聚焦世博

讓各國家館的主人們介紹世博園的精彩所在。

1920年，派駐歐洲的記者海明威將巴黎稱為“流動(dòng)的盛宴”，當(dāng)時(shí)的巴黎已經(jīng)成功舉辦過5次世界博覽會(huì)。海明威寫道，即使那盛大的場(chǎng)面早已消失，但是記憶會(huì)長久、深刻地留在人們的腦海中。之后的近百年中，全球工業(yè)和城市化進(jìn)程加快，像巴黎一樣充滿魅力的大都市越來越多，世界博覽會(huì)開始在不同的國際都市舉行，成為名副其實(shí)的“流動(dòng)的盛宴”。

作為國家級(jí)別的盛會(huì)，世博會(huì)承載著展示一國綜合國力，進(jìn)行人文、商業(yè)、創(chuàng)意、文化、建筑、科技等眾多領(lǐng)域交流和合作的平臺(tái)。世博會(huì)不僅是對(duì)社會(huì)文明和智慧的一種記錄，更是對(duì)人類未來的前瞻。

2010年4月中旬，距離世博會(huì)開幕僅剩不到兩周的時(shí)間，《世界博覽》雜志的記者專程來到上海，為讀者記錄在世博園的所見所聞，呈現(xiàn)上海進(jìn)入2010年世博會(huì)準(zhǔn)備沖刺階段的氛圍。

世博園區(qū)見聞

對(duì)于超大規(guī)模的國家級(jí)活動(dòng)來說，安檢是非常重要的環(huán)節(jié)之一。進(jìn)入4月起，上海的機(jī)場(chǎng)、火車站、地鐵紛紛加強(qiáng)安檢力度，世博園周圍密集的警力布置更是嚴(yán)陣以待。由于世博會(huì)特別采訪證件還沒有發(fā)放到手，記者只能通過使館的關(guān)系，乘坐奧地利展區(qū)的專車進(jìn)入園區(qū)。

“平時(shí)我們這個(gè)車子都不需要安檢的，這周開始就嚴(yán)格了。你看看，他們都等在那里了?！蔽覀兊囊暰€前方是剛剛設(shè)置好的安檢關(guān)卡。為奧地利館長駕駛車輛的司機(jī)是一位在上海小有名氣的女賽車手，每天進(jìn)出園區(qū)多次，她為記者介紹說：“現(xiàn)在不僅需要臨時(shí)通行證，還必須下車接受安檢?！?/p>

經(jīng)過記者體驗(yàn)，每個(gè)人所需要的安檢流程大約40秒鐘，比預(yù)計(jì)速度18秒慢了一倍還多。到實(shí)際開幕時(shí)，參觀者不得攜帶軟硬包裝飲料、酒精飲品等液態(tài)物質(zhì)。而最后一道關(guān)口則由一只搜爆犬進(jìn)行“把關(guān)”。

雖然已是4月，上海的天氣仍時(shí)晴時(shí)雨，氣溫降至8℃左右，偶爾還下起一陣陣冰雹。園區(qū)里，路面的地磚大部分已經(jīng)鋪設(shè)完畢，10天前還顯露在外的黃土，也已經(jīng)或正在鋪設(shè)草坪。

工人們正在拆卸展館外部的腳手架和保護(hù)設(shè)施，清理外墻，向外運(yùn)輸建筑垃圾。許多國家的展館內(nèi)配置了豐富的聲光電效果設(shè)備，目前也進(jìn)入了最后的試運(yùn)營階段。在不同的展館里，可以看到外方技術(shù)人員與中國工人一起工作的場(chǎng)景。

路過法國館時(shí)，記者看到很多鋼架上都安裝上了小音箱，工人可以邊聽著爵士樂邊工作。同樣的工作環(huán)境、同樣的工人在干同樣的活，在音樂的陪襯下卻顯得更像是一場(chǎng)藝術(shù)表演。站在高臺(tái)上刷油漆的工人，手臂來回的動(dòng)作和音樂鼓點(diǎn)十分默契；電鋸刺耳的切割聲，在音樂中也顯得如此般配和諧。工人都面帶微笑地忙碌著。

在最后的兩周里，大約40家世博會(huì)特許飲食服務(wù)的商家也開始入駐世博園。杭州“知床觀”代表“八大菜系”之一的浙江菜系，成為特許餐廳之一，印有品牌字樣的大卡車正排隊(duì)向世博園開進(jìn)。

每個(gè)來到世博園的人都想在有限的假期內(nèi)游遍每一個(gè)展館，但是目前看來難度非常大。就拿浦東展區(qū)來說，腳步一刻不停地走一趟，6公里的路程，就得花上1個(gè)多小時(shí)。據(jù)上海世博局的保守估計(jì)，世博會(huì)平均每天要接待四五十萬觀眾，參觀一個(gè)熱點(diǎn)場(chǎng)館可能要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)，想看完世博會(huì)，兩三個(gè)月都不夠。

不僅上海是這樣，據(jù)材料記載，2005年1日本愛知世博會(huì)，全世界的游客中只有一位日本婦女全部看完了所有場(chǎng)館。這還是因?yàn)樗揖驮谑啦﹫@附近，憑借不限次數(shù)的通票，這位女士一有空閑就前去觀看，最終沒出國門就“游遍世界”。

園區(qū)保衛(wèi)很嚴(yán)，不時(shí)有警察騎著自行車從身旁經(jīng)過。大部分場(chǎng)館有專人把守，參觀者和采訪者禁止進(jìn)入。在采訪時(shí)間和條件的限制下，《世界博覽》的記者選取了最具特色的幾個(gè)國家館進(jìn)行深入體驗(yàn)，并采訪了相應(yīng)展館的主要負(fù)責(zé)人，看看他們?cè)诨I備世博會(huì)的過程中有什么特殊的經(jīng)歷。

瑞士館：坐上纜車，遠(yuǎn)離城市

記者在北京奧運(yùn)會(huì)期間采訪過瑞士國家形象展示項(xiàng)目“瑞士屋”，所以對(duì)于瑞士外交部下屬的國家形象委員會(huì)這個(gè)機(jī)構(gòu)并不陌生。2009年下半年開始，這班人馬來到上海灘，精心打造富有游戲感、傳遞獨(dú)特價(jià)值觀的世博會(huì)瑞士國家館。

從外觀來看，瑞士館的建筑由一層如國境線般曲折的外表皮圍合，像給建筑罩上一層巨大的智能帷幔。這層表皮由植物纖維樹脂材料附著在20米高的金屬網(wǎng)上構(gòu)成，上面不規(guī)則地分布著11000塊由太陽能電池制成的發(fā)光元件。太陽能或者閃光燈打出的燈光都能使這些元件發(fā)生反應(yīng)，內(nèi)嵌的LED燈會(huì)不停閃爍。瑞士館的媒體經(jīng)理李丹向我們介紹說：

“如果大家很熱情地用閃光燈不停地拍攝的話，那么整個(gè)建筑就會(huì)呈現(xiàn)出一種動(dòng)態(tài)閃光的視覺效果?！?/p>

據(jù)工作人員介紹，這層樹脂材料在世博會(huì)結(jié)束后會(huì)自然降解消失。觀眾可以在瑞士館的商店里預(yù)定這些紅色LED電子元件，內(nèi)芯還藏著一個(gè)小型的瑞士地圖模型。

瑞士駐上?？傤I(lǐng)事館副總領(lǐng)事及文化處主任石韜(Thomas Schneider)先生接受了本刊的專訪。他介紹說，這次世博會(huì)給出5個(gè)不同的子標(biāo)題，瑞士選擇了“城市空間與自然和諧”，因?yàn)樽匀粚?duì)于久居城市的人們來說是非常重要的。“我在上海和北京也能看到許多公園和綠樹，一到節(jié)假日里面都是人，這證明人們對(duì)于自然是有需求的。瑞士館希望以創(chuàng)意來為城市化的疾患找尋一種解決方案?！?/p>

石韜先生所說的解決方案是瑞士館獨(dú)特的屋頂綠地設(shè)計(jì)。通過纏繞在建筑體上的纜車軌道，人們可以在建筑內(nèi)外盤旋，觀賞展館里的城市景象，然后登上屋頂?shù)挠扇鹗亢椭袊膱@藝專家共同培育的綠地?！皟H僅需要三四分鐘的時(shí)間，人們就完成了從城市到自然的跨越，這無疑是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)未來的創(chuàng)新之舉。”

石韜認(rèn)為，上海世博會(huì)的價(jià)值在于薈萃不同國家的城市建設(shè)理念，給彼此幫助和啟發(fā)?！氨热缛鹗吭诮ㄖ?jié)能和污水處理方面的經(jīng)驗(yàn)就非常適合現(xiàn)在的中國城市。據(jù)我所知，長江沿岸的上百個(gè)城市都非常需要這類技術(shù)。世博會(huì)期間，來自瑞士的企業(yè)代表團(tuán)也會(huì)到中國尋找未來的合作伙伴?！?/p>

正如他所言，世博會(huì)國家館同時(shí)也是良好的商貿(mào)平臺(tái)。很多國家館都在館內(nèi)開辟了規(guī)模不小的商務(wù)中心或VIP室，供商務(wù)人士、政府官員會(huì)面交流。瑞士館的VIp區(qū)域采用阿爾卑斯山上小木屋的木材來裝飾，可以容納超過200人，來自兩國部、州、省、市各級(jí)別的官員都在他們希望邀請(qǐng)的名單中。

奧地利館：一步踏入自然

聯(lián)系到進(jìn)入奧地利館參觀的機(jī)會(huì)實(shí)屬偶然，據(jù)工作人員表示，幾個(gè)月前奧地利館進(jìn)入內(nèi)部裝修和設(shè)備調(diào)試階段后，便開始“閉門謝客”，對(duì)媒體和公眾均不開放。記者通過在奧地利館供職的友人爭取到這個(gè)機(jī)會(huì)，《世界博覽》成為“奧地利館完工后的第一位客人”、上海世博會(huì)奧地利展區(qū)副總代表穆娥(Birgit Murr)女士接受了本刊的采訪。

穆娥加入奧地利商會(huì)之后，曾于1989年派駐北京，隨后在希臘等國工作，2001年又被派駐上海，之后便接手了世博會(huì)奧地利館的工作。

在各國特色展館云集的C片區(qū)，紅白雙色設(shè)計(jì)的奧地利館看上去簡潔、清新，能讓被各式前衛(wèi)建筑沖擊到頭暈眼花的游客們稍作休息。奧地利展館占地2000平方米，外墻采取瓷質(zhì)貼面，內(nèi)部裝飾也將包含瓷元素。穆娥解釋說，展館中一共有1000多萬塊來自歐洲最古老瓷器制造商特制的陶質(zhì)瓷片?！斑@個(gè)設(shè)計(jì)方案是歷史與現(xiàn)代的結(jié)合，既反映了中國向歐洲出口瓷器的悠久歷史，而今，在上海擔(dān)當(dāng)世博會(huì)東道主之際，奧地利又將結(jié)合了歐洲工藝的陶瓷從歐洲帶回它的故鄉(xiāng)?！?/p>

如何讓觀眾在短短15～20分鐘的參觀中領(lǐng)路到奧地利自然風(fēng)光和城市風(fēng)采的精髓，奧地利館的助理經(jīng)理潘瑋麗(Victoria Pernik)帶領(lǐng)記者提前體驗(yàn)了一場(chǎng)調(diào)動(dòng)了不同感官的奧地利之旅。隨著腳下圖案的變幻，游客們一步步走入維也納郊區(qū)的山脈、森林、湖泊和城市。

第一部分是白雪皚皚的阿爾卑斯山，造雪機(jī)在不停地制造雪花，觀眾可以對(duì)著大山擲雪球，如果注意腳下，會(huì)感覺有一絲涼意，因?yàn)閿?shù)字模擬的冰塊正隨著觀眾的腳步而碎裂，但是展廳的溫度并沒有變化，將會(huì)保持14℃恒溫。展廳布置按照“冬—春—夏—秋”的四季順序，當(dāng)燈光完全關(guān)閉，觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)腳下踩出漣漪、青草，身邊出現(xiàn)了小鳥、松鼠、魚群，嗅到樹木、野莓和蘑菇發(fā)出的香氣。潘瑋麗說，她最喜歡展廳里的細(xì)節(jié)，圖片和視頻會(huì)模擬出陽光透過樹葉投射到林中的景致，光影隨著時(shí)間的推移變換。

穿越自然，人們來到城市部分?！斑@里是一個(gè)Party空間，人們可以隨著不同風(fēng)格的音樂起舞。腳下的地板共分6個(gè)不同區(qū)域，當(dāng)某個(gè)區(qū)域的人最多時(shí)，四周墻上便會(huì)出現(xiàn)不同的城市圖片?！?/p>

穆娥介紹：

“這種效果背后有1600萬張幻燈片來支持。我們利用3D和交互式多媒體技術(shù)，從展區(qū)的天頂、地板到四壁和展臺(tái)，希望向觀眾展示富有特色的奧地利美景?！睂?duì)交互式多媒體裝置和編程的投入就占了奧地利館全部預(yù)算的一半，約為800萬歐元。這一預(yù)算早在2007年就已確定，并沒有因?yàn)槿蚪?jīng)濟(jì)危機(jī)而受到影響。

奧地利館的Logo是一個(gè)站立的“人”字，投在地上的影子形成了國家名稱的首字母A。穆娥女士表示，這個(gè)構(gòu)思是將中國元素與奧地利館結(jié)合起來，也強(qiáng)調(diào)了“人會(huì)帶來許多自然和城市不同的變化”。

有人說上海與維也納有些相似，在這里生活了多年的穆娥女士認(rèn)為上海各個(gè)區(qū)域有著不同的氣質(zhì)，比如過去的法租界地區(qū)與法國南部更為相似，而高度現(xiàn)代化的商業(yè)區(qū)又展現(xiàn)出繁華的一面，上海本身已經(jīng)是一個(gè)巨大的城市博覽會(huì)。

波蘭館：美麗剪影與年輕節(jié)拍

接受采訪的前一天，波蘭展區(qū)總代表局的首席專家安娜-烏魯貝爾(Anna Wrobel)女士剛剛從華沙回到上海。她回國參加民眾對(duì)總統(tǒng)夫婦及政府代表團(tuán)墜機(jī)事件的哀悼活動(dòng)。在感謝《世界博覽》編輯部和讀者對(duì)波蘭的遭遇表示遺憾之后，安娜·烏魯貝爾女士申明，波蘭館的各項(xiàng)活動(dòng)并不會(huì)因此產(chǎn)生變動(dòng)。

波蘭館的建筑表面以民間剪紙藝術(shù)為參考，布滿了鏤空花紋。設(shè)計(jì)師認(rèn)為，波蘭館的設(shè)計(jì)不僅要外表能吸引眼球，還要講求綠色環(huán)保，設(shè)計(jì)師選擇用一塊塊膠合板建筑模塊拼出波蘭館外表的剪紙花紋，然后再在模塊表面裝上玻璃、聚碳酸酯、防水或防紫外線輻射的材料，最終構(gòu)成墻體。

波蘭館可以說是本次世博園中最美的建筑之一。在園區(qū)里，建筑是一種無聲的語言，在第一時(shí)間向參觀者傳遞著各個(gè)國家的獨(dú)特氣質(zhì)和價(jià)值訴求。而那些在建筑上惹人注目的國家，更是希望藉此能重新定義中國人眼中的自己?！拔蚁Ｍㄌm館能展示一個(gè)年輕的、現(xiàn)代化的、快樂的波蘭，而波蘭也將在這里向中國展露微笑。”安娜·烏魯貝爾女士微笑著說。年輕熱情、面帶微笑的來自中國和波蘭的工作人員會(huì)將他們對(duì)生活的創(chuàng)造力和想象力傳遞給中國觀眾，告訴人們波蘭給與歐洲一顆年輕、跳動(dòng)的心臟。

她邀請(qǐng)熱愛音樂的觀眾們來到波蘭館，2010年值波蘭著名作曲家、鋼琴家肖邦誕辰200周年，上海世博會(huì)期間，波蘭館文化活動(dòng)的核心便是紀(jì)念肖邦?！安ㄌm館將舉辦一場(chǎng)獨(dú)特的音樂會(huì)，請(qǐng)100位音樂家同時(shí)用100架鋼琴演奏肖邦的作品，創(chuàng)造一個(gè)新的吉尼斯紀(jì)錄?！背酥?，波蘭館還歡迎青年人在晚上10點(diǎn)之后到波蘭館跳舞，“參觀者會(huì)聽到音樂家用現(xiàn)代的、流行的方式演繹的肖邦作品，比如搖滾版的肖邦肯定會(huì)帶給人們與眾不同的感受?！?/p>

波蘭作曲家皮特·魯比克還專門為上海世博會(huì)創(chuàng)作了一首《上海狂想曲》，這段包含了古典與流行、融匯了管弦樂、合唱、電子樂等元素在內(nèi)的15分鐘組曲，詮釋出音樂的無限可能，讓人們帶著年輕的心，盡情狂想。

不管是音樂還是展館設(shè)計(jì)，波蘭館都力求找到傳統(tǒng)和年輕的結(jié)合點(diǎn)?！拔覀兿Ｍ蚱迫藗儗?duì)波蘭過分保守的老印象?！卑材取豸斬悹柸缡钦f。她最喜歡展館的一部分是每天都會(huì)進(jìn)行的“舞龍表演”：用3D技術(shù)制作的龍是中國和波蘭傳說中都經(jīng)常出現(xiàn)的象征動(dòng)物。用這種方式來表達(dá)兩國之間的共同點(diǎn)和友誼也非常生動(dòng)。

“加強(qiáng)交流”是本刊記者在采訪中頻繁聽到的說法。不管是國家還是企業(yè)都希望借世博會(huì)的舞臺(tái)認(rèn)識(shí)彼此，加強(qiáng)往來，共同走出全球經(jīng)濟(jì)蕭條的困境。世博會(huì)雖然有長達(dá)半年的時(shí)間，但對(duì)很多國家來說，6個(gè)月的時(shí)間可能還不夠長。在波蘭館的計(jì)劃中，各種主題的研討會(huì)、論壇早已擠滿了時(shí)間表?？粗聜?cè)诎崛氩ㄌm館前還在略顯狹窄的辦公室里忙碌著，安娜·烏魯貝爾女士表示，“我們現(xiàn)在已經(jīng)感受到世博會(huì)的緊張氣氛了”。

德國館：“和諧都市”需要掌握平衡之道

從2006年起，德國館新聞部經(jīng)理孔然蒂(Marion Conrady)的生活與工作就與遙遠(yuǎn)的中國密不可分了。

“當(dāng)時(shí)，聯(lián)邦德國經(jīng)濟(jì)技術(shù)部在全歐洲的范圍內(nèi)對(duì)世博會(huì)德國館執(zhí)行部門展開招標(biāo)，我所在的科隆博覽會(huì)國際有限公司與其他幾個(gè)有力的對(duì)手展開競爭。德國是個(gè)世界有名的展覽舉辦地，如杜塞爾多夫、科隆等城市都有著名的展會(huì)公司?！笨兹坏俳榻B說，與其他展館不同，德國采取的是“打包招標(biāo)”的形式，參與投標(biāo)的公司需要提供一份包括建筑方案和與之配套的服務(wù)等在內(nèi)的綜合方案，其中也具體到每個(gè)核心崗位的人選?？坡〔┯[會(huì)國際有限公司提出的主題“和諧都市”(balancity)中標(biāo)，就這樣孔然蒂的職業(yè)生涯就與2010年上海世博會(huì)產(chǎn)生了聯(lián)系，幾年來，她一直往返于中德兩國之間。

德國館的總預(yù)算為5000萬歐元，其中3000萬歐元用于展館的建造、拆除和回收，2000萬歐元用于人員和活動(dòng)的支出。這些預(yù)算全部來源于政府撥款，而眾多的德國知名企業(yè)則是“出物出力”，在展館用車、建筑材料、照明、服裝等方面給與協(xié)助，總價(jià)約為2000萬歐元。可以說，這是舉政府、民眾和企業(yè)的合力，打造一張令中國參觀者印象深刻的國家名片。

德國館的主題“和諧都市”(balancity)僅從英文字面上看是balance和city，就能發(fā)現(xiàn)其重點(diǎn)在于城市中尋求平衡。孔然蒂女士向我們介紹了德國人看重的幾對(duì)平衡因素；“德國館的建筑體是一個(gè)相互支撐和襯托的關(guān)系，單取出哪一部分來說，整體都會(huì)失衡。我們希望向參觀者傳遞這樣的信息：如果一個(gè)城市處于一種和諧的狀態(tài)——在求新與存舊、創(chuàng)新與傳統(tǒng)、城市與自然、集體與個(gè)人，工作與休閑之間爭取平衡，那就是我們努力追求的和諧城市生活?！?/p>

基于這樣一個(gè)目標(biāo)，德國館在建館設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)就將“可持續(xù)性”作為原則。展館在設(shè)計(jì)規(guī)劃時(shí)就考慮到材料重復(fù)利用的問題，建設(shè)場(chǎng)館的上千噸鋼材拆卸后可另作他用，覆蓋在展館的頂部及四周1.2萬平方米的薄膜回收后也可以再次使用。

德國對(duì)于城市如何和諧發(fā)展館的答案裝在一個(gè)稱為“規(guī)劃室”的展廳里。在這里，歐洲最大的可持續(xù)性城市發(fā)展的市內(nèi)項(xiàng)目——漢堡海港城，還有弗萊堡的太陽能村落，以及其特有的能源盈余住宅，都會(huì)給人們驚喜。中國觀眾可以看到，可持續(xù)發(fā)展并不僅僅停留在官方的城市規(guī)劃中，民眾的智慧也可以通過奇思妙想運(yùn)用到拆除以及景觀設(shè)計(jì)之中，把千篇一律、過時(shí)的板式樓群改造成宜居的屋苑。

沿著蛇形扶梯，參觀者將來到德國館的核心區(qū)域——“動(dòng)力之源”展廳，這里有著一個(gè)直徑3米、重達(dá)1.23噸、卻能輕松搖擺的金屬圓球。當(dāng)正式開幕之后，600名參觀者可以同時(shí)進(jìn)入展廳和這個(gè)裝有40萬根發(fā)光二極管的金屬球體產(chǎn)生互動(dòng)，在人們共同的呼喊聲下球體開始晃動(dòng)，同時(shí)將來自觀眾的能量儲(chǔ)存在里面，然后越飛越高、越飛越快。當(dāng)球擺動(dòng)到最高點(diǎn)時(shí)，球體將從擺動(dòng)變?yōu)閳A周運(yùn)動(dòng)。在7分鐘的時(shí)間里，球體將發(fā)出巨大的動(dòng)力，同時(shí)表面的圖像也不斷的變化，展現(xiàn)了人們?cè)诔鞘猩畹亩鄻有?，在這個(gè)理想化的“和諧都市”里，所有人都幸福地生活著，所有事物都各得其所。城市的活力在這里彰顯無遺。

除了東道主中國國家館之外，德國館大概是文化活動(dòng)數(shù)量最多、最豐富的一個(gè)國家館了。在眾多的活動(dòng)安排中，一個(gè)題為“Kiosk／小賣部——探尋德國與中國的百姓生活”的城市之夢(mèng)系列演出格外新穎。它是將在德國魏瑪?shù)囊患覡I業(yè)到深夜的小賣部與上海一家同樣性質(zhì)的便利店通過攝像機(jī)鏡頭被微妙地聯(lián)系在了一起。在2010年7月，觀眾們可以看到兩個(gè)店里究竟發(fā)生了些什么有趣的事情。

本刊之前曾經(jīng)跟蹤報(bào)道過的大型系列活動(dòng)“德中同行”也來到最后一站——上海世博會(huì)。在全國其他5個(gè)城市、與100多萬民眾進(jìn)行良好互動(dòng)之后，“德中同行”帶著對(duì)中國城市化的深刻體驗(yàn)和獨(dú)特理念，促進(jìn)兩國官方和人民更好地彼此理解。這一活動(dòng)將會(huì)在德國館旁擁有一個(gè)單獨(dú)的竹亭，通過“讓我們共舞吧”這一互動(dòng)游戲?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)的太極與電腦技術(shù)相結(jié)合，人們的舞姿和影子將構(gòu)建成城市的建筑、樹木甚至水電等基礎(chǔ)設(shè)施的輪廓。從而強(qiáng)調(diào)人的參與對(duì)城市建設(shè)的重要作用。

世博會(huì)的經(jīng)濟(jì)帳本

精心打造國字品牌，以整體的形象贏得中國觀眾的好感，幾乎所有國家都為此下了“血本”，宣稱這是它們有史以來投入財(cái)力、人力、物力最大的一次國家形象活動(dòng)。接受本刊直接采訪的四個(gè)國家館都聲稱場(chǎng)館投入沒有受到2008年～2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，但是也有國家公開表示，世博會(huì)門檻太高，它們“玩”得很艱辛。

與歐洲鄰國爭奇斗艷的特色展館不同，這一次法國人格外低調(diào)。其中一個(gè)原因是法國館遇到了籌集資金的瓶頸：2007年，法國館預(yù)計(jì)投資總額約為5000萬歐元，按照參展組織方的最初設(shè)想，政府和參展企業(yè)各承擔(dān)一半費(fèi)用。但由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)，法國企業(yè)大多出資謹(jǐn)慎，最后政府只能追加了1000萬歐元的投資，使最終投資額增加到了3500萬歐元。

一度面臨“國家破產(chǎn)”的冰島差點(diǎn)兒放棄這次機(jī)會(huì)，最后參展方案大幅修改，預(yù)算壓縮了一半，僅為200萬美元，其中2／3來自政府補(bǔ)貼，1／3來自企業(yè)贊助。

與他們思路不同的是，更多的外國企業(yè)認(rèn)準(zhǔn)了13億人的龐大市場(chǎng)，希望在世博會(huì)的亮相能為他們爭取更多的中國顧客。國內(nèi)媒體人士也有這樣的評(píng)價(jià)：“對(duì)參展的國家來說，這一次的世博會(huì)經(jīng)費(fèi)，可以看作是對(duì)中國13億人口的廣告費(fèi)。”英國政府發(fā)言人曾明確表示：“我們的參與也是一種投資，將在商品和服務(wù)的雙邊貿(mào)易中，幫助英國獲得真正的利益，走出經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期?！?/p>

按照規(guī)定，世博會(huì)上不能出現(xiàn)該國產(chǎn)品的硬廣告，但是人們總有辦法將用戶體驗(yàn)做成一篇篇“軟文”。因?yàn)樵谶@里，企業(yè)和產(chǎn)品的身影幾乎無處不在。當(dāng)您來到瑞士館，如果等待纜車需要2個(gè)小時(shí)，如何使游客不感到無聊，通道上方的顯示屏里正穿插播放著田園風(fēng)光和商業(yè)文明。最具有藝術(shù)氣息的西班牙國家館由中西傳統(tǒng)材料制作的藤板包覆用先進(jìn)技術(shù)造就的鋼玻璃結(jié)構(gòu)，這樣的設(shè)計(jì)對(duì)于中國各省市的公共建筑可能是一個(gè)啟發(fā)，或許吸引中國的規(guī)劃者和建筑商向他們?nèi)〗?jīng)。而低碳、環(huán)保的生活方式更容易贏得中國新興中產(chǎn)階級(jí)的認(rèn)同，幾乎所有先行一步的國家都在對(duì)著中國顧客招手。

澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)中國區(qū)經(jīng)理芮濟(jì)圣(Christopher Wright)強(qiáng)調(diào)說，這種展示的密度并不會(huì)令參觀者厭煩，他們首先感到的是文化、異國風(fēng)情，他說：“貿(mào)易首先需要了解，你要知道他們是誰，從哪里來，怎么思考。世博會(huì)正是這樣一個(gè)平臺(tái)?！?/p>

世博會(huì)開幕在即，網(wǎng)民們對(duì)這次盛會(huì)方方面面的討論也如火如荼。很多人惋惜這些投資巨大、構(gòu)思巧妙的展館在閉幕時(shí)就將拆除。各國展館也希望能將主體建筑留在中國，并且期待地方政府給出雙方滿意的價(jià)錢。根據(jù)現(xiàn)在已經(jīng)簽訂的協(xié)議，墨西哥館門前135只色彩鮮艷的風(fēng)箏將會(huì)落戶江蘇無錫市。

外媒評(píng)價(jià)上海希望借2010年世博會(huì)的機(jī)會(huì)重新回到全球舞臺(tái)的中心位置。毫無疑問，世博會(huì)將會(huì)給上海帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，來自全世界的客人也會(huì)通過這個(gè)窗口了解現(xiàn)代化和城市化進(jìn)程中的中國。

正如著名的海派清口演員周立波所說：“在外國人眼里，上海是神秘中國的一部分，而在其他中國人的眼里，上海是外部世界的一部分。”