轉(zhuǎn)變宣傳方式 助推和諧發(fā)展

2009年中央經(jīng)濟(jì)工作會議把轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式提高到又一高度，在2010年的全國“兩會”上，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式又成為熱點(diǎn)話題。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，但是上層建筑也會反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。作為上層建筑重要組成部分的意識領(lǐng)域如果做得好，也會對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，這是胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的當(dāng)前和今后一個時期宣傳思想工作的總要求。

隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展、特別是人民生活水平不斷提高，我國進(jìn)入了文化消費(fèi)快速增長的時期，人們精神文化需要更加旺盛，文化已經(jīng)成為衡量社會文明程度和人民生活質(zhì)量的顯著標(biāo)志。面對構(gòu)建和諧社會、全面建設(shè)小康社會的新任務(wù)，如何增強(qiáng)宣傳思想工作的針對性、實(shí)效性，充分發(fā)揮宣傳在加快推進(jìn)社會和諧發(fā)展中的作用，無疑成為每個宣傳工作者要思考的問題。在充分了解宣傳內(nèi)容、宣傳對象的基礎(chǔ)上，不斷改進(jìn)和創(chuàng)新工作內(nèi)容、形式和手段，建立與經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展要求相適應(yīng)的工作機(jī)制，也成為新形勢下宣傳工作者努力的方向。

把握導(dǎo)向，宣傳工作要有新定位

輿論導(dǎo)向是宣傳工作的旗幟和方向，把握大勢、認(rèn)清走勢、審時度勢、因勢利導(dǎo)，是做好輿論導(dǎo)向工作的關(guān)鍵。

一要把握宣傳方向。這個方向就是黨的路線、方針、政策，就是社會的主旋律。當(dāng)前社會發(fā)展的主旋律就是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，構(gòu)建社會主義和諧社會。宣傳單位要使這個主旋律能走村入巷、入腦入心，在關(guān)鍵時刻關(guān)鍵問題上要堅(jiān)持是非問題原則處理，敏感問題慎重處理，熱點(diǎn)問題冷靜處理。

二要把握宣傳根本。這個根本就是一切從群眾出發(fā)，一切為群眾著想，千方百計(jì)為群眾辦實(shí)事、辦好事。要深入基層、深入實(shí)踐，加強(qiáng)調(diào)查與研究，做好輿情信息工作，準(zhǔn)確把握人民群眾的思想脈搏，更多地反映基層干部群眾的生動實(shí)踐和新鮮經(jīng)驗(yàn)，更多地為人民群眾提供健康、有益的新聞信息和文化服務(wù)，堅(jiān)定不移地相信和依靠廣人民群眾，急群眾所急，想群眾所想，堅(jiān)決維護(hù)人民群眾的利益，永遠(yuǎn)把人民群眾的利益放在第一位。要為群眾說話，做群眾的忠實(shí)代言人。

改革創(chuàng)新，增強(qiáng)工作的吸引力

這個時代是一個要求創(chuàng)新的時代。隨著社會的發(fā)展，人民群眾社會實(shí)踐的不斷豐富，陳舊的說教式的宣傳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)這些變化。宣傳思想工作的生命力在于創(chuàng)新，只有不斷創(chuàng)新宣傳觀念、內(nèi)容、方式、視角，才能增強(qiáng)宣傳思想工作的吸引力。

一是要創(chuàng)新宣傳觀念。觀念創(chuàng)新的程度決定宣傳思想工作創(chuàng)新的力度。觀念創(chuàng)新就是要把思想認(rèn)識從那些不合時宜的觀念中解放出來，使我們的思想更加符合實(shí)際，更符合社會的主流聲音。宣傳思想工作既要緊跟時代前進(jìn)的步伐，在解放思想中統(tǒng)一思想，在統(tǒng)一思想中形成團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大精神力量;又要充分發(fā)揮輿論先導(dǎo)作用，努力營造思想大解放的輿論環(huán)境，引導(dǎo)人們勇于破除改革發(fā)展中的思想障礙。當(dāng)然，觀念的創(chuàng)新離不開宣傳工作者的閱歷和受教育程度，這也在另一方面對宣傳者提出了更高的要求。

二是要創(chuàng)新宣傳內(nèi)容。當(dāng)前社會正處在一個大變革、大轉(zhuǎn)折、大發(fā)展的時代，特別是經(jīng)歷了金融危機(jī)的洗禮之后，經(jīng)濟(jì)開始平穩(wěn)復(fù)蘇，宣傳的內(nèi)容就要緊緊圍繞這個主題，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到助推作用。同時，宣傳的內(nèi)容也不能脫離群眾，要按照“三貼近”的原則，使宣傳工作的創(chuàng)新充分反映人民群眾工作、生活和現(xiàn)實(shí)的需要，宣傳者要認(rèn)真研究社會生活、經(jīng)濟(jì)組織、物質(zhì)利益、就業(yè)方式等多樣性的變化，研究宣傳思想工作的環(huán)境、任務(wù)、內(nèi)容、渠道、對象、范圍、空間的變化，緊密結(jié)合干部群眾的思想認(rèn)識和工作生活中提出的新問題，緊密結(jié)合社會精神文化生活的新發(fā)展，努力擴(kuò)大宣傳工作的覆蓋面。

三是要創(chuàng)新宣傳方法。在利用傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮廣播、電視的可聽可視功能，充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)和大眾傳媒的作用，尤其是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的宣傳功能。隨著人們受教育程度的提高，人們對宣傳的要求也越來越高，同時也更期望可以參與其中，因此要實(shí)現(xiàn)宣傳工作的現(xiàn)代化，就要注重發(fā)動和吸引人民群眾積極參與，滿足群眾的互動需求。同時，宣傳工作也要實(shí)現(xiàn)由經(jīng)驗(yàn)型向科學(xué)型的轉(zhuǎn)變，注重分析群眾的心理狀態(tài)和思維方式，帶著對群眾的深厚感情開展宣傳工作，增強(qiáng)工作的針對性;實(shí)現(xiàn)由灌輸型向滲透型的轉(zhuǎn)變，要增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的吸引力和感染力，而不只是文件的簡單傳輸，要達(dá)到“潤物無聲”的效果;實(shí)現(xiàn)單純解決思想問題向解決思想和實(shí)際問題相結(jié)合的方向轉(zhuǎn)變，要在辦實(shí)事、辦好事中增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的說服力和感召力。

四是要創(chuàng)新宣傳功能。傳統(tǒng)的宣傳只是向群眾介紹政府的工作動態(tài)，只是簡單的宣教功能?，F(xiàn)在，這種功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足群眾的需求。宣傳工作者要思考怎樣實(shí)現(xiàn)宣傳工作由單一宣教功能向人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值等綜合功能的轉(zhuǎn)變。宣傳思想工作在堅(jiān)持充分發(fā)揮傳遞信息、教育群眾功能的同時，應(yīng)適當(dāng)增加人文含量、科技含量和管理含量。增加人文含量，將群眾的冷暖時刻掛在心中，加快推進(jìn)工作由管理型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變。增加科技含量，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段豐富宣傳工作，提高宣傳的時效性和空間渠道。增加管理含量，將宣傳工作融入到生產(chǎn)經(jīng)營活動中，提高為經(jīng)濟(jì)服務(wù)的功能。

五是要創(chuàng)新宣傳機(jī)制。不僅要創(chuàng)新宣傳工作的機(jī)制，也要創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制。創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制是指要堅(jiān)持黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政共同負(fù)責(zé)的責(zé)任機(jī)制。創(chuàng)新宣傳工作機(jī)制一方面要創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，把宣傳思想工作納入干部業(yè)績考核，實(shí)現(xiàn)管人、管事與管思想的有機(jī)結(jié)合;另一方面創(chuàng)新考核機(jī)制，把宣傳思想工作的目標(biāo)任務(wù)與生產(chǎn)經(jīng)營工作一起量化，一起考核，實(shí)現(xiàn)良性互動。

培養(yǎng)一支過硬的宣傳隊(duì)伍

打鐵先要自身硬，培養(yǎng)一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的宣傳隊(duì)伍，是做好新時期宣傳工作的有力保障。在始終保持一貫倡導(dǎo)的嚴(yán)、細(xì)、深、實(shí)的工作作風(fēng)，一步一個腳印，扎扎實(shí)實(shí)地向前推進(jìn)的同時，對工作要高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，把工作往深里做，往細(xì)里做，往實(shí)里做。凡事從大處著眼，小處著手，從具體事情抓起，大中找小，小中見大。辦實(shí)事、鼓實(shí)勁、求實(shí)效，不搞花架子，不做表面文章，在宣傳思想戰(zhàn)線形成干事創(chuàng)業(yè)的良好風(fēng)氣。宣傳思想工作，凡事在快，等待觀望、優(yōu)柔寡斷、慢慢騰騰就很難適應(yīng)形勢發(fā)展的需要。要搶先抓早、搶抓時間，快節(jié)奏、高效率;要有只爭朝夕、奮力拼搏的銳氣，也要有矢志不移、挖山不止、不達(dá)目的不罷休的韌勁;要不怕難，對棘手問題、復(fù)雜矛盾敢于正面接觸，以創(chuàng)造性的工作，有效地組織化解和突破，把宣傳的主動權(quán)牢牢地抓在手中。

一要增強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力。宣傳工作承擔(dān)著為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論指導(dǎo)、輿論支持、思想動力的光榮使命，承擔(dān)著為經(jīng)濟(jì)發(fā)展鳴鑼開道、牽線搭橋的繁重任務(wù)，要進(jìn)一步提高宣傳隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力、向心力和凝聚力，深知身上肩負(fù)的重要責(zé)任，提高辦事的效率和服務(wù)質(zhì)量。二要與時俱進(jìn)，適應(yīng)時代發(fā)展新要求。面對金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)開始平穩(wěn)發(fā)展的形勢，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造良好氛圍是當(dāng)前面臨的重要課題。宣傳工作者要進(jìn)一步解放思想，更新觀念，創(chuàng)新工作思路和工作方法，發(fā)揮先鋒引領(lǐng)作用。三是提高工作者的綜合素質(zhì)，樹立宣傳隊(duì)伍新形象。要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變機(jī)關(guān)作風(fēng)，實(shí)現(xiàn)機(jī)關(guān)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變能力，著力提高宣傳隊(duì)伍的能力素質(zhì)，提高創(chuàng)新能力，提高導(dǎo)向能力，推進(jìn)宣傳思想再上新臺階。

當(dāng)然，宣傳思想工作離不開實(shí)踐，要在實(shí)踐中掌握新知識，開闊新思路，積累新經(jīng)驗(yàn)，增長新才干，創(chuàng)造新成績。當(dāng)前，特別要加強(qiáng)對宣傳思想文化領(lǐng)域全局性、前瞻性、戰(zhàn)略性問題的深入思考和研究，在實(shí)踐中不斷提高宣傳工作者的綜合素質(zhì)，推動宣傳思想工作不斷取得新成效。

(作者系北京市崇文區(qū)新聞中心文字科科長)