戰略營銷,中國制造的轉型之道

戰略營銷理論主張企業在動態的競爭環境和戰略視野下認識市場、管理營銷，在全球化背景下，中國制造及其中國營銷的終極目標是打造世界知名品牌。

2009年11月，美國有線新聞網CNN播出一條廣告，廣告以“中國制造，世界合作”為主題，強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作，將“Made in China”演化為“Madewith China”。與這些“中國制造”產品聯系在一起的，是美國的科技，硅谷的軟件，歐洲的風尚，法國的品牌，這種結合進一步強化了“中國制造，世界合作”的主題。

近年來，“中國商品威脅論”、“中國商品質量問題”等甚囂塵上。由于“中國制造”的國際分工處于國際產業鏈的最底端，以低成本及勞動密集型產品為競爭優勢，國際消費者對中國產品的評價以消極居多。每一年，全球品牌評估公司Interbrand都要發布“全球百強品牌榜”，Interbrand的上榜品牌數量已經成為判斷這個國家是否具備高質量產品聲譽的重要視角。相關訪問結果表明，中國產品僅有“低價格”和“實惠”兩個屬性得到消費者的認可，而其他如高質量、安全性、創意性等均被否定。市場營銷的有關實證研究表明：就公司平均狀況而言，有65％的生意來自其現有的滿意的顧客，而不滿意的顧客中有91％將不再重復購買令他們失望的商品。可見，一個優秀品牌，首先必須在產品安全和質量可靠方面令世界消費者稱道。由于產業鏈分工的限制，“中國制造”在國際上還缺少堅實的信任基礎，因此，中國制造的當務之急是要實現由制造向營銷的戰略轉型。……