D網游市場的先行者盛大與巨人也不斷推出新產品以保留自己在2D市場的份額，巨人于此前推出的《征途》改良版《綠色征途》，盛大《傳奇》系列的新作品《傳世英雄傳》等都可解釋其對2D市場份額的重視。除此之外，騰訊代理的《大明龍權》以及完美時空自研的《降龍之劍》也加快了測試速度，紛紛展開內測與封測。

“去年同期市場上的可都是3D產品，今年全部由2D產品取而代之。”一位業內人士感嘆道。的確，去年年初以《永恒之塔》、《劍網三》、《天下貳》為代表的幾款3D大作讓2009年一度引發了“3D時代到來”的呼聲，而“2D游戲消亡”的論調也不脛而走。

出乎意料的是，2009年的3D游戲并未完成網絡游戲進化史賦予的歷史使命。從《永恒之塔》的虎頭蛇尾，到《劍網三》的叫好不叫座，再到《魔獸世界》新資料片《巫妖王之怒》的險些夭折……3D游戲市場波瀾雖有。驚喜少現。

重要的是，幾乎所有公司均積極布局3D游戲的時候。2D市場出現了長達一年之久的空窗期。與此同時，人數規模最大的2D類ARPG網游《征途》以及最大的回合制游戲《夢幻西游》均出現大幅度的人數下滑。借此機會，完美時空于年底推出的2D回合制網游《夢幻誅仙》成功吸引了大批2D回合制玩家，成為2009這個3D游戲年中最突出的產品。

在《夢幻誅仙》的鼓舞下，多家公司積極推出旗下的2D類ARPG網游，以彌補這塊市場帶來的空白。在如此龐大的市場空間以及成功的市場先例面前，不難解釋藍港在線率先推出其2D網游《西游記》以及幾家大型運營商選擇2D產品作為2010年的重要產品的原因了。

3D游戲叫好難叫座

春節前夕，湖南湘潭市的一家網吧上座率僅有3成，幾位網吧中的常客堅守在最好用的那幾臺機器面前，呼朋引伴組織國戰。此時，一名游戲公司的推廣員在墻上貼上了一排海報，然后駐足在幾個PK正歡的玩家旁邊。

20分鐘后，國戰告一段落，推廣員向其中一位玩家發放了一張網游新手卡，并開始向其推薦這款游戲。玩家打開百度，熟練的搜索這款游戲的信息，問道：“不是3D的吧?”當得知這是一款2D游戲的時候，玩家刮開新手卡，表示愿意試著玩一玩，隨后撇下一句話：“千萬別和我們說3D游戲，機器跑不起來。”而這名剛剛從北京調到湖南的推廣員在幾天的推廣工作中，已經不止一次被問及游戲是否不是3D，這讓他在之后的工作中知道，要首先介紹自己的游戲是2D的。

易觀國際《2009年中國網游用戶調研報告》在對網游玩家的調查中，有61.4％的玩家表示最喜歡的游戲畫面類型是3D，不過真正的3D網游用戶僅占玩家總數的33％。

從接觸網游不同年齡段的用戶來看，呈現出來的特點是：接觸網游在1年以下的玩家對于2D和3D游戲的偏好基本持平，這類玩家基本屬于新玩家群體，接觸網游較少，對于畫面效果追求度不高。而游戲年齡在5年以上的用戶對于3D游戲有明顯的偏好，畫面質量及操作感成為他們評價游戲的首要標準。一位資深業內人士坦言：“國內網游用戶還比較初級，中高端用戶比例相對較少，更多的玩家對于2D還是3D并不在意，這是3D網游叫好不叫座的原因之一。”

當然，另一大原因在于3D游戲對于硬件要求的配置難以符合國內網游市場的國情。當《魔獸世界》開啟了國內3D網游市場，并帶動了國內網吧一次普遍的硬件升級之后，3D游戲對于硬件的高要求便越來越頻繁，而網吧硬件的升級速度顯然難以趕上游戲對于最低配置的需求速度。

《西游記》制作人張玉宇對記者表示：“2D游戲很少需要調用顯卡加速，大部分的2D圖形元素都是通過CPU進行，因此一款2D游戲的圖形符合要看CPU的負載能力，這點很重要，例如現在的二級城市網吧里普遍CP u配置高，但顯卡配置低，因此即使是3D游戲縱橫的現在，畫面豐富、風格獨特的2D游戲也是相當有市場的。”

用戶細分帶來的市場細分

2D與3D之爭的出現證明，大鍋飯已經難以滿足當前規模龐大又條理分明的市場了。

“不同產品的區域推廣重點也不一樣”，某公司負責多年渠道推廣的員工接受《互聯網周刊》采訪時表示：“國內網游市場還是分得比較明晰的，北上廣等一級城市以3D或2.5D玩家為主，2D游戲在這些城市基本不會有太大的市場空間，相反大型3D游戲在二、三級市場也很難生存。”

除硬件設施二、三級城市難以達到大型3D游戲的需要外，3D游戲相對復雜的操作也成為這類游戲難以根植此類市場的一大原因。

“前10級”已經成為“好游戲”最重要評判標準之一。張玉宇告訴記者：“《西游記》達到前10級僅僅需要15分鐘，簡單的操作以及人性化的引導成為這款游戲在推廣上的一大優勢。”如何讓玩家上手快，操作簡單是一款國產網游必備的條件。

近年來，許多在國際市場叫座的大型3D游戲均在國內夭折，這與游戲的簡易程度有著很大關系。《無盡的任務》、《激戰》等3D游戲難以適應本土市場的特色，紛紛暫停運營，而《魔獸世界》作為個案則成為當下3D網游的標準，而《魔獸世界》的出現也開啟了國內3D網游市場的萌芽。

市場的細分帶來的是越來越多的市場機會，2009年出現的幾大新游戲類型充分證明了這一點。《摩爾莊園》、《盒子世界》等針對青少年游戲市場的產品獲得了極大成功，上海淘米公司也通過對新細分領域的拓展在網游圈子里占據一席之地。除此之外，以小游戲為平臺的4399游戲網、91wan等小游戲的平臺又將18歲以下的市場進行了分化。

面對當前多樣的市場需求，網游創業的機會也大大增加，而市場不斷細分，讓越來越多在各自領域成功的公司開始謀求多元化的發展。

戰略3.0的升級

歐美及日韓等國家幾乎已經被3D游戲全面覆蓋，而以越南為代表的東南亞、非洲等市場則依然以2D游戲為主。國內市場不同于國際上任何一個游戲市場，經過10年的演變與培育，國內網游市場呈現出多樣化的市場格局，隨之而來的便是游戲公司應對細分市場所做出的戰略1.0到3.0的演變。

業內普遍將網絡游戲公司分為三代，即通過游戲公司的歷史背景及運營模式而分。然而現在，三代網游公司正在向同一種組織模式靠攏，也就是類似電影的發行模式，相對應的模式升級被稱作戰略3.0的升級。

早在2004年盛大轉型。便提出做線上娛樂平臺，隨之而來的便是盛大對游戲發行機制的培育，通過運營數十款網絡游戲。以培養一個成熟網游發行平臺，而此平臺上的近50款網絡游戲覆蓋了當下各種游戲類型，盛大是最早對3.0網游運營模式嘗試的公司。

借鑒盛大的成功經驗，并更為重視自主研發的新興網游公司藍港在線成為3.0網游運營模式的又一大開拓者。與眾多創業型公司的方式不同，藍港在線創辦初期便成立了3個獨立游戲工作室，啟動了2D、3D以及休閑游戲等多個自研項目，并運營了多款代理產品，注重產品組合。據了解，目前藍港在線擁有2D、2.5D、3D以及休閑游戲、WEBGAME、回合制游戲等10個項目，當下流行的武俠、玄幻等題材均有覆蓋。

藍港在線創始人兼COO廖明香接受采訪時表示：“隨著游戲玩家用戶群的逐漸細分，網游公司押寶單一細分市場的風險變得更大，而強調產品組合和游戲發行，是藍港在線所選擇的模式。”

據了解，多家倡導單款精品戰略的網游公司紛紛尋求轉型，其中最為典型的便是巨人與搜狐暢游。2009年，巨人因《征途》業績的下滑，股價連續下跌，而在《征途》后續推出的《巨人》與《體育帝國》紛紛淡出市場之后，巨人于去年開始轉型，其贏在巨人計劃成為巨人轉型的起點。此后，不斷放出的收購消息也逐漸讓巨人的產品線豐富起來，而對休閑游戲、網頁游戲以及3D游戲、2D游戲的布局，讓巨人完成了3.0戰略的升級。

與巨人模式相仿的便是去年完成分拆上市的搜狐暢游，憑借一款《天龍八部》，暢游榮登NASDAQ完成IPO，但是其后續產品《鹿鼎記》的延期令其股價有了些許波動。去年底，暢游對外公布了多款代理產品，其中包括火石研發，金山運營多年的《水滸Q傳》(暢游運營后更名為《大話水滸》)，以及中華網龍研發的3D游戲《中華英雄》。暢游正在努力擺脫過度依賴《天龍八部》的現狀，從單款精品的研發機制向多產品的發行機制轉變，暢游也在向3.0的模式靠攏。

有專家預測，國內網游市場將在5年之后全面進入3D市場，而在此之前，2D游戲以及3D游戲均會同時存在于市場中，國內多元化的市場特點也讓網游公司逐漸意識到，針對細分領域的全面部署顯得越發重要。