論產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域品牌建設(shè)的作用

摘 要:簡要分析了區(qū)域品牌的內(nèi)涵及其構(gòu)成要素，并在闡述區(qū)域品牌建設(shè)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展重大作用的基礎(chǔ)上，著重分析了產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域品牌建設(shè)的作用，并由此得到了大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群來建設(shè)區(qū)域品牌促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)論。

關(guān)鍵詞:區(qū)域品牌;區(qū)域經(jīng)濟;產(chǎn)業(yè)集群

中圖分類號:F7文獻標識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)06-0105-02

1 區(qū)域品牌的內(nèi)涵及構(gòu)成要素

區(qū)域品牌，是指在某個行政或地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品牌。現(xiàn)有的理論一般認為區(qū)域品牌的內(nèi)涵包含三個要素:區(qū)域特性、品牌內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。區(qū)域特性說明任何區(qū)域品牌的形成都是與本區(qū)域的特色密切相關(guān)的，區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟、自然、歷史文化和社會資源等都會影響到本區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)的選擇和發(fā)展，影響本區(qū)域獨特口碑的形成;品牌內(nèi)涵則說明區(qū)域品牌代表著區(qū)域特定的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的屬性、價值、個性、文化、利益和顧客等，不但將本區(qū)域同其它區(qū)域區(qū)別開來，而且意味著吸引特定的投資者和顧客，產(chǎn)生獨特的知名度和美譽度;區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)則說明區(qū)域品牌的建設(shè)是區(qū)域特定產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、成熟，產(chǎn)業(yè)影響力不斷擴大的過程，其內(nèi)部的生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量決定了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，為區(qū)域品牌的建設(shè)奠定經(jīng)濟基礎(chǔ)。從根本上來說，區(qū)域品牌就是本區(qū)域最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的品牌。隨著這種產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品牌影響力的不斷擴大，人們便將其與本區(qū)域聯(lián)系起來，并成為該區(qū)域的代名詞，形成區(qū)域品牌。

2 區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用

區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展受多種因素的影響，在區(qū)域競爭日益激烈的大背景下，品牌對區(qū)域競爭力的提升所起的作用越來越大，區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有重要作用。

首先，區(qū)域品牌能夠為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供公共品牌效應(yīng)。這種公共的品牌相對于企業(yè)的私有品牌而言，具有更強的識別性和更長期的影響力。區(qū)域品牌使得區(qū)域中的各個企業(yè)都能夠“搭便車”，共享這種公共的品牌效應(yīng)，從而使自己帶有區(qū)域良好的“光環(huán)”，有利于本區(qū)域的商品在市場交易中獲得有利的競爭地位，促進企業(yè)持續(xù)發(fā)展，進而帶動整個區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

其次，區(qū)域品牌為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展提供集聚效應(yīng)。區(qū)域品牌代表著本區(qū)域在自然、歷史、文化、經(jīng)濟、社會等等各個方面的獨特和創(chuàng)新之處，這對本區(qū)域形成一種識別，從而能夠吸引相關(guān)的資源、資金和人才等生產(chǎn)要素，為區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造條件。這在當前國內(nèi)外吸引投資競爭十分激烈的情況下，顯得特別重要。

最后，區(qū)域品牌，也能夠提高當?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會或商會以及各個企業(yè)等機構(gòu)或團體發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟的積極性。區(qū)域品牌對本區(qū)域持續(xù)的識別性，廣泛持久的傳播區(qū)域的能力以及為本區(qū)域聚集投資者及贏得顧客的能力，使他們能夠在發(fā)展區(qū)域品牌的過程中“嘗到甜頭”，從而積極發(fā)揮各自的力量，共同創(chuàng)建區(qū)域品牌。這在主客觀上促進了本區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。

當前，國內(nèi)外許多區(qū)域正是由于塑造了良好的區(qū)域品牌，從而獲得了長期性的、相對壟斷性的無形資產(chǎn)，提高了本區(qū)域的競爭力，使區(qū)域經(jīng)濟走上了持續(xù)發(fā)展之路。由此，依靠區(qū)域品牌來發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，已經(jīng)成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一種潮流。

3 產(chǎn)業(yè)集群及其對區(qū)域品牌建設(shè)的作用

經(jīng)濟生活的實踐表明，區(qū)域品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展密切相關(guān)的，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對區(qū)域品牌的建設(shè)具有重大的促進作用。產(chǎn)業(yè)集群，指地方產(chǎn)業(yè)的集聚，是一組在地理上相互靠近的相關(guān)的公司、專業(yè)化的供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商和相關(guān)企業(yè)以及政府和其他相關(guān)機構(gòu)，同處于一個特定的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補而聯(lián)系在一起，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。現(xiàn)有的理論及實踐證明，產(chǎn)業(yè)集群具有地理集中、成員關(guān)聯(lián)、經(jīng)濟外部性、文化根植性等特點，而且具有能夠產(chǎn)生外部規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)、外部范圍經(jīng)濟效應(yīng)和知識創(chuàng)新效應(yīng)等作用。產(chǎn)業(yè)集群的出現(xiàn)和發(fā)展，使得區(qū)域品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展密切地聯(lián)系在了一起，通過產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展來推動區(qū)域品牌建設(shè)日漸成為一種趨勢。在國外，美國好萊塢的娛樂產(chǎn)業(yè)集群、紐約的金融產(chǎn)業(yè)集群，硅谷和128公路的微電子產(chǎn)業(yè)集群;英國倫敦街頭的拍賣產(chǎn)業(yè)集群;德國斯圖加特的機床產(chǎn)業(yè)集群;法國布雷勒河谷的香水玻璃瓶產(chǎn)業(yè)集群等，在國內(nèi)，北京中關(guān)村的IT產(chǎn)業(yè)集群，浙江永嘉縣橋頭鎮(zhèn)的紐扣產(chǎn)業(yè)集群、樂清柳市鎮(zhèn)的低壓電器產(chǎn)業(yè)集群、諸暨大塘鎮(zhèn)的襪子產(chǎn)業(yè)集群以及廣東佛山的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群等，這些產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展都為本區(qū)域贏得了廣泛的知名度和美譽度，為本區(qū)域創(chuàng)造了良好的品牌。這也由此說明了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對區(qū)域品牌建設(shè)的重大作用。

產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域品牌建設(shè)的作用，是通過產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域品牌內(nèi)涵三要素的影響來實現(xiàn)的。

3.1 產(chǎn)業(yè)集群的地理集中性對區(qū)域品牌三要素的影響

產(chǎn)業(yè)集群是某一特定產(chǎn)業(yè)的大量企業(yè)同與之相關(guān)聯(lián)的機構(gòu)在某一地域的集聚成群，構(gòu)成相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這種集中使得本區(qū)域的特色更加明晰化，更容易發(fā)揮區(qū)域吸引特定投資者和顧客的優(yōu)勢。這種集中也使得本區(qū)域內(nèi)企業(yè)與企業(yè)間的相互交流和合作更加方便，使產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新更加低成本化。產(chǎn)業(yè)集群的地理集中性通過對區(qū)域品牌三要素的影響，能夠促進區(qū)域品牌的建設(shè)。

3.2 產(chǎn)業(yè)集群的成員關(guān)聯(lián)性對區(qū)域品牌三要素的影響

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各個企業(yè)與其前向、后向和水平的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的供應(yīng)商、生產(chǎn)商、銷售商和顧客之間的成員關(guān)聯(lián)以及與本區(qū)域的相關(guān)機構(gòu)間的關(guān)聯(lián)，使本區(qū)域逐漸形成一種區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)。這種網(wǎng)絡(luò)有利于降低集群內(nèi)企業(yè)之間的交易成本，并且使他們之間相互合作集中搞好產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，著力于提高自身的核心能力，促進整個區(qū)域競爭力的提高，為區(qū)域品牌的建設(shè)奠定良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，也能夠突出本區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)特色。這也有利于區(qū)域品牌三要素的培育和提高。

3.3 產(chǎn)業(yè)集群的外部經(jīng)濟性對區(qū)域品牌三要素的影響

產(chǎn)業(yè)集群的外部經(jīng)濟性包括共享區(qū)域的各種軟、硬件設(shè)施，并體現(xiàn)為外部規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)和外部范圍經(jīng)濟效應(yīng)等。外部規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)表現(xiàn)為生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴大而導(dǎo)致生產(chǎn)成本的降低，外部范圍經(jīng)濟效應(yīng)則表現(xiàn)為經(jīng)營范圍的擴大而對風險的降低以及消費者交易成本的降低和滿意度的提高。這兩種效應(yīng)使得本區(qū)域內(nèi)企業(yè)交易成本、生產(chǎn)中風險不斷降低、生產(chǎn)成本不斷節(jié)約以及消費者滿意度不斷提高，使本區(qū)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加迅速，使本區(qū)域?qū)ν顿Y者和顧客的吸引能力不斷提高，提高區(qū)域的知名度和美譽度。產(chǎn)業(yè)集群的外部經(jīng)濟性對區(qū)域品牌三要素同樣具有正向的推動作用。

3.4 產(chǎn)業(yè)集群的文化根植性對區(qū)域品牌三要素的影響

產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)深深地根植于本區(qū)域的文化、社會環(huán)境中，具有本地區(qū)化的氛圍，為企業(yè)與企業(yè)之間的分工合作以及協(xié)同競爭、共同創(chuàng)新創(chuàng)造了條件，促進本區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展;區(qū)域獨特的文化氛圍也能夠得到相關(guān)投資者和顧客的青睞，增加區(qū)域的吸引力，增強區(qū)域的競爭能力。由此，產(chǎn)業(yè)集群的文化根植性也為區(qū)域品牌的建設(shè)創(chuàng)造了條件。

由產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域品牌內(nèi)涵三要素的作用可以看得出，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展能夠為區(qū)域品牌的建設(shè)奠定良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，突出本區(qū)域的特色、創(chuàng)新，有利于本區(qū)域知名度和美譽度的提高，這就在根本上為區(qū)域品牌的建設(shè)創(chuàng)造了條件，從而在理論上說明了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對建設(shè)區(qū)域品牌的作用。而區(qū)域品牌的建設(shè)是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑，這也就說明了產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌和區(qū)域經(jīng)濟的內(nèi)在促進關(guān)系:發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群推動區(qū)域品牌建設(shè)，區(qū)域品牌建設(shè)帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。因此，各個區(qū)域必須大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，以便積極推動區(qū)域品牌建設(shè)，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

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