河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村互動發(fā)展模式研究

摘要:河南是全國第一農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口比重大。全省共有近5萬個村莊，鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富。本文分析了河南省鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的現(xiàn)狀，闡述了目前河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村發(fā)展的四種模式，即政府主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型、農(nóng)家樂旅游和主題文化型模型。同時，根據(jù)旅游者消費需求的變化和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢，本文著重指出未來發(fā)展的三種新模式:農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合型開發(fā)模式、參與式度假農(nóng)莊開發(fā)模式和綜合化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游 新農(nóng)村建設(shè) 發(fā)展模式

1 研究背景

中國是世界農(nóng)業(yè)大國之一。長期以來，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民“三農(nóng)”問題一直是決定我國全面建設(shè)小康社會和現(xiàn)代化進程的關(guān)鍵性問題。2005年10月，黨的十六屆五中全會把建設(shè)社會主義新農(nóng)村提到“我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務(wù)”的戰(zhàn)略高度，提出了“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、鄉(xiāng)風文明、村容整潔、管理民主”的新農(nóng)村建設(shè)目標。解決“三農(nóng)”問題，建設(shè)社會主義新農(nóng)村有許多路徑，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是一種很好的途徑。河南是全國第一農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口比重大。至2008年末，河南省總?cè)丝跒?918萬，其中農(nóng)村人口6345萬人，占總?cè)丝诘?3.97%。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展上，90年代中后期至今，河南省鄉(xiāng)村旅游已進入了快速發(fā)展的階段。雖然到目前為止，已有許多專家學(xué)者都從不同角度研究河南省的鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)，但是先前的理論闡述，尚未對河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村的發(fā)展模式進行過深入研究。本文在分析現(xiàn)有發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，提出了今后河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村良性互動的發(fā)展模式。

2 河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀 20世紀80年代中期，河南省借鑒中外發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)驗，開發(fā)并形成了一些有影響力的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。在2004年國家公布的首批203個“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”中，河南省共有12個單位入圍。2006 年，為了配合“中國鄉(xiāng)村游”的旅游主題，河南省又推出了“十大鄉(xiāng)村旅游熱點”景區(qū)，主要是以農(nóng)家樂為主要形式的鄉(xiāng)村休閑，以高科技為依托的農(nóng)業(yè)觀光型，以參觀社會主義農(nóng)村為內(nèi)容的特色旅游，進一步帶動了省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，河南省逐漸形成了一批鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)的典范，包括洛陽市南村、臨潁縣南街村、臨潁縣龍?zhí)么濉⒘种菔刑写髰{谷、新鄉(xiāng)市北站區(qū)耿莊村、新鄉(xiāng)小冀京華園、新鄉(xiāng)七里營劉莊、新鄉(xiāng)七里營龍泉村、鶴壁市三興康樂村等。然而，從整體上看，河南省的鄉(xiāng)村旅游還處在初級發(fā)展階段，景點質(zhì)量良莠不齊，景點數(shù)量不多且類型較為單一。

2.2 河南省新農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)狀 經(jīng)過20多年的改革和發(fā)展， 河南省已總體上達到了小康水平，開始進入統(tǒng)籌城鄉(xiāng)、全面建設(shè)小康社會的發(fā)展新階段，綜合經(jīng)濟實力增強，農(nóng)村建設(shè)不斷取得新進展。近年來，河南省委、省政府對“三農(nóng)”問題高度重視，采取多種措施，不斷加大對農(nóng)村投入。僅2008年，全省農(nóng)村固定資產(chǎn)投資總額及各級財政用于農(nóng)業(yè)的支出就分別高達895.5億元和102.3億元。全省的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力、農(nóng)民富裕程度和村民自治能力都有較大的改善與提高。一些地方在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和村鎮(zhèn)建設(shè)等方面也取得了較大成效，積累了經(jīng)驗，并先后建設(shè)了一批文明村和小康村。但是河南省在新農(nóng)村建設(shè)過程中也面臨著一些困難:一是鄉(xiāng)村數(shù)量大、農(nóng)村人口多;二是農(nóng)村生產(chǎn)和生活設(shè)施條件較差，公共服務(wù)體建設(shè)“欠賬”較多;三是農(nóng)民收入水平低，農(nóng)村貧困面大;四是地方政府財力不足，服務(wù)能力有限;五是基層組織服務(wù)能力較弱，農(nóng)民綜合素質(zhì)不高。

3 河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村互動發(fā)展模式

3.1 目前河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村的發(fā)展模式

3.1.1 政府主導(dǎo)型模式 這種模式下，政府對該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有重要的作用。不論是在前期宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游項目建設(shè)與完善、資金的籌集，還是在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展走上正軌后的發(fā)展與管理等方面，政府都起到主導(dǎo)作用。同時，政府在引導(dǎo)和教育村民保護和傳承最有價值、吸引游客的自然與文化景觀方面也發(fā)揮著重要作用。河南省南街村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式就屬于政府主導(dǎo)型。

3.1.2 企業(yè)主導(dǎo)型模式 對于旅游資源較豐富、距離中小城市較近，具有一定客源的村落，主要采用企業(yè)主導(dǎo)型發(fā)展模式。企業(yè)的資本雄厚，能建設(shè)高檔次的旅游綜合服務(wù)區(qū)，能開拓市場。但企業(yè)追求的是投資回報率，也可能存在一定程度的破壞鄉(xiāng)村寧靜的景觀和帶來過渡商業(yè)化和城市化的傾向。河南洛陽欒川重渡溝是一種由企業(yè)投資和管理，政府提供發(fā)展空間的模式。

3.1.3 農(nóng)家樂旅游模式 農(nóng)家樂是指農(nóng)民利用自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風光、自然景點，以低廉的價吸引游客前來吃、住、玩、游、娛、購等旅游活動。目前河南省鄉(xiāng)村旅游大多都以農(nóng)家樂為主要模式，游客的旅游需求主要是放松心境、棋牌娛樂、嘗鮮品奇、觀光采購等。河南省十佳景區(qū)的重渡溝，突出農(nóng)家特色、地域特色，強調(diào)大眾參與，順應(yīng)了生態(tài)游、農(nóng)家游的新潮流。

3.1.4 主題文化型模式 該模式主要是充分突出農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色，從而增加鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展將趨于主題化和人文化，這樣有助于形成比較突出的市場形象，同時體現(xiàn)地域的文化內(nèi)涵、民族歷史性、藝術(shù)品味等。南街村景區(qū)是一處特色人文旅游景區(qū)，所弘揚的是“游鄉(xiāng)村都市，品南街產(chǎn)品，觀紅色文化，感集體優(yōu)越”。

3.2 未來河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村的互動發(fā)展模式 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢是主題化、休閑化、人文化和科技化。主題化，鮮明的主題有助于形成比較突出的市場形象;休閑化，居民日益增長的休閑需求推動觀光農(nóng)業(yè)休閑化發(fā)展;生態(tài)化，生態(tài)因素是觀光農(nóng)業(yè)得以興起的重要根基;人文化，體現(xiàn)地域文化內(nèi)涵、民族歷史性、藝術(shù)品味;科技化，運用現(xiàn)代科技手段創(chuàng)造千姿百態(tài)的觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。當前河南省鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村的發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足游客不斷變化的需求，因此河南省要成為鄉(xiāng)村旅游強省應(yīng)向以下三種模式靠攏:

3.2.1 農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合型開發(fā)模式 農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開發(fā)模式是降低投資風險的有效途徑。鄉(xiāng)旅游資源的主要吸引對象為附近城市居民，只要具備一定的地理優(yōu)勢和資源基礎(chǔ)，交通便利、客源條件較好的城鎮(zhèn)周邊地區(qū)都能開展，因此一般的鄉(xiāng)村旅游地難以形成壟斷性競爭優(yōu)勢。鄉(xiāng)村旅游也不是暴利項目，不能奢望高門票收入。加之農(nóng)村經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，難以對抗投資的高風險性。而農(nóng)旅結(jié)合的復(fù)合性開發(fā)就是一種可行性很強的發(fā)展模式。以農(nóng)求穩(wěn)、以旅求富，一次投資雙重收獲，能降低投資風險，同時也能調(diào)動更多農(nóng)民開展鄉(xiāng)村旅游的積極性。

3.2.2 參與式度假農(nóng)莊開發(fā)模式 這種模式類似于農(nóng)家樂，但比其再高一個層次。隨著人們旅游經(jīng)歷的增多和旅游經(jīng)驗的積累，旅游者的消費心理和消費觀念也隨之發(fā)生了變化。人們不再滿足于只是匆匆的游覽景點，而是更加注重放松身心。人們在周末和節(jié)假日走出家門，到城市效區(qū)或鄉(xiāng)村地區(qū)度假，呼吸新鮮空氣，放松心情。消費觀念的變化，使人們度假旅游的需求不斷升溫。鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊可不斷的招徠回頭客，吸引人們重復(fù)消費，游客基礎(chǔ)性花費相對較多，多用于娛樂、康體、購物，而用于游覽的費用相對較少，這有利于實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟帶動效應(yīng)。在度假農(nóng)莊，將不再刻意進行人工景觀的設(shè)計，而是真實展示鄉(xiāng)村景觀的本來面貌。度假農(nóng)莊在功能上也較目前的度假村更強調(diào)參與性與體驗性。城鎮(zhèn)游客可以參加一些力所能及的簡單農(nóng)活如耕作、澆灌、采摘、種菜等，也可以參加日常性的家務(wù)勞動如推磨、烹任等。

3.2.3 綜合化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式 目前，河南省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)仍以觀光旅游和休閑農(nóng)業(yè)為主。要滿足現(xiàn)代旅游者日益多樣化的旅游需求，應(yīng)向集觀光、考察、學(xué)習(xí)康體、休閑、度假，娛樂等為一體的綜合型方向發(fā)展。這就使鄉(xiāng)村旅游各種開發(fā)模式之間的界線變得越來越模糊。而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀光開發(fā)型鄉(xiāng)村旅游景點則在原有的觀光基礎(chǔ)上，推出科學(xué)考察等項目，一些以自然資源和生態(tài)環(huán)境為主要賣點的鄉(xiāng)村旅游點也將把目光投向文化內(nèi)涵的挖掘上，向游客展示當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，并提供學(xué)習(xí)、康體、休閑等服務(wù)。

總之，河南省鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)要把握住旅游者心理的變化特點和市場競爭的變化趨勢，才能進一步探索出合理的鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村互動的發(fā)展模式，開發(fā)出適銷對路的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

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基金資助:2009年度河南省科技廳軟科學(xué)研究項目“河南省鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與新農(nóng)村建設(shè)研究”的階段性研究成果，課題編號:092400450108。