網絡游戲技術與產業效益開發模式探討

摘要：我國網絡游戲以每年40％以上的速度持續增長。同時網游以平均1：2.5倍左右的比例帶動電信以及相關IT產業的增長，所以研究網游經濟的綠色可持續發展模式是非常有必要的，而作為網游經濟效益的核心網游技術顯得尤為重要。

關鍵詞：網游技術 網游經濟 綠色可持續發展模式

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1002-2422(2010)02-0007-03

1 我國網絡游戲技術發展特點

2009年5月，“網絡游戲通用引擎研究及示范產品開發”、“智能化人機交互網絡示范應用”兩個項目，正式納入了我國863科技發展計劃，這是我國首次將網絡游戲技術納入國家科技發展計劃。標志著網絡游戲產業開始得到我國政府扶植，為我國游戲廠商搭建起一個核心技術平臺，保護國家網絡游戲軟件的自主知識產權。

1，1我國網絡游戲起步較早

從九十年代末實現網絡游戲盈利以來，在短短的20多年時間里，中國網絡游戲產業實現了從純進口到網絡游戲進口出口兼有的質轉變，從單純的消費到政府支持、廠家熱心自主開發并舉，從忽略不計的營業額到2008年183.8億人民幣銷售收入的飛躍，成為世界網絡游戲行業一支生力軍。

1，2網游技術取得長足進步

經過10余年的艱辛發展，我國網游的發展取得了可喜的進步，本世紀初一些有遠見目光的廠家就嘗試走代理與自主研發相結合的道路，網易旗下目前正在公測的大型免費3D網游《天下貳》。《天下貳》從2003年開始立項研究，經過公測、回爐、重新內測，再到現在的公測，開發時間歷時6年多，是國產游戲中開發時間最長、測試最久、更新最頻繁的網游產品。花費資金如此之大，跨度時間如此之長，是否值得?答案是肯定的，通過前面2008年網易的財報就能看得出網游為網易創造的巨大財富。

1，3核心技術與國外尚有差距

網絡游戲核心技術之一的“引擎”技術，雖然我國已經意識到其重要性，并且列入了國家級的科研項目，但是我國的網游引擎技術相對落后，網易此次專門采用澳大利亞bigwold引擎，對《天下貳》進行了改造和優化，極大地增強了畫面的層次感。還能享受到在網游實時戰斗中同步實現3D立體特效的視覺體驗。曾經創造《星際爭霸》，《魔獸世界》等永恒經典作品的暴雪，一直是網游界頂禮膜拜的對象。為什么暴雪能在網游界有一覽眾山小的感覺呢?很重要的一點就是暴雪研發的引擎可以笑傲群雄。暴雪引擎充分發揮了DirectX的圖形技術，同樣具有著在當時(游戲問世時)足以震撼玩家視覺體驗的水準。

1，4我國網游的優勢

政府支持力度大，2003年我國就推出了“中國民族網絡游戲出版工程”，目前市場上優秀的原創網絡游戲大多是這個工程的扶持項目。

在網絡游戲的競爭上，不僅是技術和市場的較量，文化也是非常重要的戰場，在這個戰場上，本土優勢無可撼動。5000年深厚的文化底蘊都是本土網游取材的沃土。

原創游戲在運營上更加靈活。一般來說，由于對引進的網游作品只具備運營權，很多代理網游商在策劃市場活動時，往往會受到原開發商的干擾和影響，涉及到游戲內程序修改的地方更需要與開發商反復磋商。而原創網游版權在自己手中，可以更好的針對用戶開展適合的營銷策略等等。對于更新和修改更是不是受制于人。

2 前景可觀，但憂患長存

在網游混沌初期，機遇與暴利成了代名詞。網游界曾經有一句話：賣雞蛋的老太太也想做網游。為了賺錢，許多公司在根本就具備應有的技術與資金的前提下，也跟進到網游的大潮里，認為只要代理一個稍微看著不錯的游戲，架起服務器、租用帶寬就可以等著收錢了一于是瘋狂膨脹的網絡游戲帶來了現在看得見的惡果——混亂的網游世界。

現在網游面臨的主要有哪些問題呢?

2，1網游消費人數眾多，但消費能力不足

中國擁有數量最龐大的網游消費人群，但在這部分人群中有近一半是在校學生，學生本身沒有經濟來源，靠的是父母的給與，但是作為父母是否支持自己的孩子在網游上大量的投入呢?答案是否定的，絕大多數的家長表示不會同意給錢讓孩子消費在網游上。這就制約了網游人群的消費能力。畢竟網游要發展，效益是關鍵，沒有很高的投入回報率，也沒有廠商愿意把大筆的資金投入。

2，2運營商素質參差不齊

作為整個產業鏈核心的運營商，其他環節都需依附它。因此，網絡游戲運營商的能力至關重要，若運營商沒有發揮產業鏈的龍頭地位，沒有梳理好產業鏈的各個環節，僅僅將目光盯在收益上，可想而知，這個網絡游戲的未來將會怎樣。不可否認在這些眾多的運營商里，有實力的運營商做的還是不錯的，服務質量差的運營商的確會給網游的發展帶來不利的影響，甚至是混亂。

2，3網游玩家心態有待提高

人們發明網游的初衷是消遣，在玩游戲的時候并不完全是“玩”的心態。現在網游玩家的構成主要是青少年和中青年，中青年玩家的游戲心態一般比較正常，玩游戲只為消遣，不會刻意去搶東西做壞事；而青少年玩家則不同，由于年齡較小，思想心態都不能和成年人相比，而且有相當部分是學習成績不好，終日泡網吧的中小學生，以及部分是終日無所事事的社會無業青年，會將現實中無法宣泄的情緒轉嫁到游戲進行發泄，騙子、外掛使用者也往往是這一類人居多。不過涉及到人民幣的詐騙行為則應是專業犯罪分子的所為，但若這種行為得不到有效的遏止，在有樣學樣的影響下導致青少年競相仿效時，所形成的社會問題將是十分嚴重的。

3 綠色可持續發展的技術型、創新性網游才是真正出路

網游要發展技術是根本，用戶是依靠，政府是支撐，運營商是中心。

3，1沒有好的網游技術，發展是空談

在網游的世界里面管理者的管理方法、模式很大程度上是通過自身的技術水平來體現。眾所周知，曾經在一段時間內，中國的彩電業和手機產業一度稱雄中國市場，但是由于技術上沒有能夠開拓創新，曾經的市場份額被國外產品大幅占領，這些曾經成為“中國制造”標志的明星產業已是“明日黃花”。我國網游技術如果不在市場一片大好的時候，抓住機遇加大投入，掌握核心技術，那么是否會步彩電手機業的后塵呢?

如作為網游核心技術的“網游引擎”，國內的水平與國外水平之間還有較大的差距。國內有遠見的運營商“巨人網絡公司”正秘密進行下一代網游項目的研發布局。據悉，在游戲玩法上也截然不同。

3，2贏利模式創新

廣告成為新的贏利增長點。網絡游戲和廣告被巧妙地結合起來，游戲植入式廣告在國外已經迅猛發展。在國內也開始嶄露頭角，網絡游戲媒體化的商業價值，越來越受到網絡游戲行業、廣告業界和廣告主的認同。2007年我國互聯網用戶數達到2.3億，其中17.2％以上為網絡游戲玩家，且以18歲到34歲的年輕人為主，這些人不僅是網絡游戲的生力軍，更是時尚消費品的主要消費者。IGA可以憑借更直接、更形象的優勢傳達廣告的傳播意圖，盛大、分眾等游戲和廣告領域的領先企業已經積極介入IGA領域。可以預見，IGA將成為網絡游戲業未來的盈利亮點。

3，3綠色可持續發展是網游的生命線

時至今日網游也沒有完全擺脫“精神鴉片”的詬名。玩家與運營商之間正在演繹網絡版的農夫與土地之間的關系。眾多的玩家正是一片沃土，土地能給農夫好的收成，但是也要看這個農夫怎么開發這塊土地，是無限制的榨取，以致土地越來越貧瘠，還是精心管理自己的沃土，每年都能有個好收成呢?玩家與運營商之間的博弈中，運營商是占絕對的強勢地位的。網游怎么修改是運營商說了算，商品價值運營商決定，免費物品的掉落幾率掌握在運營商手中。

作為運營商看來網游都是有一定的生命周期的，如果不能在有限的時間里面取得回報，運營商也沒有必要開發網游了。在商言商，運營商賺錢無可厚非。但是在賺錢的同時能否多為客戶多考慮一下，賺長線錢，走可持續發展的道路。

被譽為最成功的網游“征途”包括服務器在內，總費用約2億元。剛開始就以單月稅后利潤已經達到4500萬人民幣，半年拿回全部成本，網游的賺錢速度不言而喻。但是很多玩家對這款游戲的評價：中國最燒錢的游戲。

玩家的錢是被賺走了，但是人都有意識形態發生變化的時候，驀然回首發現自己的錢花的那么不值，玩家還會來嗎?作為理性消費時代的來臨。這樣的暴利還會持續多久?

賺該賺的錢，這才是持久之道!

4 結束語

中國網游近年來發展遇到了瓶頸。預計網游有光明的中國網游近年來發展遇到了瓶頸。