論標志創作中的情感表現方式及作用

【摘要】情感賦予設計活動中是為了表現設計者對圖形創作含義的詮釋，以及對所需表達的視覺元素賦予某種情感的傳達。本文就標志創作情感表現的形式與方法，結合個人標志創作實例，論述了標志創作與情感表現的內涵與關系，并在情感創意表達形式和手法上提出個人的見解。

【關鍵詞】情感 創作元素 風格趨勢 形式與手法

隨著現代社會物質與精神文明的發展，科學技術日新月異。人類在情感精神上的需求已經遠遠超越了物質社會時代，對精神的無形追求已上升到了更高的層次。人們對于視覺傳達信息符號的審美更加傾向于凝練美、單純美和形象美。因此根據消費者心理情感需要，在藝術創作中賦予設計情感，以情感表現去傳遞信息，激發視覺受眾的審美情趣。在這種審美需求的引導下，設計也開始向情感化、多元化的角度發展。

一、創作源于情感，情感再現創作

藝術，是人類情感符號在形式上的創造。從古至今，幾乎沒有一件藝術作品中不包含著情感。無論作品期望向觀者傳遞的是什么，情感總是滲透于藝術作品的每一個構成元素之中。設計師將需要表現的圖形中的點線面等造型元素通過形式美的法則進行有效的組合后產生一個新的符號，這個符號中蘊含著設計者的情感與設計意圖，它是設計者對于當前社會文化形態和審美標準的認識與感悟。

法國著名畫家，后期印象派主將“新藝術之父”——塞尚，在對藝術作品的情感表現中就曾經定義:“藝術表現的不是客觀事物本身，而是人們對客觀事物的‘直接感受’。”標志要獲得良好的傳播效果，就必須要有吸引人和感染人的力量，就必須符合情感訴求點。不表露情感，表現個性的標志是沒有生命力的。情感也正是借助非語言的藝術表現形式，在設計中被激發出來。欣賞每一個優秀的標志設計，我們都能感覺到圖形盡管迥異，但是在細節方面都跳躍著情感的元素。

二、情感創作元素

1、色彩

在標志創作中，色彩的表現是極具感染力的，色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的作用。它能喚發出人們的情感，能描述人們的思想，色彩獨具的視覺效應與心理聯想使其在創作中發揮著至關重要的作用。空間混合、色彩對比與交疊、漸變等眾多的情感創作手法使現代標志設計呈現出不同色彩風格特效。隨著電腦設計的普遍運用，標志設計的色彩化組合創意呈現出欣欣向榮的景象。

2、圖形

圖形具有情緒感染力、精神浸透力和直觀性。在情感的創作與表現中，基本圖形與傳統圖形是標志設計最常用的情感表現元素。具象、抽象、字體、音形、符號等類別，分別通過點、線、面、體在空間鋪排中的各種組合方式，形成不同的形態造型，并通過形態的各種不同結構造型及形式關系，象征性地呈現、指示或傳達各種意義和內涵。

3、文字

文字具有獨特的識別性，實用性、文化性，這是它獨立存在的意義和魅力之所在。作為標志的基本造型，文字是一種有著巨大生命力和感染力的設計元素。以文字作為設計創意元素的標志越來越被消費者所認可和青睞。

三、標志的情感創作特點及其風格趨勢

“為人而設計”理念的誕生為標志的情感創作指明了新的方向。這就要求標志作為信息傳達的載體，既要堅持合理的功能化和理性化，還要關注人性的發展，注重情感因素的注入，把標志所要傳達的科學理念用飽含人文情懷的視覺語言表現出來。

1、情感創作的特點

設計的時代風格的形成，是一個時代的經濟和科技發展在設計上的體現，也是一個時代的歷史文化觀念、審美觀念和價值取向在設計上的物化表現。它反映出某一個歷史時期或時代的科技水平和審美意識、審美觀念。

縱觀各個時期不同圖形標志，我們不難發現，追求逼真，唯美的具象圖形是設計創作的最大特點。但隨著人們審美標準的不斷提高，標志創作的情感風格悄然變化，其形式更加多樣化，寓意更加豐富化，既有歷史內涵，又有文化創意產業的時代感和符合國際化的要求。

2、2010年標志創作情感風格演變趨勢

當今，標志設計的情感創作風格正在向著高度信息化、強烈的視覺化、極度的簡約化的方向發展。

(1)開始注重在兩維空間內拓展三維的立體幻視效果

隨著社會的發展以及人們審美觀念的不斷改變，只有三維效果表現出的具有空間感的標志圖形才能滿足現代人們的審美意識形態和視覺感受。如漸變色彩的運用，矛盾空間，透視圖形回轉錯視藝術手法的表現，都使平面之中的兩維圖形更進一步具象化，得到了有效的延伸，仿佛近在眼前，隨手可得。

(2)由繁及簡，由簡至繁，雙重模式定位

標志藝術的簡潔，在于形的高度抽象和概括。標志設計強調簡潔和功能，擅長用簡潔的幾何圖形進行造型、構圖，反對與功能無關的裝飾，強調標志作為信息傳播手段的功能性和極度簡約的風格。因此，由繁化簡，簡約極致，以簡勝繁是現代設計的主流演變趨勢。

但是為了更好地豐富標志的情感，使標志更具形象性，強調企業特色，增加受眾的印象，復雜的藝術創作手法孕育而生。圖形的疊加，色彩的透疊，裝飾圖案的修飾等等設計素材被大大豐富。作品以豐富的細節表現，較強的明暗對比形成視覺沖擊力。可以說兩種不同風格特征的情感表現手法在現今的標志設計創作中被完美進行交互應用。

四、情感創作表現形式之“有意味的形式”

“有意味的形式”包括意味和形式兩個方面:“意味”就是審美感情，它不同于一般的情感，是一種特殊的情感;“形式”就是作品各種構成因素的一種純粹的關系，即純形式。

有的是從事物的外在表象特征變化加工而成，有的是象征性的、以借物寓意形式出現的，有的是以幾何形態等抽象的形式表現的，也有的是用不同文字的變化構成的，還有的是將多種形式進行組合的等等。無論是哪一種形式，重要的是追求最契合主題創意的表現形式。這種充滿意味的情感圖式從不同的視覺角度向受眾傳遞著信息，使受眾主動地感知它、識記它，情感在創作中以千變萬化的手法賦予著圖形更多的文化內涵。

1、具象形式表現

具象形式基本忠實于客觀物象的自然形態，經過設計者的提煉、概括和簡化，突出與夸張其特征本質。作為標志圖形，這種形式具有易識別的特點。具象圖形往往可以營造生動有趣的畫面，符合人們的生活經驗，卻常常可以帶來意外的視覺感受。例如裝飾紋方法。裝飾感極強的圖案在古典建筑中占據重要的地位，能增強標志的尊貴和古典氣質。

2、抽象形式表現

為了使非形象性轉化為可視特征圖形，設計者在設計創意時應把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于用純粹理性的點、線、面、體來構成抽象的圖形，表達一種感覺和意念。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或具神秘感。以完全抽象的幾何圖形、文字或符號來表現的形式在造型效果上有較大的發揮余地，例如規則圖形中圓形、方形、三角形與不規則圖形中的多邊形的運用。

3、意象形式

這是一種以某種物象的形態為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現的形式。意象性的表現需要突出其個性化和象征性，它需要符合現代信息交流和企業團體個性化發展的時代特征，要具有現實意義。意象性在標志設計中的應用主要有以下兩種方法:

第一、用象征手法表現情感特征

1、象征性方法:以具有一定含義并與設計對象及內涵相聯系的事物作為象征性的形式，直接表達商標標志的個性特征。

2、模擬性手法:用“擬人化”或“擬物化”的手法，模仿比擬某一特定事物的特征、內涵，表達企業的經營理念。

3、比喻方法:用具有某種相似意義的事物形象，來比喻或隱喻某個商品或企業的內涵。一般采用眾所周知的成語、故事或傳說作為比喻手法的載體。

4、借代方法:在使用這種方法時，對具象形態的選擇就顯得尤為重要，要求其要合理、準確而巧妙。通過選取典型化的具體形象，去引導人們的抽象思維，來體現內容的本質。這類標志往往以能代表特定的歷史傳統或地理環境的人或事物為載體，象征著悠久的歷史傳統或所處的獨特地域風情，使消費者產生對權威的認同感，或對異域風情的新奇感。

第二、用夸張變形的表現手法、造型語言來詮釋抽象的概念

有時標志所要表達出的精神、理念并不是具體的行為規范，而是要體現出被表現事物的個性、凝聚力、驅動力等相對抽象的概念。這種抽象概念的表達，在設計中往往就需要借助變形的造型語言來表現。如所要表達的感情被物化，加深了審美的愉悅。有意留白增加了圖形的張力，使標志設計更趨于簡練化、個性化，時代感更強烈。

如何提升標志創作的情感性，其要素形態的情感表現與設計顯得至關重要，只有特點鮮明、含義深刻、造型優美富有情感的標志，才能得到更多受眾的認可，在無形之中拉近受眾與圖形間的距離。■

參考文獻

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(作者:武漢理工大學藝術與設計學院藝術碩士研究生 安徽財貿職業學院教師)

責編:周蕾