影視旅游產業鏈運行模式研究

摘 要:影視旅游是一種新興的旅游形式，和其他旅游形式相比，影視旅游產業鏈的運行模式研究尤為重要。首先從影視旅游的概念和分類著手，按照影視旅游活動發生地的屬性將影視旅游劃分為外景拍攝地旅游和非外景拍攝地旅游兩類，并分別對這兩種影視旅游進行產業鏈運行模式的探究。

關鍵詞:影視旅游;產業鏈;影視城;運行模式

中圖分類號:F59文獻標識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)06-0153-02

目前在我國，影視旅游還是一個嶄新的名詞，但影視旅游現象卻已相當普遍。一部《大長今》帶火了韓國游;一部《劉三姐》演繹出了獨特無比的桂林山水和民俗風情;一部《大紅燈籠高高掛》復蘇了沉睡百年的喬家大院……影視旅游作為后影視產品，是影視和旅游兩者密切結合的產物，較之其他旅游類型，影視旅游涉及更多產業群體之間的關系，更應該關注相關產業之間的銜接。因此，研究影視旅游的產業鏈具有重要的意義，有利于影視旅游的市場化運作。

1 影視旅游的概念及分類

國內外關于影視旅游的概念有以下幾個方面:影視旅游是指旅游者因為某地或者某一景點的形象出現在影視上而前往該地的旅游;影視旅游是指旅游者對影視節目的拍攝地、影視基地以及與影視相關的主題公園的旅游;影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動……

綜上所述，影視旅游是因影視作品的拍攝制作而引起的一系列旅游活動和融入影視藝術的一切旅游項目的統稱。它包括外景拍攝地的旅游、影視基地的旅游、影視節以及滲透影視藝術的影視主題公園的旅游活動。另外，影視旅游按照旅游活動地屬性的不同可分為兩類:一類是外景拍攝地旅游，主要指的是拍攝地由于其優美的自然風光、獨特的文化風情而成為影視作品的拍攝地和影視旅游活動地;一類是非外景拍攝地影視旅游，包括影視基地游、影視主題公園游、影視首映式及影視節的旅游活動等。需要進一步指出的是，目前的影視城大多融影視基地拍攝和影視主題公園功能于一身，以下我們統稱為影視城。

2 影視旅游產業鏈的運行模式

按照上述分類，影視旅游產業鏈可分為外景拍攝地旅游的產業鏈運行模式和非外景拍攝地旅游的產業鏈運行模式。

2.1 外景拍攝地旅游的產業鏈運行模式

政府在此類影視旅游產業鏈中處于領頭地位，各級政府部門特別是旅游管理部門要充分認識到本地影視旅游的價值，制定相關的優惠政策，提高敏感性，吸引知名的影視劇組前往進行影視拍攝，為影視組提供方便，改變過去坐等影視劇組找上門的傳統觀念。旅游部門還可挖掘本地的自然特色和歷史文化內涵，在有資金支持的情況下，吸引優秀的影視劇組實地拍攝關于本地的特色影視作品。政府還需組織當地的旅游企業和其他相關企業為影視拍攝提供一切方便，保證影視劇組拍攝過程的順利。

旅游經營者需要和影視拍攝方達成共識，確定好一定的利益分配機制，進而利用影視的拍攝過程、放映和影視內容等來充分地開展旅游活動，為拍攝地吸引到第一批游客。旅游經營者還可以利用影片制作方宣傳影片的機會，將本地的風土人情、風景名勝與劇組的一些奇聞樂事進行組合包裝，從而擴大拍攝地的知名度。影視旅游產品的設計要注意的是不能僅僅局限于一個點或者線，要注意點、線、面的結合。根據影視作品所體現的主題思想，結合本地或周邊景點，組織成富有文化內涵的旅游線路，而不僅僅只是讓游客看故事中發生的一個地點。旅游經營者尤其是旅行社，要與影視投資方緊密合作，一起為影視和旅游推波助瀾，影視旅游必須緊跟影視潮流，迎合廣大游客喜歡新奇的心理，打造時尚旅游。

外景拍攝地旅游產業鏈的最后一個環節是政府有關部門對目的地的控制。在這個方面，政府旅游管理部門還要起到監督和引導的作用。很多影片拍攝地都位于偏遠的地區，隨著拍攝地為世人所知，大量游客蜂擁而入，而這些地區可能并不具備游客接待的條件，如果政府不能很好地加以引導，可能造成以下后果:游客的到來并沒有使本地得到實惠，影視和旅游的帶動效應使得拍攝地周邊接待條件較好的地方獲得;游客的大量涌入使得本地居民在利益的驅使下，盲目興建很多粗糙的接待設施，使得景觀遭到極大的破壞，游客失望而歸，因影視而帶來的機會白白喪失。這就需要當地旅游管理部門在有關專家和當地旅游經營者的協助下做好對本地的影視旅游控制，保持良好的原生態和旅游形象，合理規劃建設旅游接待設施，控制旅游容量。在影視旅游帶動下，深入挖掘本地的特色旅游資源，既可吸引更多的影視劇組，又可開展新的旅游方式，豐富游客的旅游活動。

2.2 非外景拍攝地旅游產業鏈運行模式

非外景拍攝地旅游產業鏈中，以影視城經營者為首的當地旅游經營者起主導作用。但針對我國目前影視城建設存在盲目投資、無規劃上陣的狀況，迫切需要政府旅游管理部門起到指導和協助規劃的作用。影視城經營者需要拿出影視城開發的可行性分析報告以及主題項目的規劃方案等，國家相關部門結合申報企業的實力、擬修建地區周邊的競爭狀況、預期客源市場發展情況等方面，做出興建或不興建的批示。

影視城運作的第一環節就是要處理好影視城經營者和影視拍攝方之間的合作與利益分配關系。影視城要加強軟硬件設施建設，完善和延長影視產業鏈，為劇組提供一條龍的服務，增加影視城的收入來源。以浙江橫店影視城為例，影視城為劇組提供從題材策劃、劇本創作到投資、拍攝、剪輯、后期制作、發行、交易展覽，甚至后續產品開發等一系列的服務，解決了一般影視城面臨的“劇組停而不留”的困惑。對于投資巨大的影視城來說，如果能夠長期留得住劇組，就可以保證其運行的基本收入，也可為影視旅游的開展提供動態的影視旅游資源。影視城經營者利用影視作品開展影視旅游時，可以借鑒美國好萊塢環球影視和迪斯尼樂園的經營管理理念，確立知名品牌，向品牌化和精品化的方向發展。

第二個環節是影視城和當地相關企業的合作，從而順利實現第三個環節為旅游者提供豐富的旅游產品。影視城經營者要和其他旅游企業，比如旅行社、旅游車船公司建立良好的關系，組織旅游路線，不斷更新旅游產品。影視城既可和周邊的自然或人文旅游景點進行組合，也可單獨開展專題影視旅游活動項目。影視城經營者也要處理好和其他旅游相關企業之間的關系，首先可以確保影視城旅游活動的順利進行;其次，這些企業可以為影視城提供影視旅游商品的生產與加工，有利于影視城的商品化經營，既增加影視城的收入，也可擴大影視城的知名度。比如，迪斯尼就是把其影片中的知名形象米老鼠運用到很多領域，商標權的轉讓使得迪斯尼樂園有了很可觀的收入。

影視城經營者與目的地政府和社區居民之間的關系也應引起足夠重視。影視城經營者可以運用政府力量進行宣傳，舉辦影視節和其他大型活動，從而擴大其知名度和影響力。影視城的興建對于當地居民來說具有很大的意義，可以為當地居民提供大量的工作機會，也可使得當地居民生產的土產品和手工藝品有了最直接的客源市場，這本身也將成為影視旅游產品的一部分。

3 結語

隨著休閑時代的來臨，作為后影視產品的影視旅游具有廣闊的發展前景。目前我國關于影視旅游的實踐活動還處在起步階段，理論上的研究比較少。影視旅游的特殊性決定了需要對其產業鏈進行研究，在產業鏈的運作體系中，應包括政府旅游管理部門、當地旅游經營者、影視制作方、其他企業和社區等相關群體的協作。影視旅游只有形成完整的產業鏈，各環節、各部門協調運作，才能取得長久的發展。

參考文獻

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