論媒體新聞價(jià)值取向的錯(cuò)位對(duì)受眾知情權(quán)的影響

【摘要】在大眾媒介環(huán)境下，受眾知情權(quán)的基礎(chǔ)是“傳者的真實(shí)”，而非“受眾的真實(shí)”。①在新聞媒體走向市場(chǎng)化的今天，一些媒體新聞價(jià)值取向出現(xiàn)了錯(cuò)位，威脅著受眾的知情權(quán)。本文從當(dāng)前媒體新聞?lì)}材的選擇和報(bào)道傾向兩方面入手，分析了媒體新聞價(jià)值取向的錯(cuò)位對(duì)受眾知情權(quán)的影響。

【關(guān)鍵詞】新聞 價(jià)值取向 錯(cuò)位 受眾 知情權(quán)

一、新聞價(jià)值取向與受眾知情權(quán)

知情權(quán)是由美國(guó)的一位新聞編輯肯特·庫(kù)泊在1945年1月的一次演講中首次提出的，其基本含義是公民有權(quán)知道他應(yīng)該知道的事情，國(guó)家應(yīng)最大限度地確認(rèn)和保障公民獲取信息的權(quán)利，尤其是政務(wù)信息。受眾的知情權(quán)，即受眾掌握那些與他們生活息息相關(guān)的信息的權(quán)利。在當(dāng)代社會(huì)，新聞媒體作為社會(huì)的瞭望者，在保障和維護(hù)受眾知情權(quán)方面發(fā)揮著重要作用。公眾對(duì)于自身信息和公共信息的了解，很大程度上是依賴于大眾傳播媒介的新聞報(bào)道。

新聞報(bào)道價(jià)值取向是新聞傳播主體取舍新聞時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值觀念、價(jià)值立場(chǎng)和價(jià)值態(tài)度，具體表現(xiàn)為新聞傳播中報(bào)道什么、不報(bào)道什么和重點(diǎn)報(bào)道什么及其基本傾向。②媒體的新聞價(jià)值取向?qū)嶋H表現(xiàn)在兩個(gè)層面上:一是新聞?lì)}材的選擇;二是新聞報(bào)道的傾向。根據(jù)美國(guó)學(xué)者李普曼的觀點(diǎn)，受眾所面對(duì)的只是媒體所營(yíng)造出來(lái)的“擬態(tài)環(huán)境”——并不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的“鏡子”式的再現(xiàn)，而是傳播媒介通過(guò)對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。③由此可見，受眾通過(guò)媒體所看到的，不過(guò)是帶有某種傳播意圖和目的的傳媒世界，而新聞報(bào)道價(jià)值取向則取決于這些傳播意圖，并為之服務(wù)。因此，媒體新聞價(jià)值取向在很大程度上影響甚至是決定著受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的認(rèn)知程度。

新聞價(jià)值取向影響事實(shí)呈現(xiàn)的真實(shí)度。對(duì)新聞報(bào)道而言，絕對(duì)的真實(shí)和客觀是不存在的，它多多少少隱含著媒體的主觀因素，而不同的新聞價(jià)值取向?qū)κ聦?shí)的還原程度存在差異。一方面，在新聞?lì)}材的選擇上，媒體通過(guò)設(shè)置議程，引導(dǎo)著受眾的關(guān)注點(diǎn);另一方面，新聞報(bào)道帶有某種傾向性，這種傾向性引導(dǎo)著受眾對(duì)事物的認(rèn)知角度。在媒體新聞價(jià)值取向的引導(dǎo)下，傳播者將眾多事實(shí)按自己的標(biāo)準(zhǔn)劃分為輕重緩急，賦予事實(shí)不同的關(guān)注度，影響了人們對(duì)自身真實(shí)狀況的感知與理解。

二、媒體新聞價(jià)值取向的錯(cuò)位對(duì)受眾知情權(quán)的影響

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體產(chǎn)業(yè)化在促進(jìn)我國(guó)新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也帶來(lái)了媒體新聞價(jià)值取向的錯(cuò)位。一些媒體為了留住受眾，新聞價(jià)值取向逐漸偏離了傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀，讓位于媒體的商業(yè)利益。由此，也對(duì)受眾的知情權(quán)產(chǎn)生了影響。

1、在新聞?lì)}材選擇上——過(guò)度娛樂(lè)化

報(bào)道題材的選擇往往反映的是媒體的關(guān)注點(diǎn)。在商業(yè)化影響下，為了吸引受眾的眼球、制造轟動(dòng)效應(yīng)，一些媒體將新奇性、趣味性作為新聞價(jià)值取向，過(guò)度追求新聞的娛樂(lè)性，忽視了新聞媒體的責(zé)任和存在價(jià)值是滿足人民群眾知曉他們與他們自身的最大利益和現(xiàn)實(shí)生活所需密切相關(guān)的新聞事件和新聞人物的真實(shí)情況。④主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(1)扭曲了受眾對(duì)客觀世界的認(rèn)知

過(guò)度追求娛樂(lè)化，使媒體上的軟新聞比例增大，嚴(yán)肅新聞的比例減少。拿電視民生新聞來(lái)說(shuō)，目前全國(guó)大部分地方臺(tái)都開辦了民生新聞欄目，并占據(jù)了當(dāng)?shù)厥找暵实那皫孜弧榱藙?chuàng)造較高的收視率，記者在選擇報(bào)道題材時(shí)，盯住那些家庭矛盾、兇殺暴力等負(fù)面新聞，導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容的庸俗化、單一化、膚淺化。大量暴力事件、花邊新聞泛濫熒屏，而與公眾利益密切相關(guān)的醫(yī)療、住房、就業(yè)等新聞?lì)}材卻鳳毛麟角。從而使受眾對(duì)外部世界產(chǎn)生一種錯(cuò)覺，也造成了人們對(duì)社會(huì)的不滿和恐慌，而對(duì)自身的生存現(xiàn)狀及相關(guān)利益，卻缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。

(2)受眾的信息量減少

為了提高收視率、發(fā)行量或點(diǎn)擊率，一些媒體故意炒作新聞，一味迎合受眾的獵奇心理，造成了垃圾信息的泛濫，浪費(fèi)了公眾的時(shí)間。正如李希光所說(shuō):“這種娛樂(lè)新聞，人們看得越多，知道的就會(huì)越少。”

2009年的中國(guó)功夫VS職業(yè)泰拳爭(zhēng)霸賽，從開賽前到比賽結(jié)束，報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體都對(duì)此事進(jìn)行了鋪天蓋地的報(bào)道。媒體對(duì)此事的大肆炒作，曾一度激起了眾多民眾的愛國(guó)情緒，受眾的關(guān)注度高漲。然而此事只不過(guò)是商家的炒作而已。在這場(chǎng)鬧劇中，最終廣大受眾成了受欺騙的對(duì)象，浪費(fèi)了大量精力和時(shí)間在這些無(wú)用信息上。

2、在報(bào)道傾向上——觀點(diǎn)本位觀

我們通常所說(shuō)的客觀性是指要向公眾客觀地、不帶偏見地報(bào)告事實(shí)，而且相信能夠把事實(shí)和關(guān)于事實(shí)的價(jià)值(對(duì)事實(shí)的評(píng)價(jià))分開。⑤新聞客觀性的價(jià)值在于，它將外部世界真實(shí)、全面、多元地展示給受眾，為受眾認(rèn)識(shí)、理解外部世界提供一個(gè)很好的途徑，同時(shí)，新聞的客觀性也是判斷新聞可信度的標(biāo)準(zhǔn)之一。

然而一些媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道和評(píng)論時(shí)，社會(huì)責(zé)任意識(shí)逐漸淡化，取而代之的是為了吸引更多受眾的注意，以觀點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)和依據(jù)，發(fā)表那些符合大多數(shù)受眾情緒的言論和觀點(diǎn)，以觀點(diǎn)本位受眾取代事實(shí)本位觀。對(duì)此，清華大學(xué)李希光教授曾經(jīng)批評(píng)道:“媒體不再是靠事實(shí)來(lái)引導(dǎo)公眾，而是靠情緒來(lái)引導(dǎo)公眾。媒體忠于的不再是事實(shí)真相，而是公眾的情緒。新聞策劃就是利用和操縱公眾情緒的一種手段，策劃人盡量按公眾的感情制造觀點(diǎn)和言論。如果公眾討厭某人物，策劃的言論和觀點(diǎn)使公眾更加厭惡這個(gè)人物。如果公眾對(duì)某一件事情憤怒，策劃的言論和觀點(diǎn)只能讓公眾情緒火上澆油。如果事實(shí)真相是違背公眾情緒的并與公眾的期望相悖的，那么，媒體就不報(bào)道事實(shí)，只發(fā)表符合公眾情緒的觀點(diǎn)。”媒體新聞價(jià)值取向的錯(cuò)位，使其在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，總是懷著一種先入為主的態(tài)度。為宣傳強(qiáng)調(diào)某種觀點(diǎn)，刻意放大新聞事件的一面，而縮小甚至忽略新聞事件的另一面，以達(dá)到事實(shí)為觀點(diǎn)服務(wù)的目的。而受眾所獲知的，只是媒體所策劃的觀點(diǎn)，不是客觀事實(shí)本身。

結(jié) 語(yǔ)

新聞事業(yè)發(fā)展必須遵循社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，如果對(duì)媒體新聞價(jià)值取向的異化現(xiàn)象不加以遏制，新聞報(bào)道會(huì)逐漸偏離理性，所呈現(xiàn)的信息出現(xiàn)失真，受眾的認(rèn)知?jiǎng)t會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤和盲從，知情權(quán)嚴(yán)重受損。作為大眾傳播機(jī)構(gòu)，新聞媒體掌握著公眾信息傳播層面的話語(yǔ)權(quán)和社會(huì)輿論引導(dǎo)的重任，面對(duì)新聞價(jià)值取向的錯(cuò)位現(xiàn)象，媒體應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)，背負(fù)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，以其高質(zhì)量的內(nèi)容滿足受眾的知情權(quán)。此外，受眾也應(yīng)不斷提高自身的媒介素養(yǎng)，分清客觀現(xiàn)實(shí)和媒介現(xiàn)實(shí)的差別，從而使自身的知情權(quán)不被新聞價(jià)值取向的錯(cuò)位所影響。

參考文獻(xiàn)

①關(guān)德兵，《論網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對(duì)受眾知情權(quán)的影響》[J].《現(xiàn)代視聽》，2009年第8期

②彭菊華、張志軍，《論新時(shí)期新聞傳播的轉(zhuǎn)型及其價(jià)值取向》[J].《現(xiàn)代傳播》，2009年第3期

③郭慶光:《傳播學(xué)教程》[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005年版，126-127

④李希光，《媒體商業(yè)化與新聞幻象化》[EB].人民網(wǎng)《傳媒視線》，2004年第9期，http://www.people.com.cn

⑤陳力丹:《新聞理論十講》[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2008年版，108

(作者:暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生)

責(zé)編:姚少寶