論黨報版面調(diào)整如何發(fā)揮“黃金周效應(yīng)”

摘 要:近年來，隨著黃金周休假制度的實施，黨報消費需求的固有時間規(guī)律被打破，幾乎一成不變的黨報版面調(diào)整制度逐漸顯現(xiàn)出弊端，建立更加靈活的版面調(diào)整機(jī)制被擺上了議事日程。

關(guān)鍵詞:黨報;版面調(diào)整制度;消費需求

中圖分類號:F49文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:1672-3198(2010)06-0155-01

1 黃金周的黨報閱讀需求

幾乎所有的黨報都有一個共同特點:雙休日版面要遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于工作日版面。以《寧波日報》為例，周一至周五一般安排12至20個版面，而周六版面縮減為8個，周日最少，僅有4個版面。國內(nèi)各省級黨報和城市黨報的版面設(shè)置也大同小異。這一特點不難理解，蓋因黨報以機(jī)關(guān)事業(yè)單位和大型企業(yè)團(tuán)體為主要讀者群，發(fā)行對象基本為長年訂戶，屬于辦公室報紙而非家庭報紙。主要送到辦公室的黨報自然方便工作日辦公時閱讀，而雙休日要閱讀黨報就不太容易了，雙休日黨報的當(dāng)天閱讀率自然大大降低。這樣一來，黨報在新聞處理與版面設(shè)置上自然偏重于工作日，雙休日黨報則成了配角。事實上，即使是市場化程度更高的晚報和都市類報紙，也比較普遍地存在著類似的版面布局特點，雙休日的版面數(shù)量往往要少于工作日。

近年來黃金周的出現(xiàn)，某種程度上進(jìn)一步放大了黨報版面設(shè)置的這一特點。黃金周期間，黨報的讀者群或外出休閑度假，或居家放松休憩，閱讀黨報的機(jī)率進(jìn)一步降低。當(dāng)然，黃金周期間時政新聞減少，也使得以時政新聞為主要新聞構(gòu)成的黨報新聞源明顯減少，版面客觀上也不得不“縮水”。

但與此同時，黃金周也打亂了黨報原有的閱讀需求周期。黃金周休假時間橫跨工作日和雙休日，原先的工作日變成了長假的一部分，黨報閱讀需求銳減;而節(jié)前節(jié)后的雙休日則轉(zhuǎn)為工作日，原先少人問津的黨報，一下子閱讀人數(shù)猛增。

2 多數(shù)黨報版面調(diào)整“無動于衷”

閱讀需求周期的變化是否引起了黨報版面設(shè)置的相應(yīng)調(diào)整?答案是肯定的。國內(nèi)各黨報普遍在黃金周期間大幅度壓縮了版面規(guī)模。如《寧波日報》黃金周七天一般均壓縮至每天四個版面。其他黨報。

但不少黨報黃金周版面的調(diào)整僅局限于黃金周期間的版面調(diào)整，卻忽視了黃金周前后的版面變化。特別是原雙休日轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぷ魅蘸螅簧冱h報并未作為工作日來對待、相應(yīng)地增加版面，而是一切如舊。以去年以來的黃金周為例。今年2月21日是春節(jié)長假后的第二個工作日，也是周日，但《寧波日報》仍只安排了4個版面，《杭州日報》也只有8個版面，均與平常的周日版面別無二致。類似的情況發(fā)生在2009年10月10日(國慶長假后的第二個工作日，周六)、11日(國慶長假后的第三個工作日，周日)、5月31日(端午小長假后的首個工作日，周日)。而在2009年9月27日(國慶長假前的周日，工作日)，《寧波日報》也還是維持了周日4個版面的慣例。《浙江日報》的情況也基本類似，黃金周前后轉(zhuǎn)為工作日的周六或周日，版面大都沒有相應(yīng)的增加。

與黨報相比，晚報、商報等都市類報紙在版面的及時調(diào)整上顯得要更加靈活一些。仍以上日期為例，《寧波晚報》分別在2010年2月21日、2009年10月11日、9月27日增加了版面，其中，2009年9月27日比平常的周日增加了12個版面。

3 版面調(diào)整重在節(jié)前節(jié)后

當(dāng)前，黨報在黃金周版面調(diào)整上的“反應(yīng)過慢”，已經(jīng)削弱了其在黃金周新聞市場中的競爭力。

由于新聞閱讀習(xí)慣所致，黃金周期間的報紙閱讀率反而不如節(jié)前節(jié)后。這從報紙廣告的投放就可看出。黃金周之前，往往是報紙廣告的黃金時段，各類以刺激黃金周消費為目的的廣告、尤其是商業(yè)類廣告集中投放，數(shù)量驚人。而黃金周期間，報紙廣告的投放量即成倍跌落。而從新聞本身的因素分析，黃金周節(jié)前節(jié)后也是新聞的高發(fā)時間段。特別是節(jié)前，黃金周的籌備熱點多、領(lǐng)導(dǎo)的時政活動多，黨報的新聞源源不斷，且基本上都是時效性較強(qiáng)的昨日新聞，新聞報道對報紙版面的需求量也相對較大。從以上分析不難看出，黨報黃金周版面調(diào)整的重點理應(yīng)放在節(jié)前節(jié)后，特別是節(jié)前的新聞大戰(zhàn)不容錯過。

但從實際的運行情況看，不少黨報被相對遲鈍的版面調(diào)整機(jī)制拖了后腿。因為節(jié)前沒有適時的增加版面，不少時效性較強(qiáng)的新聞沒有得到妥善處理，或被大幅壓縮，或干脆因版面緊張而夭折;因為節(jié)前版面太少，商家投放廣告的積極性減弱，商機(jī)白白流失。

與以往相比，如今的黨報基本上已成為自主經(jīng)營的市場主體，掌握了版面調(diào)整的自主權(quán)，具備了根據(jù)市場需求靈活調(diào)整版面的條件。建立一個更加靈活的、更加以市場為導(dǎo)向的版面應(yīng)對機(jī)制，理應(yīng)提上黨報的議事日程。