富媒體的移動互聯網機會

面對蘋果的冷漠和HTML 5的沖擊，無線領域成了Adobe積極轉向的下一個路口。

《阿凡達》的成功“化身”得益于軟件的發展。曾憑借《泰坦尼克號》奪得奧斯卡最佳導演獎的詹姆斯·卡梅隆在當時便已開始構思本片；然而，由于受當時技術條件的限制，他還無法將這一場美妙絕倫的奇幻大片搬上大屏幕。

制片人喬恩·蘭道甚至說，“有些軟件僅僅是可以幫助你完成工作，有些軟件則可以讓你更好地完成工作。Adobe的軟件包正是那種能夠幫助我們更好地完成工作的軟件。”據悉，制作團隊最初將電影藝術的概念引入到了Adobe After Effects中，制作出了影片的創意提案，最終出售給了二十世紀福克斯電影公司。

不過，Adobe旗下的軟件產品并不是都這么幸運，曾經幾乎占領互聯網頁面的Flash正遭受著前所未有的沖擊，在Adobe看來，產業界正在發生變化，是時候把戰場擴展到PC以外了。

三面楚歌

在富媒體領域，微軟和Google都是Adobe強大的競爭對手。

微軟的Silverlight及其MicrosoftExpression和Flash在傳統PC市場短兵相接，讓Adobe不得小視。不過，從數字上看，自Silverlight發布以來，Flash的應用在市場份額上反而增加了(從65％增加到75％)。“Adobe在設計人員的應用里面有非常獨特的優勢，因為我們一直是在設計方面是有核心競爭力的。雖然微軟傳統的開發人員也在不斷進展，但是我們不能忘記，在微軟之外，在這個開發平臺上，全世界大概有900萬個開發人員，不管是使用JAVA還是其它開發技術。”Adobe平臺業務部總經理及副總裁David Wadhwani對本刊記者說。

真正的挑戰恐怕來自于HTML 5。HTML 5是近十年來Web開發標準最巨大的飛躍。和以前的版本不同，HTML 5并非僅僅用來表示Web內容，它的新使命是將Web帶人一個成熟的應用平臺，在HTML 5平臺上，視頻，音頻，圖象，動畫，以及同電腦的交互都被標準化。由于HTML5已經包含了網頁影音等富媒體應用，有分析師認為HTML5將成為Flash“殺手”。況且，HTML 5后面站著蘋果和Google兩個分別以封閉和開放著稱的IT巨頭。據悉，谷歌正在積極推進HTML 5來創建可調用網頁外部信息資源的網絡視頻程序。

蘋果在舊金山的發布會上剛剛宣布平板機iPad的時候，喬布斯對于Flash的敵意已經昭然若揭。“蘋果之所以不支持Flash，是因為它漏洞太多。如果Mac遇到了崩潰問題，那么多半是由于Flash造成的。”對于蘋果的冷漠，Adobe卻積極回應，表示將在Flash Pro CS5中新增一項技術，開發人員可以使用Flash為蘋果iPad開發應用程序。

兩個戰場

面對重重挑戰，AdobeN力抓住兩大趨勢：互聯互通的富媒體的應用和產品越來越多；人們對這種產品和內容的需求轉移到了手機和其他各種移動設備平臺上。

在David Wadhwani看來，這兩個方面包含了四個非常重要的機會和應用——游戲、在線視頻、富媒體的廣告和富媒體應用。比如SNS和頁面游戲，就讓Adobe看到非常大的機會。“在美國，我們與Faceb00k有合作，Facebook就是把它的API都開放了，現在他們前幾名的游戲都是用Flash做出來的。今天上午我們在新浪那邊開了一個會，他給我們展示了用Flash做的媒體方面的內容。”

在中國有很大的從事交互設計的群體，可以用Adobe的Flash做出更炫的產品和內容。用Photoshop這種傳統的Adobe設計軟件進行設計的設計人員，可以利用Flash catalys平臺做更炫的應用。對于傳統的開發人員，Flex可以幫助培養傳統開發人員社區，已經會使用JAVA或者PHP，很容易就可以使用Adobe的Flex。

在去年10月洛杉磯舉行的MAX大會上，Adobe發布了對未來相關領域非常關鍵的亮點技術。通過現場演示，向觀眾展示了Flash Player如何支持跨平臺和設備；已經推出的Flash Player 10.1和Air2.0的Beta版本，可以描繪未來產品發展藍圖。LiveCycle 2.0則是針對企業、基于服務器的產品，在管理文件，管理工作流方面，與Flash平臺有緊密的聯系。

在2010年，David Wadhwani表示會繼續開放Flash。“現在我們的機會是Flash在手機和移動設備上的需求量非常大。同時我們也提供一個環境，讓Flash制作出來的富媒體可以輸送到手機終端——不管是iPhone還是其他移動設備。”

這個愿景意味著，Adobe不僅要讓內容提供商能把這些東西放到幾百萬的iPhone用戶上去，還要考慮到同樣要支持幾十億其他手機用戶。2010年最大的目標就是提出有效的解決方案，有更高的分辨率。

“我們最終是想讓Flash成為最有效的制作這些富媒體的工具，可以跨平臺使用在PC、手機或是電視機。”

開放屏幕

在Adobe的Flash Platform博客中，Adobe經理Adrian Ludwig表示，蘋果iPad在連結消費者到內容的策略上有一個很重大的缺失——因為Adobe目前已經跟50多合作伙伴來協助開發者與內容出版商可通過其的開放屏幕計劃(Open Screen Project，簡稱OSP)，把內容用在任何設備上。但在這一點上，蘋果顯然是個異類。

“如果Flash能夠真正的在iPhone里面運行，還是需要蘋果打開它的API才行。我們也希望能說服蘋果打開這些API，因為我們大概有300萬的用戶需要到Flash的平臺上下載才可以看到這些內容。”David Wadhwani說。

由Adobe倡導的開放屏幕計劃，是一個全球性計劃，旨在移動設備上構建出一致的富互聯網應用運行環境。全球前20個最大手機廠商中的19個都已經加入這個計劃(除蘋果外)，中國移動、日本的軟銀都是這個組織的成員。

而Adobe Flash Player 10.1是出自Open Screen項目的首個基于瀏覽器的運行環境，能夠提供一致的運行環境，以實現對富有表現力的應用、內容及高清視頻的出色的網絡瀏覽體驗。Flash的野心是能把移動平臺上的野心擴展到iPhone和蘋果的其他產品中。

“這些廠商加入這個項目后，我們就會與他們共享代碼，也會給他們提供一些技術，來讓他們在各自的設備上優化富媒體的表現。預計2010年上半年，會發布第一個OSP項目做出來的產品。我們非常堅信開放這一理念，通過開放設備，開放平臺，將來才能夠做出消費者真正需要的東西。”

在2010年，Adobe的戰略重點是，一方面繼續培養在全世界的開發人員社區，繼續壯大開發人員的數量；另外一方面就是讓其產品可以在移動平臺上更成功。