對外宣傳西部的十點感想

西部的變化來自感性、細節和故事

西部大開發今年就10年了，西部發生了巨大變化。我多次去西部，對此有切身感受。1992年我第一次出差采訪，去的是廣西，那時感覺還很窮。我們坐的車，是很舊的一輛面包車。到邊境去，大部分路很難走。新華社廣西分社的大樓很破舊。那時用打字機都要到處去借。那是我第一次坐飛機，還買不到飛機票，分社到處托關系買。第二次到廣西是1998年，到山區采訪，也是少數民族地區，人們還是很窮。路仍很難走，我們坐的普桑車爆了胎。那一年，我才剛剛有手機。那時，西方媒體對廣西是沒有多少報道的，只是講我們人權不行。我們的稿件，大部分也是關注這個，經濟上的亮點不多。近幾年，特別是2009年底再到廣西，已不一樣，比如在恭城縣，農民都知道東盟，想要把水果賣到那里，青藏鐵路的修建也知道。從北京到南寧的列車是新型的，提速了，路過的城市，都是高樓大廈，農村也多見新房。列車員能用英語與外國人對話，車廂廣播中推銷越南的香水。南寧的現代化程度，讓東盟國家的人很吃驚。2006年底，我們召集12個西部分社開會，分社報的選題，大都講經濟發展，傳統的話題比如民族宗教很少，以致我們提醒大家，要注意拓展報道面。

過去lO年，我還多次去過藏、疆、青、蒙、陜、云、貴、川、渝等地采訪，也都看到相似的情況。這些感性的經驗很寶貴。看看很多外媒的文章，可能通篇沒有“西部大開發”這幾個字眼，但它們正是從細節和感性上，用講故事的方法，把西部的變化有效地傳播了出去。

向外界介紹西部大開發是中華民族復興的國家戰略

2006年7月3日，美國《國際先驅論壇報》網站曾發表文章《中國計劃向西部投資210億美元》稱：“國家發改委已向12個優先考慮的行業劃撥了資金，其中包括對交通、礦產、工業和衛生領域的投資。這些資金的大部分將直接用于西部貧困的農村地區。”這篇文章關注的即是我們的總體戰略。西部的變化，也正是來自這個方向。為什么說它體現了鄧小平關于中國現代化建設“兩個大局”的戰略思想?怎樣直接關系到擴大內需、促進經濟增長，以及關系到民族團結、社會穩定和邊防鞏固，關系到東西部協調發展和最終實現共同富裕?這些對中國的遠景有何意義?所以，西部大開發的外宣，其實是整個中國的外宣。西部的崛起，是中國的崛起。這是西部新聞受到外界關注的原因。我覺得，首先要介紹好中央政府的西部大開發戰略，推出的各項措施，并根據外國人的理解程度，加以對比(如與美國的西部開發)，加以解讀。

要著重傳播和解讀西部的經濟發展

過去10年，外媒報道西部最大的視角變化之一，就是關注了它的經濟變化。記得以前，我們說外媒凡談到中國，只有三個城市記得住：北京、上海、拉薩。但近年來，重慶、成都、西安……等西部城市，屢屢作為主角出現在外媒的報道上，有時還是單獨的長篇報道。“西部發展”雖然是一個區域經濟的概念，但它關系到全中國的均衡發展和全面小康社會的建成。我想有幾個方面值得關注：一是縮小貧富差距，特別是西部農村。二是西部市場的潛力和優勢。三是經濟動態和事件。最后，不要回避西部經濟發展中的困難。

關注多民族的現狀和未來

廣袤的西部地區是多民族聚居和散居區，這真是一個很大的外宣主題。當然，我們認為一些問題，不是民族問題，不是宗教問題，而是主權問題，但怎樣對外界說清楚這個呢?民族還是回避不了的話題。外媒關注的焦點，是少數民族生活是否得到改善，權益是否受到侵害，文化是否被滅絕，教育是否得到保障，資源是否被掠奪，宗教信仰是否受到尊重。除了針鋒相對的輿論斗爭外，還要處理好報道技巧。另外，新疆、西藏之外，其他民族地區的報道同樣十分重要，除了解釋好民族區域自治的政治制度，還特別是要報道好各民族的特色文化和習俗在現代社會的傳承與發展，要結合事件來報道，比如，寧夏穆斯林如何去麥加朝覲，納西族下一代如何傳承東巴文化。報道少數民族，要用平等的眼光，切忌居高臨下。要重視對少數民族外宣隊伍的培養。

西部生態環境成為世界關注的問題

西部大開發中，人們耳熟能詳的，往往是“再造山川秀美的西北”這句話。究竟怎樣了?我們看到，西藏的冰川融化已成為一個世界關注的問題。2009年底陜西渭南境內中石油輸油管道破裂，柴油流入黃河支流，也引起了國際關注，法國《費加羅報》、美國《時代》周刊網站均作了報道。英國《衛報》報道了內蒙古鄂爾多斯世界最大的煤炭公司對低碳經濟造成的影響。外電最近還關注了陜西、云南兒童的鉛中毒事件。法國《費加羅報》2009年9月8日的《中國面對“綠色騷亂”增多》提到了西部。所以，對外宣傳中國的環境保護，西部是一個大主題。特別是碳排放問題，關系到整個中國的形象。

西部在全球背景下扮演什么角色

10年中，西部的地緣政治和國際經貿的意味越來越強。在廣西中國一東盟博覽會現場，我強烈地感受到了西部融入世界的氛圍及它對東南亞的強大影響。海地地震后，世界媒體關注到犧牲的維和警察中有的是從中國西部云南省派去的。大理至麗江的鐵路建設，引起了印度的高度關注。西藏的乃堆拉山口的開放，新疆的中哈聯合軍演，寧夏與穆斯林地區的交往，瀾滄江上的水壩，等等，都使我們不能脫開國際視角來對外宣傳西部。特別是，我們越來越要學會用國際的眼光來審視西藏和新疆兩個地區的報道，切實了解外國人的想法。有人提出，可以請更多的外國議員、記者來實地看一看，哪怕他們之前一直“說我們壞話”。這是一個可行的辦法。還可關注全球性事件在西部引起反應，舉例來說，西藏和新疆的人們是怎么看《阿凡達》的?

如何反映一個真實而多彩的西部

另一個變化，就是國際輿論對中國西部報道越來越豐富了，多元了。從云南宣威肺癌高發與燒煤的關系，到大理同性戀酒吧的爭議；從西北地區嚴酷氣候孕育強效中藥，到陜西殘存的黑暗習俗冥婚；從漢中市出臺“創建無大城市”政策防治狂犬病，到甘肅的長城保護；從內蒙古恐龍化石的發掘，到貴州村民搜尋長征火箭殘骸，真是無所不報。我們關于西部的外宣，不要只講經濟，當前，尤其要增加文化、科技、社會、民生的內容。還有一個特別重要的方面，是從西部的具體細節上，萃取我國民主法制建設的生動場景，進行外宣。西部外宣如何面對全媒體時代

互聯網可以讓人把視角伸入廣闊地域。面對西部外宣，我們的許多官員，還不太了解互聯網，在這個領域慢了一拍。烏魯木齊“7·5”事件，互聯網首當其沖。這很能說明問題。西部外宣，較之東部，需要更進一步掌握互聯網的規律，學會“網言網語”，掌握傳統媒體輿論場與虛擬空間輿論場。

西部外宣要破題的是日常

而不僅是突發事件

西部外宣亟需轉變一個觀念，也就是：“我們以前過分強調新聞媒體公關的功能或者宣傳的功能，但首先應是對外提供外國受眾所需要的信息。”這個信息當然是有新聞性的，有趣的，有益的。在西部，我參加了一些博覽會、洽談會，看到有的官員忙于沒置議題，把外國記者帶去參觀這個那個，卻是人家不關心的。西部十余個省區市，每一個的人口、面積都可能相當于歐洲一個國家，每天應該發生很多有意思的新聞，我們只需要每個省區市每天找出一件海外感興趣的、又能增進對當地真實了解的新聞來，傳播出去，日積月累，必有收益。西部外宣要破題的還是日常，而不是僅被突發事件牽著鼻子走。這方面，也可以考慮運用好當地的“名片”，如陜西的兵馬俑、四川的大熊貓。

群體、突發事件的宣傳

要打好主動仗

近年來，群體、突發事件報道已成為外宣的試金石，做得好，是打主動仗得分的好機會。我國中西部是群體、突發事件的高發區。近年，連續有西藏、新疆的事件，有汶川地震，不久前還有成都楊福珍自焚、貴州警察開槍打死人等，均引起海外關注。我們的經驗是，說比不說好，先說比后說好，一定要有技巧和策略地說，切忌扭曲事實編造假話。