淺論“新聞策劃”中社會(huì)公益活動(dòng)策劃不可取

新聞策劃對于現(xiàn)在的受眾來說并不陌生。隨著媒體市場化的加深，經(jīng)濟(jì)利益成了社會(huì)效益之外的另一個(gè)重要指針。于是，新聞策劃，而且還被眾多報(bào)人、學(xué)者奉為“改革的利器”“報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)”。 特別是對于社會(huì)公益活動(dòng)策劃津津樂道。當(dāng)然，也不乏學(xué)者對新聞策劃產(chǎn)生了置疑，認(rèn)為其違反新聞規(guī)律，容易造成假新聞。

近年來，關(guān)于新聞策劃的爭論一直沒有停止。首先新聞策劃是新聞報(bào)道的主體遵循新聞規(guī)律，圍繞一定的目標(biāo)，對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，著眼現(xiàn)實(shí)，制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。

現(xiàn)今學(xué)界樂于將新聞策劃分為兩個(gè)層次，筆者暫且借用一下:(1)對已發(fā)生的事實(shí)或?qū)⒁l(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道部署，為與第二種分辨，本文稱之為“組織報(bào)道”類新聞策劃。(2)參與事實(shí)發(fā)生和發(fā)展，由媒體促成新聞。本文稱之為“導(dǎo)演新聞”類新聞策劃。

“組織報(bào)道”類新聞策劃討論之聲不多，普遍認(rèn)為是正常新聞工作的一部分，是早已有之。“導(dǎo)演新聞”類新聞策劃卻令人疑惑頗多。力挺派學(xué)者指出這樣做非但有經(jīng)濟(jì)利益，還能贏得社會(huì)利益。筆者卻不以為然。

一、超越媒體的職能。首先，新聞是用來消除人們的不確定性的某種東西。如何消除不確定性，只有通過真實(shí)地再現(xiàn)我們周圍的世界，而不是不斷用媒介制造的一系列美好事物代替真實(shí)的世界。

竊以為，一個(gè)健康的社會(huì)，各個(gè)社會(huì)組織和團(tuán)體應(yīng)負(fù)有不同的的責(zé)任，如某報(bào)開展了“情滿珠江——自行車回歸”活動(dòng)，號召人們尋找被偷的自行車，喚起人們的法律意識(shí)。筆者不禁想:司法機(jī)關(guān)在干什么?這不是應(yīng)由司法機(jī)關(guān)做的工作嗎?中國已經(jīng)有太多媒體越權(quán)的地方，媒體有權(quán)力進(jìn)行采訪、刊載，但沒有權(quán)力介入其它職能部門的工作范圍。

二、違反新聞規(guī)律。有人說，新聞策劃中的社會(huì)公益活動(dòng)策劃只是報(bào)道那些由媒體發(fā)起的事實(shí)，不算違反新聞規(guī)律。但是，公益活動(dòng)策劃中媒體動(dòng)作是先于事實(shí)存在的。先有事實(shí)，后有新聞。可是，“導(dǎo)演新聞”類新聞策劃恰巧把前兩個(gè)次序顛倒了。

三、剝奪受眾權(quán)利。某一企業(yè)為了造勢聯(lián)合某媒體搞一個(gè)公益活動(dòng)，比如捐贈(zèng)之類。企業(yè)得到廣告效益，報(bào)紙得到了紅包，只有受眾，得到的是一場被蒙在鼓里的秀。

媒體的權(quán)力是受眾給的，所以，媒體必須為受眾的利益服務(wù)。受眾要的是一個(gè)真實(shí)的世界的反映，以便我們設(shè)計(jì)應(yīng)對的動(dòng)作。如果媒體一味醉心于這種自編自導(dǎo)自演的“太平”，放受眾利益于哪里了呢?

以上三點(diǎn)簡要陳述了 “導(dǎo)演新聞?lì)悺毙侣劜邉澲忻菜谱顭o害的社會(huì)公益活動(dòng)策劃的弊端。需要注意的是，我國的媒體還處在市場化的摸索階段，我們一定要一開始選擇一條正確的路來走。

因此，社會(huì)公益活動(dòng)類新聞策劃是不可行的。還應(yīng)澄清幾點(diǎn):

一、媒體權(quán)威不是靠社會(huì)公益活動(dòng)策劃得來的。《人民日報(bào)》的權(quán)威是靠黨報(bào)的中心性、政策的指導(dǎo)性而得來。《參考消息》在受眾心中的地們是靠不偏不倚的報(bào)道得來的。《南方周末》的權(quán)威是通過敢于說真話獲得的。

媒體權(quán)威非但不是靠策劃公益活動(dòng)而來，長期搞公益活動(dòng)策劃還會(huì)讓受眾產(chǎn)生不信任感。你導(dǎo)演的戲，你唱，你叫好，受眾剛開始可能會(huì)感動(dòng)，次數(shù)多了，難免覺得這個(gè)媒體在新聞上無所作為，只知道做秀。

二、新聞不是廣告。有很多學(xué)者認(rèn)為，公益活動(dòng)策劃會(huì)帶給媒體好的評價(jià)，提高媒體的檔次。竊以為，這種想法是強(qiáng)奸了新聞精神和媒體業(yè)務(wù)。媒體檔次是不是高，最主要的在于新聞內(nèi)容，關(guān)鍵在于媒體是否誠實(shí)地報(bào)道新聞。新聞的作用是告知，向受眾提供信息，而不是讓受眾接受什么理念。

三、新聞不是宣傳。學(xué)者艾豐曾說:“新聞策劃實(shí)質(zhì)就是造就“宣傳性現(xiàn)象”。所謂“宣傳性現(xiàn)象”，就是“一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象，它是在一定情況下，由于宣傳和傳播的影響和干擾而產(chǎn)生的或者是為滿足某種宣傳目的而人為制造的一類現(xiàn)象”。而且將宣傳性現(xiàn)象分為了合理的宣傳性現(xiàn)象、不合理的宣傳性現(xiàn)象、半合理的宣傳性現(xiàn)象。并論述合理的宣傳性現(xiàn)象益處多多，可以實(shí)行。針對的尤其是公益活動(dòng)新聞策劃。

筆者并不同意這種意見，學(xué)界早就確定了新聞與宣傳不同，新聞應(yīng)是客觀的，沒有預(yù)先目的的，而宣傳是有設(shè)定目的，并努力實(shí)現(xiàn)的。中國新聞業(yè)要發(fā)展，一定要嚴(yán)格沿著新聞規(guī)律走。新聞就是客觀的，避免傾向的，這一點(diǎn)是毋庸質(zhì)疑的。

綜上，公益活動(dòng)新聞策劃一直是眾多反對新聞策劃的學(xué)者最少碰觸的角度，由以上粗淺分析可知，公益活動(dòng)新聞策劃也是有礙于新聞規(guī)律、受眾權(quán)益和媒體功能的。進(jìn)一步說， “導(dǎo)演新聞?lì)悺钡男侣劜邉澥歉静粦?yīng)該存在的。

參考文獻(xiàn):

[1]艾豐.新聞采訪方法論[M].人民日報(bào)出版社，1989(10).

[2]趙振宇.新聞策劃[M].武漢出版社，2000.

(作者單位:西安外事學(xué)院人文學(xué)院新聞傳播系)